訂閱式電子商務市場：現況與預測 (2019-2025)

全球訂閱式電子商務市場在 2018 年的估值為 132 億美元，預計到 2025 年將達到 4782 億美元，在預測期內（2019-2025 年）呈現 68.0% 的爆炸性複合年增長率。訂閱式電子商務產業在過去幾年中不斷發展。自成立以來，該行業經歷了巨大的增長和普及，並且競爭日益激烈。考慮到基於訂閱的服務，其想法主要基於每月或每年定期銷售產品或服務。該商業模式主要旨在關注客戶保留而非客戶獲取，其中收入的產生方式是現有或常規客戶支付多筆款項，以長期訪問商品或服務。根據調查，據估計，在 2018 年，基於訂閱的公司網站的全球訪客約為 7.76 億。大約有 570 萬客戶訂閱了娛樂、食品和飲料、醫療保健等服務。此外，隨著超過 2,000 家基於訂閱的服務提供商，市場正在加緊努力，以滿足所有領域中不斷增長的年輕人口的需求。

隨著世界人口和年輕人口的持續增長，以及可支配收入的同時增加以及生活方式的改變，對基於訂閱的服務的需求預計將在未來幾年內受到影響。此外，互聯網服務的普及以及基於訂閱的公司推出的各種移動應用程式進一步促進了這些服務的市場潛力。據觀察，基於訂閱的服務構成電子商務中的一小部分趨勢，預計在未來幾年內仍將保持利基市場。美國是主要地區，幾乎佔基於訂閱的公司數量的 70%，市場已在很大程度上呈正面趨勢。此外，在 Dollar Shave Club、Blue Apron 餐飲套件等眾多新創公司的帶領下，訂閱式電子商務產業正以快速的速度增長，並已成為一種創新的線上購買方式。基於訂閱的服務針對年輕和富裕的都市居民，他們需要方便、個人化的產品和服務，通常以較低的成本滿足其需求和規格。

訂閱式電子商務市場中涉及的中介機構

在風險投資家和新興新創公司不斷增長的投資推動下，業務已在各種類別中推出，例如啤酒和葡萄酒、兒童和嬰兒用品、化妝品、女性用品、寵物食品、女性和男性服裝以及保健品等。然而，高客戶流失率和消費者的大量取消率，以及發展中國家缺乏意識，構成了訂閱式電子商務市場增長道路上的一些障礙。訂閱式電子商務市場的強勁增長吸引了各種已建立的消費品牌製造商和零售商，它們也已進入該領域；寶僑（Gillette on Demand）、Sephora（Play!）和沃爾瑪（Beauty Box）都推出了新的訂閱業務，僅舉幾例。

「女性訂閱的訂閱服務預計將在分析期間主導訂閱式電子商務市場。」

全球訂閱式電子商務市場根據最終用戶分為女性和男性以及兒童。女性作為最終用戶佔據最大的份額，預計在整個預測期 2019-2025 年內保持其主導地位。由於有越來越多的新創公司迎合女性產品和化妝品以及珠寶和配飾，市場已得到極大的推動。

「在應用中，美容和個人護理在預測期內趨於征服市場。」

該研究進一步將訂閱式電子商務市場分為不同的應用，包括美容和個人護理、服裝和時尚、娛樂、健康和健身、食品和飲料以及其他應用。美容和個人護理在全球訂閱式電子商務市場中佔據最大的份額。由於美容和個人護理應用程式已經在年輕品牌和新品牌中經歷了爆炸性增長，因此它也見證了女性對訂閱的激增偏好。

「北美佔 68% 的份額在基於訂閱的產品的收入銷售方面主導市場」

為了對該行業進行深入分析，該研究還包括區域和國家層面的分析。該報告包括北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區。北美主導了市場，這主要是由於在美國廣泛採用基於訂閱的服務，以及眾多新興企業在其各自領域中佔據了一席之地。此外，全球各地不斷變化生活方式和忙碌的工作日程也是促進產業增長的影響因素。

「在訂閱式電子商務市場的付款方式方面，線上支付佔據了主要的市場份額。」

根據付款方式，市場分為貨到付款和線上支付。鑑於政府推動無現金經濟和數位化的倡議，預計線上支付模式將在預測期內繼續保持其重要地位。

競爭格局 - 前 10 名市場參與者

在訂閱式電子商務市場中運營的一些主要參與者包括 Dollar Shave Club, Inc.、Blue Apron Holding Inc、Personalized Beauty Discovery, Inc. (Ipsy)、Hello Fresh、EdgeWell Personal Care (Harry's)、PetSmart, Inc.、Netflix、Flintobox、Nature Delivered Ltd (Graze) 和 The Walt Disney Company。為了加強其產品組合，這些參與者採取了各種策略，以提高基於訂閱的服務在各個領域中年輕人口的滲透率，這是由於生活方式的改變和可支配收入的增加。

購買理由（研究報告介紹）：

從 2018 年到 2025 年的當前和未來市場規模，以數量和價值（美元）計算

通過行業的關鍵意見領袖對深入的二級研究和一級研究的輸入進行綜合分析

對工作模式、監管情景和價值鏈分析的詳盡分析

一目了然地快速審查整體行業績效

對主要行業參與者的深入分析

對行業中普遍存在的監管框架、驅動因素、限制、關鍵趨勢和機會的詳細分析

借助波特五力分析來檢驗行業吸引力

該研究全面涵蓋了不同細分市場和子細分市場的市場

覆蓋區域：北美、歐洲、亞太地區和世界其他地區

自定義選項：

UMI 了解您可能有自己的業務需求，因此我們還為客戶提供完全自定義的解決方案。全球訂閱式電子商務市場可以自定義為區域/國家層面或任何其他細分市場。

分析歷史市場、估計當前市場和預測訂閱電子商務市場的未來市場，是創建和分析全球範圍內基於訂閱模型的採用趨勢所涉及的三個主要步驟。進行了詳盡的二級研究，以收集歷史市場數據，從而估計當前市場規模。其次，為了驗證這些見解，考慮了大量的發現和假設。此外，還與訂閱電子商務行業價值鏈上的行業專家進行了詳盡的一級訪談。在通過一級訪談對市場數據進行假設和驗證後，採用自下而上的方法來預測區域/國家級別的訂閱電子商務市場的完整市場規模。此後，採用市場細分和數據三角驗證方法來估計和分析行業的細分市場和子細分市場的市場規模。詳細的方法如下所述：

歷史市場規模分析

步驟 1：深入研究二級來源：

進行了詳細的二級研究，以通過公司內部來源（例如年度報告和財務報表、業績演示、新聞稿、銷售數據、訂閱數據、訪問次數等）以及外部來源（包括貿易期刊、新聞和文章、政府出版物、經濟數據、競爭對手出版物、行業報告、監管機構出版物、安全標準組織、第三方數據庫和其他可信出版物）來獲取訂閱電子商務市場的歷史市場規模。對於經濟數據收集，使用了 Trading Economics 和 Trade Map 等來源。

步驟 2：市場細分：

在獲得訂閱電子商務市場的歷史市場規模後，進行了詳細的二級研究，以收集區域/國家級別的訂閱電子商務市場的不同細分市場和子細分市場的歷史市場見解和份額。報告中包含的主要細分市場包括應用、最終用戶和付款方式。

步驟 3：因素分析：

在獲得不同細分市場和子細分市場的歷史市場規模後，進行了詳細的因素分析，以估計訂閱電子商務市場的當前市場規模。因素分析是使用相關和獨立變量進行的，例如購買力、消費者行為、訂閱電子商務模型的採用率。還通過考慮頂級合作夥伴關係、頂級併購、頂級業務擴張、頂級產品發布和初創公司，徹底研究了需求和供應方面的狀況。

當前市場規模估計與預測

當前市場規模：基於以上 3 個步驟的可行見解，我們得出了當前市場規模、訂閱電子商務市場中的主要參與者以及這些參與者的市場份額。所有需要的百分比份額、拆分和市場細分都是使用上述二級方法確定的，並通過一級訪談進行了驗證。

估計與預測：對於市場估計和預測，權重被分配給不同的因素，包括市場驅動因素、限制因素、趨勢和機會。在分析了這些因素後，應用了相關的預測技術，即自下而上的方法，以得出 2025 年主要區域/國家不同細分市場和子細分市場的市場預測。用於估計市場規模的研究方法包括：