アダルトグッズ市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

世界の大人のおもちゃ市場規模と予測

世界の大人のおもちゃ市場は、2024年に378.3億米ドルと評価され、オンライン販売およびEコマースの普及の増加、ならびに性的健康に対する社会的な態度の変化により、予測期間（2025年～2033年F）中に約9.04%の堅調なCAGRで成長すると予想されています。

大人のおもちゃ市場の分析

大人のおもちゃは、性的健康分野において重要な製品として非常に強く使用されてきました。身体的な面だけでなく、すべての人にとって心理的な面でも有益です。大人のおもちゃの需要に大きな影響を与えた主な要因は、社会的受容度の向上、性的健康教育の向上、および主要なメディアを通じたその正常化です。特にリモートコントロール、アプリ対応、およびカスタマイズ可能なデバイスにおける技術の進歩は、特にテクノロジーに精通したミレニアル世代、Gen Zの間で製品の魅力を高めており、彼らはアプリの機能を簡単に使いこなしています。また、ジェンダーと体の安全性を考慮した、市場の歴史的なギャップを埋める幅広い素材が登場し、包括性と安全性を促進しています。消費者の意識向上とともに、米国、英国、ドイツ、カナダなどの先進国における性的健康教育に関する政府の政策を促進することで、大人のおもちゃがますます主流になることに貢献しています。たとえば、スウェーデンのLELOやドイツのFUN FACTORYは、高級大人のおもちゃの革新において最新の状態にあります。控えめなデザインは常にこれらの革新の1つであり、高品質でユーザーの安全性が確保されています。特に中国、日本、インドの都市部におけるセクシュアリティに対する何らかの形でオープンさが増しているという新たな傾向は、この地域を市場浸透にさらしています。そのため、TENGA Co., Ltd.は、地域に合わせた、文化的に配慮した製品ラインで最前線に立っています。

世界の大人のおもちゃ市場のトレンド

このセクションでは、当社の調査専門家チームが見出した、世界の大人のおもちゃ市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場トレンドについて説明します。

アプリ制御およびBluetooth対応デバイスの台頭

最新のスマートテクノロジーを統合した大人のおもちゃは、デバイスを操作し、特定のインスタンスで使用状況データを監視し、オーディオエロティカやライブVRシミュレーションなどの音楽またはインタラクティブコンテンツに玩具を同期させるための、インタラクティブでアプリ対応の新しいカテゴリの快楽製品を生み出します。

We-Vibe、Lovense、およびLELOは、長距離の親密さや旅行関係のために作られた、アプリで操作できるバイブレーターやマスターベーターを提供する企業の一部です。これの例には、世界のどこからでもアプリを通じて制御できるLovenseの玩具が含まれており、パートナーに異なる大陸に住んでいる間でも一緒にいる感覚を提供します。市場にデビューするのはOhMiBod Esca 2で、フィットネストラッカーを接続し、イベント中にライブ音楽のビートに合わせて同期するように設計されており、性的健康、ライフスタイル、エンターテイメントの接点を提供します。日本のTENGAのFLIP ZERO EVは、振動、アプリ同期を提供し、次世代の男性用ウェルネスラインとして販売されています。これらのトレンドは、パーソナライズされた体験、接続性、および控えめな制御を重視する、テクノロジーに精通したミレニアル世代およびGen Zをターゲットにしています。性的健康とセルフケアのオンライン領域を組み合わせることで、アプリにリンクされた玩具は、カスタマイズ可能なパターン、音声制御、およびパートナーとのインタラクションフィードバックで有利なスタートを切ります。その革新はユーザーエクスペリエンスを豊かにし、消費者のエンゲージメントとブランドロイヤルティを高め、製造業者がスマート製品開発への投資を増やすよう促します。

大人のおもちゃ業界のセグメンテーション

このセクションでは、世界の大人のおもちゃ市場レポートの各セグメントにおける主要なトレンドの分析と、2025年～2033年の世界、地域、および国レベルでの予測を提供します。

バイブレーター市場が大人のおもちゃ市場を支配

製品に基づいて、大人のおもちゃ市場は、バイブレーター、マスターベーションスリーブ、ディルド、セックスドール、その他にセグメント化されています。2024年には、バイブレーター市場が市場を支配し、予測期間を通じてその主導的な地位を維持すると予想されています。バイブレーターは最も一般的で社会的に受け入れられている大人のおもちゃであるため、CVSやWalgreensなどのドラッグストアチェーン、ならびにAmazonやLovehoney.comなどの主流のEコマースWebサイトでの存在感の拡大が、その発展の主な要因です。臨床的には、バイブレーターは、女性の性的機能不全および改善の症例における治療の補助として推奨されることがよくあります。ただし、これらの玩具の使用の有病率と相関関係に関する情報はまだ不足しています。カップル用バイブレーターおよびアプリ対応バイブレーター（LovehoneyのWe-Vibeなど）は、インタラクティブ性と裁量という点でさらに興味深いポイントに触れます。たとえば、2023年には、Lovehoneyは、Lovehoney Rose Glow 2-in-1クリトリス吸引刺激装置とエッグバイブレーター、Lovehoney Floral Fantasy Roseクリトリス吸引刺激装置とGスポットバイブレーター、およびFifty Shades of Grey Black Roseクリトリス吸引刺激装置を追加した、繁栄しているコレクションを発表しました。新しいローズシリーズの受賞者は、ギフトを贈る人と快楽を求める人です。このセグメントはまた、さまざまな主流の小売店、医療ウェルネスストア、およびサブスクリプションサイトに存在することで恩恵を受けています。LELOのSONAとDame ProductsのEvaは、隠された高級快楽オブジェクトの時代にスタイルと機能を融合させたことで、カルト的な地位を獲得した最近の例です。

オンラインストアのカテゴリが大人のおもちゃ市場を支配しています。

流通チャネルに基づいて、大人のおもちゃ市場は、専門店、ドラッグストア、ハイパーマーケットおよびスーパーマーケット、およびオンラインストアにセグメント化されています。オンラインストアのカテゴリは、2024年に最大の市場シェアを占めました。匿名での購入は、より多くの製品から選択できることと、これらの製品を自宅に控えめに配送する便利な方法と組み合わされており、このセクターの継続的な優位性を促進しています。PinkCherry（カナダ）、Lovehoney（英国）、および日本のTENGAの公式Eストアは、大人のおもちゃ業界の進歩を遂げ、高品質で手頃な価格の大人のおもちゃをグローバル規模で流通させています。最近では、DTCブランドは、デジタルマーケティング、インフルエンサー、およびセックスポジティブな教育キャンペーンと提携して、若い視聴者を引き付けています。同様に、インドの女性の間で性的健康と快楽に対する意識と受容が高まっていることで、高品質なアダルト製品の需要が高まっており、アクセスしやすく手頃な価格になっています。インドを拠点とする大人向けのショッピングマーケットプレイスであるNaughty Nightsは、2023年のフェスティバルシーズン中に約300%という驚異的な売上高の成長を明らかにしました。同社はWebサイトへの最高のアクセス数を記録し、合計362,465件に達し、2023年のDiwaliウィークには3,408件の注文が記録されました。さらに、2024年9月、Just Eat Takeaway.com NVは、Lovehoney Groupとの間で契約を締結し、WomanizerやFifty Shades of Greyなどのいくつかのブランドの幅広い性的健康製品の流通をサポートできるようにしました。このため、プラットフォームは、高品質の製品、控えめな配送、およびパーソナライズされたカスタマーエクスペリエンスの組み合わせにより、優れたショッピングエクスペリエンスを保証します。さらに、有名な例としては、キュレーションされたショッピングエクスペリエンス、製品レビュー、およびエロティックコンテンツを提供するセックスポジティブなブランドおよびメディア企業としての地位を確立しているBellesa Boutiqueがあります。この商取引とコンテンツの統合も、顧客の信頼とコンバージョンを高めています。

北米が世界の大人のおもちゃ市場を支配

北米の大人のおもちゃ市場は、2024年に世界の業界を支配し、予測期間を通じてその主導的な地位を維持すると予測されています。性的健康に対する進歩的なアプローチにより、北米は周辺の大人のおもちゃの大きなシェアを獲得することに成功しました。若い人々、特に25歳から29歳の人々は、それをもっと受け入れているようです。AARPによると、米国の高齢者の約40%が2023年に活発な性生活を送っており、大衆市場の消費者の領土を2倍にしています。成長するテクノロジー機能は、ユーザーエクスペリエンスを豊かにし、製品をより魅力的にしています。LELO、Dame Productsなどは、複数の好みにアピールするアプリ制御デバイスと人間工学に基づいたデザインの製造における先駆者です。Eコマースプラットフォームの急速な成長は、大人のおもちゃへのアクセスをさらに拡大し、市場を拡大しています。LovehoneyやUnboundなどのサイトでの販売は裁量を可能にし、WalmartやTargetなどのより主流の小売業者は、店舗の指定されたセクションで性的健康製品を提供し始めており、これらのアイテムを正常化しています。この二重取引の方法は、製品の可視性を向上させ、消費者にある程度の信頼を得るのに役立っています。投資と新規参入者は、市場の成長をさらに促進しています。たとえば、2024年2月、Dame Productsは、製品範囲を拡大し、市場での地位を強化するために、EmojibatorとChakrubsを買収しました。さらに、起業家Emily Obergによる2025年のSensual Sportの立ち上げは、美しく手頃な価格の製品に焦点を当てており、より幅広い消費者層に向けて性的健康をわかりやすくすることを同様に目指しています。

米国は2024年に北米の大人のおもちゃ市場で圧倒的なシェアを占めました

米国の大人のおもちゃ市場は、性的健康の進歩、寛容、およびEコマースの成長する力により、他の国々を上回っています。さらに、受容は、65%を超える採用率によって示されており、主に18〜35歳の成人に集中しており、社会の承認の性質を示しています。Dame、Maude、We-Vibeなどのブランドは最近、よりテクノロジーに対応し、デザイン性の高い個人向けアイテムである新製品を発売しました。彼らはすべてのイノベーションを直接消費者に提供する傾向があります。パンデミックは、すでに進行中のオンラインでの製品販売のトレンドをさらに加速させました。FDAからの明確な指示とスティグマバスターは、ブームを促進しました。Sensual Sportのような新規参入者は、より成熟していない消費者や、ウェルネスについてもっと考えているミレニアル世代向けの製品を作成し、健康を減らすために、最小限のパッケージングまたは、この場合は、レスイズモア製品にまで踏み込んでいます。研究開発への厳格な投資、集団ブランディング、および規制サポートへの業界の関与により、性的健康の問題に関して、将来的に市場におけるこの分野でのアメリカの優位性が保証されます。

大人のおもちゃ業界の競争環境

世界の大人のおもちゃ市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、合併と買収など、市場での存在感を高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

大人のおもちゃのトップ企業

市場の主要なプレーヤーには、Church & Dwight Co., Inc. (Trojan)、Durex (Reckittのブランド)、LELO iAB、LifeStyles Healthcare Pte Ltd.、Doc Johnson Enterprises、Lovehoney Group Ltd、BMS Factory、PinkCherry、TENGA Co., Ltd.、およびFUN FACTORY GmbHなどがあります。

大人のおもちゃ市場の最近の動向

• 2025年2月、TENGAは、芸術性と機能性を融合するように設計された再利用可能な男性用快楽デバイスのプレミアムラインであるTENGA ARTEシリーズを発表しました。このシリーズには、複雑に織り交ぜられた刺激を提供するARTE WEAVEと、滑らかで波紋のような感覚を提供するARTE DRAPEの2つの異なるモデルがあります。
• 2024年6月、ロサンゼルスを拠点とするストリートウェアブランドのRIPNDIPは、日本の快楽製品メーカーであるTENGAとのコラボレーションを進め、NERMAL LOVES CUPとLORD NERMAL BLUE CUPの2つの限定版CUPをリリースしました。2つの製品は、TENGAのOriginal Vacuum CUPでRIPNDIPの有名なロードナーマルのキャラクターを紹介しており、生意気なデザインはついにTENGAの信頼できるパフォーマンスと一致しました。CUPには、滑らかな挿入パッド、潤滑済みの素材、および吸引制御などの機能があります。入手可能なアイテムが限られているため、ストリートウェアと性的健康の統合は、両方のブランドのファンを主に引き付けます。
• 2025年3月、TENGAは、そのラインナップへの新しい革新的な追加として、TENGA CUP VIBRATORを発表しました。この新しいエントリーは、TENGAの使い捨てCUPシリーズの利便性と、ユーザーエクスペリエンスを向上させることを目的とした振動機能を組み合わせたものです。TENGA CUP VIBRATORは、快楽とシンプルさを求めるユーザーのために、従来のCUPデザインに振動の要素を導入することにより、他にはない体験をユーザーに提供することを目指しています。これは、TENGAが性的健康分野で継続的に革新していることを証明しています。
• 2023年9月、LELOは、同じセクシーな形状でありながら快楽を3倍にする次世代刺激マッサージャーであるENIGMA Wave™と呼ばれる製品範囲の最新版を発表します。
• 2023年1月、LELOはLELO LILYと呼ばれる玩具の新バージョンを発売しました。LILY™ 3により、LELOは標準的な製品提供を超えて、複数の感覚を一度に刺激し、個人的な快楽に次元を追加しようとしています。

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