Рынок торгов в реальном времени: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на типе аукциона (открытый аукцион, аукцион по приглашению); формате (RTB-изображение, RTB-видео); устройстве (мобильное, настольное, другие); приложении (медиа и развлечения, игры, розничная торговля и электронная коммерция, путешествия и предметы роскоши, мобильные приложения, прочее); и регионе/стране
Размер и прогноз рынка торгов в реальном времени
Объем рынка торгов в реальном времени оценивался примерно в 14,5 миллиардов долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) около 19% в течение прогнозируемого периода (2024-2032) из-за роста мировых расходов на цифровую рекламу.
Анализ рынка торгов в реальном времени
Торги в реальном времени (RTB) — это рекламная модель, которая работает программно, посредством которой реклама покупается и продается рекламодателям в реальном времени. Это происходит в мгновение ока, когда пользователи посещают веб-сайты или используют приложения; рекламодатели делают ставки за показы с определенной суммой денег в зависимости от того, какую ценность они приписывают данной позиции для конкретной пользовательской базы. RTB позволяет рекламодателям использовать информацию, которая помогает представлять релевантную рекламу, тем самым оптимизируя затраты на рекламу.
Для роста торгов в реальном времени компании в настоящее время изучают анализ данных, искусственный интеллект и машинное обучение для улучшения таргетинга и оптимизации ставок. Таким образом, аудиторию можно эффективно сегментировать, используя данные первой и третьей стороны, и, следовательно, рекламный опыт может попасть в нужные аккорды. Кроме того, сокращение разрыва между различными рекламными каналами, такими как мобильный, видео и подключенное телевидение, дополняет комплексную коммуникацию потребителей по каналам, тем самым повышая общее вовлечение потребителей и, следовательно, улучшая ROI.
23 августа 2021 года Channel 4 объявил о запуске торгов в реальном времени на All 4 Private Marketplace, новой рекламной инновации, которая позволяет брендам покупать место для цифровой рекламы в течение 14 500 часов премиального контента All 4 через частный программный аукцион впервые.
Тенденции рынка торгов в реальном времени
В этом разделе обсуждаются основные рыночные тенденции, влияющие на различные сегменты рынка торгов в реальном времени, выявленные нашими экспертами по исследованиям.
Открытый аукцион преобразует отрасль торгов в реальном времени
В зависимости от типа аукциона рынок сегментирован на открытые аукционы и аукционы по приглашению. Открытый аукцион занимал значительную долю рынка в 2023 году. Они предлагают рекламодателям прозрачную и эффективную платформу для ставок на место для цифровой рекламы в режиме реального времени. Они экономичны, гибки в бюджетировании и размещении ставок, обеспечивают доступ к множеству аудиторий и доступны в Интернете, приложениях и на других платформах. Модульность открытых аукционов делает технологию более привлекательной для большего количества брендов, поскольку они могут делать дальнейшие размещения рекламных закупок RTB на основе данных о производительности в реальном времени и, таким образом, повышать релевантность рекламы. Например, в июне 2023 года чешская компания Caroda в сотрудничестве с южноафриканским филиалом Adform и медиа-агентством Trina Marketing запустила первую открытую торговую площадку в сети цифровой рекламы Digital-Out-Of-Home (DOOH) в Южной Африке. Это осуществляется через программный открытый аукцион.
Северная Америка лидирует на рынке.
Северная Америка занимала доминирующую долю рынка в 2023 году. Это в основном связано с цифровой рекламной средой и высокими расходами на рекламу. В дополнение к этому, этот регион характеризуется высокой интернет-связью и высокой степенью внедрения мобильной связи, что стимулирует потребность в системах программной рекламы. Это особенно актуально, когда бренды ищут эффективные средства для таргетинга на конкретных потребителей; таким образом, технологии RTB позволяют делать ставки на рекламный инвентарь в режиме реального времени, пропорционально производительности и стоимости. Более того, рынок содержит значительное количество компаний, занимающихся рекламными технологиями, которые стимулируют инновации на рынке RTB благодаря маркетингу, основанному на данных.
В декабре 2022 года Ассоциация наружной рекламы Америки в партнерстве с Outsmart (ее британским аналогом) и IAB Tech Labs создала стандарт для торгов в реальном времени в рекламе DOOH под названием OpenRTB.
Обзор рынка торгов в реальном времени
Рынок торгов в реальном времени является конкурентным, с несколькими глобальными и международными игроками. Ключевые игроки принимают различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения. Некоторые из основных игроков, работающих на рынке, — Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Новости рынка торгов в реальном времени
07 сентября 2023 года: Google Ads объявила о намерении перейти в основном к аукционам в реальном времени для приложений. Торги в реальном времени, как правило, улучшают ROI рекламодателей, создавая стимулы для увеличения расходов на рекламу и, в свою очередь, больше возможностей монетизации для издателей, что приносит пользу общему здоровью экосистемы.
В июне 2021 года Auction Technology Group plc (LON:ATG), оператор ведущих мировых торговых площадок для курируемых онлайн-аукционов, объявила о предлагаемом приобретении LiveAuctioneers, одного из любимых мест в Северной Америке для изящных и декоративных искусств, антиквариата и предметов роскоши.
Обзор отчета о рынке торгов в реальном времени
Атрибут отчетаe | Детали |
Базовый год | 2023 |
Прогнозный период | 2024-2032 |
Динамика роста | Ускорение со среднегодовым темпом роста 19% |
Размер рынка в 2023 году | 14,5 миллиардов долларов США |
Региональный анализ | Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, Остальной мир |
Основные регионы-участники | Ожидается, что в Азиатско-Тихоокеанском регионе будет наблюдаться самый высокий среднегодовой темп роста в течение прогнозируемого периода. |
Основные охватываемые страны | США, Канада, Германия, Франция, Великобритания, Испания, Италия, Китай, Япония и Индия |
Профилируемые компании | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Объем отчета | Тенденции рынка, факторы роста и ограничения; оценка и прогноз выручки; анализ сегментации; анализ спроса и предложения; конкурентная среда; профилирование компаний |
Охваченные сегменты | По типу аукциона, по формату, по устройствам, по применению,По региону/стране |
Причины для покупки этого отчета:
Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный аутентифицированными ключевыми отраслевыми экспертами.
Отчет представляет собой краткий обзор общей производительности отрасли с первого взгляда.
Отчет содержит углубленный анализ выдающихся отраслевых коллег с основным акцентом на ключевых финансовых показателях бизнеса, продуктовых портфелях, стратегиях расширения и последних разработках.
Детальное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.
Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.
Варианты настройки:
Глобальный рынок Real-Time Bidding может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UMI понимает, что у вас могут быть собственные бизнес-потребности, поэтому свяжитесь с нами, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Содержание
Методология исследования для анализа рынка Real-Time Bidding (2022-2032)
Анализ исторического рынка, оценка текущего рынка и прогнозирование будущего рынка глобального рынка Real-Time Bidding были тремя основными шагами, предпринятыми для создания и анализа внедрения Real-Time Bidding в основных регионах мира. Были проведены исчерпывающие вторичные исследования для сбора исторических рыночных показателей и оценки текущего размера рынка. Во-вторых, для проверки этих данных были приняты во внимание многочисленные выводы и предположения. Кроме того, были проведены исчерпывающие первичные интервью с отраслевыми экспертами по всей цепочке создания стоимости глобального рынка Real-Time Bidding. После предположения и проверки рыночных показателей с помощью первичных интервью мы использовали подход сверху вниз/снизу вверх для прогнозирования общего размера рынка. После этого были приняты методы разбивки рынка и триангуляции данных для оценки и анализа размера рынка сегментов и подсегментов отрасли. Подробная методология объясняется ниже:
Анализ исторического размера рынка
Шаг 1: Углубленное изучение вторичных источников:
Было проведено подробное вторичное исследование для получения исторического размера рынка Real-Time Bidding из внутренних источников компании, таких как годовые отчеты и финансовая отчетность, презентации о результатах деятельности, пресс-релизы и т. д., а также из внешних источников, включая журналы, новости и статьи, правительственные публикации, публикации конкурентов, отраслевые отчеты, сторонние базы данных и другие авторитетные публикации.
Шаг 2: Сегментация рынка:
После получения исторического размера рынка Real-Time Bidding мы провели подробный вторичный анализ для сбора исторических рыночных данных и долей для различных сегментов и подсегментов для основных регионов. Основные сегменты включены в отчет как тип аукциона, формат, устройство, приложение и регионы. Был проведен дальнейший анализ на уровне стран для оценки общего внедрения моделей тестирования в этом регионе.
Шаг 3: Факторный анализ:
После получения исторического размера рынка различных сегментов и подсегментов мы провели подробный факторный анализ для оценки текущего размера рынка Real-Time Bidding. Далее мы провели факторный анализ, используя зависимые и независимые переменные, такие как тип аукциона, формат, устройство, приложение и регионы рынка Real-Time Bidding. Был проведен тщательный анализ сценариев спроса и предложения с учетом ведущих партнерств, слияний и поглощений, расширения бизнеса и запуска продуктов в секторе рынка Real-Time Bidding по всему миру.
Оценка и прогноз текущего размера рынка
Оценка текущего размера рынка:Основываясь на практических выводах из вышеуказанных 3 шагов, мы пришли к текущему размеру рынка, ключевым игрокам на глобальном рынке Real-Time Bidding и рыночным долям сегментов. Все необходимые доли в процентах, разбивки и разделения рынка были определены с использованием вышеупомянутого вторичного подхода и были подтверждены посредством первичных интервью.
Оценка и прогнозирование:Для оценки и прогноза рынка веса были присвоены различным факторам, включая движущие силы и тенденции, ограничения и возможности, доступные для заинтересованных сторон. После анализа этих факторов были применены соответствующие методы прогнозирования, то есть подход сверху вниз/снизу вверх, для получения прогноза рынка на 2032 год для различных сегментов и подсегментов на основных рынках мира. Методология исследования, принятая для оценки размера рынка, включает:
Размер рынка отрасли в терминах выручки (USD) и степень внедрения рынка Real-Time Bidding на основных рынках внутри страны
Все процентные доли, разбивки и разделения сегментов и подсегментов рынка
Ключевые игроки на глобальном рынке Real-Time Bidding с точки зрения предлагаемых продуктов. Также стратегии роста, принятые этими игроками для конкуренции на быстрорастущем рынке
Проверка размера и доли рынка
Первичное исследование:Были проведены углубленные интервью с ключевыми лидерами мнений (KOL), включая руководителей высшего звена (CXO/VP, руководитель отдела продаж, руководитель отдела маркетинга, руководитель операционного отдела, региональный руководитель, руководитель страны и т. д.) в основных регионах. Затем результаты первичных исследований были обобщены, и был проведен статистический анализ для доказательства заявленной гипотезы. Данные первичных исследований были объединены с вторичными результатами, что превратило информацию в практические выводы.
Разбивка первичных участников по различным регионам
Инженерия рынка
Метод триангуляции данных был использован для завершения общей оценки рынка и получения точных статистических данных для каждого сегмента и подсегмента глобального рынка Real-Time Bidding. Данные были разделены на несколько сегментов и подсегментов после изучения различных параметров и тенденций в типе аукциона, формате, устройстве, приложении и регионах глобального рынка Real-Time Bidding.
Основная цель исследования глобального рынка Real-Time Bidding
В исследовании были определены текущие и будущие тенденции глобального рынка Real-Time Bidding. Инвесторы могут получить стратегические знания для принятия решений об инвестициях на основе качественного и количественного анализа, проведенного в исследовании. Текущие и будущие тенденции рынка определили общую привлекательность рынка на региональном уровне, предоставляя платформу для участников отрасли для использования неиспользованного рынка, чтобы извлечь выгоду из преимущества первого игрока. Другие количественные цели исследований включают:
Проанализировать текущий и прогнозируемый размер рынка Real-Time Bidding с точки зрения стоимости (USD). Также проанализировать текущий прогноз и размер рынка различных сегментов и подсегментов.
Сегменты в исследовании включают области типа аукциона, формата, устройства, приложения и регионов.
Определить и проанализировать нормативно-правовую базу для Real-Time Bidding
Проанализировать цепочку создания стоимости, связанную с присутствием различных посредников, а также проанализировать поведение клиентов и конкурентов в отрасли.
Проанализировать текущий и прогнозируемый размер рынка Real-Time Bidding для основного региона.
Основные страны регионов, изученные в отчете, включают Азиатско-Тихоокеанский регион, Европу, Северную Америку и остальной мир
Профили компаний рынка Real-Time Bidding и стратегии роста, принятые игроками рынка для поддержания быстрорастущего рынка.
Углубленный анализ отрасли на региональном уровне
Часто задаваемые вопросы Часто задаваемые вопросы
В1: Каков текущий размер и потенциал роста рынка торгов в реальном времени?
Рынок торгов в реальном времени оценивался в 14,5 млрд долларов США в 2023 году и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста в 19% в течение прогнозируемого периода (2024-2032 гг.).
В2: Какие факторы способствуют росту рынка торгов в реальном времени?
Увеличение расходов на цифровую рекламу, рост использования мобильных устройств, растущий спрос на персонализацию и быстрые достижения в области искусственного интеллекта и машинного обучения стимулируют рынок торгов в реальном времени.
В3: Какой сегмент имеет наибольшую долю рынка торгов в реальном времени по приложениям?
Сегмент медиа и развлечений имеет наибольшую долю рынка торгов в реальном времени по приложениям.
В4: Каковы основные тенденции на рынке торгов в реальном времени?
Рост рекламы на подключенных телевизорах (CTV) и OTT является основной тенденцией на рынке торгов в реальном времени.
В5: Какой регион будет доминировать на рынке торгов в реальном времени?
Северная Америка доминировала на рынке в 2023 году.
Связанные Отчеты
Клиенты, купившие этот товар, также купили
Рынок облачной рекламы: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на компонентах (платформы, сервисы); развертывание (публичное, частное, гибридное); размер организации (крупные предприятия, малые и средние предприятия); конечный пользователь (розничная торговля и потребительские товары, медиа и развлечения, ИТ и телекоммуникации, BFSI, здравоохранение, производство, туризм и гостиничный бизнес и другие); и регион/страна
March 13, 2025
Рынок торгов в реальном времени: текущий анализ и прогноз (2024-2032)
Акцент на типе аукциона (открытый аукцион, аукцион по приглашению); формате (RTB-изображение, RTB-видео); устройстве (мобильное, настольное, другие); приложении (медиа и развлечения, игры, розничная торговля и электронная коммерция, путешествия и предметы роскоши, мобильные приложения, прочее); и регионе/стране
February 21, 2025
