저자: Shalini Bharti, Research Analyst
2025년 12월 3일
동남아시아 광고 시장은 디지털화, 모바일 보급률 증가, 온라인 플랫폼에 대한 소비자 관심 증가에 힘입어 높은 성장세를 보이고 있으며, 이 지역은 주요 디지털 광고 지출 허브 중 하나입니다.
경쟁 분석은 광고 기술 회사와 미디어 에이전시 간의 전략적 파트너십이 급증하여 다양한 소비자 그룹에 걸쳐 프로그래매틱 및 AI 기반 광고 기능을 강화하는 것을 의미합니다.
지리적 분석에서는 인도네시아, 베트남, 태국이 인터넷 사용자 수 증가, 소비자 행동 변화, 디지털 전환을 목표로 하는 정부 이니셔티브에 힘입어 성장에 크게 기여하고 있음을 강조합니다.
디지털, 모바일 인앱, 전자 상거래 시장 세분화가 널리 채택되고 있으며 광고주는 기존 미디어에서 성과 중심 및 타겟 캠페인으로 예산을 이동하고 있습니다.
기업은 데이터 분석, 자동화 솔루션 및 옴니채널 솔루션에 투자하여 개인화를 강화하고 ROI를 극대화하며 동남아시아 전역에서 시장 입지를 강화하고 있습니다.
UnivDatos의 새로운 보고서에 따르면, 동남아시아 광고 시장은 예측 기간(2025-2033F) 동안 연평균 성장률 12.15%로 성장하여 2033년에 미화 백만 달러에 이를 것으로 예상됩니다. 시장 성장의 주요 동인은 인터넷 보급률 급증, 모바일 성장, 전자 상거래 확장입니다. 젊은 디지털 인구와 이 지역의 소셜 미디어 사용 증가, 저렴한 스마트폰의 가용성이 결합되어 디지털 광고에 매력적인 시장입니다. 정부의 디지털 전환과 중소기업 및 콘텐츠 제작자의 출현 또한 광고 지출에 기여하고 있습니다. 분석, 실시간 입찰 및 AR, DOOH와 같은 대화형 광고 형식이 증가함에 따라 효과와 투자 수익률(ROI)도 증가하고 있습니다.
2025년 7월 18일, 첨단 AdTech 및 MarTech 솔루션을 전문으로 하는 AI 기반 SaaS 회사인 Appier는 태국에서 AdCreative.ai 솔루션을 공식 출시했습니다. 이 플랫폼은 Generative AI로 구동되며 창의적인 제작을 줄이고 캠페인 성과를 개선하며 태국 브랜드의 개인화된 마케팅 프로세스를 확장합니다. 이번 개장은 역동적인 마케팅 환경을 거치는 태국 브랜드를 홍보하는 중요한 움직임입니다. 주요 브랜드 및 에이전시의 수백 명의 마케터와 광고 담당자가 이 행사에 참석하여 AI가 창의적인 워크플로를 어떻게 변화시키고 실제로 비즈니스 성과를 제공하는지 확인했습니다.
동인: AdTech 및 프로그래매틱 플랫폼의 발전
AdTech 및 프로그래매틱 광고의 등장은 동남아시아 브랜드가 캠페인을 계획, 구매 및 측정하는 방식을 혁신하고 있습니다. 자동화된 시스템을 통해 광고주는 실시간으로 특정 잠재 고객과 소통할 수 있어 효율성이 향상되고 낭비가 최소화됩니다. 이러한 타겟팅의 정확성은 데이터 분석 및 AI 기반 최적화와 결합되어 브랜드가 메시징을 대규모로 생성하여 더욱 개인화하고 참여 및 전환율을 높일 수 있습니다. 지역 비즈니스의 디지털 전환은 프로그래매틱 도구를 최신 광고 전략의 기반으로 자리매김하고 있습니다. 인도네시아, 싱가포르, 베트남에서 DSP, SSP 및 데이터 관리 플랫폼 사용이 증가하는 기간 동안 시장은 더 빠르게 성장하고 성과 기반 광고 생태계가 형성됩니다. 2025년 1월 15일, 최대 독립 판매측 광고 회사인 Magnite는 싱가포르, 필리핀, 태국에서 삼성 TV 플러스 인벤토리에 대한 프로그래매틱 광고를 지원하기 위해 Samsung Ads와의 파트너십을 강화했다고 발표했습니다. 이제 광고주는 작년 말 동남아시아 지역에서 출시된 삼성의 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 서비스인 삼성 TV 플러스의 프리미엄 비디오 인벤토리에 대한 프로그래매틱 액세스를 할 수 있습니다.
샘플 보고서 액세스(그래프, 차트 및 수치 포함): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
유형에 따라 시장은 전통 광고(텔레비전, 인쇄, 라디오, 영화, 옥외(OOH)), 디지털 광고(디스플레이 광고, 비디오, 소셜 미디어, 검색, 디지털 옥외(DOOH), 오디오, 플랫폼, 기타)로 분류됩니다. 이 중 디지털 광고 시장은 2024년에 가장 큰 점유율을 차지했습니다. 이는 주로 브랜드가 참여도가 높은 모바일 우선 잠재 고객에게 도달할 수 있도록 했기 때문입니다. 인터넷과 소셜 미디어 보급률이 증가함에 따라 더 많은 광고주가 예산을 디지털 미디어로 이동하고 있으며, 여기서 성과를 측정하고 실시간으로 타겟팅할 수 있습니다. 또한 시장에서 현지화된 데이터 기반 캠페인을 수행하는 능력은 브랜드 입지를 강화하고 투자 수익률(ROI)을 높이는 데 도움이 되며 디지털 채널은 광고 성장을 주도합니다. 예를 들어, 2025년 10월 23일, 국제 광고 및 디지털 기술 회사인 AdShare Global은 글로벌 마케팅 생태계에서 투명성, 참여 및 공유 가치를 향상시키도록 설계된 차세대 디지털 광고 협업 플랫폼인 AdWork를 공식 출시했습니다. 이 이정표는 또한 AdShare Global이 빠르게 성장하는 디지털 경제와 고도로 숙련된 젊은 인력에 힘입어 전략적 움직임으로 베트남을 지역 운영 허브로 선택하면서 동남아시아로 확장되었음을 나타냅니다.
베트남은 경제 성장과 젊고 기술적으로 발전된 인구에 힘입어 예측 기간(2025-2033) 동안 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 온라인 쇼핑, 모바일 게임, 소셜 인터랙션 사이트의 수가 증가함에 따라 막대한 광고 지출이 이루어지고 있습니다. 디지털 인프라가 성장하고 있으며 정부도 디지털화를 장려하여 베트남은 디지털 운영을 확장하고 높은 수익을 달성하려는 광고주에게 이상적인 목적지가 되고 있습니다. 예를 들어, 2025년 7월 10일, 첨단 AdTech 및 MarTech 솔루션을 전문으로 하는 AI 기반 SaaS 회사인 Appier는 베트남에서 AdCreative.ai 솔루션을 공식 출시했습니다. 이 플랫폼은 Generative AI로 구동되며 창의적인 제작을 줄이고 캠페인 성과를 개선하며 태국 브랜드의 개인화된 마케팅 프로세스를 확장합니다. 이번 개장은 역동적인 마케팅 환경을 거치는 태국 브랜드를 홍보하는 중요한 움직임입니다. 주요 브랜드 및 에이전시의 수백 명의 마케터와 광고 담당자가 이 행사에 참석하여 AI가 창의적인 워크플로를 어떻게 변화시키고 실제로 비즈니스 성과를 제공하는지 확인했습니다.
수익 기준 시장 규모, 추세 및 예측 | 2025~2033.
시장 역학 – 주요 동향, 성장 동인, 제약 및 투자 기회
시장 세분화 – 유형별, 플랫폼별, 거래 유형별, 산업별, 국가별 상세 분석
경쟁 환경 – 주요 주요 공급업체 및 기타 주요 공급업체
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