Рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Объем рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии оценивался в 21 650,45 млн долларов США в 2024 году и, как ожидается, будет расти со значительным среднегодовым темпом роста около 7,45% в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.), что обусловлено быстрой урбанизацией, ростом доходов среднего класса и расширением внедрения интеллектуальных и подключенных домашних устройств.

Анализ рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Рынок бытовой техники включает в себя широкий спектр продуктов, предназначенных для повышения комфорта, удобства и эффективности в домах. Эти приборы улучшают качество повседневной жизни за счет автоматизации, интеллектуального подключения и экономии энергии.

Для стимулирования роста рынка компании по всей Юго-Восточной Азии уделяют особое внимание интеграции умных домов, энергоэффективных технологий и продуктов, разработанных с учетом конкретных потребностей, чтобы удовлетворить разнообразные потребности потребителей. Кроме того, компании инвестируют в сотрудничество в сфере онлайн-торговли, расширяют сборочные заводы и запускают бытовые приборы с поддержкой IoT, ориентированные на городскую жизнь. Кроме того, растет использование маркетинга в социальных сетях, схем финансирования и линеек продукции среднего ценового диапазона, чтобы привлечь технически подкованных и чувствительных к цене потребителей. Чтобы соответствовать растущим экологическим стандартам, компании принимают меры по обеспечению устойчивости, создавая материалы, которые можно перерабатывать, и разрабатывая энергосберегающие продукты.

20 июня 2025 года Samsung Electronics Co., Ltd. объявила о запуске своей новой линейки интеллектуальных систем кондиционирования воздуха (SAC) в Юго-Восточной Азии и Океании, что стало ключевым шагом в усилиях компании по расширению своего присутствия на быстрорастущем рынке климатических решений региона.

В рамках этого расширения Samsung усиливает свое внимание на местном рынке B2C с моделью 1-Way Cassette, которая предлагает преимущества как в дизайне, так и в установке, что делает ее подходящей для жилых помещений в дополнение к коммерческим площадям. Это означает, что она отвечает растущему интересу потребителей к потолочным блокам, которые более эффективно используют пространство, чем обычные настенные бытовые кондиционеры.

Тенденции рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

В этом разделе рассматриваются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии, как это было установлено нашей командой экспертов-исследователей.

Интеграция искусственного интеллекта и голосовых помощников

В Юго-Восточной Азии внедрение искусственного интеллекта и голосовых помощников меняет функциональность бытовой техники. Возможности, управляемые искусственным интеллектом, были добавлены в интеллектуальные холодильники, стиральные машины и кондиционеры, где устройства изучают предпочтения пользователей для улучшения своей производительности. Распознавание голоса с такими приложениями, как Alexa и Google Assistant, делает жизнь более удобной, обеспечивая легкое общение с различными гаджетами. Поскольку потребители быстро внедряют экосистемы умного дома, производители инвестируют в возможности подключения на основе искусственного интеллекта, чтобы более сильно дифференцировать продукты и предоставлять индивидуализированные и энергоэффективные возможности.

24 июня 2025 года компания Samsung объявила о выпуске линейки бытовой техники Bespoke AI 2025 года в Индонезии, Малайзии, на Филиппинах, в Сингапуре, Таиланде и Вьетнаме на Техническом семинаре 2025 года в Юго-Восточной Азии в Бангкоке, Таиланд. Линейка бытовой техники Bespoke AI 2025 года для этих стран включает в себя холодильник Bespoke AI Family Hub с 32-дюймовым сенсорным экраном, двухдверный холодильник Bespoke AI с 9-дюймовым сенсорным экраном, стиральную/сушильную машину Bespoke AI Combo с 7-дюймовым сенсорным экраном, пылесос Bespoke Jet AI и робот-пылесос Bespoke AI Steam.

Сегментация отрасли бытовой техники в Юго-Восточной Азии

В этом разделе представлен анализ основных тенденций в каждом сегменте рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии, а также прогнозы по странам на 2025-2033 годы.

Рынок крупной бытовой техники доминировал на рынке в 2024 году.

На основе типа продукции рынок сегментирован на крупную бытовую технику (холодильники, стиральные машины, кондиционеры, посудомоечные машины, другие), мелкую бытовую технику (кофеварки, очистители воздуха, плиты и пароварки, приборы личной гигиены, другие). Среди них рынок крупной бытовой техники занимал доминирующую долю рынка бытовой техники в 2024 году, что было обусловлено увеличением числа жилищных проектов, урбанизацией и улучшением уровня жизни, что стимулирует стабильный спрос среди домохозяйств со средним уровнем дохода. Кроме того, компании извлекают выгоду из этой тенденции, внедряя энергоэффективные и интеллектуальные варианты, которые привлекают потребителей, заботящихся об окружающей среде. Модернизация и тенденции автоматизации дома еще больше укрепляют влияние сегмента на общий рост рынка. 9 июня 2025 года компания Guangdong TCL Smart Home Appliances Co., Ltd. объявила о планах инвестировать 680 миллионов юаней (~95,2 миллиона долларов США) в Таиланд, с двухэтапным строительством линий по производству морозильников и холодильников.

Ожидается, что сегмент онлайн-платформ будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.).

На основе канала сбыта рынок бытовой техники Юго-Восточной Азии сегментирован на гипермаркеты и супермаркеты, эксклюзивные брендовые магазины, магазины электроники, онлайн-платформы и другие. Среди них ожидается, что сегмент онлайн-платформ будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.). Онлайн-платформы являются основным способом, с помощью которого потребители обнаруживают, сравнивают и покупают продукты. Рост внедрения цифровых технологий в сочетании с повсеместным распространением смартфонов и дешевым интернетом создал новые каналы продаж как в городских, так и в сельских районах. Кроме того, торговые площадки электронной коммерции и собственные веб-магазины брендов с прозрачным ценообразованием, удобной доставкой и рекламными скидками помогают привлекать покупателей, чувствительных к ценам. Кроме того, онлайн-обзоры, маркетинг влияния и гибкие варианты финансирования помогают повысить узнаваемость бренда и доверие потребителей, что делает цифровые платформы ключевой силой, стоящей за внедрением и ростом продаж бытовой техники в регионе.

Индонезия занимала доминирующую долю рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии в 2024 году

Индонезия стимулирует и внедряет рынок бытовой техники со своим большим и растущим средним классом и быстрой урбанизацией, что привело к значительному спросу на современную бытовую технику. Компании наращивают свое местное производство и адаптируют продукцию к местному тропическому климату и потребностям в энергоэффективности. Появление электронной коммерции и решений для цифровых платежей облегчает доступ к бытовой технике, в то время как рекламные кампании и варианты финансирования способствуют более широкому внедрению. Это сочетание масштаба, доступности и цифрового охвата делает Индонезию ключевым центром роста рынка в Юго-Восточной Азии. 11 июля 2024 года компания Delta Indonesia, поставщик решений для управления электропитанием и интеллектуальных экологичных решений на основе IoT, подписала Меморандум о взаимопонимании (MOU) с брендовой компанией Polytron PT Hartono Istana Teknologi для развития их бизнеса и инженерного сотрудничества. Бренд Polytron хорошо зарекомендовал себя в Индонезии благодаря производству и продаже широкого ассортимента потребительской электроники, включая телевизоры, радиоприемники, телефоны, бытовую технику, аудиосистемы и электромотоциклы.

Конкурентная среда в отрасли бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии является конкурентным, в нем участвуют несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическая экспансия, слияния и поглощения.

Ведущие компании по производству бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Некоторые из основных игроков на рынке: Samsung Electronics Co., Ltd., LG Electronics, Panasonic, Haier Group, Electrolux Group, Whirlpool Southeast Asia Pte. (Whirlpool Corporation), Hitachi, Ltd., Toshiba Lifestyle Products and Services Corporation, Midea и Sharp.

Последние события на рынке бытовой техники в Юго-Восточной Азии

• 27 августа 2025 года Центр исследований и разработок Panasonic в Сингапуре (PRDCSG) объявил об открытии своего нового «Инновационного центра» в Punggol Digital District (PDD). Это пространство является флагманским инновационным центром Panasonic в Сингапуре и Юго-Восточной Азии, посвященным разработке и тестированию интеллектуальных технологий для зданий и роботизированных решений на базе искусственного интеллекта.

• 5 ноября 2024 года компания LG Electronics (LG) укрепила свои возможности в области исследований и разработок (НИОКР) во Вьетнаме, расширив свою местную исследовательскую программу в таких областях, как компоненты транспортных средств, платформа webOS и бытовая техника. В 2024 году вьетнамская дочерняя компания LG по исследованиям и разработкам, LG Electronics Development Vietnam (LGEDV), интегрировала решения для жизни, кухни и воздуха, которые считаются основными продуктами, в свой портфель разработки и верификации программного обеспечения.

Отчет об охвате рынка бытовой техники в Юго-Восточной Азии

Причины купить отчет о рынке бытовой техники в Юго-Восточной Азии:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный проверенными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматриваются общие показатели отрасли.

• Отчет охватывает углубленный анализ известных представителей отрасли, в основном с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, продуктовые портфели, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение драйверов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок в различных сегментах.

Варианты настройки:

Рынок бытовой техники в Юго-Восточной Азии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.