Rynek subskrypcyjnego e-commerce: obecny scenariusz i prognoza (2019-2025)

Wartość globalnego rynku subskrypcyjnego e-commerce wyniosła 13,2 miliarda USD w 2018 roku i przewiduje się, że do 2025 roku osiągnie 478,2 miliarda USD, wykazując gwałtowny CAGR na poziomie 68,0% w okresie prognozy (2019-2025). Branża subskrypcyjnego e-commerce ewoluowała na przestrzeni ostatnich kilku lat. Od samego początku sektor ten doświadczył ogromnego wzrostu i popularności oraz stał się coraz bardziej konkurencyjny. Biorąc pod uwagę usługi oparte na subskrypcji, idea opiera się głównie na sprzedaży produktu lub usługi w cyklu miesięcznym lub rocznym. Model biznesowy koncentruje się głównie na utrzymaniu klienta, a nie na jego pozyskaniu, gdzie przychody generowane są w taki sposób, że istniejący lub stały klient dokonuje wielu płatności, aby mieć przedłużony dostęp do towaru lub usługi. Według badań szacuje się, że w 2018 roku strony internetowe firm oferujących subskrypcje odwiedziło na całym świecie około 776 milionów osób. Około 5,7 miliona klientów subskrybuje usługi, czy to rozrywkę, żywność i napoje, opiekę zdrowotną, czy inne. Dodatkowo, przy ponad 2000 dostawców usług opartych na subskrypcjach, rynek przygotowuje się do zaspokojenia potrzeb rosnącej młodej populacji we wszystkich dziedzinach.

Wraz ze stałym i gwałtownym wzrostem liczby ludności na świecie, a także młodej populacji, w połączeniu z jednoczesnym wzrostem dochodów rozporządzalnych i zmieniającym się stylem życia, oczekuje się, że popyt na usługi oparte na subskrypcjach wzrośnie w nadchodzących latach. Ponadto, rosnąca penetracja usług internetowych i uruchomienie różnych aplikacji mobilnych przez firmy oferujące subskrypcje dodatkowo przyspieszyły potencjał rynkowy takich usług. Zauważono, że usługi oparte na subskrypcjach stanowią niewielki trend w e-commerce i oczekuje się, że pozostaną niszą przez następne kilka lat. Biorąc pod uwagę, że Stany Zjednoczone są główną lokalizacją, obejmującą prawie 70% firm oferujących subskrypcje, rynek rozwija się w znacznym stopniu w pozytywnym kierunku. Dodatkowo, dzięki licznym start-upom, od Dollar Shave Club, przez zestawy posiłków Blue Apron, branża subskrypcyjnego e-commerce rozwija się w szybkim tempie i stała się innowacyjnym sposobem robienia zakupów online. Usługi oparte na subskrypcji są skierowane do młodszych i zamożnych mieszkańców miast, którzy wymagają wygodnych, spersonalizowanych produktów i usług, często po niższych kosztach, zgodnie z ich potrzebami i specyfikacjami.

Pośrednicy zaangażowani w rynek subskrypcyjnego e-commerce

Napędzany rosnącymi inwestycjami funduszy venture capital i powstających start-upów, biznes został uruchomiony w szerokim zakresie kategorii, takich jak piwo i wino, artykuły dla dzieci, kosmetyki, produkty dla kobiet, karmy dla zwierząt domowych, odzież damska i męska oraz artykuły zdrowotne, między innymi. Jednak wysokie wskaźniki rezygnacji i ogromny wskaźnik anulowania przez konsumentów wraz z brakiem świadomości wśród krajów rozwijających się stanowią niektóre przeszkody na drodze wzrostu rynku subskrypcyjnego e-commerce. Silny wzrost na rynku subskrypcyjnego e-commerce przyciągnął różnych uznanych producentów marek konsumenckich i sprzedawców detalicznych, którzy również weszli na ten rynek; P&G (Gillette on Demand), Sephora (Play!) i Walmart (Beauty Box) uruchomiły nowe biznesy oparte na subskrypcjach, by wymienić tylko kilka.

„Oczekuje się, że usługi subskrypcyjne subskrybowane przez kobiety zdominują rynek subskrypcyjnego e-commerce w analizowanym okresie.”

Globalny rynek subskrypcyjnego e-commerce jest podzielony ze względu na użytkowników końcowych, takich jak kobiety, mężczyźni i dzieci. Kobiety jako użytkownicy końcowi zajmują największy udział i oczekuje się, że utrzymają swoją dominację przez cały prognozowany okres 2019-2025. Ze względu na rosnącą obecność start-upów oferujących produkty dla kobiet i kosmetyki, a także biżuterię i akcesoria, rynek znacznie się rozwinął.

„Wśród aplikacji, uroda i higiena osobista mają tendencję do podboju rynku w okresie prognozy.”

Badanie dodatkowo dzieli rynek subskrypcyjnego e-commerce na różne zastosowania, w tym: urodę i higienę osobistą, odzież i modę, rozrywkę, zdrowie i kondycję, żywność i napoje oraz inne zastosowania. Uroda i higiena osobista mają największy udział w globalnym rynku subskrypcyjnego e-commerce. Ponieważ aplikacje związane z urodą i higieną osobistą doświadczyły już gwałtownego wzrostu wśród młodych i nowych marek, obserwuje się również rosnące preferencje dla subskrypcji wśród kobiet.

„Ameryka Północna z 68% udziałem dominuje na rynku pod względem sprzedaży przychodów produktów opartych na subskrypcji”

Aby uzyskać dogłębną analizę branży, badanie obejmuje również analizę regionalną i krajową. Raport obejmuje regiony, w tym Amerykę Północną, Europę, Azję i Pacyfik oraz resztę świata. Ameryka Północna zdominowała rynek, głównie dzięki powszechnemu przyjęciu usług opartych na subskrypcji w Stanach Zjednoczonych i licznym wschodzącym graczom zaznaczającym swoją obecność w danej dziedzinie. Ponadto, zmieniający się styl życia i napięte harmonogramy pracy na całym świecie również działają jako czynniki wpływające na rozwój branży.

„Płatności online posiadały główny udział w rynku pod względem sposobu płatności na rynku subskrypcyjnego e-commerce.”

W oparciu o sposób płatności, rynek jest podzielony na płatność za pobraniem i płatności online. Biorąc pod uwagę inicjatywę rządową promującą gospodarkę bezgotówkową i cyfryzację, oczekuje się, że płatności online utrzymają swoją pozycję w okresie prognozy.

Konkurencyjne otoczenie - 10 najlepszych graczy na rynku

Niektórzy z głównych graczy działających na rynku subskrypcyjnego e-commerce to Dollar Shave Club, Inc., Blue Apron Holding Inc, Personalized Beauty Discovery, Inc. (Ipsy), Hello Fresh, EdgeWell Personal Care (Harry’s), PetSmart, Inc., Netflix, Flintobox, Nature Delivered Ltd (Graze) i The Walt Disney Company. W celu poszerzenia swojej oferty produktowej, gracze ci przyjęli różne strategie mające na celu zwiększenie penetracji usług opartych na subskrypcjach w różnych dziedzinach wśród młodej populacji ze względu na zmieniający się styl życia i rosnące dochody rozporządzalne.

Powody zakupu (Raport z badań przedstawia):

• Aktualny i przyszły rozmiar rynku od 2018 do 2025 roku pod względem wolumenu i wartości (USD)


• Połączona analiza dogłębnych badań wtórnych i wkładu z badań pierwotnych za pośrednictwem kluczowych liderów opinii w branży


• Wyczerpująca analiza modelu działania, scenariusza regulacyjnego i analizy łańcucha wartości


• Szybki przegląd ogólnej wydajności branży na pierwszy rzut oka


• Dogłębna analiza kluczowych graczy w branży


• Szczegółowa analiza ram regulacyjnych, czynników napędzających, ograniczeń, kluczowych trendów i możliwości występujących w branży


• Badanie atrakcyjności branży za pomocą analizy Pięciu Sił Portera


• Badanie kompleksowo obejmuje rynek w różnych segmentach i podsegmentach


• Obejmuje regiony: Ameryka Północna, Europa, Azja i Pacyfik oraz Reszta Świata

Opcje dostosowywania:

UMI rozumie, że możesz mieć własne potrzeby biznesowe, dlatego oferujemy również w pełni dostosowane rozwiązania dla klientów. Globalny rynek subskrypcyjnego e-commerce można dostosować do poziomu regionalnego/krajowego lub dowolnego innego segmentu rynku.