Автор: Shalini Bharti, Research Analyst
3 декабря 2025 г.
Рынок рекламы в Юго-Восточной Азии демонстрирует высокий рост, обусловленный цифровизацией, увеличением проникновения мобильной связи и растущим интересом потребителей к онлайн-платформам, что делает регион одним из ключевых центров цифровых рекламных расходов.
Конкурентный анализ показывает стремительный рост стратегического партнерства между рекламными технологическими компаниями и медиа-агентствами для расширения возможностей программной и AI-рекламы в различных потребительских группах.
Географический анализ выделяет Индонезию, Вьетнам и Таиланд как ключевых участников роста, обусловленного увеличением числа пользователей интернета, изменением потребительского поведения и правительственными инициативами, направленными на продвижение цифровой трансформации.
Сегментация рынка по цифровому, мобильному внутри приложений и электронной коммерции широко применяется, при этом рекламодатели переносят бюджеты из традиционных СМИ в кампании, ориентированные на производительность и целевую аудиторию.
Компании инвестируют в анализ данных, решения по автоматизации и омниканальные решения для повышения персонализации, максимизации ROI и укрепления своего присутствия на рынке по всей Юго-Восточной Азии.
Согласно новому отчету UnivDatos, рынок рекламы в Юго-Восточной Азии, как ожидается, достигнет USD млн в 2033 году, увеличиваясь в среднем на 12,15% в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.). Основными факторами роста рынка являются рост проникновения интернета, мобильной связи и расширение электронной коммерции. Молодое цифровое население и растущее использование социальных сетей в регионе в сочетании с доступностью недорогих смартфонов делают его привлекательным рынком для цифровой рекламы. Цифровая трансформация правительств и появление малых и средних предприятий, а также создателей контента также способствуют рекламным расходам. Расширение использования аналитики, ставок в реальном времени и интерактивных рекламных форматов, таких как AR и DOOH, также повышает эффективность и рентабельность инвестиций (ROI).
18 июля 2025 года компания Appier, специализирующаяся на решениях AdTech и MarTech на базе AI, официально запустила решение AdCreative.ai в Таиланде. Платформа, основанная на Generative AI, сокращает творческое производство, повышает эффективность кампаний и масштабирует процессы персонализированного маркетинга тайских брендов. Открытие является важным шагом в продвижении тайских брендов, поскольку они проходят через динамичную маркетинговую среду. Сотни маркетологов и рекламодателей ведущих брендов и агентств присутствовали на мероприятии, чтобы увидеть, как AI трансформирует творческие рабочие процессы и фактически приносит бизнес-результаты.
Драйвер: Достижения в области AdTech и программных платформ
Появление AdTech и программной рекламы коренным образом меняет способ планирования, покупки и измерения кампаний брендами в Юго-Восточной Азии. Автоматизированные системы позволяют рекламодателям взаимодействовать с определенной аудиторией в режиме реального времени, что повышает эффективность и сводит к минимуму потери. Точность этого таргетинга в сочетании с анализом данных и оптимизацией на основе AI позволяет брендам создавать сообщения в масштабе, делая их более персонализированными, что приводит к увеличению вовлеченности и коэффициентов конверсии. Цифровая трансформация регионального бизнеса закрепляет программные инструменты в качестве основы современных рекламных стратегий. В период расширения использования DSP, SSP и платформ управления данными в Индонезии, Сингапуре и Вьетнаме рынки растут быстрее и формируется рекламная экосистема, в большей степени основанная на результатах. 15 января 2025 года компания Magnite, крупнейшая независимая компания по продаже рекламы, объявила об укреплении своего партнерства с Samsung Ads для поддержки программной рекламы в инвентаре Samsung TV Plus в Сингапуре, на Филиппинах и в Таиланде впервые. Теперь рекламодатели имеют программный доступ к премиальному видеоинвентарю в бесплатном потоковом ТВ-сервисе Samsung с поддержкой рекламы (FAST), Samsung TV Plus, который был запущен в регионе Юго-Восточной Азии в конце прошлого года.
Получите образец отчета (включая графики, диаграммы и рисунки): https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
На основе типа рынок сегментирован на традиционную рекламу (телевидение, печать, радио, кино, наружная реклама (OOH)), цифровую рекламу (медийная реклама, видео, социальные сети, поиск, цифровая наружная реклама (DOOH), аудио, платформа, другие). Среди них рынок цифровой рекламы занимал наибольшую долю в 2024 году. Это в основном связано с тем, что он позволил брендам охватить высоко вовлеченную аудиторию, ориентированную на мобильные устройства. По мере увеличения проникновения интернета и социальных сетей все больше рекламодателей переводят свои бюджеты в цифровые СМИ, где они могут измерять производительность и таргетировать в режиме реального времени. Кроме того, возможность проведения локализованных кампаний на основе данных на рынках повышает присутствие бренда и рентабельность инвестиций (ROI), поскольку цифровые каналы стимулируют рост рекламы. Например, 23 октября 2025 года международная рекламная и цифровая технологическая компания AdShare Global официально запустила AdWork, цифровую рекламную платформу нового поколения, предназначенную для повышения прозрачности, вовлеченности и совместной ценности в глобальной маркетинговой экосистеме. Это событие также знаменует собой расширение AdShare Global в Юго-Восточную Азию, при этом Вьетнам выбран в качестве регионального операционного центра, что является стратегическим шагом, обусловленным быстрорастущей цифровой экономикой страны и высококвалифицированной молодой рабочей силой.
Ожидается, что Вьетнам будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.), что обусловлено экономическим ростом и молодым, технологически развитым населением. Растущее число сайтов онлайн-шопинга, мобильных игр и социального взаимодействия получает огромные рекламные расходы. Он обладает растущей цифровой инфраструктурой, и правительство также продвигает цифровизацию, что делает Вьетнам идеальным местом для рекламодателей, стремящихся к масштабированию и достижению высокой отдачи от своих цифровых операций. Например, 10 июля 2025 года компания Appier, специализирующаяся на решениях AdTech и MarTech на базе AI, официально запустила решение AdCreative.ai во Вьетнаме. Платформа, основанная на Generative AI, сокращает творческое производство, повышает эффективность кампаний и масштабирует процессы персонализированного маркетинга тайских брендов. Открытие является важным шагом в продвижении тайских брендов, поскольку они проходят через динамичную маркетинговую среду. Сотни маркетологов и рекламодателей ведущих брендов и агентств присутствовали на мероприятии, чтобы увидеть, как AI трансформирует творческие рабочие процессы и фактически приносит бизнес-результаты.
Размер рынка, тенденции и прогнозы по выручке | 2025–2033 гг.
Динамика рынка – ведущие тенденции, драйверы роста, ограничения и инвестиционные возможности
Сегментация рынка – подробный анализ по типу, платформе, типу транзакции, отраслевой вертикали, стране
Конкурентная среда – ведущие ключевые поставщики и другие известные поставщики
Заказать звонок
Отправляя эту форму, я понимаю, что мои данные будут обработаны Univdatos, как указано выше и описано в Политике конфиденциальности. *
