Сила спортивного маркетинга: влияние на решения о покупке и вовлечение болельщиков
Наши решения о покупках предопределены и зависят от маркетинговой деятельности бренда или компании. Компании стремятся добавлять как можно больше рекламных роликов в спортивные трансляции, особенно во время спортивных мероприятий, чтобы повлиять на наши решения о покупке. Это дает компаниям возможность захватить интерес широкой публики и заставить их мгновенно думать о своих продуктах, когда заходит речь о спорте.
Отраслью маркетинга является спортивный маркетинг. Он описывается как маркетинговая тактика, использующая спортивные мероприятия, спортсменов и спортивные команды для рекламы событий, товаров, инструментов, услуг или команд, связанных со спортом. Спортивный маркетинг также относится к маркетингу коммерческих товаров и услуг, а также брендингу, связанному со спортом.
Предприятия или организации могут использовать различные средства массовой информации для достижения своих целей продвижения. Некоторые из них могут включать спонсорство команд или спортсменов, телевизионные или радиорекламные ролики во время многочисленных трансляций спортивных мероприятий и фестивалей, рекламу на спортивных веб-сайтах и т. д. Одним из аспектов продвижения спорта является спортивный маркетинг. Он относится к различным отраслям, связанным со спортом, включая социальные сети, рекламу, вещание, продажу билетов, цифровые платформы и связи с общественностью (или связи с сообществом).
Преимущества спортивного маркетинга
Носимые устройства также наблюдают значительное увеличение в спортивном маркетинге в последние годы. Это охватывает как оборудование, помогающее спортсменам лучше выступать, так и товары широкого потребления с одобрениями спортсменов.
Существенная иллюстрация исходит от STAT Sports, компании, хорошо известной предоставлением спортсменам статистических данных об эффективности, основанных на GPS. В ноябре 2021 года они представили свою первую кампанию в США, посвященную серии Apex Athlete, гаджету для отслеживания спортивных показателей.
Одобренное FIFA устройство анализирует производительность, используя «16 основных параметров, включая максимальную скорость, бег на высокой скорости, дистанцию высокой интенсивности, баланс шага, спринты, нагрузку стресса и многое другое». В рекламной кампании участвовало несколько значимых «послов-спортсменов», в том числе Меган Рапино, Алекс Морган, Тайлер Адамс, Тимоти Веа и Кейден Кларк.
Драйверы спортивного рынка
Ожидается, что спортивный рынок будет расти в течение прогнозируемого периода в результате роста проникновения мобильных устройств, планшетов и других электронных устройств, а также внедрения недорогого Интернета в развивающихся странах.
Взаимодействие «спортивных фанатов» в социальных сетях становится все более и более важным. Спортивные команды стремятся вовлечь фанатов, предлагая им участвовать в опросах или дебатах в социальных сетях. Например, использование социальных сетей выросло на 40% в Великобритании во время изоляции.
Заключение
Люди тратят все больше и больше времени на просмотр спортивных событий по телевидению, в Интернете или на других потоковых платформах. Компаниям рекомендуется использовать сектор спортивного маркетинга, поскольку он останется популярным, чтобы извлечь выгоду из ряда перспектив. Будущее спортивного маркетинга будет определяться командами, спортсменами, университетами и спонсорами. Болельщики будут видеть больше контента от своих любимых спортсменов на своих платформах социальных сетей, поскольку все больше спортивных игроков становятся KOL или влиятельными лицами.
Автор:Дивьянш Тивари