農業觀光市場：現況分析與預測 (2024-2032)

農業觀光市場規模與預測

農業觀光市場估值為 610 億美元，由於對農業觀光的投資，預計在預測期（2024-2032 年）內將以約 12.9% 的強勁複合年增長率增長。 

農業觀光市場分析

農業觀光是農業和旅遊業的結合，是一個新興市場，它利用了消費者對鄉村體驗和永續經營日益增長的興趣。市場的驅動力是對真實體驗、當地美食和戶外活動的渴望，以及對永續農業經營日益增長的認識。旨在促進農村發展和農業多元化的政府倡議和政策也是重要的驅動因素。近年來，由於國內旅遊的興起以及對獨特、教育性和娛樂性活動的追求，農業觀光市場出現了顯著增長。COVID-19 疫情加速了這一趨勢，因為人們尋求更靠近家的安全戶外活動。此外，技術進步和社群媒體使農民更容易行銷其農業觀光產品，並直接與消費者建立聯繫。

• 2023 年 10 月，Airbnb 與 Farm Stay USA 合作，擴大其農業觀光房源，為旅客提供獨特的農場住宿體驗。此次合作旨在透過提供多樣化和身臨其境的鄉村體驗，促進農村旅遊並支持小型農民。

• 2023 年 2 月，領先的農業機械製造商 John Deere 與美國農業局聯合會合作，透過技術整合促進農業觀光。此次合作的重點是利用先進的農業設備來提升農場的遊客體驗和教育導覽。

農業觀光市場趨勢

本節討論了正在影響農業觀光市場各個細分市場的關鍵市場趨勢，這些趨勢由我們的研究專家團隊確定。

旅行社部門正在轉型產業

隨著旅客越來越多地尋求真實和身臨其境的鄉村體驗，農業觀光市場中的旅行社部門出現了顯著增長。由於人們對永續旅遊、有機農業和當地文化的興趣日益濃厚，這個利基市場已經擴大。旅行社在策劃滿足農業觀光客獨特偏好的客製化體驗方面發揮著至關重要的作用，提供的服務包括農場住宿、農業旅遊和動手農業活動。農業觀光的增長為旅行社提供了多元化其產品並滿足利基但不斷增長的市場的有利可圖的機會。透過打入這個細分市場，旅行社可以吸引具有環保意識的旅客以及那些尋求獨特、人跡罕至體驗的旅客。然而，它也要求代理商發展對農村地區、農業經營和永續發展原則的專業知識，以提供真實且有意義的體驗。

農業觀光產業細分

本節分析了全球農業觀光市場報告中每個細分市場的關鍵趨勢，以及 2024-2032 年全球、區域和國家層級的預測

農場銷售細分市場主導農業觀光市場

根據活動，市場分為農場銷售、戶外休閒、教育旅遊、住宿等。農場銷售細分市場在 2023 年佔據了市場的主導份額。農業觀光市場中的農場銷售細分市場是一個不斷增長的利基市場，它利用了消費者對當地採購和新鮮農產品日益增長的需求。該細分市場包含各種直接面向消費者的銷售管道，包括農產品攤位、自採經營和農產品市場，遊客可以直接從來源購買農產品、乳製品、肉類和其他農產品。農場銷售額提高了農場的收入來源，並促進了消費者與農業過程之間更深層的聯繫，從而提高了食品生產的透明度和信任度。該細分市場通常包括教育內容，例如農場導覽和示範，這些內容可以提升遊客體驗並提高消費者對永續農業經營的認識。 

直銷細分市場主導農業觀光市場

按銷售管道劃分，市場分為旅行社和直銷。直銷細分市場佔據了市場的主導份額，它提供現場住宿和農場新鮮商品的體驗。該銷售系統消除了營運中的分銷商，讓營運商可以賺取更多利潤，並與客戶建立牢固的聯繫。由於農場到餐桌的餐飲和數位行銷創造了更多的銷售選擇，生態旅遊的興起幫助營運商為直銷提供量身定制的旅遊和特殊商品。那些想要永續和當地生產體驗的客戶越來越喜歡直接銷售作為他們在農業觀光產業中的選擇。 

預計北美將在預測期內以顯著的複合年增長率增長

在北美，由於消費者對永續農業、農場到餐桌體驗和鄉村旅遊等因素的興趣日益濃厚，農業觀光市場正在穩步增長。根據美國農業部 (USDA) 的數據，農業觀光已成為農業經濟的重要貢獻者，該地區的農場透過提供農場住宿、自採經營和教育導覽等活動來實現收入來源多元化。2023 年 2 月，美國農業部 (USDA) 宣布與 Airbnb 合作，以推廣全國農村農場的農業觀光體驗。此次合作旨在將旅客與獨特的農場住宿和身臨其境的農業活動聯繫起來，支持農村經濟並促進農業教育。

美國主導北美農業觀光市場

隨著人們越來越有興趣將農場參觀作為一種新的旅遊運動的一部分，以實現永續的食物來源，美國農業觀光產業正在迅速發展。農民企業家和農村居民利用多元化的方式來賺錢，包括經營農舍出租、讓人們自己採摘農產品以及提供教育體驗。來自政府的官方計畫和流行的數位行銷工具進一步促進了農業觀光市場的發展。人們將繼續選擇環保和有趣的旅遊體驗，因此美國農業觀光產業將穩步發展，並為農民和旅客帶來新的優勢。

農業觀光產業概況

農業觀光市場競爭激烈且分散，有多家全球和國際市場參與者。主要參與者正在採取不同的增長策略來提升其市場地位，例如合作夥伴關係、協議、協作、新產品發布、地域擴張以及併購。在市場上經營的一些主要參與者包括 Star Destinations、Greenmount Travel、Blackberry Farm, LLC、Kansas Tourism、Liberty Hill Farm、Trump Tours Inc.、Field Farm Tours、Agrilys 和 Stita Farm Tours。

農業觀光市場的最新發展

• 農業觀光世界於 2023 年 9 月報導說，美國的幾個農業組織聯合發起了「農場新鮮步道」倡議，這是一項合作努力，旨在促進主要農業地區的農業觀光路線和農場到餐桌的體驗。

• 2022 年 7 月，一家著名的推廣鄉村旅遊的組織 Agrotourism India 與領先的線上旅遊公司 MakeMyTrip 結盟。此次合作旨在創建和行銷提供真實鄉村體驗的農業觀光套餐，使當地農民受益並促進農村經濟。

農業觀光市場報告涵蓋範圍

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• 該報告概述了整體產業績效。

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