거래형 비디오 온디맨드 시장은 2022년에 114억 6천만 달러로 평가되었으며 스마트폰 및 기타 스마트 기기의 확산으로 인해 예측 기간(2023-2030) 동안 약 7.2%의 꾸준한 성장률을 보일 것으로 예상됩니다. 거래형 비디오 온디맨드(TVOD)는 사용자가 건당 콘텐츠 비용을 지불하는 디지털 엔터테인먼트 산업의 유통 모델입니다. TVOD 시장에서 소비자는 특정 영화, TV 프로그램 또는 기타 비디오 콘텐츠를 대여하거나 구매하여 제한된 기간 또는 무기한으로 콘텐츠에 액세스할 수 있습니다. 또한 콘텐츠 소유자는 TVOD(Transactional Video-on-Demand) 스트리밍 서비스를 사용하여 유통 및 수익화 전략의 격차를 해소하고 특히 고품질 콘텐츠를 건당 요금으로 국제 시청자에게 제공하여 시장 가치를 높이고 있습니다. 예를 들어 Warner Bros. Pictures에서 제작 및 배급한 The Batman(2022)의 경우를 들어보겠습니다. 이 영화는 2022년 3월 1일에 극장에서 처음 개봉되었으며, 이후 2022년 4월 18일에 HBO Max에서 볼 수 있게 되어 콘텐츠 소유자가 거래형 시청을 통해 추가 수익을 창출할 수 있었습니다.
시장에서 활동하는 주요 업체로는 Coursera, Udemy, Khan academy, Skillshare, Apple TV+, Amazon prime video, Google play, YouTube, iTunes, AT&T 등이 있습니다.
보고서에 제시된 인사이트
“거래 유형 중 DTR 부문이 예측 기간 동안 시장 점유율을 크게 확대하고 있습니다.”
거래를 기준으로 시장은 EST, DTR 및 PPV로 세분화됩니다. 이 중에서 DTR 부문은 편리성과 유연성으로 인해 TVOD 시장에서 상당한 견인력을 얻고 있습니다. 이 모델은 콘텐츠를 정해진 시간 내에 시청해야 하는 기존 대여 모델에 비해 더 많은 자유를 제공합니다. 또한 DTR을 통해 사용자는 인터넷 연결 없이 콘텐츠에 액세스할 수 있어 장거리 여행이나 연결이 제한된 지역에 이상적입니다. 또한 Amazon Prime Video, iTunes 등과 같은 스트리밍 서비스의 증가는 다운로드할 수 있는 다양한 타이틀을 제공하여 DTR 부문의 성장에 기여했습니다.
“연결 장치 중 모바일 장치 부문이 예측 기간 동안 현재 선두를 달리고 있습니다.”
연결 장치를 기준으로 시장은 컴퓨터, 모바일 및 TV로 세분화됩니다. 이 중에서 모바일 장치가 TVOD 서비스를 위한 가장 인기 있는 플랫폼으로 부상했습니다. 스마트폰과 태블릿의 편리성과 접근성으로 인해 이 부문이 시장 점유율의 대부분을 차지하게 되었습니다. 이러한 추세는 향후에도 계속될 것으로 예상되며 모바일 장치가 TVOD 시장 점유율을 지배할 것으로 예상됩니다.
“북미가 시장에서 상당한 점유율을 차지할 것입니다.”
북미의 거래형 비디오 온디맨드(TVOD) 시장은 놀라운 성장을 경험하여 지역 전체의 디지털 엔터테인먼트 환경을 형성했습니다. 이러한 급증은 TVOD 서비스 채택을 집단적으로 촉진한 여러 요인이 결합된 결과라고 할 수 있습니다. 북미에서 가장 큰 시장인 미국은 이러한 변화의 최전선에 있었습니다. 정교한 디지털 인프라, 높은 인터넷 보급률, 기술에 정통한 인구 덕분에 미국은 온디맨드 콘텐츠 소비로의 소비자 행동의 상당한 변화를 목격했습니다. 또한 소비자에게 더 많은 옵션을 제공하고 TVOD의 범위를 확대하기 위해 여러 투자가 이루어지고 있습니다. 예를 들어 Amazon Prime Video는 2023년 1월 19일에 발표된 바와 같이 2023년 오리지널 콘텐츠에 84억 5천만 달러를 투자했습니다.
거래형 비디오 온디맨드 시장 보고서 범위
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목차
거래형 주문형 비디오 시장 분석을 위한 연구 방법론
(2023-2030)
글로벌 거래형 주문형 비디오 시장의 과거 시장 분석, 현재 시장 추정 및 미래 시장 예측은 주요 지역에서 거래형 주문형 비디오 시장의 채택을 생성하고 분석하기 위해 수행된 세 가지 주요 단계였습니다. 과거 시장 수치를 수집하고 현재 시장 규모를 추정하기 위해 광범위한 2차 연구가 수행되었습니다. 둘째, 이러한 통찰력을 검증하기 위해 수많은 조사 결과와 가정이 고려되었습니다. 또한 글로벌 거래형 주문형 비디오 시장의 가치 사슬 전반에 걸쳐 업계 전문가들과 심층적인 1차 인터뷰도 진행되었습니다. 1차 인터뷰를 통해 시장 수치를 가정하고 검증한 후, 전체 시장 규모를 예측하기 위해 하향식/상향식 접근 방식을 사용했습니다. 이후 산업의 세분 시장 및 하위 세분 시장의 시장 규모를 추정하고 분석하기 위해 시장 세분화 및 데이터 삼각 측량 방법이 채택되었습니다. 자세한 방법론은 아래에 설명되어 있습니다.
과거 시장 규모 분석
1단계: 2차 자료에 대한 심층 연구:
연례 보고서 및 재무 제표, 실적 발표, 보도 자료 등과 같은 회사 내부 자료와 저널, 뉴스 및 기사, 정부 간행물, 경쟁사 간행물, 부문 보고서, 타사 데이터베이스 및 기타 신뢰할 수 있는 간행물을 포함한 외부 자료를 통해 거래형 주문형 비디오 시장의 과거 시장 규모를 얻기 위해 자세한 2차 연구가 수행되었습니다.
2단계: 시장 세분화:
거래형 주문형 비디오 시장의 과거 시장 규모를 확보한 후, 주요 지역에 대한 다양한 세분 시장 및 하위 세분 시장에 대한 과거 시장 통찰력과 점유율을 수집하기 위해 자세한 2차 분석을 수행했습니다. 주요 세분 시장은 보고서에 거래, 연결 장치 및 애플리케이션으로 포함되어 있습니다. 해당 지역에서 테스트 모델의 전체 채택을 평가하기 위해 추가적인 국가 수준 분석이 수행되었습니다.
3단계: 요인 분석:
다양한 세분 시장 및 하위 세분 시장의 과거 시장 규모를 획득한 후, 거래형 주문형 비디오 시장의 현재 시장 규모를 추정하기 위해 자세한 요인 분석을 수행했습니다. 또한 다양한 거래, 연결 장치 및 애플리케이션 거래형 주문형 비디오 시장과 같은 종속 변수 및 독립 변수를 사용하여 요인 분석을 수행했습니다. 전 세계 거래형 주문형 비디오 시장 부문에서 주요 파트너십, 인수 합병, 사업 확장 및 제품 출시를 고려하여 수요 및 공급 측면 시나리오에 대한 철저한 분석이 수행되었습니다.
현재 시장 규모 추정 및 예측
현재 시장 규모 측정: 위의 3단계의 실행 가능한 통찰력을 기반으로 현재 시장 규모, 글로벌 거래형 주문형 비디오 시장의 주요 업체 및 세분 시장의 시장 점유율에 도달했습니다. 필요한 모든 백분율 점유율 분할 및 시장 세분화는 위에 언급된 2차 접근 방식을 사용하여 결정되었으며 1차 인터뷰를 통해 확인되었습니다.
추정 및 예측: 시장 추정 및 예측을 위해 이해 관계자를 위한 동인 및 추세, 제약 및 기회를 포함한 다양한 요인에 가중치가 부여되었습니다. 이러한 요인을 분석한 후 관련 예측 기술, 즉 하향식/상향식 접근 방식이 적용되어 전 세계 주요 시장에서 다양한 세분 시장 및 하위 세분 시장에 대한 2030년 시장 예측에 도달했습니다. 시장 규모를 추정하기 위해 채택된 연구 방법론은 다음을 포함합니다.
- 수익(USD) 측면에서 산업의 시장 규모와 국내 주요 시장에서 거래형 주문형 비디오 시장의 채택률
- 시장 세분 시장 및 하위 세분 시장의 모든 백분율 점유율, 분할 및 세분화
- 제공되는 제품 측면에서 글로벌 거래형 주문형 비디오 시장의 주요 업체. 또한 빠르게 성장하는 시장에서 경쟁하기 위해 이러한 업체가 채택한 성장 전략.
시장 규모 및 점유율 검증
1차 연구: 주요 지역의 최고 경영진(CXO/VP, 영업 책임자, 마케팅 책임자, 운영 책임자, 지역 책임자, 국가 책임자 등)을 포함한 핵심 오피니언 리더(KOL)와 심층 인터뷰를 진행했습니다. 그런 다음 1차 연구 결과를 요약하고 통계 분석을 수행하여 명시된 가설을 증명했습니다. 1차 연구의 입력은 2차 결과와 통합되어 정보를 실행 가능한 통찰력으로 전환했습니다.
다양한 지역의 1차 참가자 분할
시장 엔지니어링
데이터 삼각 측량 기술은 전체 시장 추정을 완료하고 글로벌 거래형 주문형 비디오 시장의 각 세분 시장 및 하위 세분 시장에 대한 정확한 통계 수치에 도달하는 데 사용되었습니다. 데이터는 글로벌 거래형 주문형 비디오 시장에서 거래, 연결 장치 및 애플리케이션 영역의 다양한 매개변수와 추세를 연구한 후 여러 세분 시장 및 하위 세분 시장으로 분할되었습니다.
글로벌 거래형 주문형 비디오 시장 연구의 주요 목표
글로벌 거래형 주문형 비디오 시장의 현재 및 미래 시장 동향이 연구에서 정확히 지적되었습니다. 투자자는 연구에서 수행된 질적 및 양적 분석에 대한 재량적 투자를 기반으로 전략적 통찰력을 얻을 수 있습니다. 현재 및 미래 시장 동향은 지역 수준에서 시장의 전반적인 매력도를 결정하여 산업 참가자가 최초 진출자 이점을 통해 이익을 얻기 위해 미개척 시장을 활용할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 연구의 다른 양적 목표는 다음과 같습니다.
- 가치(USD) 측면에서 거래형 주문형 비디오 시장의 현재 및 예측 시장 규모를 분석합니다. 또한 다양한 세분 시장 및 하위 세분 시장의 현재 및 예측 시장 규모를 분석합니다.
- 연구의 세분 시장에는 거래, 연결 장치 및 애플리케이션 영역이 포함됩니다.
- 거래형 주문형 비디오 시장 산업에 대한 규제 프레임워크를 정의하고 분석합니다.
- 다양한 중개인의 존재와 관련된 가치 사슬을 분석하고 산업의 고객 및 경쟁사 행동을 분석합니다.
- 주요 지역에 대한 거래형 주문형 비디오 시장의 현재 및 예측 시장 규모를 분석합니다.
- 보고서에서 연구된 지역의 주요 국가에는 아시아 태평양, 유럽, 북미 및 기타 지역이 포함됩니다.
- 거래형 주문형 비디오 시장의 회사 프로필과 빠르게 성장하는 시장에서 생존하기 위해 시장 참여자가 채택한 성장 전략.
- 산업에 대한 심층적인 지역 수준 분석
자주 묻는 질문 자주 묻는 질문
Q1: 전 세계 트랜잭션 비디오 온 디맨드 시장의 현재 시장 규모 및 성장 잠재력은 무엇입니까?
Q2: 전 세계 트랜잭션 비디오 온 디맨드 시장 성장의 주요 동인은 무엇입니까?
Q3: 애플리케이션별로 글로벌 트랜잭션 비디오 온 디맨드(Transactional Video on Demand) 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하는 부문은 무엇입니까?
Q4: 어느 지역이 전 세계 거래형 비디오 온 디맨드 시장을 지배할 것인가?
Q5: 글로벌 주문형 거래 비디오 시장에서 활동하는 주요 업체는 누구입니까?
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