「純素美容的崛起：滿足化妝品產業的道德與環境需求」
簡單來說，零殘忍美容指的是未經動物測試的產品，而純素美容指的是不含動物成分。換句話說，純素產品可能已在動物身上進行測試，而零殘忍產品可能仍含有動物成分。
缺乏美國食品藥品監督管理局 (FDA) 的法規進一步增加了混亂。一些團體開發了標誌來表明產品是否零殘忍或純素，其中以 Leaping Bunny Program 最為著名。該計劃向保證在生產過程中任何環節均未進行動物測試的個人護理和家用產品製造商頒發認證。
根據皮膚科醫生兼皮膚外科醫生 Dennis Gross 的說法，他的護膚品業務已獲得 Leaping Bunny Program 的認證，「成品可能會聲稱其零殘忍，但這還不夠好。」「由於大多數動物測試發生在成分層面，Leaping Bunny Program 讓您完全放心，實驗室中從未進行過動物測試。」
純素美容如何從利基市場轉變為主流
然而，《經濟學人》宣稱 2019 年是「純素之年」，部分歸因於千禧一代和 Z 世代成員日益增長的知識和熱情。「25 至 34 歲的美國人中有五分之一表示他們是純素食者或素食者。」該雜誌聲稱。而且這些美國人正在購買適合其生活方式的商品，不僅僅是食品，還包括化妝品和服裝。英國報告稱，截至 2021 年，20% 的 Z 世代已成為純素食者。到 2022 年，這種趨勢將持續存在，這歸功於強調富含全食物和植物性蛋白質的眾多行銷活動。
美容公司正在加緊滿足對純素商品（包括純素化妝品）日益增長的需求。根據 2019 年 5 月的一項 Marketing Week 調查，2014 年至 2019 年間，推向市場的純素美容產品數量增加了 175%。僅在 2018 年，英國純素化妝品的銷售額就增加了 38%。此外，Grand View Research 預計，2021 年全球純素美容產品市場價值將達到 151.7 億美元。從 2022 年到 2030 年，該市場預計將擴張 6.3%，達到估計的 261.6 億美元。
純素美容的優點
- 對您的皮膚的好處 –純素化妝品通常對您的皮膚和頭髮更友好。它們更有可能使用不會刺激皮膚且不是刺激物的成分。相反，非純素產品通常對皮膚很粗糙，並且可能含有令人不快的物質和動物副產品，如尿酸（源自奶牛）。
- 對您的健康有利 –非純素化妝品中可以發現會深入毛孔的人工添加劑和合成化學物質。這些已被證明會引起皮疹，並且可能導致皮膚癌的發展。這些化學物質和添加劑通常不存在於純素美容產品中，這使得它們對您的皮膚更好。
- 對您的錢包有利 –如果您改用純素美容產品，您不會損失任何錢，因為其中許多產品的價格與非純素替代品相似。
圖表 1 – 純素美容市場概覽
驅動因素
- 道德消費主義：增長最快的消費部門被吸引到更「有意識的選擇」中。大多數消費者在購買前越來越多地考慮動物權利和成分的安全性。千禧一代和 Z 世代質疑問責制，並且毫不猶豫地在道德方面挑戰各個行業和品牌。通常，虐待動物足以證明不購買產品的理由。大多數選擇天然產品而不是那些成分不明的消費者認為人工替代品有害甚至有毒。動物測試曾經是美容行業常見的做法這一令人悲傷的事實構成了這個等式的第二面。
- 技術創新：化妝品市場競爭非常激烈，這需要不斷創新和改進，尤其是在純素化妝品方面。日益增強的環保意識促使許多主要參與者放棄使用從動物身上獲得的原材料，轉而生產功能上等同的天然物質。隨著研發的增加，全球對純素美容產品的需求將會增加。
- 禁用塑料：由於零售商和美容公司正在努力解決該行業普遍存在的塑料問題，生產商正在尋找由植物性替代品製成的材料。
- 純素媒體：將自己定義為純素食者的美國人數量「在 2014 年至 2017 年間增加了 600%」，這一趨勢在全世界範圍內普遍存在。希望過純素生活方式的消費者受到道德和植物性商業以及各種各樣的互聯網論壇的鼓勵。包括食品、時尚和美容在內的各個行業的媒體代表了零殘忍的生活方式，這與個人和環境的更好、更關懷的決定相關。
認證
保證在生產過程中任何環節均未進行動物實驗的公司，均由 Leaping Bunny 認證，以銷售個人護理和家用產品。
在 PETA 的 Beauty Without Bunnies Program 中列出了每一家註冊的零殘忍或純素且零殘忍的企業。
世界上歷史最悠久的純素組織 The Vegan Society 已在英國註冊了數千種純素且零殘忍的產品。
Vegan.org 是世界上最早也是最受歡迎的純素網站之一，成立於 1995 年，推出了名為 Certified Vegan 的認證。
純素美容領域的影響人物：
Kiera Rose
Rhian HY
Mirror and Haze
Tashina Combs
Hannah Hagler
Cruelty-Free Becky
滿足不斷增長的需求
永遠都需要道德、環保和純素化妝品。它正在擴張。消費者對源自道德和天然成分的需求正在增長。由於一場更廣泛的運動，美容行業的格局正在發生巨大變化，即使是主要品牌也在關注。
聯合利華於 2018 年宣布支持全球禁止在化妝品行業進行動物測試。與此同時，聯合利華宣布打算停止在其所有產品線中使用動物進行測試，其中包括 Dove、Dermalogica 和 Axe 等知名品牌。
此外，信譽良好的化妝品公司已承諾提供純素、可持續和無動物產品。多年來，KEVIN.MURPHY 一直致力於協助客戶做出更明智、更明智的購買決定。該品牌的目標是生產具有專業品質且有用且環保的產品。該公司已通過與 ECOHEADS 和 Green Circle Salons 的合作，為減少一次性塑料做出了重大努力。
純素化妝品的重要性與誰有關？
純素食者目前佔世界人口的 1%，但如果這一運動以目前的速度繼續擴張，預計到 2030 年，這一數字將增加到 10%。（《可持續時尚雜誌》）。
然而，大多數購買純素產品的人並沒有自我認定為純素，這表明人們意識到並對使用純素化妝品的道德和倫理影響感興趣。
像 Selena Gomez (Rare Beauty) 和 Millie Bobby Brown (Florence by Mills) 這樣的超級巨星加入了推出其純素化妝品產品的名人之列，這些產品主要針對千禧一代和 Z 世代。
後者特別關注公司對環境和社會的真誠承諾，並且毫不猶豫地在社交媒體上表達他們的興趣，例如 #Vegan 在 2019 年的 Instagram 帖子超過 8230 萬條（例如，Briones Eric, André Nicolas (2020), Le Choc Z, Dunod）。
純素美容產品市場：競爭分析
- 2018年，純素美容產品市場的主要參與者 L’Oréal S.A. 宣布簽訂具有約束力的合同，收購 Logocos Naturkosmetik AG，這是一家著名的德國純素化妝品生產商。 據 L’Oréal 稱，Logocos 除了在有機美容行業擁有獨特的專業知識外，還擁有兩個知名且正宗的純素品牌，這一切都將對 L’Oréal 的擴張戰略非常有幫助。 此次收購加強了 L’Oréal 在提供正宗、經認證的純素美容產品的頂級個人護理公司中的地位。
- 韓國領先的化妝品生產商 Cosmax Inc. 是亞洲第一家獲得 Expertise Vegan Europe (EVE) “Vegan” 標籤的公司，其獨家部門生產無動物實驗化妝品。 預計此稱號將為該品牌在純素化妝品市場的業務擴張開闢新途徑。
- 2018年，純素美容產品市場的主要領導者 O Boticário 在杜拜開設了第二家零售店，擴大了其在阿拉伯聯合大公國的業務。 這家零售店的正式開業勢必會為該公司進一步鞏固其在中東的業務並通過其無動物實驗化妝品系列接觸到新的客戶群體創造大量的機會。
結論
在美容行業內出現了一場重要的運動，旨在促進道德和問責制，而且這場運動似乎將會持續下去。 按照更高的個人標準和信仰做出消費者決策的社會變革的一個組成部分是生產在道德上和可持續性上製造的化妝品。
純素美容市場預計將呈指數級擴張，而且越來越多的品牌可能會注意到這一點並引起注意——這不僅是為了在快速發展的行業中保持競爭力，也是為了響應對我們共同的實踐如何影響我們世界的更周全方法的的需求。