根据UnivDatos的数据，东南亚广告市场预计将增长12.15%，到2033年达到百万美元。

报告的主要亮点：

• 在数字化、移动普及率上升以及消费者对在线平台日益增长的兴趣的推动下，东南亚广告市场正经历着高速增长，使该地区成为主要的数字广告支出中心之一。

• 竞争分析指的是广告技术公司和媒体机构之间战略合作伙伴关系的快速增加，旨在提升不同消费群体的程序化和基于人工智能的广告能力。

• 地理分析强调印度尼西亚、越南和泰国是增长的主要贡献者，这得益于互联网用户数量的增加、消费者行为的转变以及政府旨在推进数字化转型的举措。

• 数字、移动应用内和电子商务市场细分已被广泛采用，广告商正在将预算从传统媒体转移到效果驱动和有针对性的广告活动中。

• 各公司正在投资于数据分析、自动化解决方案和全渠道解决方案，以加强个性化、最大化投资回报率 (ROI) 并加强其在整个东南亚的市场地位。

根据 UnivDatos 的一份新报告，东南亚广告市场预计到 2033 年将达到百万美元，在预测期内（2025 年至 2033F 年）的复合年增长率为 12.15%。市场增长的主要驱动因素是互联网普及率的飙升、移动设备的增长和电子商务的扩张。该地区年轻的数字人口和不断增长的社交媒体使用率，加上低成本智能手机的普及，使其成为数字广告的理想市场。政府的数字化转型以及中小企业和内容创作者的涌现也是广告支出的贡献者。分析、实时竞价和 AR 和 DOOH 等互动广告形式的日益普及也提高了效率和投资回报率 (ROI)。

2025 年 7 月 18 日，专门从事先进 AdTech 和 MarTech 解决方案的 AI 原生 SaaS 公司 Appier 在泰国正式推出 AdCreative.ai 解决方案。该平台由生成式人工智能驱动，可减少创意制作，提高广告系列效果，并扩大泰国品牌的个性化营销流程。此次发布是推动泰国品牌发展的重要举措，因为它们正在经历动态的营销环境。数百名领先品牌和机构的营销人员和广告商出席了此次活动，以了解人工智能如何改变创意工作流程并实际交付业务成果。

驱动因素：AdTech 和程序化平台的进步

AdTech 和程序化广告的出现正在彻底改变东南亚品牌规划、购买和衡量广告系列的方式。自动化系统使广告商能够实时吸引特定受众，从而提高效率并最大限度地减少浪费。这种定位的准确性，加上数据分析和基于人工智能的优化，使品牌能够大规模创建消息，使其更具个性化，并提高参与度和转化率。区域业务的数字化转型正在将程序化工具确立为现代广告战略的基础。在印度尼西亚、新加坡和越南增加 DSP、SSP 和数据管理平台的使用期间，市场增长更快，并形成了更注重效果的广告生态系统。2025 年 1 月 15 日，最大的独立卖方广告公司 Magnite 宣布已加强与 Samsung Ads 的合作关系，首次在新加坡、菲律宾和泰国的 Samsung TV Plus 库存上支持程序化广告。广告商现在可以通过程序化方式访问三星免费的广告支持流媒体电视 (FAST) 服务 Samsung TV Plus 上的优质视频库存，该服务于去年年底在东南亚地区上线。

访问示例报告（包括图表和数据）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry

改变行业的细分市场

• 按类型划分，市场分为传统广告（电视、印刷、广播、电影、户外 (OOH)）、数字广告（展示广告、视频、社交媒体、搜索、数字户外 (DOOH)、音频、平台、其他）。其中，数字广告市场在 2024 年占据了最大的份额。这主要是因为它使品牌能够覆盖高度参与的移动优先受众。随着互联网和社交媒体普及率的提高，越来越多的广告商正在将预算转移到数字媒体，他们可以在其中衡量效果并进行实时定位。此外，在市场中开展本地化的、数据驱动的广告活动的能力增强了品牌知名度和投资回报率 (ROI)，因为数字渠道推动了广告增长。例如，2025 年 10 月 23 日，国际广告和数字技术公司 AdShare Global 正式推出了 AdWork，这是一个下一代数字广告协作平台，旨在提高全球营销生态系统中的透明度、参与度和共享价值。这一里程碑也标志着 AdShare Global 扩展到东南亚，并选择越南作为其区域运营中心，这一战略举措是由该国快速增长的数字经济和高技能的年轻劳动力推动的。

改变行业的地区

• 在经济增长和年轻、技术先进的人口的推动下，预计越南在预测期内（2025-2033 年）将以显著的复合年增长率增长。越来越多的在线购物、手机游戏和社交互动网站正在获得巨额广告支出。它拥有不断增长的数字基础设施，政府也在推动数字化，这使越南成为希望扩大规模并从其数字运营中获得高回报的广告商的理想目的地。例如，2025 年 7 月 10 日，专门从事先进 AdTech 和 MarTech 解决方案的 AI 原生 SaaS 公司 Appier 在越南正式推出 AdCreative.ai 解决方案。该平台由生成式人工智能驱动，可减少创意制作，提高广告系列效果，并扩大泰国品牌的个性化营销流程。此次发布是推动泰国品牌发展的重要举措，因为它们正在经历动态的营销环境。数百名领先品牌和机构的营销人员和广告商出席了此次活动，以了解人工智能如何改变创意工作流程并实际交付业务成果。

报告的主要内容

按收入划分的市场规模、趋势和预测 | 2025−2033。

市场动态 – 主要趋势、增长驱动因素、制约因素和投资机会

市场细分 – 按类型、按平台、按交易类型、按行业垂直、按国家/地区的详细分析

竞争格局 – 顶级主要供应商和其他知名供应商