Рынок цифрового маркетинга товаров повседневного спроса: текущий анализ и прогноз (2020-2027)
Акцент на тип формата (поисковый маркетинг, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, прочее); тип программирования (программатик, непрограмматик); по платформе (десктоп, мобильные устройства) и региону и стране
Объем рынка цифрового маркетинга товаров повседневного спроса оценивался примерно в 28 миллиардов долларов США в 2020 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста (CAGR) примерно 8% в течение прогнозируемого периода (2021-2027 гг.).Цифровой маркетинг превратился в практику предоставления рекламного контента пользователям через различные онлайн- и цифровые каналы. Он использует такие средства, как социальные сети, электронная почта, поисковые системы, мобильные приложения, партнерские программы и веб-сайты, чтобы показывать рекламу и сообщения аудитории. Индустрия маркетинга является неотъемлемой частью мировой экономики. Растущий уровень осведомленности о конкретных продуктах и услугах среди потребителей с помощью различных типов рекламы помог увеличить продажи и стимулировать рост внутреннего потребления и экспорта. Нормативно-правовое регулирование играет законную роль в каждой рыночной экономике, и становится крайне необходимым знать и понимать, что это такое и чем они отличаются друг от друга и от норм «лучшей практики». В глобальной экономике, где на рекламу обычно полагаются для открытия признания и создания спроса на продукты одной страны в другой, разнообразие правил рекламы/маркетинга может потенциально препятствовать прогрессу таких усилий. Экономическая эффективность, лучшее освещение, эффективность по времени, социальная валюта и создание бренда — вот некоторые из основных преимуществ цифрового маркетинга. Однако, поскольку пандемия коронавируса привела к значительному экономическому спаду, она также повлияла на индустрию цифрового маркетинга. Например, расходы на поисковую рекламу в Китае снизились на 7–12,4% в первом полугодии 2020 года. Среди различных отраслей сферы услуг реклама получает максимальную долю регулирования, что можно объяснить несколькими факторами. Например, экономика преследует законные цели предотвращения ложной или вводящей в заблуждение информации, защиты общественной морали или обеспечения этичной деловой конкуренции, если привести лишь некоторые примеры. Индустрия маркетинга/рекламы также исторически полагалась на газеты, телевидение и другие средства массовой информации, деятельность которых, включая рекламу, может подлежать некоторой форме государственного или отраслевого регулирования.
ЗАПРОСИТЬ БЕСПЛАТНЫЙ ОБРАЗЕЦ PDF
Тенденции, возникшие в секторе цифрового маркетинга в условиях COVID-19
- COVID-19 доминирует в новых поисковых запросах:Несомненно, неудивительно, что пользователи обращаются к Google за ответами о коронавирусе. Данные Google Trends показывают, что поисковые запросы, связанные с COVID-19, в Соединенных Штатах достигли пика в марте 2020 года
- Google блокирует плохую рекламу:С ростом поисковых запросов, связанных с COVID-19, Google блокирует всю рекламу, которая наживается на вирусе, продвигает фишинг, теории заговора, вредоносное ПО и дезинформацию
- Facebook блокирует рекламу, продвигающую лекарство от COVID-19:Платформа социальной рекламы запрещает рекламу, которая обещает вылечить или предотвратить коронавирус, или пытается создать ощущение срочности в отношении предметов первой необходимости, таких как дезинфицирующие средства или туалетная бумага
- Выручка от рекламы Facebook несет огромные убытки
- Amazon сокращает расходы на рекламу в Google:С конца января Amazon постепенно сокращает расходы на рекламу в Google и по состоянию на 11 марта 2020 года
- Трафик мобильного поиска снизился примерно на 25% в марте:В то время как трафик поисковой рекламы Google падает на всех устройствах, снижение более ощутимо на мобильных устройствах и планшетах, чем на настольных компьютерах. С понедельника, 16 марта 2020 года, трафик мобильных устройств стабильно снижается в среднем на 24%.
Лучшие методы цифрового маркетинга, %, 2018
Информация, представленная в отчете
«Поисковый маркетинг был наиболее предпочтительным методом цифрового маркетинга среди компаний по производству товаров повседневного спроса, на который приходилось 43,3% доли в 2019 году».
В зависимости от формата, рынок цифрового маркетинга товаров повседневного спроса разделен на поисковый маркетинг, email-маркетинг, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг и другие методы маркетинга. Было отмечено, что простота использования, низкий бюджет для охвата нужной аудитории, привели к предпочтению поискового маркетинга среди маркетологов. Однако ожидается, что контент-маркетинг будет демонстрировать среднегодовой рост на 12,87% в течение анализируемого периода.
«Программатический цифровой маркетинг доминировал на рынке с долей 78%».
В зависимости от типа программирования, рынок цифрового маркетинга товаров повседневного спроса разделен на программный и непрограммный тип. Было отмечено, что техника программного цифрового маркетинга занимала максимальную долю благодаря большей прозрачности, способности эффективно бороться с мошенничеством в рекламе и расширенным возможностям таргетинга. Ожидается, что к 2027 году рынок достигнет 48,8 млрд долларов США.
«Мобильный цифровой маркетинг доминировал на рынке цифрового маркетинга товаров повседневного спроса и, как ожидается, сохранит свое доминирование в течение прогнозируемого периода».
В зависимости от платформы, рынок классифицируется на настольные и мобильные приложения. В 2019 году мобильный цифровой маркетинг оценивался в 16,27 миллиарда долларов США. Растущее проникновение смартфонов, запуск удобных приложений для онлайн-шопинга и бурный рост Интернета способствовали росту доли мобильных телефонов в течение анализируемого периода.
«Северная Америка доминировала на рынке цифрового маркетинга товаров повседневного спроса, принеся доход в размере 12,01 миллиарда долларов США в 2019 году».
Для лучшего понимания тенденции спроса на цифровой маркетинг товаров повседневного спроса был проведен детальный анализ основных регионов/стран, включая Северную Америку (США, Канада); Европу (Великобритания, Германия, Франция, Испания, Италия); Азиатско-Тихоокеанский регион (Китай, Япония, Индия) и Остальной мир. Северная Америка заняла максимальную долю на рынке цифрового маркетинга товаров повседневного спроса в 2019 году. Соединенные Штаты стали свидетелями заметных изменений в динамике за последнее десятилетие из-за всплеска цифрового маркетинга товаров повседневного спроса, связанного со значительным ростом рекламы в мобильном Интернете, наряду с расходами на цифровую рекламу в стране, превысившими 100 миллиардов долларов США в 2018 году, что способствовало росту региональных показателей на соответствующем рынке.
Топ-10 конкурентных игроков
Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, включают Oracle Corporation, Microsoft Corporation, Accenture Interactive, PwC Digital Services, IBM Corporation, Amazon Inc., Deloitte Digital, Salesforce.com, Twitter, Google Inc. В отрасли наблюдается появление нескольких игроков цифрового маркетинга на местном рынке в разных странах.
Причины купить этот отчет:
- Исследование включает в себя текущий и прогнозируемый спрос на тенденции цифрового маркетинга товаров повседневного спроса
- Отчет представляет собой краткий обзор общей эффективности отрасли с первого взгляда
- Отчет охватывает углубленный анализ выдающихся отраслевых коллег с основным упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфель продуктов, стратегии расширения и недавние разработки
- Детальное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли
- Исследование всесторонне охватывает спрос на дезинфицирующее средство для рук и подход заинтересованных сторон к ограничению его разрыва
- Углубленный анализ тенденции цифрового маркетинга товаров повседневного спроса на региональном уровне
Параметры настройки:
Глобальный рынок цифрового маркетинга товаров повседневного спроса можно дополнительно настроить в соответствии с требованиями. Помимо этого, UMI понимает, что у вас могут быть собственные бизнес-потребности, поэтому, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Анализ исторической доступности, оценка текущего и прогнозирование будущего спроса на методы цифрового маркетинга товаров повседневного спроса по всему миру были выполнены в три основных этапа, предпринятых для создания и анализа доступности и спроса на методы цифрового маркетинга в индустрии товаров повседневного спроса. Для сбора исторических данных и оценки текущего спроса были проведены исчерпывающие вторичные исследования. Во-вторых, чтобы подтвердить эти выводы, были приняты во внимание многочисленные результаты и предположения. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с экспертами отрасли по всей цепочке создания стоимости сектора медиа и развлечений. После предположения и проверки данных посредством первичных интервью мы применили восходящий подход для прогнозирования общего размера рынка цифрового маркетинга товаров повседневного спроса. Подробная методология объяснена ниже:
Анализ исторического размера рынка
Шаг 1: Углубленное изучение вторичных источников:
Детальное вторичное исследование было проведено для получения информации о доступности методов цифрового маркетинга товаров повседневного спроса в основных регионах из различных источников, таких какгосударственные заявления, пресс-релизы,журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, исследования, базы данных третьих сторон и другие заслуживающие доверия публикации.Для сбора экономических данных использовались такие источники, как Trading Economics, Trade Map, World Bank, IMF и FAO.
Шаг 2: Сегментация стран:
Сегментация стран была выполнена на основе проникновения цифрового маркетинга товаров повседневного спроса и подключения к Интернету в конкретной стране. Кроме того, был проведен подробный вторичный анализ для сбора информации о проникновении связи, внедрении смартфонов и сфере искусственного интеллекта в секторе товаров повседневного спроса.
Шаг 3: Факторный анализ:
После получения информации о влиянии цифрового маркетинга товаров повседневного спроса на решение потребителей о покупке мы провели подробныйфакторный анализдля оценки текущей области применения цифрового маркетинга CPG во всех регионах. Далее мы провели факторный анализ с использованием зависимых и независимых переменных, таких как растущее влияние социальных сетей, увеличение спроса на искусственный интеллект, стремительный рост проникновения смартфонов и повышение осведомленности среди компаний CPG и маркетологов по всему миру. Был проведен тщательный анализ сценариев со стороны спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса, запуска продуктов и анализа списка стартапов в индустрии медиа и развлечений по всему миру.
Оценка и прогноз текущего размера рынка
Оценка текущего спроса:Основываясь на практических выводах из вышеуказанных шагов, мы пришли к проникновению методов цифрового маркетинга в секторе CPG в глобальном масштабе, ключевым игрокам на рынке цифрового маркетинга CPG и долям рынка этих игроков. Все необходимые доли в процентах были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и проверены в ходе первичных интервью.
Оценка и прогнозирование:Для оценки и прогнозирования спроса были присвоены веса различным факторам, включая драйверы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, т. е. восходящий подход, для получения прогноза оценки спроса до 2027 года для цифрового маркетинга CPG по всему миру. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает в себя:
- Анализ текущего и прогноза спроса на цифровой маркетинг CPG
- Анализ цепочки создания стоимости с учетом наличия различных посредников
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифрового маркетинга CPG и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на растущем рынке!
Подтверждение размера и доли рынка
Первичное исследование: Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами мнений (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/VP, руководители по продажам, руководители по маркетингу, руководители по операциям и руководители стран, руководители стран и т. д.) в основных странах. Результаты первичного исследования были затем обобщены, и был выполнен статистический анализ для доказательства заявленной гипотезы. Данные первичного исследования были консолидированы с вторичными данными, превращая, таким образом, информацию в практические выводы.
Разделение участников первичного исследования по разным странам
Инженерное обеспечение рынка
Для завершения общей оценки спроса и получения точных статистических данных по каждому изучаемому сегменту и региону/стране была использована техника триангуляции данных.
Основная цель исследования рынка спроса на цифровой маркетинг CPG
Текущий и будущий цифровой маркетинг CPG тенденции спроса определены в исследовании. Инвесторы могут получить стратегическую информацию для обоснования своих решений по инвестициям на основе качественного и количественного анализа, проведенного в исследовании. Текущие и будущие тенденции спроса определяли общую привлекательность рынка на страновом уровне, предоставляя платформу для участников отрасли для использования неиспользованного рынка для получения выгоды в качестве первого игрока. Другие количественные цели исследований включают:
- Анализ текущей тенденции отрасли цифрового маркетинга CPG и прогноза спроса
- Анализ цепочки создания стоимости с учетом наличия различных посредников, а также анализ поведения клиентов и конкурентов в отрасли
- Основные страны, изученные в отчете, включают Северную Америку, Европу, Азиатско-Тихоокеанский регион и остальной мир
- Определение и анализ конкурентной среды рынка цифрового маркетинга CPG и стратегий роста, принятых участниками рынка для поддержания устойчивости на растущем рынке
- Детальный анализ проникновения методов цифрового маркетинга CPG на уровне стран
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок облачной рекламы: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на компонентах (платформы, сервисы); развертывание (публичное, частное, гибридное); размер организации (крупные предприятия, малые и средние предприятия); конечный пользователь (розничная торговля и потребительские товары, медиа и развлечения, ИТ и телекоммуникации, BFSI, здравоохранение, производство, туризм и гостиничный бизнес и другие); и регион/страна
March 13, 2025
Рынок торгов в реальном времени: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на типе аукциона (открытый аукцион, аукцион по приглашению); формате (RTB-изображение, RTB-видео); устройстве (мобильное, настольное, другие); приложении (медиа и развлечения, игры, розничная торговля и электронная коммерция, путешествия и предметы роскоши, мобильные приложения, прочее); и регионе/стране
February 21, 2025
