性玩具市场：当前分析与预测 (2025-2033)

全球性玩具市场规模与预测

2024年全球性玩具市场价值为378.3亿美元，由于在线销售和电子商务渗透率的提高，以及社会对性健康的态度的转变，预计在预测期内（2025-2033F）将以约9.04%的稳健复合年增长率增长。

性玩具市场分析

性玩具已被非常明确地用作性健康领域的重要产品。它不仅对所有人在身体上有益，而且在心理上也有益。显著影响性玩具需求的主要因素是社会接受度的提高、性健康教育的增加以及通过更大的主流媒体使其正常化。技术进步，特别是在远程控制、支持应用程序和可定制的设备方面，增加了产品的吸引力，尤其是在精通技术的千禧一代、Z世代中，他们可以轻松地通过应用程序功能来使用。现在也出现了一系列包容性别和身体安全的材料，填补了市场的历史空白，从而促进了包容性和安全性。消费者意识的提高，以及促进性健康教育的政府政策，尤其是在美国、英国、德国和加拿大等发达经济体，促使性玩具越来越主流。例如，瑞典的LELO和德国的FUN FACTORY一直在不断创新豪华性玩具。谨慎的设计一直是这些创新、高质量和用户安全的一部分。对性行为越来越开放的新兴趋势，尤其是在中国、日本和印度的城市中心，正在使该地区面临市场渗透。为此，TENGA Co., Ltd. 以本地化的、对文化敏感的产品线处于最前沿。

全球性玩具市场趋势

本节讨论了影响全球性玩具市场各个细分市场的关键市场趋势，这些趋势由我们的研究专家团队发现。

应用程序控制和蓝牙设备兴起

与最新智能技术集成的性玩具创造了一个新的互动和支持应用程序的乐趣产品类别，用于操作设备、在某些情况下监控使用数据，并将玩具与音乐或互动内容（如音频色情作品和实时VR模拟）同步。

We-Vibe、Lovense和LELO是一些为远程亲密关系和旅行关系制造的应用程序操作的振动器和自慰器的公司。这方面的例子包括Lovense的玩具，可以通过来自世界任何地方的应用程序进行控制，让合作伙伴在生活在不同大陆时也能感受到在一起。OhMiBod Esca 2 首次亮相市场，旨在连接健身追踪器并在活动期间与现场音乐的节拍同步，从而提供性健康、生活方式和娱乐之间的交汇点。日本的TENGA FLIP ZERO EV 提供振动、应用程序同步，并被定位为下一代男性健康产品线。这些趋势针对的是重视个性化体验、连接性和谨慎控制的精通技术的千禧一代和Z世代。通过将性健康和自我保健的在线领域相结合，应用程序链接的玩具在可定制的模式、语音控制和合作伙伴互动反馈方面获得了领先优势。这种创新丰富了用户体验，并提高了消费者参与度和品牌忠诚度，反过来又促使制造商增加对智能产品开发的投资。

性玩具行业细分

本节分析了全球性玩具市场报告中每个细分市场的关键趋势，以及2025-2033年全球、区域和国家层面的预测。

振动器市场在性玩具市场中占据主导地位

按产品划分，性玩具市场细分为振动器、自慰套、假阳具、性玩偶和其他。2024年，振动器市场占据主导地位，预计在整个预测期内将保持其领先地位。振动器是最常见和被社会接受的性玩具；因此，它们在CVS和Walgreens等药店连锁店以及亚马逊和Lovehoney.com等主流电子商务网站上的日益普及是其发展的主要因素。在临床上，振动器通常被认可为女性性功能障碍和增强治疗的辅助手段。然而，有关使用这些玩具的流行率和相关性的信息仍然很少。情侣振动器和支持应用程序的振动器（例如 Lovehoney 的 We-Vibe）通过互动性和谨慎性触及了另一个有趣的方面。例如，2023年，Lovehoney 推出了一系列蓬勃发展的系列，其中包括Lovehoney Rose Glow二合一阴蒂吸吮刺激器带蛋形振动器、Lovehoney Floral Fantasy Rose阴蒂吸吮刺激器带G点振动器和Fifty Shades of Grey Black Rose阴蒂吸吮刺激器。新的玫瑰系列获奖者是送礼者和快乐追求者。该细分市场还受益于存在于各种主流零售店、医疗保健商店和订阅网站中。LELO 的 SONA 和 Dame Products 的 Eva 是最近的例子，它们因在隐藏的豪华乐趣对象时代将风格与功能融合在一起而获得了崇拜地位。

在线商店类别在性玩具市场中占据主导地位。

按分销渠道划分，性玩具市场细分为专卖店、药店、大型超市和超市以及在线商店。2024年，在线商店类别占据了最大的市场份额。匿名购买与更多产品可供选择以及在家中谨慎交付这些产品的便捷方法相结合，从而促进了该行业的持续主导地位。PinkCherry（加拿大）、Lovehoney（英国）和日本TENGA的官方电子商店推动了性玩具行业的发展，在全球范围内分销优质且价格合理的性玩具。如今，DTC品牌已与数字营销、影响者和性积极教育活动合作，以吸引年轻的受众。同样，印度女性对性健康和快乐的日益认识和接受加强了对优质成人产品的需求，这些产品正变得越来越容易获得且价格合理。印度成人购物市场Naughty Nights透露，在2023年节日期间，销售额实现了约300%的惊人增长。该公司录得网站访问量最高，累计达到362,465次，并在2023年排灯节周录得3,408个订单。此外，2024年9月，Just Eat Takeaway.com NV 与Lovehoney Group 签订了一份合同，允许其支持分销来自Womanizer 和Fifty Shades of Grey等多个品牌的各种性健康产品。因此，这些平台通过结合优质产品、谨慎运输和个性化的客户体验来保证卓越的购物体验。此外，一个众所周知的例子包括 Bellesa Boutique，它既是一家性积极品牌，也是一家媒体公司，提供精选的购物体验、产品评论和色情内容。这种商业与内容的整合也增强了客户的信任和转化。

北美在全球性玩具市场中占据主导地位

2024年，北美性玩具市场在全球行业中占据主导地位，预计在整个预测期内将保持其领先地位。凭借其对性健康的积极态度，北美已设法获得了周围性玩具的相当大的份额。年轻人，尤其是25至29岁的人，似乎更接受它。根据AARP的数据，2023年，美国约有40%的老年人拥有活跃的性生活，从而使大众市场消费者的领域增加了一倍。不断增长的技术功能丰富了用户体验，并使产品更具吸引力。LELO、Dame Products 等是制造应用程序控制设备和符合多种口味的人体工程学设计的先驱。电子商务平台的快速增长进一步扩大了获得性玩具的途径，从而扩大了市场。在 Lovehoney 和 Unbound 等网站上销售可以实现谨慎性，而沃尔玛和塔吉特等更多主流零售商已开始在其商店的指定区域提供性健康产品，从而使这些商品正常化。这种双重贸易方式提高了产品的知名度，并有助于在消费者中获得一定的信心。投资和新进入者进一步推动了市场的增长。例如，2024年2月，Dame Products 收购了 Emojibator 和 Chakrubs，以扩大其产品范围并加强其市场定位。此外，企业家 Emily Oberg 在2025年推出了Sensual Sport，该公司专注于美观且价格合理的产品，同样致力于消除更广泛消费者群体的性健康神秘感。

美国在2024年占据了北美性玩具市场的主导份额

由于性健康、宽容度以及电子商务不断增长的力量的不断进步，美国性玩具市场已经超越了其他国家。此外，65%以上的采用率（主要集中在18-35岁的成年人）表明了这种接受度，从而表明了社会的认可性质。Dame、Maude和We-Vibe等品牌最近推出了更多技术支持和设计前卫的个人用品。他们倾向于直接与消费者接触，并提供所有创新产品。疫情仅仅推动了已经持续进行的在线销售产品的趋势；FDA给出的明确迹象和耻辱破坏者推动了繁荣。Sensual Sport等新来者为不太成熟的消费者或更关心健康甚至尽可能采用极简包装或（在这种情况下）更少即是更多的产品以减少健康的新千年一代创造了产品。行业参与者对研发、集体品牌建设和监管支持的严格投资将确保美国未来在全球性健康主题市场上占据主导地位。

性玩具行业竞争格局

全球性玩具市场竞争激烈，拥有多家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。

顶级性玩具公司

市场上的一些主要参与者包括 Church & Dwight Co., Inc. (Trojan)、Durex（Reckitt 旗下的一个品牌）、LELO iAB、LifeStyles Healthcare Pte Ltd.、Doc Johnson Enterprises、Lovehoney Group Ltd、BMS Factory、PinkCherry、TENGA Co., Ltd. 和 FUN FACTORY GmbH。

性玩具市场的最新发展

• 2025年2月，TENGA推出了TENGA ARTE系列，这是一系列优质的可重复使用的男性快乐设备，旨在将艺术性与功能性融为一体。该系列包括两种不同的型号：ARTE WEAVE，提供错综复杂的交织刺激，以及ARTE DRAPE，提供平滑的波纹感。
• 2024年6月，总部位于洛杉矶的街头服饰品牌RIPNDIP与日本快乐产品制造商TENGA合作，发布了两款限量版CUP，设计独特：NERMAL LOVES CUP和LORD NERMAL BLUE CUP。这两款产品在TENGA的Original Vacuum CUP上展示了RIPNDIP著名的Lord Nermal角色，在这种情况下，厚脸皮的设计终于在TENGA值得信赖的性能中找到了匹配。CUP具有光滑的插入垫、预润滑材料和吸力控制等功能。由于商品数量有限，将街头服饰和性健康结合在一起主要吸引了这两个品牌的粉丝。
• 2025年3月，TENGA宣布TENGA CUP VIBRATOR是其产品线中的一项新的创新产品。这款新产品将TENGA一次性CUP系列的便利性与旨在增强用户体验的振动功能相结合。TENGA CUP VIBRATOR 旨在通过将振动元素引入经典CUP设计中，为寻求快乐和简单的用户提供与众不同的体验。这证明TENGA正在性健康领域不断创新。
• 2023年9月，LELO推出了其系列中的最新版本，名为ENIGMA Wave™，这是一款下一代刺激按摩器，它带来了相同的性感造型，但乐趣却增加了三倍。
• 2023年1月，LELO推出了该玩具的新版本，名为LELO LILY。LELO 凭借 LILY ™ 3，力求超越标准产品，一次刺激多种感官，并为个人快乐增添额外的维度。

全球性玩具市场报告覆盖范围

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