Рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Объем и прогноз рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Объем рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии в 2024 году оценивался в 21 650,45 млн долларов США и, как ожидается, будет расти со среднегодовым темпом роста около 7,45% в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.), что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом доходов среднего класса и расширением использования интеллектуальных и подключенных домашних устройств.

Анализ рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Рынок бытовой техники включает в себя широкий спектр продуктов, предназначенных для повышения комфорта, удобства и эффективности в домах. Эта техника улучшает качество повседневной жизни, автоматизируя, разумно подключаясь и экономя энергию.

Чтобы стимулировать рост рынка, компании по всей Юго-Восточной Азии уделяют особое внимание интеграции умных домов, энергоэффективных технологий и специфического дизайна продуктов для удовлетворения разнообразных потребностей потребителей. Кроме того, компании инвестируют в сотрудничество в сфере онлайн-торговли, расширяют сборочные заводы и запускают технику с поддержкой Интернета вещей, ориентированную на городскую жизнь. Кроме того, растет использование маркетинга в социальных сетях, схем финансирования и линеек продукции среднего ценового диапазона, чтобы привлечь технически подкованных и чувствительных к цене потребителей. Чтобы соответствовать растущим экологическим стандартам, компании внедряют принципы устойчивого развития, создавая материалы, которые можно перерабатывать, и разрабатывая энергосберегающие продукты.

20 июня 2025 года компания Samsung Electronics Co., Ltd. объявила о запуске своей новой линейки интеллектуальных систем кондиционирования воздуха (SAC) в Юго-Восточной Азии и Океании, что стало ключевым шагом в усилиях компании по расширению своего присутствия на быстрорастущем рынке климатических решений в регионе.

В рамках этого расширения Samsung усиливает свое внимание на местном рынке B2C с помощью 1-Way Cassette модели, которая предлагает преимущества как в дизайне, так и в установке, что делает ее подходящей для жилых помещений в дополнение к коммерческим площадям. Это означает, что он отвечает растущему интересу потребителей к потолочным блокам, которые более эффективно используют пространство, чем обычные настенные бытовые кондиционеры.

Тенденции рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии, как было установлено нашей командой экспертов-исследователей.

Интеграция ИИ и голосовых помощников

В Юго-Восточной Азии внедрение ИИ и голосовых помощников меняет функциональность бытовой техники. Возможности, управляемые ИИ, были добавлены в интеллектуальные холодильники, стиральные машины и кондиционеры, где устройства изучают предпочтения пользователей для улучшения их работы. Распознавание голоса с помощью таких приложений, как Alexa и Google Assistant, делает жизнь более удобной, обеспечивая легкое общение с различными гаджетами. Поскольку потребители быстро внедряют экосистемы умного дома, производители инвестируют в возможности подключения на основе ИИ, чтобы в большей степени дифференцировать продукты и предоставлять индивидуализированные и энергоэффективные возможности.

24 июня 2025 года компания Samsung объявила о выпуске линейки бытовой техники Bespoke AI 2025 года в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме на Техническом семинаре Юго-Восточной Азии 2025 года в Бангкоке, Таиланд. Линейка бытовой техники Bespoke AI 2025 года для этих стран включает холодильник Bespoke AI Family Hub с 32-дюймовым сенсорным экраном, двухдверный холодильник Bespoke AI с 9-дюймовым сенсорным экраном, стирально-сушильную машину Bespoke AI Combo с 7-дюймовым сенсорным экраном, пылесос Bespoke Jet AI и робот-пылесос Bespoke AI Steam.

Сегментация отрасли бытовой техники в Юго-Восточной Азии

В этом разделе представлен анализ основных тенденций в каждом сегменте рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии, а также прогнозы по странам на 2025–2033 годы.

В 2024 году на рынке доминировала крупная бытовая техника.

На основе типа продукта рынок сегментирован на крупную бытовую технику (холодильники, стиральные машины, кондиционеры, посудомоечные машины, другое), мелкую бытовую технику (кофеварки, очистители воздуха, плиты и пароварки, приборы для личной гигиены, другое). Среди них на рынке крупной бытовой техники в 2024 году доминировала крупная бытовая техника, что было обусловлено увеличением количества жилищных проектов, урбанизацией и повышением уровня жизни, что стимулирует стабильный спрос среди домохозяйств со средним уровнем дохода. Кроме того, компании извлекают выгоду из этой тенденции, представляя энергоэффективные и интеллектуальные варианты, которые привлекают экологически сознательных потребителей. Тенденции модернизации и автоматизации дома еще больше укрепляют влияние сегмента на общий рост рынка. 9 июня 2025 года компания Guangdong TCL Smart Home Appliances Co., Ltd. объявила о планах инвестировать 680 миллионов юаней (~95,2 миллиона долларов США) в Таиланд с двухэтапным строительством линий по производству морозильников и холодильников.

Ожидается, что сегмент онлайн-платформ будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025–2033 годы).

На основе канала сбыта рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии сегментирован на гипермаркеты и супермаркеты, эксклюзивные фирменные магазины, магазины электроники, онлайн-платформы и другие. Среди них ожидается, что сегмент онлайн-платформ будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025–2033 годы). Онлайн-платформы — это основной способ, с помощью которого потребители обнаруживают, сравнивают и покупают продукты. Рост внедрения цифровых технологий в сочетании с повсеместным распространением смартфонов и дешевого Интернета создал новые каналы продаж как в городских, так и в сельских районах. Кроме того, торговые площадки электронной коммерции и веб-магазины, принадлежащие брендам, с прозрачными ценами, удобной доставкой и рекламными скидками помогают привлекать покупателей, чувствительных к цене. Кроме того, онлайн-обзоры, маркетинг влияния и гибкие варианты финансирования помогают повысить узнаваемость бренда и доверие потребителей, что делает цифровые платформы ключевой движущей силой внедрения и роста продаж техники в регионе.

В 2024 году Индонезия занимала доминирующую долю на рынке бытовой техники в Юго-Восточной Азии.

Индонезия стимулирует и внедряет рынок бытовой техники благодаря своему большому и растущему среднему классу и быстрой урбанизации, что стимулировало высокий спрос на современную бытовую технику. Компании расширяют свое местное производство и адаптируют продукцию к местному тропическому климату и потребностям в энергоэффективности. Появление электронной коммерции и цифровых платежных решений облегчает доступ к технике, а рекламные кампании и варианты финансирования способствуют более широкому внедрению. Это сочетание масштаба, доступности и цифрового охвата делает Индонезию ключевым центром роста рынка в Юго-Восточной Азии. 11 июля 2024 года компания Delta Indonesia, поставщик решений для управления энергопотреблением и интеллектуальных зеленых решений на основе Интернета вещей, подписала Меморандум о взаимопонимании (MOU) с брендовой компанией Polytron PT Hartono Istana Teknologi для развития их делового и инженерного сотрудничества. Бренд Polytron хорошо зарекомендовал себя в Индонезии благодаря производству и продаже широкого ассортимента потребительской электроники, включая телевизоры, радиоприемники, телефоны, бытовую технику, аудиосистемы и электромотоциклы.

Конкурентная среда в отрасли бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии является конкурентным, в нем участвуют несколько глобальных и международных игроков. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Ведущие компании по производству бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Некоторые из основных игроков на рынке: Samsung Electronics Co., Ltd., LG Electronics, Panasonic, Haier Group, Electrolux Group, Whirlpool Southeast Asia Pte. (Whirlpool Corporation), Hitachi, Ltd., Toshiba Lifestyle Products and Services Corporation, Midea и Sharp.

Последние события на рынке бытовой техники в Юго-Восточной Азии

• 27 августа 2025 года Panasonic R&D Center Singapore (PRDCSG) объявил об открытии своего нового «Инновационного центра» в Punggol Digital District (PDD). Это пространство является флагманским инновационным центром Panasonic в Сингапуре и Юго-Восточной Азии, предназначенным для разработки и тестирования интеллектуальных строительных технологий и роботизированных решений на основе ИИ.

• 5 ноября 2024 года LG Electronics (LG) укрепила свои возможности в области исследований и разработок (НИОКР) во Вьетнаме, расширив свою местную исследовательскую программу на такие области, как компоненты для транспортных средств, платформа webOS и бытовая техника. В 2024 году вьетнамская дочерняя компания LG по исследованиям и разработкам, LG Electronics Development Vietnam (LGEDV), интегрировала решения для жизни, кухни и воздуха — все они считаются основными продуктами — в свой портфель разработки и проверки программного обеспечения.

Отчет об исследовании рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Причины купить отчет о рынке бытовой техники в Юго-Восточной Азии:

• Исследование включает анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете вкратце рассматривается общая производительность отрасли.

• В отчете представлен углубленный анализ видных представителей отрасли с упором на основные финансовые показатели бизнеса, портфели продуктов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

Варианты настройки:

Рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.