근접 마케팅 시장: 현재 분석 및 예측 (2025-2033)

글로벌 근접 마케팅 시장 규모 및 예측

글로벌 근접 마케팅 시장은 2024년에 667억 5,161만 달러로 평가되었으며, 예측 기간(2025-2033F) 동안 하이퍼로컬 제안에 대한 소비자 수요 증가, 앱 내 지오펜싱 사용 증가, 웨어러블 기기 인기 상승, 기업의 데이터 수익화 전략 강화에 힘입어 약 31.07%의 강력한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

근접 마케팅 시장 분석

근접 마케팅 시장은 스마트폰 사용 증가, 모바일 인터넷의 광범위한 보급, 개인화된 고객 경험 참여에 대한 수요 증가에 힘입어 강력하게 성장하고 있습니다. 소매, 의료, 운송, 엔터테인먼트 등 다양한 분야의 기업들은 실시간 위치 기반 프로모션 및 정보를 제공하기 위해 Bluetooth Low Energy(BLE) 비콘, Wi-Fi, NFC, 지오펜싱과 같은 근접 기술을 점점 더 많이 활용하고 있습니다. 인공지능(AI), 머신러닝(ML), 데이터 분석의 통합은 캠페인 정확도를 지속적으로 개선하여 고도로 개인화된 마케팅 경험을 제공합니다. 클라우드 기반 솔루션은 확장성과 배포 용이성으로 인해 인기를 얻고 있으며, 기업은 대규모 캠페인을 효율적으로 실행할 수 있습니다. 또한 통신 사업자, 기술 제공업체, 광고 플랫폼 간의 지속적인 투자와 협력은 혁신과 시장 확대를 가속화하고 있습니다.

글로벌 근접 마케팅 시장 동향

이 섹션에서는 당사 연구 전문가 팀이 발견한 바와 같이 글로벌 근접 마케팅 시장의 다양한 부문에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 논의합니다.

AI 및 머신 러닝 통합

인공지능(AI)과 머신러닝(ML)의 통합은 더 스마트하고 데이터 기반이며 고도로 개인화된 고객 경험을 촉진함으로써 근접 마케팅 산업에 혁명을 일으키고 있습니다. AI 알고리즘은 방대한 양의 위치 기반 데이터, 고객 행동, 구매 패턴을 분석하여 고도로 타겟팅되고 상황에 맞는 관련 메시지를 전달합니다. 머신 러닝 모델은 고객 의도를 예측하고 실시간으로 콘텐츠 전달을 최적화하여 캠페인 성과를 지속적으로 개선합니다. 이를 통해 기업은 참여도를 높이고 마케팅 비용을 절감하며 고객 만족도를 높일 수 있습니다. 또한 AI 기반 분석은 제안을 전달하기에 가장 좋은 시간과 위치를 식별할 수 있으며 감성 분석은 브랜드에 소비자 선호도에 대한 더 깊은 통찰력을 제공합니다. 비콘, 센서, IoT 장치와의 AI 통합이 증가함에 따라 더욱 정밀한 하이퍼로컬 마케팅이 가능해집니다. 더 많은 기업이 자동화 및 예측 마케팅 도구를 채택함에 따라 AI와 ML은 혁신을 촉진하고 효율성을 높이며 글로벌 근접 마케팅 산업에서 측정 가능한 결과를 제공하는 데 필수적입니다.

근접 마케팅 산업 세분화

이 섹션에서는 글로벌 근접 마케팅 시장 보고서의 각 부문별 주요 동향 분석과 함께 2025-2033년 글로벌, 지역, 국가 수준의 예측을 제공합니다.

실외 부문이 글로벌 근접 마케팅 시장을 지배합니다.

위치에 따라 시장은 실내와 실외로 분류됩니다. 이 중에서 실외 부문은 소매점, 교통 허브, 경기장과 같은 교통량이 많은 지역에서 광범위하게 사용되기 때문에 근접 마케팅 시장을 지배합니다. GPS, Wi-Fi, 지오펜싱 기술을 사용하여 브랜드가 매장 구역을 넘어 실시간으로 소비자에게 도달하여 가시성과 참여도를 높일 수 있습니다. 그러나 실내 부문은 소매업체, 공항, 의료 시설에서 개인화된 참여를 위해 비콘 및 Wi-Fi 기반 시스템을 채택함에 따라 가장 빠른 성장을 보이고 있습니다. AI 및 IoT의 발전은 정확도를 높이고 비용을 낮추며 실내 근접 솔루션의 광범위한 채택을 추진하여 시장 확장의 가장 역동적인 영역으로 만들고 있습니다.

클라우드 기반 부문이 글로벌 근접 마케팅 시장을 지배합니다.

배포 모델에 따라 시장은 클라우드 기반과 온프레미스로 분류됩니다. 이 중에서 클라우드 기반 부문은 확장성, 비용 효율성, 쉬운 배포로 인해 근접 마케팅 시장을 선도합니다. 이를 통해 기업은 상당한 인프라 투자 없이 캠페인을 실행하고, 고객 데이터를 분석하고, 프로모션을 원격으로 타겟팅할 수 있습니다. SaaS 채택 증가와 중앙 집중식 데이터 관리가 그 지배력을 강화합니다. 한편, 조직이 더 나은 데이터 보안, 맞춤화, 개인 정보 보호법 준수를 추구함에 따라 온프레미스 부문이 빠르게 성장하고 있습니다. 은행, 의료, 소매와 같은 부문은 민감한 정보에 대한 더 많은 제어를 위해 온프레미스 솔루션을 선호합니다. 에지 컴퓨팅 및 로컬 서버의 개선은 성능을 향상시켜 온프레미스 근접 마케팅 기술의 빠른 채택을 촉진합니다.

북미는 글로벌 근접 마케팅 시장에서 가장 큰 시장 점유율을 차지합니다.

북미는 첨단 디지털 인프라, 광범위한 스마트폰 사용, 근접 기술의 조기 채택으로 인해 근접 마케팅 시장을 지배합니다. 이 지역에는 근접 기반 광고 솔루션을 지속적으로 개발하고 있는 Google, Apple, Infillion과 같은 주요 기술 회사와 마케팅 플랫폼이 있습니다. 이 지역의 강력한 소매 및 전자 상거래 부문은 모바일 앱을 통한 높은 소비자 참여와 결합되어 시장 성장을 더욱 촉진합니다. 또한 IoT, AI, 분석 도구의 광범위한 사용은 타겟팅 정확도와 캠페인 효과를 향상시켜 시장 성장을 촉진합니다. 디지털 광고에 대한 지원 규정과 강력한 투자 또한 글로벌 근접 마케팅 시장에서 이 지역의 입지를 강화합니다.

미국은 2024년 북미 근접 마케팅 시장에서 지배적인 점유율을 차지했습니다.

미국은 매우 경쟁적인 소매 환경과 산업 전반에 걸친 빠른 디지털 전환으로 인해 근접 마케팅 시장을 지배했습니다. 기업은 AI 기반 지리적 위치 정보, 비콘 네트워크, 고급 분석과 같은 도구를 활용하여 온라인과 오프라인 소비자 경험을 연결하는 데 근접 기술을 사용하고 있으며, 상황 인식 마케팅 캠페인을 개발하고 있습니다. 대규모 스마트폰 사용량과 높은 앱 참여에 의해 지원되는 국가의 기술 중심 소비자 습관은 채택을 위한 최적의 환경을 조성합니다. 스타트업과 마케팅 기술 회사는 개인 정보 보호를 고려한 하이퍼로컬 광고 솔루션을 개발하기 위해 상당한 벤처 캐피탈을 유치하고 있습니다. 또한 기술 개발자, 소매업체, 데이터 플랫폼 간의 협력을 통해 스마트 도시, 물류, 엔터테인먼트 장소에서 근접 마케팅 사용이 확대되어 시장 개발을 더욱 지원하고 있습니다.

근접 마케팅 산업 경쟁 환경

글로벌 근접 마케팅 시장은 경쟁이 치열하며 여러 글로벌 및 국제 시장 참여자가 있습니다. 주요 업체는 파트너십, 계약, 협력, 지리적 확장, 인수 합병과 같은 다양한 성장 전략을 채택하여 시장 입지를 강화하고 있습니다.

상위 근접 마케팅 시장 회사

시장의 주요 업체로는 Apple Inc., Google LLC., Microsoft, HID Global Corporation(ASSA ABLOY 그룹), InMarket Media, LLC(Channel Mix), Shopkick, Inc.(Trax), Infillion, Mapsted Corp., Happiest Minds, Radius Networks, Inc. 등이 있습니다.

근접 마케팅 시장의 최근 개발

• 2025년 2월, Infillion은 MediaMath 인수를 발표하여 프로그래밍 방식 및 위치 정보 인텔리전스 기능을 강화하고 데이터 기반 근접 기반 광고 솔루션 제공에 있어 그 역할을 강화했습니다.

• 2023년 9월, 풀 서비스 마케팅 및 광고 대행사인 "Yes&"는 뉴욕에 본사를 둔 디지털 대행사인 Beacon Digital Marketing 인수를 발표하여 근접 마케팅 내에서 타겟팅된 위치 인식 마케팅 전략을 수립하는 능력을 향상시켰습니다.

글로벌 근접 마케팅 시장 보고서 범위

근접 마케팅 시장 보고서를 구매해야 하는 이유:

• 이 연구에는 인증된 주요 업계 전문가가 확인한 시장 규모 측정 및 예측 분석이 포함되어 있습니다.

• 이 보고서는 전체 산업 성과를 한눈에 간략하게 검토합니다.

• 이 보고서는 주요 비즈니스 재무, 유형 포트폴리오, 확장 전략, 최근 개발을 중심으로 주요 업계 동료에 대한 심층 분석을 다룹니다.

• 산업에 만연한 동인, 제약, 주요 동향 및 기회에 대한 자세한 조사.

• 이 연구는 다양한 부문에 걸쳐 시장을 포괄적으로 다룹니다.

• 산업에 대한 심층적인 지역 수준 분석.

맞춤화 옵션:

글로벌 근접 마케팅 시장은 요구 사항이나 다른 시장 세그먼트에 따라 추가로 맞춤화할 수 있습니다. 이 외에도 UnivDatos는 귀하가 고유한 비즈니스 요구 사항을 가지고 있을 수 있음을 이해하고 있으므로 귀하의 요구 사항에 완벽하게 맞는 보고서를 얻으려면 언제든지 저희에게 문의하십시오.