作者: Shalini Bharti, Research Analyst
2025年12月3日
東南亞廣告市場正經歷高速成長，受到數位化、行動普及率上升以及消費者對線上平台興趣增加的推動，使該地區成為主要的數位廣告支出中心之一。
競爭分析指的是廣告科技公司和媒體代理商之間策略合作夥伴關係的快速增加，以提升跨不同消費者群體的程式化和人工智慧廣告能力。
地理分析突顯了印尼、越南和泰國作為成長的主要貢獻者，這得益於網路使用者數量不斷增加、消費者行為轉變以及政府旨在推動數位轉型的舉措。
數位、行動應用程式內和電子商務市場細分被廣泛採用，廣告商將預算從傳統媒體轉移到以績效為導向的定向廣告活動中。
各公司正在投資數據分析、自動化解決方案和全通路解決方案，以加強個人化、最大化投資報酬率，並鞏固其在整個東南亞的市場地位。
根據 UnivDatos 的一份新報告，東南亞廣告市場預計到 2033 年將達到數百萬美元，在預測期內（2025-2033 年預測）以 12.15% 的複合年增長率增長。市場增長的主要驅動因素是網路普及率激增、行動成長和電子商務擴張。該地區年輕的數位人口和社群媒體使用量的增加，加上低成本智慧型手機的普及，使其成為數位廣告的具吸引力市場。政府的數位轉型以及中小企業和內容創作者的出現也促進了廣告支出。分析、即時競價和 AR 和 DOOH 等互動式廣告格式的更多使用也提高了效率和投資報酬率 (ROI)。
2025 年 7 月 18 日，專門提供先進廣告科技和行銷科技解決方案的 AI 原生 SaaS 公司 Appier 在泰國正式推出 AdCreative.ai 解決方案。該平台由生成式 AI 提供支援，可減少創意製作、提高廣告活動效果，並擴展泰國品牌的個人化行銷流程。此次開業是推廣泰國品牌在動態行銷環境中發展的重要舉措。領先品牌和代理商的數百名行銷人員和廣告商出席了此次活動，以了解 AI 如何改變創意工作流程並實際產生業務成果。
驅動因素：廣告科技和程式化平台的進步
廣告科技和程式化廣告的出現正在徹底改變東南亞品牌規劃、購買和衡量廣告活動的方式。自動化系統使廣告商能夠即時與特定受眾互動，從而提高效率並最大限度地減少浪費。這種定位的準確性，加上數據分析和基於 AI 的優化，使品牌能夠大規模創建訊息，使其更加個人化，並提高參與度和轉換率。區域企業的數位轉型正在將程式化工具作為現代廣告策略的基礎。在印尼、新加坡和越南增加使用 DSP、SSP 和數據管理平台的期間，市場成長更快，並形成了更基於績效的廣告生態系統。2025 年 1 月 15 日，最大的獨立銷售方廣告公司 Magnite 宣布已加強與 Samsung Ads 的合作夥伴關係，首次在新加坡、菲律賓和泰國的 Samsung TV Plus 目錄上支援程式化廣告。廣告商現在可以程式化訪問 Samsung 的免費廣告支援串流媒體電視 (FAST) 服務 Samsung TV Plus 上的優質影片目錄，該服務去年底已在東南亞地區推出。
存取範例報告（包括圖表、圖表和數字）：https://univdatos.com/reports/southeast-asia-advertising-market?popup=report-enquiry
依類型劃分，市場分為傳統廣告（電視、平面媒體、廣播、電影、戶外 (OOH)）、數位廣告（展示廣告、影片、社群媒體、搜尋、數位戶外 (DOOH)、音訊、平台、其他）。其中，數位廣告市場在 2024 年佔據最大份額。這主要是因為它使品牌能夠接觸到高度參與、行動優先的受眾。隨著網路和社群媒體普及率的提高，越來越多的廣告商將預算轉移到數位媒體，他們可以在這裡衡量績效並即時定位。此外，在市場中進行本地化、數據驅動廣告活動的能力增強了品牌影響力和投資報酬率 (ROI)，因為數位管道推動了廣告成長。例如，2025 年 10 月 23 日，國際廣告和數位科技公司 AdShare Global 正式推出 AdWork，這是一個下一代數位廣告協作平台，旨在增強全球行銷生態系統中的透明度、參與度和共享價值。這一里程碑也標誌著 AdShare Global 擴展到東南亞，越南被選為其區域營運中心，這是一項由該國快速成長的數位經濟和高技能年輕勞動力推動的策略舉措。
在經濟成長和年輕、技術先進的人口的推動下，越南預計在預測期內（2025-2033 年）以顯著的複合年增長率成長。線上購物、手機遊戲和社交互動網站的數量不斷增加，獲得了大量的廣告支出。它擁有不斷成長的數位基礎設施，政府也在推動數位化，使越南成為希望擴大規模並從數位營運中獲得高回報的廣告商的理想目的地。例如，2025 年 7 月 10 日，專門提供先進廣告科技和行銷科技解決方案的 AI 原生 SaaS 公司 Appier 在越南正式推出 AdCreative.ai 解決方案。該平台由生成式 AI 提供支援，可減少創意製作、提高廣告活動效果，並擴展泰國品牌的個人化行銷流程。此次開業是推廣泰國品牌在動態行銷環境中發展的重要舉措。領先品牌和代理商的數百名行銷人員和廣告商出席了此次活動，以了解 AI 如何改變創意工作流程並實際產生業務成果。
依收入劃分的市場規模、趨勢與預測 | 2025−2033 年。
市場動態 – 主要趨勢、成長驅動因素、限制和投資機會
市場區隔 – 依類型、平台、交易類型、產業垂直、國家/地區進行詳細分析
競爭格局 – 主要主要供應商和其他主要供應商
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