Автор: Shalini Bharti, Research Analyst
3 декабря 2025 г.
Рынок рекламы в Юго-Восточной Азии демонстрирует высокий рост, обусловленный цифровизацией, ростом проникновения мобильной связи и растущим интересом потребителей к онлайн-платформам, что делает регион одним из ключевых центров расходов на цифровую рекламу.
Конкурентный анализ показывает быстрый рост стратегического партнерства между рекламными технологическими компаниями и медиа-агентствами для расширения возможностей программной рекламы и рекламы на основе ИИ для различных групп потребителей.
Географический анализ выделяет Индонезию, Вьетнам и Таиланд как ключевых участников роста, обусловленного увеличением числа пользователей Интернета, изменением поведения потребителей и правительственными инициативами, направленными на продвижение цифровой трансформации.
Сегментация рынка по цифровым, мобильным приложениям и электронной коммерции широко распространена, при этом рекламодатели переводят бюджеты из традиционных СМИ в кампании, ориентированные на эффективность и таргетинг.
Компании инвестируют в анализ данных, решения для автоматизации и омниканальные решения для повышения персонализации, максимизации ROI и укрепления своего присутствия на рынке в Юго-Восточной Азии.
Согласно новому отчету UnivDatos, объем рынка рекламы в Юго-Восточной Азии, как ожидается, достигнет USD млн к 2033 году, увеличиваясь в среднем на 12,15% в течение прогнозного периода (2025–2033 гг.). Основными драйверами роста рынка являются резкий рост проникновения Интернета, рост мобильной связи и расширение электронной коммерции. Молодое цифровое население и растущее использование социальных сетей в регионе в сочетании с доступностью недорогих смартфонов делают его привлекательным рынком для цифровой рекламы. Цифровая трансформация правительств и появление малых и средних предприятий, а также создателей контента также способствуют увеличению расходов на рекламу. Расширение использования аналитики, ставок в реальном времени и интерактивных форматов рекламы, таких как AR и DOOH, также повышает эффективность и рентабельность инвестиций (ROI).
18 июля 2025 года Appier, AI-native SaaS-компания, специализирующаяся на передовых решениях AdTech и MarTech, официально запустила решение AdCreative.ai в Таиланде. Платформа работает на основе Generative AI, сокращает творческое производство, повышает эффективность кампаний и масштабирует персонализированные маркетинговые процессы тайских брендов. Открытие является важным шагом в продвижении тайских брендов, поскольку они проходят через динамичную маркетинговую среду. Сотни маркетологов и рекламодателей ведущих брендов и агентств присутствовали на мероприятии, чтобы увидеть, как ИИ трансформирует творческие рабочие процессы и фактически приносит бизнес-результаты.
Драйвер: Развитие AdTech и программных платформ
Появление AdTech и программной рекламы коренным образом меняет то, как бренды в Юго-Восточной Азии планируют, покупают и оценивают кампании. Автоматизированные системы позволяют рекламодателям взаимодействовать с определенной аудиторией в режиме реального времени, что повышает эффективность и сводит к минимуму потери. Точность этого таргетинга в сочетании с анализом данных и оптимизацией на основе ИИ позволяет брендам создавать сообщения в масштабе, делая их более персонализированными, что приводит к увеличению вовлеченности и коэффициентов конверсии. Цифровая трансформация регионального бизнеса позиционирует программные инструменты как основу современных рекламных стратегий. В период расширения использования DSP, SSP и платформ управления данными в Индонезии, Сингапуре и Вьетнаме рынки растут быстрее, и формируется более ориентированная на эффективность рекламная экосистема. 15 января 2025 года Magnite, крупнейшая независимая компания по продаже рекламы, объявила об укреплении своего партнерства с Samsung Ads для обеспечения программной рекламы в инвентаре Samsung TV Plus в Сингапуре, на Филиппинах и в Таиланде впервые. Теперь рекламодатели имеют программный доступ к премиальному видеоинвентарю в бесплатном потоковом телевидении (FAST) Samsung с поддержкой рекламы, Samsung TV Plus, которое было запущено в регионе Юго-Восточной Азии в конце прошлого года.
Получите образец отчета (включая графики, диаграммы и рисунки): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
На основе типа рынок сегментирован на традиционную рекламу (телевидение, печатные издания, радио, кино, наружная реклама (OOH)), цифровую рекламу (медийная реклама, видео, социальные сети, поиск, цифровая наружная реклама (DOOH), аудио, платформа, другие). Среди них рынок цифровой рекламы занимал наибольшую долю в 2024 году. Это связано главным образом с тем, что он позволил брендам охватить активную аудиторию, ориентированную на мобильные устройства. По мере увеличения проникновения Интернета и социальных сетей все больше рекламодателей переводят свои бюджеты в цифровые СМИ, где они могут измерять эффективность и осуществлять таргетинг в режиме реального времени. Кроме того, возможность проведения локализованных, основанных на данных кампаний на рынках повышает присутствие бренда и рентабельность инвестиций (ROI), поскольку цифровые каналы стимулируют рост рекламы. Например, 23 октября 2025 года AdShare Global, международная компания, занимающаяся рекламой и цифровыми технологиями, официально запустила AdWork, цифровую рекламную платформу следующего поколения, предназначенную для повышения прозрачности, вовлеченности и общей ценности в глобальной маркетинговой экосистеме. Это событие также знаменует расширение деятельности AdShare Global в Юго-Восточной Азии, при этом Вьетнам был выбран в качестве регионального операционного центра, что является стратегическим шагом, обусловленным быстрорастущей цифровой экономикой страны и высококвалифицированной молодой рабочей силой.
Ожидается, что Вьетнам будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозного периода (2025-2033 гг.), что обусловлено экономическим ростом и молодым, технологически продвинутым населением. Растущее число сайтов онлайн-шоппинга, мобильных игр и социального взаимодействия получает огромные рекламные расходы. Он обладает растущей цифровой инфраструктурой, и правительство также продвигает цифровизацию, что делает Вьетнам идеальным местом для рекламодателей, стремящихся масштабироваться и добиться высокой отдачи от своих цифровых операций. Например, 10 июля 2025 года Appier, AI-native SaaS-компания, специализирующаяся на передовых решениях AdTech и MarTech, официально запустила решение AdCreative.ai во Вьетнаме. Платформа работает на основе Generative AI, сокращает творческое производство, повышает эффективность кампаний и масштабирует персонализированные маркетинговые процессы тайских брендов. Открытие является важным шагом в продвижении тайских брендов, поскольку они проходят через динамичную маркетинговую среду. Сотни маркетологов и рекламодателей ведущих брендов и агентств присутствовали на мероприятии, чтобы увидеть, как ИИ трансформирует творческие рабочие процессы и фактически приносит бизнес-результаты.
Размер рынка, тенденции и прогноз по выручке | 2025–2033 гг.
Динамика рынка – ведущие тенденции, факторы роста, ограничения и инвестиционные возможности
Сегментация рынка – подробный анализ по типу, платформе, типу транзакции, отраслевой вертикали, стране
Конкурентная среда – ведущие ключевые поставщики и другие видные поставщики
Заказать звонок
