Thị trường Dịch vụ Over-The-Top: Phân tích Hiện tại và Dự báo (2022-2028)

Thị trường Dịch vụ Over-The-Top Toàn cầu dự kiến sẽ tăng trưởng với tốc độ đáng kể khoảng 18% trong giai đoạn dự báo. Dịch vụ Over-The-Top (OTT) đề cập đến bất kỳ dịch vụ phát trực tuyến nào cung cấp nội dung qua internet. Ứng dụng OTT là bất kỳ ứng dụng hoặc dịch vụ nào cung cấp sản phẩm qua Internet và bỏ qua kênh phân phối truyền thống. Các dịch vụ này thường liên quan đến truyền thông và thông tin liên lạc. Ngoài ra, chúng thường có chi phí thấp hơn so với phương pháp phân phối truyền thống cho truyền thông và thông tin liên lạc. Trong những năm gần đây, nhu cầu về OTT đã tăng lên đáng kể do nhu cầu ngày càng tăng đối với TV thông minh cũng như việc áp dụng ngày càng nhiều các dịch vụ phát trực tuyến trực tuyến. Ví dụ: vào tháng 1 năm 2021, Firstlight Media đã hợp tác với nhà cung cấp dịch vụ over-the-top Struum để triển khai nền tảng phát trực tuyến gốc trên đám mây. Sự hợp tác này tập trung vào việc cung cấp nội dung của nhiều nền tảng bằng một đăng ký Stream duy nhất.

Facebook, Netflix, Amazon Prime Video, Microsoft Corporation, Google Chat, YouTube, Kakao, Hulu, IndieFlix và blinkBox Entertainment Limited là một số công ty chủ chốt trên thị trường. Một số hoạt động M&A cùng với các quan hệ đối tác đã được các công ty này thực hiện để tạo điều kiện cho khách hàng sử dụng các sản phẩm/công nghệ công nghệ cao và tiên tiến.

Thông tin chi tiết được trình bày trong Báo cáo

“Trong số các dịch vụ, danh mục truyền thông sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo”

Dựa trên dịch vụ, thị trường được phân chia thành truyền thông, phương tiện, ứng dụng và đám mây. Danh mục truyền thông sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo. Điều này là do số lượng nền tảng cung cấp phát trực tiếp ngày càng tăng, chẳng hạn như âm nhạc, trò chơi trực tuyến, thể thao và hòa nhạc. Hơn nữa, sự tham gia của các công ty toàn cầu vào các thị trường mới nổi làm tăng thêm sự tăng trưởng của thị trường. Ví dụ: vào tháng 5 năm 2021, Amazon India đã giới thiệu dịch vụ phát video miễn phí có hỗ trợ quảng cáo có tên là mini tv có sẵn trong ứng dụng mua sắm của Amazon. Nó có nội dung được tuyển chọn và tạo chuyên nghiệp trên khắp các chương trình thời trang, hài kịch, làm đẹp, loạt web và tin tức công nghệ.

“Trong số các ngành dọc dịch vụ, tiện ích dịch vụ sẽ chiếm một thị phần đáng kể trên thị trường”

Trên cơ sở ngành dọc dịch vụ, thị trường được phân loại thành truyền thông & giải trí, giáo dục & học tập, trò chơi và tiện ích dịch vụ. Trong số này, các tiện ích dịch vụ chiếm một thị phần đáng kể trên thị trường vào năm 2020. Điều này đề cập đến một mạng lưới dịch vụ trong đó nhà cung cấp dịch vụ chủ yếu kiểm soát dung lượng mạng để cung cấp dịch vụ và các dịch vụ trực tuyến dựa vào Internet công cộng để phân phối nội dung. Ngoài ra, phân khúc tiện ích dịch vụ dự kiến sẽ tăng trưởng ổn định trong những năm tới do có internet tốc độ cao và sự gia tăng của các thiết bị điện tử.

“Trong số các loại, danh mục trò chơi trực tuyến sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo”

Dựa trên loại hình, thị trường dịch vụ over-the-top đã được phân loại thành trò chơi trực tuyến, phát nhạc trực tuyến, video theo yêu cầu, truyền thông và các loại khác. Danh mục trò chơi trực tuyến sẽ chứng kiến việc áp dụng OTT nhiều hơn trong giai đoạn dự báo. Vì đây là một trong những lĩnh vực ứng dụng đang phát triển mạnh. Nhiều công ty lớn đang hoạt động để sử dụng các dịch vụ OTT để phát hành và cung cấp trò chơi trực tuyến thành công, với khả năng mở rộng cho nhiều người dùng ở các địa điểm khác nhau. Ngoài ra, nhiều người dùng thích chất lượng HD cho nội dung trò chơi. Hơn nữa, thị trường trò chơi trực tuyến sẽ mang tính giao dịch hơn là dựa trên đăng ký, điều này đang thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường

“Trong số các mô hình kinh doanh, mô hình kinh doanh dựa trên giao dịch sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trên thị trường”

Dựa trên mô hình kinh doanh, thị trường được phân chia thành dựa trên đăng ký, dựa trên quảng cáo và dựa trên giao dịch. Danh mục mô hình kinh doanh dựa trên giao dịch sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo. Điều này chủ yếu là do người dùng muốn trải nghiệm quyền sở hữu nội dung khi chơi trò chơi trực tuyến. Người tiêu dùng muốn mua toàn bộ nội dung để họ có thể sử dụng nó một cách linh hoạt và thoải mái bất cứ lúc nào. Hơn nữa, sự tham gia của các công ty toàn cầu vào các thị trường mới nổi làm tăng thêm sự tăng trưởng của thị trường. Ví dụ: YouTube đang ra mắt nền tảng OTT của mình vào năm 2022 để tạo sự thống trị trên thị trường

“Trong số các thiết bị phát trực tuyến, danh mục điện thoại thông minh & máy tính bảng sẽ chiếm thị phần đáng kể trong giai đoạn dự báo”

Trên cơ sở thiết bị phát trực tuyến, thị trường được phân loại thành điện thoại thông minh & máy tính bảng, máy tính để bàn & máy tính xách tay, IPTV & máy chơi game, hộp giải mã tín hiệu và các loại khác. Trong số này, phân khúc điện thoại thông minh & máy tính bảng sẽ chiếm một thị phần đáng kể trên thị trường. Điều này chủ yếu là do sự gia tăng việc áp dụng các thiết bị di động và máy tính bảng để phát trực tuyến các dịch vụ over-the-top và sự tăng trưởng trên thị trường mong muốn đối với điện thoại thông minh màn hình lớn hơn ở các nền kinh tế đang phát triển đang thúc đẩy nhu cầu đối với phân khúc điện thoại thông minh và máy tính bảng. Ngoài ra, nhiều cải tiến liên tục trong các thiết bị di động và máy tính đã dẫn đến sự phát triển của các ứng dụng tiên tiến cho phép tải xuống dễ dàng, truy cập video và nhạc trực tiếp và phát trực tuyến nội dung trực tiếp trên máy tính xách tay, máy tính bảng, điện thoại thông minh và máy tính, bất kể địa điểm và thời gian. Do đó, điện thoại thông minh & máy tính bảng cung cấp khả năng kiểm soát và hiệu suất tốt hơn trong lĩnh vực này

“Trong số các mô hình kinh doanh, mô hình kinh doanh dựa trên giao dịch sẽ chiếm một thị phần đáng kể trên thị trường vào năm 2020”

Dựa trên mô hình kinh doanh, thị trường được phân chia thành dựa trên đăng ký, dựa trên quảng cáo và dựa trên giao dịch. Danh mục mô hình kinh doanh dựa trên giao dịch sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo. Điều này chủ yếu là do người dùng muốn trải nghiệm quyền sở hữu nội dung khi chơi trò chơi trực tuyến. Người tiêu dùng muốn mua toàn bộ nội dung để họ có thể sử dụng nó một cách linh hoạt và thoải mái bất cứ lúc nào. Hơn nữa, sự tham gia của các công ty toàn cầu vào các thị trường mới nổi làm tăng thêm sự tăng trưởng của thị trường. Ví dụ: YouTube đang ra mắt nền tảng OTT của mình vào năm 2022 để tạo sự thống trị trên thị trường

“Trong số những người dùng cuối, danh mục truyền thông & giải trí sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo”

Dựa trên người dùng cuối, thị trường được phân chia thành chăm sóc sức khỏe, truyền thông & giải trí, thương mại điện tử, CNTT & viễn thông, giáo dục và các lĩnh vực khác. Danh mục truyền thông & giải trí sẽ chứng kiến CAGR cao hơn trong giai đoạn dự báo. Điều này đang gia tăng do sự gia tăng số lượng người tiêu dùng video kỹ thuật số. Vì nhiều công ty lớn đang nổi lên từ nhiều dịch vụ truyền thông truyền thống khác nhau, bao gồm các đài truyền hình, chủ sở hữu quyền, nhà cung cấp mạng, nhà cung cấp kết nối và nhà cung cấp thiết bị điện tử. Hơn nữa, các nhà cung cấp mới đang bỏ qua các giải pháp truyền hình cáp và truyền hình trả tiền truyền thống để cung cấp các dịch vụ phát trực tuyến nội dung dựa trên đăng ký. Ví dụ: NBCUniversal Media, LLC đang ra mắt các nền tảng phát trực tuyến dành riêng cho nội dung gốc và phát trực tiếp. Tương tự, các nhà cung cấp chủ sở hữu quyền như Disney+ và HBO dành riêng nội dung gốc cho nền tảng của riêng họ.

“Châu Á - Thái Bình Dương sẽ chiếm một thị phần đáng kể trên thị trường”

Năm 2020, APAC được dự đoán sẽ tăng trưởng với CAGR đáng kể trong giai đoạn dự báo. Sự tăng trưởng chủ yếu là do các thiết bị thông minh, băng thông rộng và kết nối internet, được thúc đẩy bởi sự xuất hiện của các công nghệ tiên tiến, chẳng hạn như 5G và 4G, cơ sở hạ tầng thanh toán được phát triển và một hệ sinh thái nội dung địa phương năng động đang thúc đẩy thị trường dịch vụ over-the-top về phía trước. Ngoài ra, các quốc gia như Trung Quốc và Nhật Bản là nơi có các công ty lớn, chẳng hạn như Sega và Namco, những công ty đóng góp rất lớn vào doanh thu từ trò chơi trên Máy tính Cá nhân (PC) và có tiềm năng phát triển lớn trong những năm tới. Hơn nữa, do việc xem video trên thiết bị di động ngày càng tăng ở các thị trường mới nổi, các nhà cung cấp dịch vụ hàng đầu cũng đang giới thiệu các mô hình đăng ký dựa trên thiết bị di động, do đó thúc đẩy sự tăng trưởng của thị trường khu vực.

Lý do nên mua báo cáo này:

• Nghiên cứu bao gồm phân tích quy mô và dự báo thị trường được xác thực bởi các chuyên gia đầu ngành quan trọng đã được xác thực.


• Báo cáo trình bày một đánh giá nhanh về hiệu suất ngành tổng thể trong nháy mắt.


• Báo cáo bao gồm phân tích chuyên sâu về các đồng nghiệp nổi bật trong ngành, tập trung chủ yếu vào tình hình tài chính kinh doanh chính, danh mục sản phẩm, chiến lược mở rộng và các phát triển gần đây.


• Kiểm tra chi tiết các yếu tố thúc đẩy, hạn chế, xu hướng chính và cơ hội hiện hành trong ngành.


• Nghiên cứu bao gồm toàn diện thị trường trên các phân khúc khác nhau.


• Phân tích sâu ở cấp độ khu vực của ngành.

Tùy chọn tùy chỉnh:

Thị trường dịch vụ over-the-top toàn cầu có thể được tùy chỉnh thêm theo yêu cầu hoặc bất kỳ phân khúc thị trường nào khác. Bên cạnh đó, UMI hiểu rằng bạn có thể có nhu cầu kinh doanh riêng, vì vậy vui lòng kết nối với chúng tôi để nhận được báo cáo hoàn toàn phù hợp với yêu cầu của bạn.