作者: Shalini Bharti, Research Analyst
2025年12月3日
东南亚广告市场正经历高速增长，这得益于数字化、移动普及率的提高以及消费者对在线平台日益增长的兴趣，这使得该地区成为主要的数字广告支出中心之一。
竞争分析指的是广告技术公司和媒体机构之间战略合作的迅速增加，旨在提高跨不同消费者群体的程序化和基于AI的广告能力。
地理分析突出了印度尼西亚、越南和泰国作为增长的主要贡献者，这得益于互联网用户数量的增加、消费者行为的转变以及政府旨在推进数字化转型的举措。
数字、移动应用内和电子商务市场细分得到广泛采用，广告商将预算从传统媒体转移到效果驱动型和目标明确的广告活动中。
各公司正在投资于数据分析、自动化解决方案和全渠道解决方案，以增强个性化、最大化投资回报率 (ROI)，并加强其在整个东南亚的市场地位。
根据UnivDatos的一份新报告，东南亚广告市场预计到2033年将达到百万美元，在预测期内（2025-2033F）以12.15%的复合年增长率增长。市场增长的主要驱动力是互联网普及率、移动增长和电子商务扩张的激增。该地区年轻的数字人口和不断增长的社交媒体使用率，加上低成本智能手机的普及，使其成为数字广告的极具吸引力的市场。政府的数字化转型以及中小企业和内容创作者的涌现也促进了广告支出的增长。分析、实时竞价以及AR和DOOH等互动广告格式的增加也提高了效率和投资回报率 (ROI)。
2025年7月18日，专门从事先进广告技术和营销技术解决方案的AI原生SaaS公司Appier在泰国正式推出了AdCreative.ai解决方案。该平台由生成式AI提供支持，可减少创意制作，提高广告活动效果，并扩展泰国品牌的个性化营销流程。此次发布是推动泰国品牌发展的重大举措，因为它们正在经历充满活力的营销环境。领先品牌和代理商的数百名营销人员和广告商参加了此次活动，以了解AI如何改变创意工作流程并实际交付业务成果。
驱动因素：广告技术和程序化平台的进步
广告技术和程序化广告的出现正在彻底改变东南亚品牌规划、购买和衡量广告活动的方式。自动化系统使广告商能够实时吸引特定受众，从而提高效率并最大限度地减少浪费。这种定位的准确性，加上数据分析和基于AI的优化，使品牌能够大规模创建消息，使其更加个性化，并提高参与度和转化率。区域业务的数字化转型正在将程序化工具确立为现代广告战略的基础。在印尼、新加坡和越南，DSPs、SSPs和数据管理平台的使用增加期间，市场增长更快，并形成了更具效果导向的广告生态系统。2025年1月15日，最大的独立卖方广告公司Magnite宣布，它已加强与三星广告的合作伙伴关系，首次在新加坡、菲律宾和泰国的Samsung TV Plus库存上实现程序化广告。广告商现在可以通过程序化方式访问三星免费广告支持流媒体电视 (FAST) 服务Samsung TV Plus上的优质视频库存，该服务于去年年底在东南亚地区上线。
访问示例报告（包括图表和图形）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
根据类型，市场分为传统广告（电视、印刷、广播、电影、户外 (OOH)）和数字广告（展示广告、视频、社交媒体、搜索、数字户外 (DOOH)、音频、平台、其他）。其中，数字广告市场在2024年占据最大的份额。这主要是因为它使品牌能够接触到高度参与、移动优先的受众。随着互联网和社交媒体普及率的提高，越来越多的广告商将其预算转移到数字媒体，在那里他们可以衡量效果并实时定位。此外，在市场中开展本地化、数据驱动型广告活动的能力增强了品牌知名度和投资回报率 (ROI)，因为数字渠道推动了广告增长。例如，2025年10月23日，国际广告和数字技术公司AdShare Global正式推出了AdWork，这是一个下一代数字广告协作平台，旨在提高全球营销生态系统中的透明度、参与度和共享价值。这一里程碑也标志着AdShare Global扩展到东南亚，越南被选为其区域运营中心，这一战略举措受到该国快速增长的数字经济和高素质年轻劳动力的推动。
在预测期内（2025-2033年），由于经济增长和年轻的、技术先进的人口，预计越南将以显着的复合年增长率增长。越来越多的在线购物、手机游戏和社交互动网站正在获得大量的广告支出。它拥有不断增长的数字基础设施，政府也在推广数字化，这使得越南成为希望扩大规模并从数字运营中获得高回报的广告商的理想目的地。例如，2025年7月10日，专门从事先进广告技术和营销技术解决方案的AI原生SaaS公司Appier在越南正式推出了AdCreative.ai解决方案。该平台由生成式AI提供支持，可减少创意制作，提高广告活动效果，并扩展泰国品牌的个性化营销流程。此次发布是推动泰国品牌发展的重大举措，因为它们正在经历充满活力的营销环境。领先品牌和代理商的数百名营销人员和广告商参加了此次活动，以了解AI如何改变创意工作流程并实际交付业务成果。
按收入划分的市场规模、趋势和预测 | 2025−2033。
市场动态——主要趋势、增长驱动因素、限制因素和投资机会
市场细分——按类型、按平台、按交易类型、按行业垂直、按国家进行的详细分析
竞争格局——主要供应商和其他主要供应商
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