E-Commerce-Markt in Südostasien: Aktuelle Analyse und Prognose (2025-2033)

Südostasien E-Commerce Marktgröße & Prognose

Der E-Commerce-Markt in Südostasien wurde im Jahr 2024 auf 201,92 Milliarden USD geschätzt und wird voraussichtlich im Prognosezeitraum (2025-2033F) mit einer starken CAGR von rund 21,13 % wachsen. Diese rasche Expansion wird durch die zunehmende Internetdurchdringung, eine wachsende Mittelschicht und die zunehmende Verbreitung von Mobile Shopping und digitalen Zahlungen in der gesamten Region angetrieben.

Südostasien E-Commerce Marktanalyse

E-Commerce bezieht sich auf kommerzielle Transaktionen, die die Vermittlung von Geschäftsabschlüssen über das Internet umfassen, bei denen Unternehmen Produkte oder Dienstleistungen über Websites oder mobile Apps bewerben und digitale Zahlungssysteme und Liefernetzwerke nutzen. Außerdem ermöglicht er grenzüberschreitenden Handel, personalisiertes Einkaufen und die Nutzung von datengestützten Erkenntnissen zur Verbesserung des Kundenerlebnisses und der Effizienz.

Die Strategien, die Unternehmen in Südostasien zur Förderung des E-Commerce-Wachstums verfolgen, umfassen die Verwendung von Mobile Wallets zur Erleichterung einfacher Zahlungen. Außerdem werden BNPL-Programme erweitert, um jüngere Verbraucher zu erreichen, und es werden KI-gestützte Empfehlungsmaschinen entwickelt, um die Personalisierung zu verbessern. Darüber hinaus werden steigende Investitionen in Logistik und Last-Mile-Lieferung sowie die Zusammenarbeit mit lokalen Anbietern verfolgt, um die Produktvielfalt und Erschwinglichkeit zu erhöhen.

Am 2. Juli 2025 gab DHL eine strategische Partnerschaft mit der Saha Group bekannt, einer Tochtergesellschaft der Saha Pathanapibul Public Company Limited, Thailands führendem Konsumgüterunternehmen, um die Fähigkeiten der Saha Group sowohl auf dem nationalen als auch auf dem globalen E-Commerce-Markt zu verbessern. Diese Zusammenarbeit steht im Einklang mit einer der Wachstumsinitiativen der DHL Group Strategy 2030, den geografischen Rückenwinden, die darauf abzielt, thailändischen Unternehmen zu helfen, ihre Reichweite zu vergrößern und ihre Expansion mit dem globalen Netzwerk und der lokalen Expertise von DHL voranzutreiben.

Südostasien E-Commerce Markttrends

In diesem Abschnitt werden die wichtigsten Markttrends erörtert, die die verschiedenen Segmente des E-Commerce-Marktes in Südostasien beeinflussen, wie sie von unserem Team von Forschungsexperten festgestellt wurden.

Integration von AR/VR und immersivem Shopping

Die Nachfrage nach Augmented Reality (AR) und Virtual Reality (VR) Technologie verändert die Verbraucherinteraktion innerhalb von E-Commerce-Plattformen in Südostasien. Der Kunde kann nun Kleidung virtuell anprobieren, Kosmetika testen oder Möbel in den eigenen vier Wänden vorab ansehen, bevor er einen Kauf tätigt, wodurch Bedenken und Retouren vermieden werden. Darüber hinaus stärkt das virtuelle Erlebnis das Vertrauen der Verbraucher in den E-Commerce und verringert so die Kluft zwischen traditionellem und Online-Shopping. Darüber hinaus investieren große Plattformen und Marken in AR-basierte Erlebnisse, um ihre Produkte hervorzuheben und jüngere, technisch versiertere Käufer anzusprechen. Da dieser Trend weiter zunimmt, verändert er die Erwartungen der Kunden und setzt neue Maßstäbe für digitale Einkaufserlebnisse.

So hat beispielsweise am 10. März 2022 Lazad, die E-Commerce-Plattform Südostasiens, realistische KI- und AR-gestützte Virtual Try-On für Käufer eingeführt, die es Beauty-Liebhabern in der Region ermöglicht, Produkte sofort mit Bildern oder Live-Videos von sich selbst zu testen, bevor sie einen Kauf tätigen.

Südostasien E-Commerce Industrie Segmentierung

Dieser Abschnitt enthält eine Analyse der wichtigsten Trends in jedem Segment des E-Commerce-Marktes in Südostasien sowie Prognosen auf Länderebene für 2025-2033.

Das Elektroniksegment dominierte im Jahr 2024 den Marktanteil.

Basierend auf der Art ist der Markt in Elektronik; Mode; Spielzeug, Hobbys und DIY; Schönheit, Gesundheit, Körperpflege und Haushalt; Möbel; andere unterteilt. Unter diesen hatte die Kategorie Elektronik im Jahr 2024 den größten Anteil am E-Commerce-Markt. Die wachsende digitale Akzeptanz führt zu einem Nachfrageboom nach Smartphones, Laptops und anderen intelligenten Geräten. Auch wettbewerbsfähige Preise, Garantien und Flash-Sales werden online durchgeführt, was Millionen von technisch versierten Kunden anzieht. Der Elektronikmarkt wird auch durch die rasante Entwicklung von Online-Exklusivgeschäften und markeneigenen Märkten in Südostasien angetrieben. So kündigte beispielsweise Samsung Electronics Philippines Co. am 14. August 2024 die Veröffentlichung der neuen Samsung Shop App in ausgewählten Märkten in Südostasien und Ozeanien an, um das Online-Einkaufserlebnis für Samsung-Nutzer und -Fans zu verbessern und zu rationalisieren. Der Kauf von elektronischen Produkten wird in der Region Südostasien und Ozeanien weiterhin in großer Zahl online getätigt.

Es wird erwartet, dass der Markt für inländische Zahlungen im Prognosezeitraum (2025-2033) mit einer signifikanten CAGR wachsen wird.

Basierend auf der Zahlungsmethode ist der südostasiatische E-Commerce-Markt in Karten, inländische Zahlungen, Mobile Wallets, BNPL und andere unterteilt. Unter diesen wird erwartet, dass der Markt für inländische Zahlungen im Prognosezeitraum (2025-2033) mit einer signifikanten CAGR wachsen wird, und zwar durch sichere, lokale und bequeme Transaktionen, die auf das finanzielle Ökosystem der Länder zugeschnitten sind. Es hilft Verbrauchern mit der Unzugänglichkeit internationaler Karten und erweitert so den Markt für E-Commerce-Systeme. Darüber hinaus wird durch die Einführung von Banküberweisungen, lokalen Gateways und bargeldgebundenen digitalen Optionen eine zunehmende Akzeptanz dieser Methode in aufstrebenden südostasiatischen Märkten erwartet. So hat beispielsweise NTT DATA Payment Services am 19. August 2025 ADAPTIS, seine einheitliche Suite integrierter Zahlungslösungen, offiziell auf einer hochkarätigen Veranstaltung in Manila vorgestellt. Diese wird nach erfolgreichen Markteinführungen in Malaysia und Thailand auf den Philippinen eingeführt und bietet fünf integrierte Dienstleistungen an: In-Store, E-Commerce, Finanzierung, Enterprise und Value-Added Services.

Indonesien hatte im Jahr 2024 einen dominierenden Anteil am südostasiatischen E-Commerce-Markt

Indonesien hat den höchsten E-Commerce-Marktanteil in Südostasien, was vor allem auf seine große Bevölkerung, die junge Demografie und die zunehmende Internetdurchdringung zurückzuführen ist. Der Anstieg der Smartphone-Nutzung und der erschwinglichen Datenkonnektivität treibt Online-Käufe an, und Websites wie Tokopedia, Shopee und Bukalapak erobern einen bedeutenden Anteil des Konsumentenmarktes. Die Akzeptanzhürden sinken, da staatliche Bemühungen zur Verbesserung der digitalen Zahlungs- und Logistikinfrastruktur sowie das gestiegene verfügbare Einkommen die Kundenbasis erweitern. Darüber hinaus gibt es einen wachsenden Trend zu Social Commerce und Live-Streaming-Verkäufen, die die Interaktion und den Umsatz verbessern. Indonesien erlebt aufgrund seiner Größe und der ständigen Urbanisierung ein Zentrum des Wachstums für regionale E-Commerce-Akteure. Am 6. Januar 2025 schloss YouTube eine Partnerschaft mit Shopee, um YouTube Shopping in Indonesien, Thailand und Vietnam einzuführen. YouTube führte dieses nahtlose Einkaufserlebnis im September ein, als es eine Partnerschaft mit Shopee, dem regionalen E-Commerce-Riesen, zunächst in Indonesien, dann in Thailand und Vietnam, bekannt gab. Nutzer können Produkte, die auf YouTube vorgestellt werden, über Links zu Shopee kaufen, die in die Videos eingebettet sind.

Südostasien E-Commerce Industrie Wettbewerbslandschaft

Der südostasiatische E-Commerce-Markt ist wettbewerbsintensiv und es gibt mehrere globale und internationale Marktteilnehmer. Die wichtigsten Akteure verfolgen unterschiedliche Wachstumsstrategien, um ihre Marktpräsenz zu verbessern, wie z. B. Partnerschaften, Vereinbarungen, Kooperationen, neue Produkteinführungen, geografische Expansionen sowie Fusionen und Übernahmen.

Top Südostasien E-Commerce Unternehmen

Zu den wichtigsten Akteuren auf dem Markt gehören Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) und Qoo10 Singapore.

Aktuelle Entwicklungen auf dem E-Commerce-Markt in Südostasien

• Am 19. August 2025 hat NTT DATA Payment Services ADAPTIS, seine einheitliche Suite integrierter Zahlungslösungen, offiziell auf einer hochkarätigen Veranstaltung in Manila vorgestellt. Diese wird nach erfolgreichen Markteinführungen in Malaysia und Thailand auf den Philippinen eingeführt und bietet fünf integrierte Dienstleistungen an: In-Store, E-Commerce, Finanzierung, Enterprise und Value-Added Services

• Am 22. Juni 2025 veröffentlichte das vietnamesische Ministerium für Industrie und Handel ("MOIT") den ersten Entwurf des Gesetzes über den E-Commerce ("Entwurf des Gesetzes") zur öffentlichen Konsultation. Dies stellt eine wichtige Entwicklung in der digitalen Regulierungslandschaft des Landes dar. Bisher wurde der E-Commerce-Sektor in Vietnam hauptsächlich durch nachrangige Rechtsinstrumente geregelt, insbesondere durch das Dekret Nr. 52/2013/ND-CP vom 16. Mai 2013 in der geänderten Fassung ("Dekret 52").

Südostasien E-Commerce Marktbericht Abdeckung

Gründe für den Kauf des E-Commerce-Marktberichts für Südostasien:

• Die Studie umfasst Marktgrößen- und Prognoseanalysen, die von authentifizierten wichtigen Branchenexperten bestätigt wurden.

• Der Bericht gibt einen kurzen Überblick über die Gesamtleistung der Branche.

• Der Bericht enthält eine eingehende Analyse prominenter Branchenkollegen, wobei der Schwerpunkt in erster Linie auf wichtigen Unternehmenskennzahlen, Produktportfolios, Expansionsstrategien und den jüngsten Entwicklungen liegt.

• Detaillierte Untersuchung der Triebkräfte, Beschränkungen, wichtigsten Trends und Chancen in der Branche.

• Die Studie deckt den Markt umfassend über verschiedene Segmente hinweg ab.

Anpassungsoptionen:

Der E-Commerce-Markt in Südostasien kann gemäß den Anforderungen oder einem anderen Marktsegment weiter angepasst werden. Darüber hinaus ist sich UnivDatos bewusst, dass Sie möglicherweise Ihre eigenen geschäftlichen Anforderungen haben; zögern Sie daher nicht, uns zu kontaktieren, um einen Bericht zu erhalten, der Ihren Anforderungen vollständig entspricht.