Автор: Prithu Chawla, Senior Research Analyst
4 июля 2025 г.
Активный рост рынка: рынок ОТТ в Мексике демонстрирует очень быстрый рост, около 11% в год, в результате более активного использования интернета и смартфонов.
Преобладание сервисов на основе подписки: Сервисы на основе подписки доминируют: зрители предпочитают премиальные шоу и фильмы без рекламы, поэтому сервисы на основе подписки лидируют по объему выручки.
Быстрое расширение моделей с поддержкой рекламы: Многие пользователи предпочитают AVOD, поскольку могут бесплатно смотреть медиаконтент благодаря рекламе.
Важность локализованного контента: Контент на испанском языке оказывает большее влияние на привлечение поклонников и помогает им хорошо взаимодействовать с Netflix.
Согласно новому отчету UnivDatos, ожидается, что объем рынка ОТТ (Over the Top) в Мексике достигнет USD млн в 2033 году, увеличиваясь в среднем на 11,2% в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.). Рынок ОТТ (Over-the-Top) означает, что люди могут транслировать видео непосредственно на свои экраны без необходимости использования кабельного или спутникового телевидения. Тем не менее, это также относится к платным SVOD, AVOD с поддержкой рекламы и ситуациям с оплатой за просмотр. Благодаря более широкому распространению сверхбыстрого интернета и большему количеству смартфонов среди жителей городских и пригородных районов, а также изменению потребительских предпочтений, рынок быстро растет. Увеличение числа представителей среднего класса, тратящих свои доходы на развлекательные услуги, стимулирует спрос на потоковое вещание, в то время как увеличение числа фильмов на испанском языке помогает расширить рынок платформы и больше вовлекать зрителей.
Последние события подчеркивают динамичный характер ландшафта ОТТ в Мексике. В мае 2022 года OTTera заключила партнерское соглашение с TV Azteca, чтобы расширить доступ путем потоковой передачи телеканалов платного телевидения через Samsung TV Plus, что подчеркивает важность стратегических альянсов. В начале 2025 года Netflix выделила 1 миллиард долларов в течение четырех лет на увеличение производства оригинальных программ в Мексике, включая инвестиции в размере 2 миллионов долларов в Churubusco Studios для укрепления возможностей создания местного контента. Кроме того, новые участники, такие как Azteca Now, запущенный в 2021 году, предлагают бесплатные варианты потоковой передачи с поддержкой рекламы, обслуживая разнообразную зрительскую базу и стимулируя конкуренцию. Эти инвестиции и партнерства свидетельствуют о растущей уверенности в мексиканской экосистеме ОТТ и ее будущем потенциале.
Получите доступ к образцу отчета (включая графики, диаграммы и рисунки): https://univdatos.com/reports/mexico-over-the-top-ott-market?popup=report-enquiry
В дальнейшем сегменты мексиканского рынка ОТТ, которые демонстрируют наибольший рост, – это сегменты, основанные на подписках и рекламных услугах. Поскольку люди ищут непрерывные и качественные телешоу и фильмы, которыми они могут наслаждаться в любое время на нескольких устройствах, услуги SVOD преуспевают. AVOD принимается быстрыми темпами, особенно из-за популярности его бесплатного контента, что стало очевидным, когда Tubi получила права на потоковую передачу Premier League в Мексике и Центральной Америке. Поскольку почти все сейчас используют смартфоны и платят доступные тарифы за передачу данных, потоковая передача на мобильных устройствах находится на подъеме. Местный контент по-прежнему жизненно важен для привлечения и удержания клиентов. В целом, все эти моменты указывают на развитие рынка ОТТ, который, вероятно, продолжит расти.
На основе модели дохода рынок сегментирован на основанный на подписке, основанный на рекламе и транзакционный с оплатой за просмотр. Среди них лидирует сегмент на основе подписки. Люди в Мексике в основном стимулируют сегмент на основе подписки, потому что они хотят развлечений без рекламы, к которым они могут получить доступ в любое время и без хлопот. Поскольку так много людей ищут персонализированный контент, сервисы подписки предоставляют им доступ ко всевозможным медиафайлам, включая оригиналы, фильмы и сериалы, используя такие устройства, как телефоны, телевизоры или планшеты. Часто подписки привлекают людей из Латинской Америки, потому что они предлагаются по справедливым ценам, включают телекоммуникационные пакеты и выпускают контент на испанском языке. Благодаря своему удобному, качественному и доступному контенту число подписчиков на этих платформах продолжает расти, что делает подписку основным источником дохода на мексиканской арене ОТТ.
Высокая плотность населения в Центральной Мексике означает большее количество потенциальных клиентов, а передовые интернет-системы в Центральной Мексике делают ее крупным игроком в секторе ОТТ. Большое количество людей в Мехико, Пуэбле и Керетаро могут получить доступ к высокоскоростному интернету и наслаждаться цифровым контентом на нескольких гаджетах. Люди, живущие в городских и полугородских районах в этом регионе, обычно смотрят как иностранные, так и местные сериалы и фильмы на испанском языке, что делает этот регион хорошим выбором для потоковых компаний. Кроме того, по мере увеличения количества денег в руках людей и покупки смартфонов большим количеством пользователей, использование услуг ОТТ увеличивается. Благодаря сильному сочетанию культур, экономики и цифровых предложений, центральная Мексика является одним из лучших рынков для стимулирования роста ОТТ по всей стране.
Размер рынка, тенденции и прогнозы по выручке | 2025–2033 гг.
Динамика рынка – ведущие тенденции, факторы роста, ограничения и инвестиционные возможности
Сегментация рынка – подробный анализ по модели дохода, жанру, региону
Конкурентная среда – ведущие ключевые поставщики и другие видные поставщики
Заказать звонок
