东南亚电子商务市场：现状分析与预测 (2025-2033)

东南亚电子商务市场规模与预测

2024年东南亚电子商务市场估值为2019.2亿美元，预计在预测期内（2025-2033F）将以约21.13%的强劲复合年增长率增长。互联网普及率的提高、中产阶级人口的增长以及该地区移动购物和数字支付的日益普及推动了这一快速扩张。

东南亚电子商务市场分析

电子商务是指通过互联网进行商业交易，包括通过网站或移动应用程序宣传产品或服务、利用数字支付系统和交付网络来开展商业活动。此外，它还实现了跨境贸易、个性化购物，并利用数据驱动的洞察力来增强客户体验和效率。

东南亚公司为实现电子商务增长而采取的战略包括使用移动钱包来促进便捷支付。此外，扩大BNPL计划以覆盖年轻消费者，并创建人工智能驱动的推荐引擎以增强个性化。除此之外，还在增加对物流和最后一英里交付的投资，并与当地卖家合作以提高产品种类和可负担性。

2025年7月2日，DHL宣布与泰国领先的消费品组织Saha Pathanapibul Public Company Limited的子公司Saha Group建立战略合作伙伴关系，以增强Saha Group在国内和全球电子商务市场中的能力。此次合作符合DHL集团2030战略的增长举措之一——地理优势，旨在通过DHL的全球网络和本地专业知识，帮助泰国公司扩大业务范围并促进扩张。

东南亚电子商务市场趋势

本节讨论了我们的研究专家团队发现的正在影响东南亚电子商务市场各个细分市场的关键市场趋势。

AR/VR 和沉浸式购物的集成

对增强现实 (AR) 和虚拟现实 (VR) 技术的需求正在改变东南亚电子商务平台内的消费者互动。客户现在可以在购买前虚拟试穿衣服、试用化妆品或预览自己家中的家具，从而消除顾虑和退货。此外，虚拟体验增强了消费者对电子商务的信任，从而缩小了传统购物和在线购物之间的差距。此外，大型平台和品牌正在投资基于AR的体验，以区分其产品并吸引更年轻、更精通技术的买家。随着这一趋势的持续增长，它正在改变客户的期望，并为数字购物体验设定新的标准。

例如，2022年3月10日，东南亚电子商务平台Lazada向购物者推出了逼真的人工智能和AR驱动的虚拟试穿，使该地区的美容爱好者能够在购买前立即使用自己的照片或实时视频试用产品。

东南亚电子商务行业细分

本节提供了对东南亚电子商务市场每个细分市场主要趋势的分析，以及2025-2033年国家层面的预测。

2024年，电子产品细分市场占据主导地位。

按类型划分，市场分为电子产品；时尚；玩具、爱好和DIY；美容、健康、个人和家居护理；家具；其他。其中，电子产品类别在2024年占据了电子商务市场的主导份额。日益增长的数字普及正在创造对智能手机、笔记本电脑和其他智能设备的需求繁荣。此外，在线进行的有竞争力的价格、保修和限时抢购活动吸引了数百万精通技术的客户。电子产品市场的驱动力还在于东南亚在线专卖店和品牌自营市场的快速发展。例如，2024年8月14日，三星电子菲律宾有限公司宣布在东南亚和大洋洲的特定市场发布新的三星商店应用程序，这是其使命的一部分，旨在增强和简化三星用户和粉丝的在线购物体验。在东南亚和大洋洲地区，电子产品的购买继续在线进行。

预计在预测期内（2025-2033年），国内支付市场将以显著的复合年增长率增长。

按支付方式划分，东南亚电子商务市场分为银行卡、国内支付、移动钱包、BNPL和其他。其中，预计国内支付市场在预测期内（2025-2033年）将以显著的复合年增长率增长，这得益于安全、本地化且便捷的交易，这些交易经过定制以满足各国的金融生态系统。它帮助消费者解决了国际银行卡无法使用的问题，从而扩大了电子商务系统的市场。此外，预计通过引入银行转账、本地网关和现金连接的数字选项，这种方法在新兴东南亚市场的采用率将会提高。例如，2025年8月19日，NTT DATA支付服务公司在马尼拉举行的一场备受瞩目的活动中正式推出了其统一的集成支付解决方案套件ADAPTIS。继在马来西亚和泰国成功推出后，该产品在菲律宾推出，提供五项集成服务：店内、电子商务、融资、企业和增值服务。

2024年，印度尼西亚在东南亚电子商务市场中占据主导份额

印度尼西亚在东南亚拥有最高的电子商务市场份额，这主要归功于其庞大的人口、年轻的人口结构和不断增长的互联网普及率。智能手机普及率的上升和经济实惠的数据连接正在推动在线购买，Tokopedia、Shopee和Bukalapak等网站正在占据消费者市场的很大份额。随着政府努力加强数字支付和物流基础设施，以及可支配收入的增加，采用的障碍正在减少，从而扩大了客户群。此外，社交商务和直播销售的趋势日益增长，从而改善了互动和销售。由于印度尼西亚的规模和持续的城市化，它正在成为区域电子商务参与者的增长中心。2025年1月6日，YouTube与Shopee合作在印度尼西亚、泰国和越南推出YouTube购物。YouTube于9月推出了这种无缝购物体验，当时它与区域电子商务巨头Shopee合作，首先在印度尼西亚，然后在泰国和越南。用户可以通过嵌入在视频中的Shopee链接购买YouTube上展示的产品。

东南亚电子商务行业竞争格局

东南亚电子商务市场竞争激烈，有几家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如合作伙伴关系、协议、协作、新产品发布、地域扩张以及并购。

东南亚顶级电子商务公司

市场中的一些主要参与者包括Shopee（Sea Limited）、Lazada（阿里巴巴集团控股有限公司）、PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo)、Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.)、Carousell、TI KI Company Limited、PT Bukalapak、ZALORA、Sendo Farm (FPT Corporation) 和 Qoo10 Singapore。

东南亚电子商务市场的最新发展

• 2025年8月19日，NTT DATA支付服务公司在马尼拉举行的一场备受瞩目的活动中正式推出了其统一的集成支付解决方案套件ADAPTIS。继在马来西亚和泰国成功推出后，该产品在菲律宾推出，提供五项集成服务：店内、电子商务、融资、企业和增值服务

• 2025年6月22日，越南工业和贸易部 (“MOIT”) 发布了电子商务法 (“Draft Law”) 的第一份草案，以征求公众意见。这标志着该国数字监管格局的重大发展。到目前为止，越南的电子商务部门主要由子法文书管辖，最著名的是2013年5月16日颁布的第52/2013/ND-CP号法令（经修订的“法令52”）。

东南亚电子商务市场报告覆盖范围

购买东南亚电子商务市场报告的理由：

• 该研究包括经认证的关键行业专家确认的市场规模和预测分析。

• 该报告简要回顾了一览子的整体行业绩效。

• 该报告涵盖对杰出行业同行的深入分析，主要侧重于关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展。

• 详细分析了行业中普遍存在的驱动因素、限制因素、关键趋势和机遇。

• 该研究全面涵盖了不同细分市场的市场。

定制选项：

东南亚电子商务市场可以根据要求或任何其他细分市场进一步定制。除此之外，UnivDatos了解到您可能有自己的业务需求；因此，请随时与我们联系以获取完全符合您要求的报告。