东南亚家用电器市场：当前分析与预测 (2025-2033)

东南亚家用电器市场规模与预测

2024年，东南亚家用电器市场估值为21,650.45百万美元，预计在预测期内（2025-2033年）将以约7.45%的强劲复合年增长率增长，这主要得益于快速的城市化、不断扩大的中产阶级收入以及智能和互联家庭设备的日益普及。

东南亚家用电器市场分析

家用电器市场包含范围广泛的产品，旨在提高家庭的舒适性、便利性和效率。这些电器通过自动化、智能连接和节约能源来提高日常生活质量。

为了推动市场增长，整个东南亚的公司都专注于整合智能家居、节能技术和特定于产品的设计，以满足消费者多样化的需求。此外，各公司还在投资在线零售合作、扩大组装厂以及推出迎合城市生活的物联网设备。此外，越来越多地利用社交媒体营销、资助计划和中端产品线来吸引精通技术且对价格敏感的消费者。为了跟上不断提高的环境标准，各公司正在通过创建可回收材料和开发低能耗产品来采用可持续性。

2025年6月20日，三星电子有限公司宣布在东南亚和大洋洲推出其新型智能系统空调（SAC）系列，这标志着该公司为扩大其在该地区快速增长的气候解决方案市场中的业务而迈出的关键一步。

作为此次扩张的一部分，三星正在通过1-Way Cassette型号加强其对当地B2C市场的关注，该型号在设计和安装方面都具有优势，使其不仅适用于商业场所，也适用于住宅环境。这意味着它解决了消费者对天花板安装单元日益增长的兴趣，天花板安装单元比传统的壁挂式住宅空调更节省空间。

东南亚家用电器市场趋势

本节讨论了影响东南亚家用电器市场各个细分市场的关键市场趋势，这些趋势由我们的研究专家团队发现。

人工智能和语音助手的整合

在东南亚，人工智能和语音助手的采用正在改变家用电器的功能。人工智能控制的功能已被添加到智能冰箱、洗衣机和空调中，这些设备可以学习用户的偏好以提高其性能。语音识别，如Alexa和Google Assistant等应用，使生活更加便捷，能够与各种小工具轻松通信。随着消费者迅速采用智能家居生态系统，制造商正在投资基于人工智能的连接，以更大力度地区分产品并提供定制化和节能的体验。

2025年6月24日，三星在泰国曼谷举行的2025年东南亚技术研讨会上宣布了面向印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国和越南的2025年Bespoke AI家用电器系列。面向这些国家的2025年Bespoke AI家用电器系列包括带有32英寸触摸屏的Bespoke AI Family Hub冰箱、带有9英寸触摸屏的Bespoke AI双门冰箱、带有7英寸触摸屏的Bespoke AI组合洗衣机/烘干机、Bespoke Jet AI吸尘器和Bespoke AI Steam机器人吸尘器。

东南亚家用电器行业细分

本节分析了东南亚家用电器市场每个细分市场的关键趋势，以及2025-2033年各国级别的预测。

2024年，主要家用电器市场占据了市场份额的主导地位。

按产品类型划分，市场分为主要电器（冰箱、洗衣机、空调、洗碗机等）、小型电器（咖啡机、空气净化器、炊具和蒸锅、个人护理电器等）。其中，主要家用电器市场在2024年占据了家用电器市场的主导份额，这得益于住房项目数量的增加、城市化和生活水平的提高，这些因素正在推动中等收入家庭的持续需求。此外，各公司正在通过推出节能和智能选择来利用这一趋势，以吸引具有环保意识的消费者。现代化和家庭自动化趋势进一步巩固了该细分市场对整体市场增长的影响。2025年6月9日，广东TCL智慧家庭电器有限公司宣布计划在泰国投资人民币6.8亿元（约合9520万美元），分两个阶段建设冷柜和冰箱生产线。

预计在线平台细分市场在预测期内（2025-2033年）将以显著的复合年增长率增长。

按分销渠道划分，东南亚家用电器市场分为大型超市和超市、品牌专卖店、电子商店、在线平台等。其中，预计在线平台细分市场在预测期内（2025-2033年）将以显著的复合年增长率增长。在线平台是消费者发现、比较和购买产品的主要方式。数字技术的普及，加上智能手机的普及和廉价的互联网，在城市和农村地区创造了新的销售渠道。此外，电子商务市场和品牌拥有的网络商店具有价格透明、便捷的交付和促销折扣，有助于吸引对价格敏感的买家。此外，在线评论、网红营销和灵活的融资选择正在帮助提高品牌知名度和消费者信任度，使数字平台成为该地区电器采用和销售增长背后的关键力量。

2024年，印度尼西亚在东南亚家用电器市场中占据主导份额

印度尼西亚凭借其庞大且不断增长的中产阶级和快速的城市化推动和采用家用电器市场，这推动了对现代家用电器的强劲需求。各公司正在扩大其本地制造并调整产品以适应当地的热带气候和能源效率需求。电子商务和数字支付解决方案的出现使人们更容易获得电器，而促销活动和融资选择则促进了更广泛的采用。规模、可负担性和数字覆盖范围的结合使印度尼西亚成为东南亚市场增长的关键中心。2024年7月11日，电源管理和基于物联网的智能绿色解决方案提供商Delta Indonesia与Polytron品牌公司PT Hartono Istana Teknologi签署了谅解备忘录（MOU），以发展他们的业务和工程合作。Polytron品牌在印度尼西亚拥有悠久的历史，生产和销售广泛的消费电子产品，包括电视、收音机、电话、家用电器、音频系统和电动摩托车产品。

东南亚家用电器行业竞争格局

东南亚家用电器市场竞争激烈，有几家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来提高其市场份额，例如伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。

东南亚家用电器公司Top企业

市场上的一些主要参与者包括三星电子有限公司、LG电子、松下、海尔集团、伊莱克斯集团、惠而浦东南亚私人有限公司（惠而浦公司）、日立有限公司、东芝生活用品及服务株式会社、美的和夏普。

东南亚家用电器市场的近期发展

• 2025年8月27日，松下新加坡研发中心（PRDCSG）宣布在榜鹅数字区（PDD）开设新的“创新中心”。该空间是松下在新加坡和东南亚的旗舰创新中心，致力于开发和测试人工智能驱动的智能建筑技术和机器人解决方案。

• 2024年11月5日，LG电子（LG）加强了其在越南的研发（R&D）能力，将其本地研究项目扩展到包括汽车零部件、webOS平台和家用电器等领域。2024年，LG的越南研发子公司LG Electronics Development Vietnam（LGEDV）将其生活、厨房和空气解决方案（均被认为是核心产品）集成到其软件开发和验证组合中。

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