Rynek E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej: Aktualna Analiza i Prognoza (2025-2033)

Wielkość i Prognoza Rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

Wartość rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej wyniosła 201,92 miliarda USD w 2024 roku i oczekuje się, że będzie rósł w silnym tempie CAGR około 21,13% w okresie prognozowania (2025-2033F). Ten szybki wzrost jest napędzany przez rosnącą penetrację Internetu, rosnącą populację klasy średniej oraz coraz częstsze korzystanie z zakupów mobilnych i płatności cyfrowych w całym regionie.

Analiza Rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

E-commerce odnosi się do transakcji handlowych, które obejmują realizację transakcji handlowych za pośrednictwem Internetu, w których firmy reklamują produkty lub usługi za pośrednictwem stron internetowych lub aplikacji mobilnych, wykorzystując cyfrowe systemy płatności i sieci dostaw. Ponadto umożliwia handel transgraniczny, spersonalizowane zakupy i wykorzystanie danych do poprawy jakości obsługi klienta i wydajności.

Strategie, które firmy w Azji Południowo-Wschodniej przyjmują w celu rozwoju e-commerce, obejmują wykorzystanie portfeli mobilnych w celu ułatwienia łatwych płatności. Ponadto rozszerzanie programów BNPL w celu dotarcia do młodszych konsumentów oraz tworzenie silników rekomendacji opartych na sztucznej inteligencji w celu zwiększenia personalizacji. Dodatkowo realizowane są rosnące inwestycje w logistykę i dostawy na ostatniej mili oraz współpraca z lokalnymi sprzedawcami w celu zwiększenia różnorodności produktów i przystępności cenowej.

2 lipca 2025 r. DHL ogłosił strategiczne partnerstwo z Saha Group, spółką zależną Saha Pathanapibul Public Company Limited, wiodącej tajlandzkiej organizacji zajmującej się towarami konsumpcyjnymi, w celu wzmocnienia możliwości Saha Group na krajowych i globalnych rynkach e-commerce. Ta współpraca jest zgodna z jedną z inicjatyw wzrostu Grupy DHL Strategia 2030, „wiatry geograficzne”, która ma na celu pomóc tajlandzkim firmom w rozszerzeniu ich zasięgu i przyspieszeniu ekspansji dzięki globalnej sieci i lokalnej wiedzy specjalistycznej DHL.

Trendy na Rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

W tej sekcji omówiono kluczowe trendy rynkowe, które wpływają na różne segmenty rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej, zgodnie z ustaleniami naszego zespołu ekspertów ds. badań.

Integracja AR/VR i Wciągające Zakupy

Zapotrzebowanie na technologię Augmented Reality (AR) i Virtual Reality (VR) zmienia interakcję konsumentów w ramach platform e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej. Klient może teraz wirtualnie przymierzyć ubrania, wypróbować kosmetyki lub obejrzeć meble we własnym domu przed dokonaniem zakupu, eliminując obawy i zwroty. Ponadto wirtualne doświadczenie zwiększa zaufanie konsumentów do e-commerce, zmniejszając w ten sposób przepaść między tradycyjnymi i internetowymi zakupami. Co więcej, duże platformy i marki inwestują w doświadczenia oparte na AR, aby wyróżnić swoje produkty i przyciągnąć młodszych, bardziej zaawansowanych technologicznie nabywców. Wraz z dalszym rozwojem tego trendu zmienia on oczekiwania klientów i ustanawia nowe standardy dla cyfrowych doświadczeń zakupowych.

Na przykład 10 marca 2022 r. platforma e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, Lazada, wprowadziła realistyczną funkcję wirtualnego przymierzania opartą na sztucznej inteligencji i AR, umożliwiając miłośnikom piękna z całego regionu natychmiastowe wypróbowanie produktów za pomocą zdjęć lub filmów na żywo przed dokonaniem zakupu.

Segmentacja Branży E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

W tej sekcji przedstawiono analizę kluczowych trendów w każdym segmencie rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej wraz z prognozami na poziomie krajowym na lata 2025–2033.

Segment elektroniki zdominował udział w rynku w 2024 roku.

Na podstawie rodzaju rynek jest podzielony na: elektronikę; moda; zabawki, hobby i DIY; kosmetyki, zdrowie, artykuły osobiste i gospodarstwa domowego; meble; inne. Spośród nich kategoria elektroniki posiadała dominujący udział w rynku e-commerce w 2024 roku. Rosnąca cyfryzacja powoduje boom na popyt na smartfony, laptopy i inne inteligentne urządzenia. Ponadto konkurencyjne ceny, gwarancje i wyprzedaże błyskawiczne są przeprowadzane online, przyciągając miliony klientów obeznanych z technologią. Rynek elektroniki jest również napędzany szybkim rozwojem sklepów internetowych i rynków należących do marek w Azji Południowo-Wschodniej. Na przykład 14 sierpnia 2024 r. Samsung Electronics Philippines Co. ogłosił wydanie nowej aplikacji Samsung Shop App na wybranych rynkach w Azji Południowo-Wschodniej i Oceanii, w ramach swojej misji mającej na celu ulepszenie i usprawnienie zakupów online dla użytkowników i fanów Samsunga. Zakupy produktów elektronicznych nadal są dokonywane w dużych ilościach online w regionie Azji Południowo-Wschodniej i Oceanii.

Oczekuje się, że rynek płatności krajowych będzie rósł ze znaczącym CAGR w okresie prognozowania (2025-2033).

Na podstawie metody płatności rynek E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej jest podzielony na karty, płatności krajowe, portfele mobilne, BNPL i inne. Spośród nich oczekuje się, że rynek płatności krajowych będzie rósł ze znaczącym CAGR w okresie prognozowania (2025-2033) dzięki bezpiecznym, lokalnym i wygodnym transakcjom dostosowanym do ekosystemu finansowego krajów. Pomaga konsumentom w braku dostępu do kart międzynarodowych, rozszerzając w ten sposób rynek systemów e-commerce. Dodatkowo oczekuje się, że coraz częstsze stosowanie tej metody na wschodzących rynkach Azji Południowo-Wschodniej nastąpi poprzez wprowadzenie przelewów bankowych, lokalnych bramek i opcji cyfrowych powiązanych z gotówką. Na przykład 19 sierpnia 2025 r. NTT DATA Payment Services oficjalnie uruchomiła ADAPTIS, swój ujednolicony pakiet zintegrowanych rozwiązań płatniczych, podczas uroczystej imprezy w Manili. Zostało to uruchomione na Filipinach po udanym wdrożeniu w Malezji i Tajlandii, oferując pięć zintegrowanych usług: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise i Value-Added Services.

Indonezja posiadała dominujący udział w rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej w 2024 r.

Indonezja ma największy udział w rynku e-commerce w Azji Południowo-Wschodniej, głównie ze względu na dużą populację, młodą demografię i rosnącą penetrację Internetu. Wzrost popularności smartfonów i przystępna cenowo łączność danych napędzają zakupy online, a strony takie jak Tokopedia, Shopee i Bukalapak zdobywają znaczną część rynku konsumenckiego. Bariery adopcji maleją, ponieważ wysiłki rządu na rzecz poprawy infrastruktury płatności cyfrowych i logistycznej, wraz ze wzrostem dochodów do dyspozycji, poszerzają bazę klientów. Ponadto obserwuje się rosnący trend w handlu społecznościowym i sprzedaży na żywo, co poprawia interakcję i sprzedaż. Indonezja jest świadkiem centrum wzrostu regionalnych graczy e-commerce ze względu na swoje rozmiary i ciągłą urbanizację. 6 stycznia 2025 r. YouTube nawiązał współpracę z Shopee, aby uruchomić YouTube Shopping w Indonezji, Tajlandii i Wietnamie. YouTube wprowadził tę bezproblemową platformę zakupową we wrześniu, kiedy ujawnił partnerstwo z Shopee, regionalnym gigantem e-commerce, najpierw w Indonezji, a następnie w Tajlandii i Wietnamie. Użytkownicy mogą kupować produkty prezentowane na YouTube za pośrednictwem linków do Shopee osadzonych w filmach.

Krajobraz Konkurencyjny Branży E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

Rynek E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej jest konkurencyjny, z udziałem kilku globalnych i międzynarodowych graczy rynkowych. Kluczowi gracze przyjmują różne strategie wzrostu, aby zwiększyć swoją obecność na rynku, takie jak partnerstwa, umowy, współpraca, wprowadzanie nowych produktów na rynek, ekspansje geograficzne oraz fuzje i przejęcia.

Najlepsze Firmy E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

Niektórymi z głównych graczy na rynku są Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) i Qoo10 Singapore.

Najnowsze Wydarzenia na Rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

• 19 sierpnia 2025 r. NTT DATA Payment Services oficjalnie uruchomiła ADAPTIS, swój ujednolicony pakiet zintegrowanych rozwiązań płatniczych, podczas uroczystej imprezy w Manili. Zostało to uruchomione na Filipinach po udanym wdrożeniu w Malezji i Tajlandii, oferując pięć zintegrowanych usług: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise i Value-Added Services

• 22 czerwca 2025 r. Ministerstwo Przemysłu i Handlu Wietnamu („MOIT”) opublikowało pierwszy projekt ustawy o e-commerce („Projekt Ustawy”) do publicznej konsultacji. Stanowi to ważny rozwój w cyfrowym krajobrazie regulacyjnym kraju. Do tej pory sektor e-commerce w Wietnamie był regulowany głównie instrumentami podustawowymi, w szczególności dekretem nr 52/2013/ND-CP z dnia 16 maja 2013 r., z późniejszymi zmianami („Dekret 52”).

Zakres Raportu na Temat Rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej

Powody, dla których warto kupić Raport na Temat Rynku E-Commerce w Azji Południowo-Wschodniej:

• Badanie obejmuje analizę wielkości rynku i prognoz potwierdzoną przez uwierzytelnionych kluczowych ekspertów branżowych.

• Raport krótko omawia ogólną wydajność branży w skrócie.

• Raport obejmuje dogłębną analizę czołowych konkurentów branżowych, koncentrując się przede wszystkim na kluczowych danych finansowych firm, portfelach produktów, strategiach ekspansji i najnowszych wydarzeniach.

• Szczegółowe badanie czynników wzrostu, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży.

• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach.