“纯素美容的崛起：满足化妆品行业的伦理和环境需求”
简单来说，零残忍美容指的是未经动物测试的产品，而纯素美容指的是不含动物物质。换句话说，一个纯素产品可能经过动物测试，而一个零残忍产品可能仍含有动物成分。
由于缺乏美国食品药品监督管理局的法规，情况更加混乱。一些组织已经开发了标识来表明产品是否零残忍或纯素，其中“跳跃兔计划”最为引人注目。该计划向个人护理和家用产品制造商颁发认证，这些制造商保证在生产过程中的任何阶段都不会进行动物测试。
根据皮肤科医生兼皮肤外科医生Dennis Gross的说法，他的护肤品公司已经获得了“跳跃兔计划”的认证，“一个成品可以声称它是零残忍的，但这还不够好。”“由于大多数动物测试发生在成分层面，‘跳跃兔计划’可以让你完全保证实验室中永远不会进行动物测试。”
纯素美容如何从一个利基市场过渡到主流市场
然而，《经济学人》杂志宣布2019年是“纯素年”，部分原因是由于千禧一代和Z世代成员的知识和热情不断增长。“25至34岁的美国人中有五分之一表示他们是纯素食者或素食者，”该杂志声称。而且，这些美国人正在购买适合他们生活方式的商品，不仅仅是食品，还有化妆品和服装。英国报告称，截至2021年，20%的Z世代已成为纯素食者。由于强调富含全食物和植物性蛋白质的多种营销计划，这种趋势将持续到2022年。
美容公司正在加紧满足对纯素商品（包括纯素化妆品）日益增长的需求。根据2019年5月《市场周刊》的一项调查，2014年至2019年期间推向市场的纯素美容产品数量增加了175%。仅在2018年，纯素化妆品的销量就在英国增加了38%。此外，Grand View Research预计，2021年全球纯素美容产品市场价值将达到151.7亿美元。从2022年到2030年，该市场预计将增长6.3%，达到约261.6亿美元。
纯素美容的优势
- 对您的皮肤有益–纯素化妆品通常对您的皮肤和头发更友好。它们更有可能使用不会刺激皮肤且不是刺激物的成分。相反，非纯素产品通常对皮肤有刺激性，并可能含有令人不快的物质和动物副产品，如尿酸（源自奶牛）。
- 对您的健康有利–非纯素化妆品中可以找到深入渗透毛孔的人工添加剂和合成化学物质。这些已经被证明会导致皮疹，并可能导致皮肤癌的发展。纯素美容产品中通常不含这些化学物质和添加剂，这使得它们对您的皮肤更好。
- 对您的钱包有益–如果您改用纯素美容产品，您不会损失任何钱，因为它们中的许多产品的价格与非纯素替代品相似。
图表1 – 纯素美容市场概览
驱动因素
- 伦理消费主义：增长最快的消费领域被更“有意识的选择”所吸引。大多数消费者在购买前越来越考虑动物权利和成分的安全性。千禧一代和Z世代质疑责任，并且毫不犹豫地在伦理方面挑战各个行业和品牌。通常，动物残忍就足以成为不购买产品的理由。大多数选择天然产品而不是含有无法识别成分的消费者，认为人造替代品是有害的，甚至是毒性的。动物测试曾经是美容行业的一种常见做法这一令人悲伤的现实构成了这个等式的第二面。
- 技术创新：化妆品市场竞争激烈，需要不断创新和改进，尤其是在纯素化妆品领域。日益增长的环境意识促使许多主要参与者放弃使用源自动物的原材料，转而生产功能相当的天然物质。随着研发的增加，全球对纯素美容产品的需求将增加。
- 禁止塑料：随着零售商和美容公司努力解决该行业普遍存在的塑料问题，生产商正在寻找由植物性替代品制成的材料。
- 纯素媒体：将自己定义为纯素食者的美国人数量“在2014年至2017年期间增加了600%”，这一趋势在世界范围内普遍存在。希望过纯素生活方式的消费者受到伦理和植物性商业的兴起以及各种互联网论坛的鼓励。包括食品、时尚和美容在内的各个行业的媒体都代表了零残忍的生活方式，这与对个人和环境更好、更关怀的决策有关。
认证
“跳跃兔计划”认证公司保证在生产过程中的任何阶段都不会进行动物实验，以销售个人护理和家用产品。
PETA的“无兔美容计划”列出了每个注册的、零残忍或兼具纯素和零残忍的企业。
世界上历史最悠久的纯素组织“纯素协会”已经在英国注册了数千种既纯素又零残忍的产品。
Vegan.org是世界上最早也是最受欢迎的纯素网站之一，成立于1995年，推出了名为“认证纯素”的认证。
纯素美容界有影响力的人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
满足日益增长的需求
对伦理、环保和纯素化妆品的需求将永远存在。它正在扩大。消费者对伦理和自然来源的成分的需求正在增长。由于一场更广泛的运动，美容行业的格局正在发生巨大变化，即使是主要品牌也开始关注。
联合利华于2018年宣布支持在全球范围内禁止化妆品行业的动物测试。除此之外，联合利华还宣布打算停止在其所有产品线（包括多芬、德美乐嘉和斧牌等知名品牌）中使用动物进行测试。
此外，信誉良好的化妆品公司已承诺提供纯素、可持续和无动物产品。多年来，KEVIN.MURPHY一直致力于帮助客户做出更明智、更有见地的购买决策。该品牌的目标是制造质量专业、实用且环保的产品。该公司通过与ECOHEADS和Green Circle Salons的合作，做出了重大努力以减少一次性塑料的使用。
纯素化妆品的重要性在于谁？
纯素食者目前占世界人口的1%，但如果这场运动以目前的速度继续扩大，预计到2030年，这一数字将增加到10%。(《可持续时尚》杂志)
然而，大多数购买纯素产品的人并没有自我认同为纯素食者，这表明他们意识到了使用纯素化妆品的道德和伦理影响，并对此感兴趣。
像Selena Gomez (Rare Beauty)和Millie Bobby Brown (Florence by Mills)这样的超级巨星也加入了推出纯素化妆品产品的名人之列，这些产品主要面向千禧一代和Z世代。
后一组特别关注公司对环境和社会的真诚承诺，并且毫不犹豫地在社交媒体上表达他们的兴趣，正如#Vegan在2019年的8230万+ Instagram帖子所证明的那样(Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod, 例如)。
纯素美容产品市场：竞争分析
- 2018年，在纯素美容产品市场中扮演重要角色的欧莱雅集团（L’Oréal S.A.）宣布签署具有约束力的协议，收购德国知名纯素化妆品生产商Logocos Naturkosmetik AG。据欧莱雅称，Logocos旗下拥有两个知名且正宗的纯素品牌，并具备在有机美容行业中的独特专业知识，所有这些都将对欧莱雅的扩张战略大有裨益。此次收购巩固了欧莱雅作为提供正宗、经认证的纯素美容产品的顶级个人护理公司的地位。
- 韩国领先的化妆品生产商Cosmax Inc.是亚洲首家获得Expertise Vegan Europe（EVE）“纯素”标签的公司，其独家部门生产无动物实验的化妆品。该认证预计将为该品牌在纯素化妆品市场上的业务扩张开辟新的途径。
- 2018年，纯素美容产品市场的主要领导者O Boticário在迪拜开设了第二家零售店，扩大了其在阿拉伯联合酋长国的业务。这家零售店的正式开业势必为该公司在中东地区进一步确立其地位，并通过其无动物实验的化妆品系列接触新的客户群体创造了大量机会。
结论
美容行业内出现了一场旨在促进道德和责任的重大运动，而且它似乎将长期存在。生产符合更高个人标准和信仰的化妆品是社会变革的一部分，这种变革倾向于消费者做出与其一致的决策。
预计纯素美容市场将呈指数级增长，而且可能会有更多的品牌注意到这一点并加以重视——这不仅是保持在快速发展的行业中竞争力的途径，也是对我们共同实践如何影响我们世界的更深思熟虑的方法的回应。