性玩具市场：现状分析与预测 (2025-2033)

全球性玩具市场规模与预测

2024年全球性玩具市场价值为378.3亿美元，由于在线销售和电子商务渗透率的提高，以及社会对性健康的态度的转变，预计在预测期内（2025-2033F）将以约9.04%的稳健复合年增长率增长。

性玩具市场分析

性玩具已被非常明确地用作性健康领域的重要产品。它不仅在身体上，而且在心理上都有益于所有人。显著影响性玩具需求的主要因素是社会接受度的提高、性健康教育的普及以及通过主流媒体对性玩具的常态化。技术进步，尤其是在远程控制、应用程序启用和可定制设备方面，增加了产品的吸引力，尤其是在精通技术的千禧一代和Z世代中，他们可以轻松地使用应用程序的功能。现在还出现了一系列包括性别和身体安全在内的材料，填补了市场的历史空白，从而促进了包容性和安全性。消费者意识的提高，以及政府对性健康教育的促进政策，尤其是在美国、英国、德国和加拿大等发达经济体中，促使性玩具越来越主流。例如，瑞典的LELO和德国的FUN FACTORY一直致力于豪华性玩具的创新。谨慎的设计一直是这些创新、高质量和用户安全性的体现。对性行为越来越开放的新兴趋势，尤其是在中国、日本和印度的城市中心，正在使该地区面临市场渗透。为此，TENGA Co., Ltd.凭借本地化、对文化敏感的产品线处于领先地位。

全球性玩具市场趋势

本节讨论了我们的研究专家团队发现的影响全球性玩具市场各个细分市场的关键市场趋势。

应用程序控制和蓝牙启用设备的兴起

与最新智能技术集成的性玩具创造了一个新的互动和应用程序支持的快感产品类别，用于操作设备、在某些情况下监控使用数据，并将玩具同步到音乐或互动内容，例如音频情色和实时VR模拟。

We-Vibe、Lovense和LELO是一些公司为远程亲密关系和旅行关系制造的应用程序操作的振动器和自慰器。例如，Lovense的玩具可以通过应用程序从世界任何地方进行控制，让伴侣在居住在不同大陆时也能感受到在一起的感觉。OhMiBod Esca 2首次亮相市场，旨在连接健身追踪器并与活动期间的现场音乐节拍同步，从而在性健康、生活方式和娱乐之间提供了一个交汇点。日本TENGA的FLIP ZERO EV提供振动、应用程序同步功能，并被营销为下一代男性健康系列。这些趋势针对的是重视个性化体验、连接性和谨慎控制的精通技术的千禧一代和Z世代。通过融合性健康和自我保健的在线领域，应用程序链接的玩具在可定制模式、语音控制和合作伙伴互动反馈方面获得了领先优势。这项创新丰富了用户体验，并提高了消费者的参与度和品牌忠诚度，反过来又促使制造商在智能产品开发方面投入更多资金。

性玩具行业细分

本节分析了全球性玩具市场报告每个细分市场的关键趋势，以及2025-2033年全球、区域和国家层面的预测。

振动器市场主导性玩具市场

根据产品，性玩具市场分为振动器、自慰套、假阳具、性娃娃和其他。2024年，振动器市场占据主导地位，预计在整个预测期内将保持其领先地位。振动器是最常见和被社会接受的性玩具；因此，它们在CVS和Walgreens等连锁药店以及亚马逊和Lovehoney.com等主流电子商务网站上的日益普及是其发展的主要因素。临床上，振动器通常被认可为治疗女性性功能障碍和增强功能的辅助手段。然而，有关使用这些玩具的流行程度和相关性的信息仍然很少。情侣振动器和应用程序启用的振动器（例如Lovehoney的We-Vibe）通过互动性和谨慎性触及了另一个有趣的观点。例如，在2023年，Lovehoney推出了一系列蓬勃发展的产品，增加了Lovehoney Rose Glow二合一阴蒂吸吮刺激器，带蛋蛋振动器、Lovehoney Floral Fantasy Rose阴蒂吸吮刺激器，带G点振动器和Fifty Shades of Grey Black Rose阴蒂吸吮刺激器。新的玫瑰系列获奖者是礼物赠送者和快乐寻求者。该细分市场还受益于存在于各种主流零售店、医疗健康商店和订阅网站中。LELO的SONA和Dame Products的Eva是最近的例子，它们因在一个隐蔽的豪华快感对象时代将风格与功能融合在一起而获得了崇拜地位。

在线商店类别主导性玩具市场。

根据分销渠道，性玩具市场分为专卖店、药店、大型超市和超市以及在线商店。在线商店类别在2024年占据了最大的市场份额。匿名购买与更多的产品选择以及在家中谨慎地交付这些产品的便捷方法相结合，促进了该行业的持续主导地位。PinkCherry（加拿大）、Lovehoney（英国）和TENGA在日本的官方电子商店推动了性玩具行业的进步，在全球范围内分销优质且价格合理的性玩具。如今，DTC品牌已与数字营销、影响者和性积极教育活动合作，以吸引年轻受众。同样，印度女性对性健康和快感的日益了解和接受，增强了对优质成人产品的需求，这些产品正变得越来越容易获得和价格实惠。印度成人购物市场Naughty Nights透露，2023年节日期间的销售额增长了约300%。该公司录得网站访问量最高，累计达362,465次，2023年排灯节周的订单量为3,408张。此外，2024年9月，Just Eat Takeaway.com NV与Lovehoney Group签订合同，允许其支持分销Womanizer和Fifty Shades of Grey等多个品牌的各种性健康产品。因此，这些平台通过结合优质产品、谨慎的运输和个性化的客户体验来保证卓越的购物体验。此外，一个众所周知的例子包括Bellesa Boutique，它既是一个性积极品牌，也是一家媒体公司，提供精选的购物体验、产品评论和情色内容。这种商业与内容的整合也增强了客户的信任和转化。

北美地区主导全球性玩具市场

2024年，北美性玩具市场在全球行业中占据主导地位，预计在整个预测期内将保持其领先地位。凭借其对性健康采取的进步方法，北美地区已设法获得了周围性玩具的很大一部分份额。年轻人，尤其是25至29岁的人，似乎更能接受它。根据AARP的数据，2023年美国约有40%的老年人拥有活跃的性生活，因此大众市场消费者的领地翻了一番。不断增长的技术功能正在丰富用户体验并使产品更具吸引力。LELO、Dame Products等是制造应用程序控制设备和符合多种口味的人体工程学设计的前沿。电子商务平台的快速增长进一步扩大了性玩具的获取途径，从而扩大了市场。在Lovehoney和Unbound等网站上销售可以实现谨慎，而沃尔玛和塔吉特等更主流的零售商已开始在其商店的指定区域提供性健康产品，使这些商品正常化。这种双重贸易方式提高了产品的知名度，并有助于在消费者中获得一定程度的信心。  投资和新进入者正在进一步推动市场的增长。例如，2024年2月，Dame Products收购了Emojibator和Chakrubs，以扩大其产品范围并加强其市场定位。此外，企业家Emily Oberg于2025年推出Sensual Sport，专注于美观且价格合理的产品，同样旨在为更广泛的消费者群体揭开性健康的神秘面纱。

2024年，美国在北美性玩具市场中占据主导地位

由于性健康、容忍度和电子商务不断增长的力量的不断进步，美国性玩具市场已超过其他国家。此外，超过65%的采纳率表明了这种接受度，主要集中在18-35岁的成年人中，从而显示了社会的认可性质。Dame、Maude和We-Vibe等品牌最近推出了更多技术支持和设计前卫的个人用品。他们倾向于直接向消费者提供所有创新产品。疫情仅仅推动了已经持续进行的在线销售产品的趋势；FDA给出的明确指示和污名破坏者推动了繁荣。Sensual Sport等新来者为不太成熟的消费者或更注重健康的千禧一代创造了产品，甚至可以采用最少的包装，或者在这种情况下，更少即更多的产品来降低健康性。行业参与者对研发、集体品牌和监管支持的严格投资将确保美国未来在全球市场上在性健康问题上占据主导地位。

性玩具行业竞争格局

全球性玩具市场竞争激烈，有多个全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长策略来增强其市场影响力，例如合作伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。

顶级性玩具公司

市场上的一些主要参与者包括Church & Dwight Co., Inc. (Trojan)、Durex (Reckitt旗下的品牌)、LELO iAB、LifeStyles Healthcare Pte Ltd.、Doc Johnson Enterprises、Lovehoney Group Ltd、BMS Factory、PinkCherry、TENGA Co., Ltd.和FUN FACTORY GmbH。

性玩具市场的近期发展

• 2025年2月，TENGA推出了TENGA ARTE系列，这是一个高级可重复使用的男性快感设备系列，旨在将艺术性与功能性融为一体。该系列具有两种独特的型号：ARTE WEAVE，提供错综复杂的交织刺激，以及ARTE DRAPE，提供平滑的波纹感。
• 2024年6月，总部位于洛杉矶的街头服饰品牌RIPNDIP与日本快感产品制造商TENGA合作，发布了两款限量版CUP，具有独特的设计：NERMAL LOVES CUP和LORD NERMAL BLUE CUP。这两款产品在TENGA的Original Vacuum CUP上展示了RIPNDIP著名的Lord Nermal角色，其中厚脸皮的设计最终在TENGA值得信赖的性能中找到了匹配。CUP具有光滑的插入垫、预润滑材料和吸力控制等功能。由于可用的商品数量有限，将街头服饰和性健康相结合，主要吸引了两个品牌的粉丝。
• 2025年3月，TENGA宣布推出TENGA CUP VIBRATOR，这是其系列中的一项新的创新产品。这款新产品将TENGA一次性CUP系列的便利性与旨在增强用户体验的振动功能相结合。TENGA CUP VIBRATOR旨在通过将振动元素引入经典CUP设计中，为寻求快感和简单性的用户提供与众不同的体验。这证明了TENGA在性健康领域不断创新。
• 2023年9月，LELO推出了其系列中的最新版本ENIGMA Wave™，这是一款下一代刺激按摩器，它带来了相同的性感形状，但快感却增加了三倍。
• 2023年1月，LELO推出了这款玩具的新版本LELO LILY。凭借LILY™ 3，LELO旨在超越标准产品，一次刺激多种感官，并为个人快感增加一个额外的维度。

全球性玩具市场报告覆盖范围

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