アダルトグッズ市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

世界の大人のおもちゃ市場規模と予測

世界の大人のおもちゃ市場は、2024年に378億3,000万米ドルと評価され、オンライン販売とeコマースの普及の増加、および性的健康に対する社会的な姿勢の変化により、予測期間（2025年～2033年）中に約9.04%の堅調なCAGRで成長すると予想されています。

大人のおもちゃ市場の分析

大人のおもちゃは、性的健康の分野において重要な製品として非常に強く使用されてきました。身体的な面だけでなく、心理的な面でもすべての人々に恩恵をもたらします。大人のおもちゃの需要に大きな影響を与えている主な要因は、社会的な受容度の向上、性的健康に関する教育の増加、主流メディアを通じての同分野の正常化です。特に遠隔操作、アプリ対応、カスタマイズ可能なデバイスといった技術の進歩は、特にアプリの機能を使いこなすのが簡単な技術に精通したミレニアル世代やZ世代の間で、製品の魅力を高めています。また、ジェンダーや体の安全に配慮した素材の範囲も増えており、市場における歴史的なギャップを埋め、インクルージョンと安全性を促進しています。消費者の意識の高まりに加え、性的健康に関する教育に対する政府の政策の促進（特に米国、英国、ドイツ、カナダなどの先進国経済圏）が、大人のおもちゃのさらなる普及に貢献しています。例えば、スウェーデンのLELOやドイツのFUN FACTORYは、高級大人のおもちゃのイノベーションに常に最新の情報を取り入れています。控えめなデザインは常にこれらのイノベーションの1つであり、高品質でユーザーの安全性が高いことが特徴です。中国、日本、インドの都市部を中心に、性的指向に対する開放性が高まるという新たなトレンドが、この地域を市場参入にさらしています。そのため、TENGA Co., Ltd.は、地域に特化した、文化的に敏感な製品ラインで最前線に立っています。

世界の大人のおもちゃ市場のトレンド

このセクションでは、当社の調査専門家チームが発見した、世界の大人のおもちゃ市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場トレンドについて説明します。

アプリ制御およびBluetooth対応デバイスの台頭

最新のスマートテクノロジーと統合された大人のおもちゃは、デバイスの操作、特定の状況での使用データの監視、音楽やオーディオエロティカやライブVRシミュレーションなどのインタラクティブコンテンツへの玩具の同期を行うためのインタラクティブでアプリ対応の新しい快楽製品のカテゴリーを生み出しています。

We-Vibe、Lovense、LELOは、遠距離の親密さや旅行関係のために作られたアプリ操作のバイブレーターとマスターベーターを提供している企業の一部です。この例としては、世界のどこからでもアプリを通して制御できるLovenseのおもちゃがあり、パートナーに異なる大陸に住んでいながらも一緒にいる感覚を提供します。市場にデビューしたのは、フィットネストラッカーに接続し、イベント中にライブ音楽のビートに同期するように設計されたOhMiBod Esca 2で、性的健康、ライフスタイル、エンターテイメントの接点を提供します。日本のTENGAのFLIP ZERO EVは、バイブレーション、アプリ同期機能を備えており、次世代の男性向けウェルネスラインとして販売されています。これらのトレンドは、パーソナライズされた体験、接続性、控えめなコントロールを重視する技術に精通したミレニアル世代やZ世代をターゲットにしています。性的健康とセルフケアのオンライン領域を結びつけることで、アプリにリンクされたおもちゃは、カスタマイズ可能なパターン、音声制御、パートナーとのインタラクションフィードバックで優位に立つことができます。そのイノベーションはユーザーエクスペリエンスを豊かにし、消費者のエンゲージメントとブランドロイヤルティを高め、その結果、メーカーはスマート製品の開発にさらに投資するようになります。

大人のおもちゃ業界のセグメンテーション

このセクションでは、世界の大人のおもちゃ市場レポートの各セグメントにおける主要なトレンドの分析と、2025年～2033年の世界の地域別、国別の予測を提供します。

大人のおもちゃ市場を支配するバイブレーター市場

製品に基づいて、大人のおもちゃ市場はバイブレーター、マスターベーションスリーブ、ディルド、セックスドール、その他にセグメント化されています。2024年には、バイブレーター市場が市場を支配し、予測期間を通じてその主導的地位を維持すると予想されています。バイブレーターは最も一般的で社会的に受け入れられている大人のおもちゃです。そのため、CVSやWalgreensなどのドラッグストアチェーンや、AmazonやLovehoney.comなどの主流のeコマースWebサイトでの存在感が高まっていることが、バイブレーターの発展における大きな要因となっています。臨床的には、バイブレーターは女性の性的機能不全および強化の症例において、治療の補助として推奨されることがよくあります。ただし、これらの玩具の使用の普及率と相関関係に関する情報は、依然として不足しています。カップル向けバイブレーターやアプリ対応バイブレーター（LovehoneyのWe-Vibeなど）は、インタラクティブ性と裁量という点でさらに興味深い点に触れています。例えば、2023年には、LovehoneyはLovehoney Rose Glow 2-in-1クリトリス吸引刺激装置（エッグバイブレーター付き）、Lovehoney Floral Fantasy Roseクリトリス吸引刺激装置（Gスポットバイブレーター付き）、Fifty Shades of Grey Black Roseクリトリス吸引刺激装置を追加した、繁栄しているコレクションを発表しました。新しいローズレンジの受賞者は、贈り物を贈る人や快楽を求める人です。このセグメントはまた、さまざまな主流の小売店、医療ウェルネスストア、サブスクリプションサイトに存在することで恩恵を受けています。LELOのSONAやDame ProductsのEvaは、隠された贅沢な快楽の時代にスタイルと機能を融合させたカルトステータスを獲得した最近の例です。

大人のおもちゃ市場を支配するオンラインストアカテゴリー。

流通チャネルに基づいて、大人のおもちゃ市場は専門店、ドラッグストア、ハイパーマーケットとスーパーマーケット、オンラインストアにセグメント化されています。オンラインストアカテゴリーは2024年に最大の市場シェアを占めました。匿名での購入は、より多くの製品から選択できることと、これらの製品を自宅に目立たないように配達する便利な方法と組み合わされており、このセクターの継続的な優位性を促進しています。PinkCherry（カナダ）、Lovehoney（英国）、TENGAの日本公式eストアは、大人のおもちゃ業界を前進させ、プレミアムで手頃な価格の大人のおもちゃをグローバル規模で流通させています。今日、DTCブランドは、若い視聴者を獲得するために、デジタルマーケティング、インフルエンサー、性的にポジティブな教育キャンペーンと提携しています。同様に、インドの女性の間で性的健康と快楽に対する意識が高まり、受け入れられるようになったことで、プレミアムアダルト製品の需要が高まっており、アクセスしやすく手頃な価格になってきています。インドを拠点とするアダルトショッピングマーケットプレイスであるNaughty Nightsは、2023年のフェスティバルシーズン中に約300%という驚異的な売上高の伸びを明らかにしました。同社はWebサイトで362,465件のアクセス数を記録し、2023年のDiwali週には3,408件の注文が記録されました。さらに、2024年9月には、Just Eat Takeaway.com NVがLovehoney Groupと契約を結び、WomanizerやFifty Shades of Greyなど、いくつかのブランドの幅広い性的健康製品の流通におけるサポートを可能にしました。このため、プラットフォームは、高品質の製品、目立たない配送、パーソナライズされたカスタマーエクスペリエンスの組み合わせにより、優れたショッピング体験を保証します。さらに、よく知られている例としては、キュレーションされたショッピング体験、製品レビュー、エロチックコンテンツを提供する、性的にポジティブなブランドとメディア企業の両方として強力な地位を確立しているBellesa Boutiqueがあります。この商取引とコンテンツの統合により、顧客の信頼とコンバージョンも向上しています。

北米が世界の大人のおもちゃ市場を支配

北米の大人のおもちゃ市場は、2024年に世界の業界を支配しており、予測期間を通じてその主導的地位を維持すると予想されています。性的健康に対する先進的なアプローチにより、北米は周辺の大人のおもちゃのかなりのシェアを獲得することに成功しました。若者、特に25歳から29歳までの人々は、それを受け入れているようです。AARPによると、米国の高齢者の約40%が2023年に活発な性生活を送っており、大衆市場の消費者のための領域が2倍になっています。成長を続ける技術的な機能は、ユーザーエクスペリエンスを豊かにし、製品をより魅力的にしています。LELO、Dame Productsなどは、アプリ制御デバイスと、複数の好みにアピールする人間工学に基づいたデザインの製造における先駆者です。eコマースプラットフォームの急速な成長により、大人のおもちゃへのアクセスがさらに広がり、市場が拡大しています。LovehoneyやUnboundなどのサイトでの販売により、裁量が可能になり、WalmartやTargetなどの主流の小売業者は、店舗の指定されたセクションで性的健康製品の提供を開始し、これらのアイテムを正常化しています。この二重取引の方法は、製品の認知度を向上させ、消費者の間で一定レベルの信頼を獲得するのに役立っています。投資と新規参入者は、市場の成長をさらに促進しています。例えば、2024年2月、Dame ProductsはEmojibatorとChakrubsを買収し、提供範囲を拡大し、市場での地位を強化しました。さらに、2025年に起業家のEmily ObergによってSensual Sportが立ち上げられます。Sensual Sportは、美しく手頃な価格の製品に焦点を当てており、同様に、より幅広い消費者層に向けて性的健康の神秘性を解き放つことを目指しています。

米国は2024年に北米の大人のおもちゃ市場で圧倒的なシェアを占めました

米国の大人のおもちゃ市場は、性的健康、寛容さの向上、およびeコマースの成長力がますます高まっているため、他の国々を上回っています。さらに、受け入れは65%以上の採用率で示されており、主に18〜35歳の成人が中心であり、社会の承認の性質を示しています。Dame、Maude、We-Vibeなどのブランドは最近、より技術対応でデザイン性の高い個人向けアイテムの新製品を発売しました。彼らはすべてのイノベーションを携えて直接消費者にアプローチする傾向があります。パンデミックは、製品をオンラインで販売するというすでに進行中のトレンドをさらに後押ししたにすぎません。FDAからの明確な指示とスティグマバスターがブームを推進しました。Sensual Sportのような新参者は、成熟度の低い消費者や、ウェルネスについてより考えているミレニアル世代向けの製品を作成し、健康を損なわないように最小限のパッケージまたは、この場合、レスイズモアの製品にまで及びます。研究開発への厳格な投資、集団的なブランディング、規制当局の支援に対する業界の関与は、性的健康という主題に関して、将来的にグローバルな市場におけるこの分野でのアメリカの優位性を保証します。

大人のおもちゃ業界の競争状況

世界の大人のおもちゃ市場は競争が激しく、グローバルおよび国際的な市場プレーヤーが多数存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的な拡大、合併と買収など、市場での存在感を高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

主な大人のおもちゃ会社

市場の主要なプレーヤーには、Church & Dwight Co., Inc. (Trojan)、Durex (Reckittのブランド)、LELO iAB、LifeStyles Healthcare Pte Ltd.、Doc Johnson Enterprises、Lovehoney Group Ltd、BMS Factory、PinkCherry、TENGA Co., Ltd.、FUN FACTORY GmbHなどがあります。

大人のおもちゃ市場の最近の動向

• 2025年2月、TENGAは、芸術性と機能性を融合させるように設計された、再利用可能な男性用快楽デバイスのプレミアムラインであるTENGA ARTEシリーズを発表しました。このシリーズには、複雑に織り交ぜられた刺激を提供するARTE WEAVEと、滑らかで波紋のような感覚を提供するARTE DRAPEの2つの異なるモデルがあります。
• 2024年6月、ロサンゼルスを拠点とするストリートウェアブランドのRIPNDIPは、日本の快楽製品メーカーであるTENGAとのコラボレーションを進め、ユニークなデザインの限定版CUPを2つリリースしました。NERMAL LOVES CUPとLORD NERMAL BLUE CUPです。2つの製品は、RIPNDIPの有名なLord NermalキャラクターをTENGAのOriginal Vacuum CUPに採用しており、生意気なデザインがついにTENGAの信頼できるパフォーマンスと一致しました。CUPは、スムーズな挿入パッド、潤滑済みの素材、吸引制御などの機能を備えています。販売数が限られているため、ストリートウェアと性的健康を統合することは、主に両ブランドのファンを引き付けます。
• 2025年3月、TENGAはTENGA CUP VIBRATORを、そのラインへの新しい革新的な追加として発表しました。この新しいエントリは、TENGAの使い捨てCUPシリーズの利便性と、ユーザーエクスペリエンスの向上を目的とした振動機能を融合させています。TENGA CUP VIBRATORは、快楽とシンプルさを求めるユーザーのために、古典的なCUPデザインに振動の要素を導入することで、他に類を見ない体験をユーザーに提供することを目指しています。これは、TENGAが性的健康の分野で継続的に革新していることを証明しています。
• 2023年9月、LELOは、同じセクシーな形状でありながら快楽を3倍にする次世代の刺激マッサージ器であるENIGMA Wave™という、その範囲への最新版を発表します。
• 2023年1月、LELOはLELO LILYという玩具の新バージョンを発売しました。LILY ™ 3を使用することで、LELOは標準的な提供範囲を超えて、複数の感覚を一度に刺激し、個人の快楽に特別な次元を追加することを目指しています。

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