Рынок секс-игрушек: текущий анализ и прогноз (2025-2033)

Глобальный размер рынка секс-игрушек и прогноз

Объем мирового рынка секс-игрушек в 2024 году оценивался в 37,83 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2025–2033 годы) он будет расти со значительным среднегодовым темпом роста (CAGR) около 9,04% благодаря росту онлайн-продаж и проникновению электронной коммерции, а также изменению социального отношения к сексуальному здоровью.

Анализ рынка секс-игрушек

Секс-игрушки очень активно используются в качестве важных продуктов в сфере сексуального здоровья. Они полезны не только физически, но и психологически для всех людей. Основными факторами, которые значительно повлияли на спрос на секс-игрушки, являются растущее социальное признание, расширение образования в области сексуального здоровья и нормализация этого явления через основные средства массовой информации. Достижения в области технологий, особенно в устройствах с дистанционным управлением, с поддержкой приложений и настраиваемых устройствах, повысили привлекательность продуктов, особенно среди технически подкованных миллениалов, поколения Z, которые легко осваивают функциональность приложений. В настоящее время также появляется широкий спектр материалов, учитывающих гендерные и телесные особенности, что восполнило исторический пробел на рынке, тем самым способствуя инклюзивности и безопасности. Повышение осведомленности потребителей, а также содействие государственной политике в области образования в сфере сексуального здоровья, особенно в развитых странах, таких как США, Великобритания, Германия и Канада, способствовали тому, что секс-игрушки становятся все более распространенными. Например, шведская LELO и FUN FACTORY из Германии следят за инновациями в сфере люксовых секс-игрушек. Сдержанный дизайн всегда был одной из этих инноваций, высоким качеством и безопасностью для пользователей. Новые тенденции повышения открытости к той или иной форме сексуальности, особенно в городских центрах Китая, Японии и Индии, открывают регион для проникновения на рынок. В связи с этим компания TENGA Co., Ltd. находится в авангарде, предлагая локализованные, учитывающие культурные особенности линейки продуктов.

Глобальные тенденции рынка секс-игрушек

В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты глобального рынка секс-игрушек, согласно выводам нашей команды экспертов по исследованиям.

Рост количества устройств с управлением через приложения и поддержкой Bluetooth

Секс-игрушки, интегрированные с новейшими интеллектуальными технологиями, создают новую категорию интерактивных и управляемых через приложения продуктов для удовольствия, позволяющих управлять устройствами, отслеживать данные об использовании в определенных случаях и синхронизировать игрушку с музыкой или интерактивным контентом, таким как аудиоэротика и живые VR-симуляции.

We-Vibe, Lovense и LELO — одни из компаний, производящих вибраторы и мастурбаторы, управляемые через приложения и предназначенные для интимной близости на расстоянии и в путешествиях. Примером этого являются игрушки Lovense, которыми можно управлять через приложение из любой точки мира, предлагая партнерам ощущение совместного пребывания, живя на разных континентах. На рынке дебютирует OhMiBod Esca 2, предназначенный для подключения фитнес-трекеров и синхронизации с ритмами живой музыки во время мероприятий, обеспечивая точку соприкосновения между сексуальным здоровьем, образом жизни и развлечениями. TENGA FLIP ZERO EV в Японии предлагает вибрацию, синхронизацию с приложениями и позиционируется как линия мужского здоровья нового поколения. Эти тенденции нацелены на технически подкованных миллениалов и поколение Z, которые ценят персонализированный опыт, возможность подключения и незаметное управление. Сочетая сексуальное здоровье и онлайн-сферу ухода за собой, игрушки, связанные с приложениями, получают преимущество благодаря настраиваемым шаблонам, голосовому управлению и отзывам о взаимодействии с партнерами. Эта инновация обогащает пользовательский опыт и привлекает повышенное участие потребителей и лояльность к бренду, что, в свою очередь, побуждает производителей больше инвестировать в разработку интеллектуальных продуктов.

Сегментация индустрии секс-игрушек

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте отчета о глобальном рынке секс-игрушек, а также прогнозы на глобальном, региональном и страновом уровнях на 2025–2033 годы.

Рынок вибраторов доминирует на рынке секс-игрушек

На основе продуктов рынок секс-игрушек сегментирован на вибраторы, рукава для мастурбации, фаллоимитаторы, секс-куклы и другие. В 2024 году рынок вибраторов доминировал на рынке, и ожидается, что он сохранит свои лидирующие позиции на протяжении всего прогнозируемого периода. Вибраторы являются наиболее распространенной и социально приемлемой секс-игрушкой; поэтому их растущее присутствие в аптечных сетях, таких как CVS и Walgreens, а также на основных веб-сайтах электронной коммерции, таких как Amazon и Lovehoney.com, является основным фактором их развития. Клинически вибраторы часто одобряются в качестве дополнения к лечению в случаях женской сексуальной дисфункции и улучшения. Однако информация, касающаяся распространенности и взаимосвязи использования этих игрушек, по-прежнему скудна. Вибраторы для пар и вибраторы с поддержкой приложений (например, We-Vibe от Lovehoney) затрагивают еще один интересный момент с точки зрения интерактивности и осмотрительности. Например, в 2023 году Lovehoney запустила процветающую коллекцию, дополнив ее клиторальным стимулятором всасывания 2-в-1 Lovehoney Rose Glow с вибратором-яйцом, клиторальным стимулятором всасывания Lovehoney Floral Fantasy Rose с вибратором G-Spot и клиторальным стимулятором всасывания Fifty Shades of Grey Black Rose. Новая розовая линейка – это победители для дарителей подарков и искателей удовольствий. Этот сегмент также выигрывает от присутствия в различных основных торговых точках, медицинских оздоровительных магазинах и на сайтах подписки. SONA от LELO и Eva от Dame Products — недавние примеры, которые приобрели культовый статус благодаря сочетанию стиля и функциональности в эпоху скрытых предметов роскоши для удовольствия.

Категория интернет-магазинов доминирует на рынке секс-игрушек.

На основе канала сбыта рынок секс-игрушек сегментирован на специализированные магазины, аптеки, гипермаркеты и супермаркеты, а также интернет-магазины. Категория интернет-магазинов занимала наибольшую долю рынка в 2024 году. Анонимные покупки сочетаются с большим выбором продуктов и удобным способом доставки этих продуктов незаметно на дом, что способствует дальнейшему доминированию этого сектора. PinkCherry (Канада), Lovehoney (Великобритания) и официальные интернет-магазины TENGA в Японии добились успехов в индустрии секс-игрушек, распространяя секс-игрушки премиум-класса и доступные по цене в глобальном масштабе. В настоящее время бренды DTC сотрудничают с цифровым маркетингом, влиятельными лицами и кампаниями по продвижению сексуального позитива, чтобы привлечь молодую аудиторию. Кроме того, растущая осведомленность и признание сексуального здоровья и удовольствия среди индийских женщин укрепили спрос на товары для взрослых премиум-класса, которые становятся все более доступными и недорогими. Naughty Nights, индийская торговая площадка для взрослых, сообщила о феноменальном росте продаж примерно на 300% в течение праздничного сезона в 2023 году. Компания зафиксировала наибольшее количество посещений веб-сайта, которое составило 362 465, и 3 408 заказов были зарегистрированы на неделе Дивали в 2023 году. Кроме того, в сентябре 2024 года компания Just Eat Takeaway.com NV заключила контракт с Lovehoney Group, чтобы разрешить ее поддержку в распространении широкого спектра продуктов для сексуального благополучия от нескольких брендов, таких как Womanizer и Fifty Shades of Grey. По этой причине платформы гарантируют превосходный опыт покупок благодаря сочетанию качественной продукции, незаметной доставки и персонализированного обслуживания клиентов. Кроме того, хорошо известный пример включает Bellesa Boutique, которая прочно зарекомендовала себя как секс-позитивный бренд и медиа-компания, предлагающая кураторский опыт покупок, обзоры продуктов и эротический контент. Эта интеграция коммерции с контентом также повысила доверие клиентов и конверсии.

Северная Америка доминировала на мировом рынке секс-игрушек

Рынок секс-игрушек в Северной Америке доминировал в мировой индустрии в 2024 году и, по прогнозам, сохранит свои лидирующие позиции на протяжении всего прогнозируемого периода. Благодаря прогрессивному подходу к сексуальному здоровью Северной Америке удалось приобрести значительную долю окружающих секс-игрушек. Молодые люди, особенно в возрасте от 25 до 29 лет, похоже, принимают это больше. По данным AARP, около 40 процентов пожилых людей в Соединенных Штатах вели активную половую жизнь в 2023 году, что вдвое увеличило территорию для массового потребителя. Растущие технологические функции обогащают пользовательский опыт и делают продукты более привлекательными. LELO, Dame Products и т. д. являются лидерами в производстве устройств с управлением через приложения и эргономичного дизайна, привлекательного для различных вкусов. Быстрый рост платформ электронной коммерции еще больше расширил доступ к секс-игрушкам, тем самым увеличив рынок. Продажа на таких сайтах, как Lovehoney и Unbound, обеспечивает осмотрительность, в то время как более крупные розничные продавцы, такие как Walmart и Target, начали предлагать продукты для сексуального здоровья в специально отведенных секциях своих магазинов, нормализуя эти товары. Этот метод двойной торговли улучшил видимость продуктов и помог завоевать определенный уровень доверия среди потребителей.  Инвестиции и новые участники еще больше стимулируют рост рынка. Например, в феврале 2024 года Dame Products приобрела Emojibator и Chakrubs, чтобы расширить ассортимент предлагаемых продуктов и укрепить свои позиции на рынке. Кроме того, запуск Sensual Sport предпринимателем Эмили Оберг в 2025 году, который фокусируется на красивых и доступных по цене продуктах, также ориентирован на демистификацию сексуального здоровья для более широкой потребительской базы.

США занимают доминирующую долю рынка секс-игрушек в Северной Америке в 2024 году

Рынок секс-игрушек в США превзошел другие страны благодаря увеличению достижений в области сексуального здоровья, терпимости и постоянно растущей мощи электронной коммерции. Кроме того, о признании свидетельствует уровень принятия более 65%, в основном сосредоточенный на взрослых в возрасте 18–35 лет, что свидетельствует об одобряющем характере общества. Такие бренды, как Dame, Maude и We-Vibe, недавно выпустили новые продукты, которые являются более технологичными и ориентированными на дизайн личными вещами. Они, как правило, обращаются непосредственно к потребителю со всеми своими инновациями. Пандемия лишь подтолкнула к дальнейшему развитию и без того продолжающуюся тенденцию продажи продуктов в Интернете; четкие указания, данные FDA, и разрушители стигмы ускорили бум. Новички, такие как Sensual Sport, создают предложения для менее зрелых потребителей или миллениалов, которые больше думают о здоровье и даже заходят так далеко, что используют минимальную упаковку или, в данном случае, продукты с минимальным количеством компонентов, чтобы снизить вредность для здоровья. Участие отрасли с серьезными инвестициями в исследования и разработки, коллективный брендинг и нормативная поддержка обеспечат доминирование Америки в этой области на рынке во всем мире в будущем в отношении сексуального здоровья.

Конкурентная среда индустрии секс-игрушек

Глобальный рынок секс-игрушек является конкурентным, на нем представлено несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерские отношения, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Топ компаний, производящих секс-игрушки

Некоторые из основных игроков на рынке — Church & Dwight Co., Inc. (Trojan), Durex (бренд Reckitt), LELO iAB, LifeStyles Healthcare Pte Ltd., Doc Johnson Enterprises, Lovehoney Group Ltd, BMS Factory, PinkCherry, TENGA Co., Ltd. и FUN FACTORY GmbH.

Последние разработки на рынке секс-игрушек

• В феврале 2025 года компания TENGA представила серию TENGA ARTE, линейку мужских устройств для удовольствия премиум-класса многоразового использования, разработанную для сочетания артистизма и функциональности. Серия включает в себя две различные модели: ARTE WEAVE, предлагающую сложные, переплетенные стимуляции, и ARTE DRAPE, обеспечивающую плавные, волнообразные ощущения.
• В июне 2024 года RIPNDIP, бренд уличной одежды из Лос-Анджелеса, продвинулся вперед в сотрудничестве с TENGA, японским производителем товаров для удовольствия, выпустив две CUP ограниченной серии с уникальным дизайном: NERMAL LOVES CUP и LORD NERMAL BLUE CUP. В двух продуктах представлен знаменитый персонаж RIPNDIP Лорд Нермал на оригинальной вакуумной чашке TENGA, где дерзкий дизайн, наконец, нашел свое соответствие в проверенной производительности TENGA. Чашки обладают такими характеристиками, как гладкая вставка, предварительно смазанный материал и контроль всасывания. Ограниченное количество товаров, объединяющих уличную одежду и сексуальное здоровье, в основном привлекает поклонников обоих брендов.
• В марте 2025 года компания TENGA анонсировала TENGA CUP VIBRATOR в качестве нового инновационного дополнения к своей линейке. Эта новая разработка объединяет удобство одноразовых чашек серии TENGA с функциями вибрации, направленными на улучшение пользовательского опыта. TENGA CUP VIBRATOR стремится предоставить пользователям уникальный опыт, представляя элемент вибрации в классической конструкции CUP для пользователей, которые ищут удовольствия и простоты. Это доказывает, что TENGA постоянно внедряет инновации в сфере сексуального здоровья.
• В сентябре 2023 года LELO представляет последнее дополнение к своей линейке под названием ENIGMA Wave™, массажер нового поколения, который имеет ту же сексуальную форму, но утраивает удовольствие.
• В январе 2023 года LELO выпустила новую версию игрушки под названием LELO LILY. С помощью LILY ™ 3 LELO стремится выйти за рамки стандартного предложения и стимулировать сразу несколько органов чувств, а также добавить дополнительное измерение к личному удовольствию.

Отчет об обзоре глобального рынка секс-игрушек