Акцент на деятельность (продажи в хозяйстве, отдых на природе, образовательный туризм, размещение и другие); канал сбыта (турагенты и прямые продажи); регион/страна.
Объем рынка агротуризма оценивался в 61 миллиард долларов США и, как ожидается, будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) около 12,9% в течение прогнозируемого периода (2024–2032 гг.) благодаря инвестициям в агротуризм.
Агротуризм, сочетание сельского хозяйства и туризма, является формирующимся рынком, который использует растущий интерес потребителей к сельской местности и устойчивым методам. Движущей силой рынка является стремление к подлинным впечатлениям, местной еде и активному отдыху, в сочетании с растущим осознанием устойчивых методов ведения сельского хозяйства. Правительственные инициативы и политика, направленные на содействие развитию сельских районов и диверсификации фермерских хозяйств, также являются важными факторами. В последние годы на рынке агротуризма наблюдался значительный рост из-за увеличения внутренних поездок и поиска уникальных, образовательных и развлекательных мероприятий. Пандемия COVID-19 ускорила эту тенденцию, поскольку люди искали безопасные виды активного отдыха на открытом воздухе ближе к дому. Кроме того, технологические достижения и социальные сети упростили фермерам продвижение своих предложений агротуризма и установление прямой связи с потребителями.
В октябре 2023 года Airbnb заключила партнерское соглашение с Farm Stay USA, чтобы расширить свои списки агротуристических объектов, предоставляя путешественникам уникальные возможности проживания на ферме. Это сотрудничество направлено на стимулирование сельского туризма и поддержку мелких фермеров путем предложения разнообразных и захватывающих впечатлений от сельской местности.
В феврале 2023 года John Deere, ведущий производитель сельскохозяйственной техники, заключила партнерское соглашение с Американской федерацией фермерских бюро для продвижения агротуризма посредством технологической интеграции. Это партнерство направлено на использование передового сельскохозяйственного оборудования для улучшения впечатлений посетителей и образовательных туров по фермам.
В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка агротуризма, выявленные нашей командой экспертов-исследователей.
Сегмент турагентов, преобразующий индустрию
Сегмент турагентов на рынке агротуризма демонстрирует значительный рост, поскольку путешественники все чаще ищут подлинные и захватывающие впечатления от сельской местности. Этот нишевый рынок расширился из-за растущего интереса к устойчивому туризму, органическому земледелию и местным культурам. Турагенты играют решающую роль в создании индивидуальных впечатлений, отвечающих уникальным предпочтениям агротуристов, предлагая услуги, которые включают проживание на фермах, сельскохозяйственные туры и практические занятия сельским хозяйством. Рост агротуризма предоставляет турагентам выгодную возможность диверсифицировать свои предложения и обслуживать нишевый, но растущий рынок. Выходя на этот сегмент, турагенты могут привлечь экологически сознательных путешественников и тех, кто ищет уникальные, нестандартные впечатления. Однако это также требует от агентов развития специальных знаний о сельской местности, методах ведения сельского хозяйства и принципах устойчивого развития, чтобы обеспечить подлинные и значимые впечатления.
В этом разделе представлен анализ основных тенденций в каждом сегменте глобального отчета о рынке агротуризма, а также прогнозы на глобальном, региональном и национальном уровнях на 2024–2032 годы.
Сегмент продаж на ферме доминирует на рынке агротуризма
На основе деятельности рынок сегментирован на продажи на ферме, отдых на открытом воздухе, образовательный туризм, размещение и другие виды деятельности. Сегмент продаж на ферме занимал доминирующую долю рынка в 2023 году. Сегмент продаж на ферме на рынке агротуризма — это растущая ниша, которая извлекает выгоду из растущего потребительского спроса на местные и свежие сельскохозяйственные продукты. Этот сегмент охватывает различные каналы продаж напрямую потребителю, включая фермерские прилавки, операции «собирай сам» и фермерские рынки, где посетители могут покупать продукты, молочные продукты, мясо и другие фермерские продукты непосредственно у источника. Продажи на ферме увеличивают потоки доходов фермы и укрепляют связь между потребителями и сельскохозяйственным процессом, продвигая прозрачность и доверие к производству продуктов питания. Этот сегмент часто включает в себя образовательные компоненты, такие как экскурсии по ферме и демонстрации, которые могут улучшить впечатления посетителей и повысить осведомленность потребителей об устойчивых методах ведения сельского хозяйства.
Сегмент прямых продаж доминирует на рынке агротуризма
По каналам продаж рынок разделен на турагентов и прямые продажи. Сегмент прямых продаж занимал доминирующую долю рынка, предлагая размещение на месте и свежие фермерские продукты. Эта система продаж исключает дистрибьюторов из операций, что позволяет операторам получать больше прибыли и строить прочные связи с клиентами. Рост экотуризма помог операторам предлагать индивидуальные поездки и специальные товары для прямых продаж, поскольку питание от фермы до стола и цифровой маркетинг создали больше возможностей для продаж. Клиенты, которые хотят получить устойчивый и местный опыт, все чаще предпочитают прямые продажи как свой выбор в индустрии агротуризма.
Ожидается, что Северная Америка будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода
В Северной Америке на рынке агротуризма наблюдается устойчивый рост, обусловленный сочетанием таких факторов, как растущий интерес потребителей к устойчивому сельскому хозяйству, впечатлениям от фермы до стола и сельскому туризму. По данным Министерства сельского хозяйства США (USDA), агротуризм стал значительным фактором, способствующим развитию сельскохозяйственной экономики, поскольку фермы по всему региону диверсифицируют свои источники доходов, предлагая такие виды деятельности, как проживание на фермах, операции «собирай сам» и образовательные туры. В феврале 2023 года Министерство сельского хозяйства США (USDA) объявило о партнерстве с Airbnb для продвижения агротуристических впечатлений на сельских фермах по всей стране. Это сотрудничество направлено на то, чтобы связать путешественников с уникальным проживанием на фермах и захватывающими сельскохозяйственными мероприятиями, поддерживая сельскую экономику и способствуя сельскохозяйственному образованию.
США доминируют на североамериканском рынке агротуризма
Сектор агротуризма в США быстро растет, поскольку люди проявляют все больший интерес к посещениям ферм в рамках нового туристического движения в сторону устойчивых источников продовольствия. Фермеры-предприниматели и сельские жители используют диверсифицированные способы заработка, управляя сдачей фермерских домов в аренду, позволяя людям собирать свои продукты и предоставляя образовательные услуги. Официальные программы от правительства и популярные инструменты цифрового маркетинга способствуют дальнейшему росту рынка агротуризма. Люди будут продолжать выбирать экологичные и игровые туристические впечатления, поэтому сектор агротуризма в США будет устойчиво развиваться и давать новые преимущества как фермерам, так и путешественникам.
Рынок агротуризма является конкурентным и фрагментированным, на нем присутствуют несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, слияния и поглощения. К числу основных игроков, работающих на рынке, относятся Star Destinations, Greenmount Travel, Blackberry Farm, LLC, Kansas Tourism, Liberty Hill Farm, Trump Tours Inc., Field Farm Tours, Agrilys и Stita Farm Tours.
Agrotourism World сообщила в сентябре 2023 года, что несколько сельскохозяйственных организаций в Соединенных Штатах объединили усилия для запуска инициативы «Farm Fresh Trails», совместной работы по продвижению агротуристических маршрутов и впечатлений от фермы до стола в ключевых сельскохозяйственных регионах.
В июле 2022 года Agrotourism India, известная организация, занимающаяся продвижением сельского туризма, объединилась с MakeMyTrip, ведущей онлайн-туристической компанией. Это партнерство направлено на создание и маркетинг агротуристических пакетов, предлагающих подлинные впечатления от сельской местности, приносящих пользу местным фермерам и стимулирующих сельскую экономику.
Атрибут отчета | Подробности |
Базовый год | 2023 |
Прогнозируемый период | 2024-2032 |
Динамика роста | Ускорение при среднегодовом темпе роста 12,9% |
Объем рынка в 2023 году | 61 миллиард долларов США |
Региональный анализ | Северная Америка, Европа, Азиатско-Тихоокеанский регион, остальной мир |
Основной вклад вносит регион | Ожидается, что Азиатско-Тихоокеанский регион будет расти с самым высоким среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода. |
Ключевые охваченные страны | США, Канада, Германия, Великобритания, Испания, Италия, Франция, Китай, Япония и Индия |
Профилированные компании | Star Destinations; Greenmount Travel; Blackberry Farm, LLC; Kansas Tourism; Liberty Hill Farm; Trump Tours Inc.; Field Farm Tours; Agrilys; и Stita Farm Tours. |
Область охвата отчета | Тенденции рынка, движущие силы и ограничения; Оценка и прогноз доходов; Анализ сегментации; Анализ спроса и предложения; Конкурентная среда; Профилирование компаний |
Охваченные сегменты | По виду деятельности; По каналу продаж; По региону/стране |
Исследование включает анализ определения размера рынка и прогнозирования, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.
В отчете представлен краткий обзор общих показателей отрасли.
Отчет охватывает углубленный анализ известных игроков отрасли с уделением особого внимания ключевым финансовым показателям бизнеса, портфелям продуктов, стратегиям расширения и последним разработкам.
Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.
Исследование всесторонне охватывает рынок в различных сегментах.
Углубленный анализ отрасли на региональном уровне.
Глобальный рынок агротуризма может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями любого другого сегмента рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.
Мы проанализировали исторический рынок, оценили текущий рынок и спрогнозировали будущий рынок глобального рынка агротуризма, чтобы оценить его применение в основных регионах мира. Мы провели исчерпывающее вторичное исследование для сбора исторических данных о рынке и оценки текущего размера рынка. Для подтверждения этих выводов мы тщательно проанализировали многочисленные результаты и предположения. Кроме того, мы провели углубленные первичные интервью с отраслевыми экспертами по всей цепочке создания стоимости агротуризма. После проверки рыночных показателей с помощью этих интервью мы использовали подходы «сверху вниз» и «снизу вверх» для прогнозирования общего размера рынка. Затем мы использовали методы декомпозиции рынка и триангуляции данных для оценки и анализа размера рынка отраслевых сегментов и подсегментов.
Мы использовали методы триангуляции данных для завершения общей оценки рынка и получения точных статистических данных для каждого сегмента и подсегмента глобального рынка агротуризма. Мы разделили данные на несколько сегментов и подсегментов, проанализировав различные параметры и тенденции, включая вид деятельности и канал продаж, а также регионы в рамках глобального рынка агротуризма.
Исследование выявляет текущие и будущие тенденции на глобальном рынке агротуризма, предоставляя стратегические сведения для инвесторов. В нем подчеркивается привлекательность региональных рынков, что позволяет участникам отрасли осваивать неиспользованные рынки и получать преимущество первопроходца. Другие количественные цели исследований включают:
Анализ размера рынка: Оценка текущего и прогнозируемого размера рынка глобального рынка агротуризма и его сегментов в стоимостном выражении (доллары США).
Сегментация рынка агротуризма: Сегменты в исследовании включают области деятельности и канал продаж, а также регионы.
Нормативно-правовая база и анализ цепочки создания стоимости: Изучение нормативно-правовой базы, цепочки создания стоимости, поведения потребителей и конкурентной среды индустрии агротуризма.
Региональный анализ: Проведение подробного регионального анализа для ключевых регионов, таких как Азиатско-Тихоокеанский регион, Европа, Северная Америка и остальной мир.
Профили компаний и стратегии роста: Профили компаний рынка агротуризма и стратегии роста, принятые участниками рынка для поддержания быстрорастущего рынка.
Q1: Каков текущий размер рынка и потенциал роста рынка агротуризма?
Мировой рынок агротуризма был оценен в 61 миллиард долларов США в 2023 году и, по прогнозам, будет расти в среднем на 12,9% в год с 2024 по 2032 год, что обусловлено растущим спросом на устойчивые и фермерские туристические впечатления.
Q2: Какие факторы являются движущими силами роста рынка агротуризма?
Ключевые факторы роста включают государственную поддержку сельского туризма, растущий интерес потребителей к экологически чистым путешествиям и увеличение инвестиций в агротуристический бизнес. Переход к опытному туризму еще больше подпитывает расширение рынка.
В3: Какой сегмент имеет наибольшую долю на рынке агротуризма по каналу продаж?
Сегмент прямых продаж доминирует на рынке агротуризма, поскольку многие путешественники предпочитают бронировать проживание на фермах, туры и мероприятия напрямую у поставщиков, чтобы получить персонализированные и экономически выгодные варианты.
Q4: Какие новые технологии и тенденции появляются на рынке агротуризма?
В отрасли наблюдается всплеск платформ цифрового бронирования, VR-фермерских хозяйств и интеграция персонализированных туристических рекомендаций на основе ИИ. Кроме того, оздоровительный туризм и инициативы в области устойчивого агротуризма становятся ключевыми тенденциями.
Q5. Какие самые большие проблемы на рынке агротуризма?
Сезонная зависимость и непредсказуемая погода создают значительные трудности, влияя на количество посетителей и доход. Кроме того, поддержание высоких операционных расходов, обеспечение соблюдения правил безопасности и привлечение стабильного потока туристов круглый год остаются препятствиями для участников отрасли.
В6: Какой регион будет доминировать на рынке агротуризма?
Прогнозируется, что Северная Америка будет доминировать на рынке агротуризма благодаря своей хорошо развитой инфраструктуре сельского туризма, растущему интересу к опыту органического земледелия и сильной государственной поддержке инициатив в области сельского туризма.
Q7. Кто являются ключевыми игроками на рынке агротуризма?
Q8: Каковы ключевые инвестиционные возможности на рынке агротуризма?
Инвесторы могут изучить быстрорастущие области, такие как эко-отели, органические фермерские курорты, туристические агентства, ориентированные на агротуризм, и цифровые платформы бронирования. Стратегические государственно-частные партнерства и использование государственных стимулов могут повысить прибыльность в этом секторе.
Q9: Как предприятия могут эффективно интегрировать принципы устойчивого развития в агротуристическую деятельность?
Компании могут интегрировать устойчивое развитие, принимая экологичные меры, используя возобновляемые источники энергии, внедряя водосбережение, продвигая органическое земледелие и практикуя управление отходами. Сотрудничество с местными сообществами и организациями устойчивого туризма еще больше увеличивает экологические и экономические выгоды.
Клиенты, купившие этот товар, также купили