作者: Prithu Chawla, Senior Research Analyst
2025年7月4日
強勁的市場成長：由於人們對網路和智慧型手機的使用增加，墨西哥的 OTT 市場正以每年約 11% 的速度快速成長。
訂閱制服務的主導地位：訂閱服務佔據主導地位：觀眾想要無廣告、優質的節目和電影，這使得訂閱服務在創造收入方面佔據主導地位。
廣告支援模式的快速擴張：由於 AVOD 可以讓使用者免費欣賞媒體，而無需付費，因此吸引了許多使用者。
本地化內容的重要性：西班牙語內容對吸引粉絲並幫助他們與 Netflix 建立良好的聯繫產生了更大的影響。
根據 UnivDatos 的一份新報告，墨西哥 OTT (Over the Top) 市場預計到 2033 年將達到數百萬美元，在預測期內（2025 年至 2033 年）的複合年增長率為 11.2%。Over-the-Top (OTT) 市場意味著人們可以直接將影片串流到螢幕上，而無需有線或衛星電視網路。然而，這也適用於付費觀看的 SVOD、廣告支援的 AVOD 和按次付費的情況。由於超高速網路的普及率提高，以及城市和郊區居民擁有更多的智慧型手機，以及消費者需求的變化，市場正在快速成長。中產階級將收入用於娛樂服務，從而推動了對串流媒體的需求，而更多的西班牙電影有助於擴大平台的市場並吸引更多的觀眾。
最近的發展突顯了墨西哥 OTT 格局的動態性。2022 年 5 月，OTTera 與 TV Azteca 合作，透過 Samsung TV Plus 串流直播付費電視頻道，從而擴大了訪問範圍，突顯了策略聯盟的重要性。2025 年初，Netflix 承諾在四年內投入 10 億美元，以促進墨西哥的原創作品製作，其中包括對 Churubusco Studios 投資 200 萬美元，以加強本地內容創作能力。此外，Azteca Now 等於 2021 年推出的新參與者，提供免費的廣告支援串流媒體選項，以滿足不同的觀眾群並推動競爭。這些投資和合作夥伴關係表明人們對墨西哥 OTT 生態系統及其未來潛力越來越有信心。
訪問範例報告（包括圖表和數字）：https://univdatos.com/reports/mexico-over-the-top-ott-market?popup=report-enquiry
展望未來，墨西哥 OTT 市場中成長最快的細分市場是基於訂閱和廣告的服務。由於人們尋找不間斷且高品質的電視節目和電影，以便隨時在多個設備上欣賞，因此 SVOD 服務表現良好。AVOD 的採用速度很快，特別是因為其免費內容的受歡迎程度，當 Tubi 獲得墨西哥和中美洲的英超聯賽串流媒體權時，這一點變得顯而易見。由於現在幾乎每個人都使用智慧型手機並支付實惠的數據費用，因此手機上的串流媒體正在興起。本地內容對於吸引和留住客戶仍然至關重要。總體而言，所有這些點都指向一個正在發展且可能會繼續成長的 OTT 市場。
根據收入模式，市場分為訂閱制、廣告制和交易型按次付費。其中，訂閱制區隔領先市場。墨西哥人主要推動訂閱制區隔，因為他們想要可以隨時存取且無廣告的娛樂內容，而無需麻煩。由於很多人都在尋找個人化的內容，因此訂閱服務讓他們可以存取各種媒體，包括原創作品、電影和影集，並使用手機、電視或平板電腦等裝置。通常，訂閱服務因其價格合理、包含電信套餐並以西班牙語發布內容而吸引拉丁美洲的人們。由於其方便、優質且經濟實惠的內容，這些平台上的訂閱者數量不斷成長，使訂閱成為墨西哥 OTT 領域的主要收入來源。
墨西哥中部地區人口眾多意味著潛在客戶數量更多，而墨西哥中部地區先進的網路系統使其成為 OTT 領域的主要參與者。墨西哥城、普埃布拉和克雷塔羅的許多人可以存取高速網路，並在多個裝置上欣賞數位內容。居住在該地區城市和半城市地區的人們通常會觀看外國和本地的西班牙語影集和電影，這使得該地區成為串流媒體公司的一個不錯的選擇。此外，隨著人們手中的資金增加，以及越來越多的使用者購買智慧型手機，OTT 服務的使用也在增加。由於其中央墨西哥在文化、經濟和數位產品方面的強大組合，它是促進全國 OTT 成長的主要市場之一。
按收入劃分的市場規模、趨勢和預測 | 2025−2033 年。
市場動態 – 主要趨勢、成長驅動因素、限制因素和投資機會
市場區隔 – 按收入模式、按類型、按地區進行的詳細分析
競爭格局 – 主要供應商和其他主要供應商
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