Mercato dell'e-commerce nel sud-est asiatico: analisi attuale e previsioni (2025-2033)

Dimensioni e previsioni del mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico

Il mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico è stato valutato 201,92 miliardi di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà con un forte CAGR di circa il 21,13% durante il periodo di previsione (2025-2033F). Questa rapida espansione è alimentata dalla crescente penetrazione di Internet, da una popolazione della classe media in crescita e dalla crescente adozione di acquisti da mobile e pagamenti digitali in tutta la regione.

Analisi del mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico

L'e-commerce si riferisce alle transazioni commerciali che includono la commissione di rapporti commerciali tramite Internet, in cui le aziende pubblicizzano prodotti o servizi tramite siti web o app mobili, utilizzando sistemi di pagamento digitali e reti di consegna. Inoltre, consente il commercio transfrontaliero, lo shopping personalizzato e l'utilizzo di approfondimenti basati sui dati per migliorare l'esperienza e l'efficienza del cliente.

Le strategie che le aziende nel Sud-est asiatico stanno adottando per la crescita dell'e-commerce includono l'uso di portafogli mobili per facilitare i pagamenti. Inoltre, l'espansione dei programmi BNPL per raggiungere i consumatori più giovani e la creazione di motori di raccomandazione basati sull'intelligenza artificiale per migliorare la personalizzazione. A ciò si aggiungono i crescenti investimenti in logistica e consegna dell'ultimo miglio e la collaborazione con i venditori locali per migliorare la varietà e l'accessibilità economica dei prodotti.

Il 2 luglio 2025, DHL ha annunciato una partnership strategica con Saha Group, una filiale di Saha Pathanapibul Public Company Limited, la principale organizzazione di beni di consumo tailandese, per migliorare le capacità di Saha Group nei mercati dell'e-commerce sia nazionali che globali. Questa collaborazione si allinea con una delle iniziative di crescita della strategia 2030 del Gruppo DHL, geographic tailwinds, che mira ad aiutare le aziende tailandesi ad ampliare la propria portata e a stimolare l'espansione con la rete globale e l'esperienza locale di DHL.

Trend del mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico

Questa sezione analizza le principali tendenze del mercato che stanno influenzando i vari segmenti del mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico, come scoperto dal nostro team di esperti di ricerca.

Integrazione di AR/VR e shopping immersivo

La domanda di tecnologia di realtà aumentata (AR) e realtà virtuale (VR) sta trasformando l'interazione dei consumatori all'interno delle piattaforme di e-commerce nel Sud-est asiatico. Il cliente può ora provare virtualmente i vestiti, campionare i cosmetici o visualizzare in anteprima i mobili all'interno della propria casa prima di effettuare un acquisto, eliminando l'apprensione e i resi. Inoltre, l'esperienza virtuale aumenta la fiducia dei consumatori nell'e-commerce, riducendo così il divario tra lo shopping tradizionale e quello online. Inoltre, le grandi piattaforme e i marchi stanno investendo in esperienze basate sull'AR per distinguere i propri prodotti e attrarre acquirenti più giovani e tecnologicamente più sofisticati. Man mano che questa tendenza continua a crescere, sta trasformando le aspettative dei clienti e stabilendo nuovi standard per le esperienze di shopping digitale.

Ad esempio, il 10 marzo 2022, la piattaforma di e-commerce del Sud-est asiatico, Lazada, ha lanciato Virtual Try-On realistico basato sull'intelligenza artificiale e sull'AR per gli acquirenti, consentendo agli amanti della bellezza di tutta la regione di campionare istantaneamente i prodotti con immagini o video in diretta di se stessi prima di effettuare un acquisto.

Segmentazione del settore dell'e-commerce nel Sud-est asiatico

Questa sezione fornisce un'analisi delle principali tendenze in ciascun segmento del mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico, insieme alle previsioni a livello di Paese per il periodo 2025-2033.

Il segmento dell'elettronica ha dominato la quota di mercato nel 2024.

In base al tipo, il mercato è segmentato in elettronica; moda; giocattoli, hobby e fai da te; bellezza, salute, cura personale e della casa; arredamento; altri. Tra questi, la categoria dell'elettronica deteneva la quota dominante del mercato dell'e-commerce nel 2024. La crescente adozione digitale sta creando un boom nella domanda di smartphone, laptop e altri dispositivi intelligenti. Inoltre, prezzi competitivi, garanzie e vendite flash vengono condotte online, attirando milioni di clienti esperti di tecnologia. Il mercato dell'elettronica è anche guidato dal rapido sviluppo dei negozi online esclusivi e dei mercati di proprietà dei marchi nel Sud-est asiatico. Ad esempio, il 14 agosto 2024, Samsung Electronics Philippines Co. ha annunciato il rilascio della nuova Samsung Shop App in mercati selezionati all'interno del Sud-est asiatico e dell'Oceania, come parte della sua missione di migliorare e semplificare l'esperienza di acquisto online per utenti e fan Samsung. Gli acquisti di prodotti elettronici continuano a essere effettuati online in gran numero nella regione del Sud-est asiatico e dell'Oceania.

Si prevede che il mercato dei pagamenti nazionali crescerà con un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033).

In base al metodo di pagamento, il mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico è segmentato in carte, pagamenti nazionali, portafogli mobili, BNPL e altri. Tra questi, si prevede che il mercato dei pagamenti nazionali crescerà con un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033) attraverso transazioni sicure, locali e convenienti, personalizzate per soddisfare l'ecosistema finanziario dei paesi. Aiuta i consumatori con l'inaccessibilità delle carte internazionali, ampliando così il mercato per i sistemi di e-commerce. Inoltre, si prevede la crescente adozione di questo metodo nei mercati emergenti del Sud-est asiatico attraverso l'introduzione di bonifici bancari, gateway locali e opzioni digitali collegate al contante. Ad esempio, il 19 agosto 2025, NTT DATA Payment Services ha lanciato ufficialmente ADAPTIS, la sua suite unificata di soluzioni di pagamento integrate, in un evento di alto profilo a Manila. Questo viene lanciato nelle Filippine dopo i lanci di successo in Malesia e Thailandia, offrendo cinque servizi integrati: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise e Value-Added Services.

L'Indonesia deteneva una quota dominante del mercato dell'e-commerce del Sud-est asiatico nel 2024

L'Indonesia ha la quota di mercato dell'e-commerce più alta nel Sud-est asiatico, in gran parte a causa della sua vasta popolazione, della giovane demografia e della crescente penetrazione di Internet. L'aumento dell'adozione degli smartphone e della connettività dati a prezzi accessibili sta guidando gli acquisti online e siti come Tokopedia, Shopee e Bukalapak stanno catturando una quota significativa del mercato dei consumatori. Le barriere all'adozione stanno diminuendo man mano che gli sforzi del governo per migliorare i pagamenti digitali e l'infrastruttura logistica, insieme all'aumento del reddito disponibile, stanno espandendo la base di clienti. Inoltre, c'è una crescente tendenza del social commerce e delle vendite in live-streaming, che migliorano l'interazione e le vendite. L'Indonesia sta assistendo a un polo di crescita nei protagonisti regionali dell'e-commerce grazie alle sue dimensioni e alla costante urbanizzazione. Il 6 gennaio 2025, YouTube ha stretto una partnership con Shopee per lanciare YouTube Shopping in Indonesia, Thailandia e Vietnam. YouTube ha introdotto questa esperienza di acquisto senza soluzione di continuità a settembre, quando ha svelato una partnership con Shopee, il gigante regionale dell'e-commerce, prima in Indonesia, poi in Thailandia e Vietnam. Gli utenti possono acquistare i prodotti presenti su YouTube tramite collegamenti a Shopee incorporati nei video.

Panorama competitivo del settore dell'e-commerce nel Sud-est asiatico

Il mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico è competitivo, con diversi protagonisti del mercato globale e internazionale. I principali protagonisti stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la propria presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni.

Principali aziende di e-commerce nel Sud-est asiatico

Alcuni dei principali protagonisti del mercato sono Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) e Qoo10 Singapore.

Sviluppi recenti nel mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico

• Il 19 agosto 2025, NTT DATA Payment Services ha lanciato ufficialmente ADAPTIS, la sua suite unificata di soluzioni di pagamento integrate, in un evento di alto profilo a Manila. Questo viene lanciato nelle Filippine dopo i lanci di successo in Malesia e Thailandia, offrendo cinque servizi integrati: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise e Value-Added Services

• Il 22 giugno 2025, il Ministero dell'Industria e del Commercio del Vietnam ("MOIT") ha pubblicato la prima bozza della legge sull'e-commerce ("Progetto di legge") per la consultazione pubblica. Questo segna un importante sviluppo nel panorama normativo digitale del Paese. Fino ad ora, il settore dell'e-commerce del Vietnam è stato disciplinato principalmente da strumenti sub-legislativi, in particolare il Decreto n. 52/2013/ND-CP del 16 maggio 2013, come modificato ("Decreto 52").

Copertura del report di mercato sull'e-commerce nel Sud-est asiatico

Motivi per acquistare il report di mercato sull'e-commerce nel Sud-est asiatico:

• Lo studio include l'analisi delle dimensioni e delle previsioni del mercato confermata da esperti chiave del settore autenticati.

• Il report esamina brevemente le prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio.

• Il report copre un'analisi approfondita dei principali operatori del settore, concentrandosi principalmente sulle principali informazioni finanziarie aziendali, sui portafogli di prodotti, sulle strategie di espansione e sugli sviluppi recenti.

• Esame dettagliato dei fattori trainanti, dei vincoli, delle tendenze chiave e delle opportunità prevalenti nel settore.

• Lo studio copre in modo esaustivo il mercato attraverso diversi segmenti.

Opzioni di personalizzazione:

Il mercato dell'e-commerce nel Sud-est asiatico può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze o a qualsiasi altro segmento di mercato. Oltre a questo, UnivDatos comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali; quindi, sentiti libero di contattarci per ottenere un report che si adatti completamente alle tue esigenze.