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Mercado de Servicios Over-The-Top: Análisis Actual y Pronóstico (2022-2028)
Énfasis en Servicios (Comunicación, Medios, Aplicaciones, Nube); Verticales de Servicio (Medios y Entretenimiento, Educación y Aprendizaje, Juegos, Servicios Públicos); Tipo (juegos en línea, transmisión de música, video a pedido, comunicación, otros); Modelo de Negocio (basado en suscripción, basado en publicidad, basado en transacciones); Dispositivos de Streaming (teléfonos inteligentes y tabletas, computadoras de escritorio y portátiles, IPTV y consolas, decodificador, otros); Usuario Final (Atención Médica, medios y entretenimiento, comercio electrónico, TI y telecomunicaciones, educación, otros); y Región/País
Se espera que el mercado mundial de servicios Over-The-Top crezca a una tasa significativa de alrededor del 18% durante el período de pronóstico. Un servicio Over-The-Top (OTT) se refiere a cualquier servicio de transmisión que entrega contenido a través de Internet. La aplicación OTT es cualquier aplicación o servicio que proporciona un producto a través de Internet y evita la distribución tradicional. Estos servicios están más típicamente relacionados con los medios y la comunicación. Además, suelen ser más bajos en costo que el método tradicional de entrega de medios y comunicación. En los últimos años, la demanda de OTT ha aumentado drásticamente debido a la creciente demanda de televisores inteligentes, así como a la creciente adopción de servicios de transmisión en línea. Por ejemplo, en enero de 2021, Firstlight Media colaboró con el proveedor de servicios over-the-top Struum para implementar una plataforma de transmisión nativa de la nube. Esta colaboración se centró en ofrecer contenido de múltiples plataformas utilizando una única suscripción Stream.
Facebook, Netflix, Amazon Prime Video, Microsoft Corporation, Google Chat, YouTube, Kakao, Hulu, IndieFlix y blinkBox Entertainment Limited son algunos de los actores clave en el mercado. Estos actores han emprendido varias fusiones y adquisiciones junto con asociaciones para facilitar a los clientes productos/tecnologías innovadores y de alta tecnología.
Perspectivas presentadas en el informe
"Entre los servicios, la categoría de medios experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico"
Según los servicios, el mercado está segmentado en comunicación, medios, aplicaciones y nube. La categoría de medios experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico. Esto se debe al creciente número de plataformas que ofrecen transmisión en vivo, como música, juegos en línea, deportes y conciertos. Además, la entrada de actores globales en los mercados emergentes se suma al crecimiento del mercado. Por ejemplo, en mayo de 2021, Amazon India presentó un servicio de transmisión de video gratuito con publicidad llamado mini tv disponible en la aplicación de compras de Amazon. Tiene contenido creado y curado profesionalmente en moda, programas de comedia, belleza, series web y noticias tecnológicas.
"Entre los verticales de servicios, las utilidades de servicios tendrán una participación significativa en el mercado"
Sobre la base de los verticales de servicios, el mercado se clasifica en medios y entretenimiento, educación y aprendizaje, juegos y utilidades de servicios. Entre estos, las utilidades de servicios tuvieron una participación significativa en el mercado en 2020. Esto se refiere a una red de servicios en la que el proveedor de servicios controla principalmente la capacidad de la red para proporcionar servicios, y los servicios en línea dependen de la Internet pública para la entrega de contenido. Además, se espera que el segmento de utilidades de servicios crezca de manera constante en los próximos años debido a la disponibilidad de Internet de alta velocidad y la proliferación de dispositivos electrónicos.
"Entre los tipos, la categoría de juegos en línea experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico"
Según el tipo, el mercado de servicios over-the-top se ha clasificado en juegos en línea, transmisión de música, video bajo demanda, comunicación y otros. La categoría de juegos en línea experimentará una mayor adopción de OTT durante el período de pronóstico. Ya que esta es una de las áreas de aplicación de mayor crecimiento. Muchos actores importantes están operando para utilizar los servicios OTT para lanzar y entregar juegos en línea con éxito, con escalabilidad para múltiples usuarios en diferentes ubicaciones. Además, muchos usuarios prefieren la calidad HD para el contenido de juegos. Además, el mercado de juegos en línea será más transaccional que basado en suscripción, lo que impulsa el crecimiento del mercado.
"Entre los modelos de negocio, el modelo de negocio basado en transacciones experimentará una mayor CAGR en el mercado"
Según el modelo de negocio, el mercado se segmenta en suscripción, publicidad y transacciones. La categoría de modelo de negocio basado en transacciones experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico. Esto se debe principalmente a que los usuarios quieren experimentar la propiedad del contenido cuando juegan en línea. El consumidor quiere comprar todo el contenido para poder usarlo de manera flexible y cómoda en cualquier momento. Además, la entrada de actores globales en los mercados emergentes se suma al crecimiento del mercado. Por ejemplo, YouTube está lanzando su plataforma OTT en 2022 para crear dominio en el mercado.
"Entre los dispositivos de transmisión, la categoría de teléfonos inteligentes y tabletas tendrá una participación significativa durante el período de pronóstico"
Sobre la base de los dispositivos de transmisión, el mercado se clasifica en teléfonos inteligentes y tabletas, computadoras de escritorio y portátiles, IPTV y consolas, decodificadores y otros. Entre estos, el segmento de teléfonos inteligentes y tabletas tendrá una participación significativa en el mercado. Esto se debe principalmente al aumento en la adopción de dispositivos móviles y tabletas para transmitir servicios over-the-top y el crecimiento en el mercado deseado para teléfonos inteligentes de pantalla más grande en las economías en desarrollo está acelerando la demanda del segmento de teléfonos inteligentes y tabletas. Además, muchas innovaciones continuas en dispositivos móviles y computadoras han resultado en el desarrollo de aplicaciones avanzadas que permiten descargas fáciles, acceso a videos y música en vivo y transmisión de contenido en vivo en computadoras portátiles, tabletas, teléfonos inteligentes y computadoras, independientemente de la ubicación y la hora. Por lo tanto, los teléfonos inteligentes y las tabletas ofrecen una mejor capacidad de control y rendimiento en el campo.
"Entre los modelos de negocio, el modelo de negocio basado en transacciones tendrá una participación significativa en el mercado en 2020"
Según el modelo de negocio, el mercado se segmenta en suscripción, publicidad y transacciones. La categoría de modelo de negocio basado en transacciones experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico. Esto se debe principalmente a que los usuarios quieren experimentar la propiedad del contenido cuando juegan en línea. El consumidor quiere comprar todo el contenido para poder usarlo de manera flexible y cómoda en cualquier momento. Además, la entrada de actores globales en los mercados emergentes se suma al crecimiento del mercado. Por ejemplo, YouTube está lanzando su plataforma OTT en 2022 para crear dominio en el mercado.
"Entre los usuarios finales, la categoría de medios y entretenimiento experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico"
Según el usuario final, el mercado se segmenta en atención médica, medios y entretenimiento, comercio electrónico, TI y telecomunicaciones, educación y otros. La categoría de medios y entretenimiento experimentará una mayor CAGR durante el período de pronóstico. Esto está aumentando debido al aumento en el número de consumidores de video digital. Como muchos actores clave importantes están emergiendo de una variedad de servicios de medios tradicionales, incluidos locutores, titulares de derechos, proveedores de redes, proveedores de conectividad y proveedores de dispositivos electrónicos. Además, los nuevos proveedores están eludiendo las soluciones tradicionales de cable y televisión de pago para ofrecer servicios de transmisión de contenido basados en suscripción. Por ejemplo, NBCUniversal Media, LLC está lanzando plataformas de transmisión dedicadas al contenido original y la transmisión en vivo. Del mismo modo, los proveedores de titulares de derechos como Disney+ y HBO reservan contenido original para sus propias plataformas.
"Asia-Pacífico tendrá una participación significativa en el mercado"
En 2020, se prevé que APAC crezca a una CAGR sustancial durante el período de pronóstico. El crecimiento se debe principalmente a los dispositivos inteligentes, la banda ancha y la conectividad a Internet, lo que se ve reforzado por la aparición de tecnologías avanzadas, como 5G y 4G, la infraestructura de pago desarrollada y un ecosistema de contenido local dinámico que está impulsando el mercado de servicios over-the-top hacia adelante. Además, los países como China y Japón son el hogar de importantes empresas, como Sega y Namco, que contribuyen enormemente a los ingresos de los juegos de computadora personal (PC) y tienen un gran potencial de crecimiento en los próximos años. Además, debido al aumento excesivo de la visualización de videos móviles en los mercados emergentes, los principales proveedores de servicios también están introduciendo modelos de suscripción basados en dispositivos móviles, lo que impulsa el crecimiento del mercado regional.
Razones para comprar este informe:
- El estudio incluye análisis de tamaño y previsión del mercado validados por expertos clave autenticados de la industria.
- El informe presenta una revisión rápida del desempeño general de la industria de un vistazo.
- El informe cubre un análisis en profundidad de los pares prominentes de la industria con un enfoque principal en las finanzas comerciales clave, la cartera de productos, las estrategias de expansión y los desarrollos recientes.
- Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en la industria.
- El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.
- Análisis profundo a nivel regional de la industria.
Opciones de personalización:
El mercado global de servicios over-the-top se puede personalizar aún más según los requisitos o cualquier otro segmento de mercado. Además de esto, UMI comprende que puede tener sus propias necesidades comerciales, por lo tanto, no dude en conectarse con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus requisitos.
Tabla de contenido
Metodología de Investigación para el Análisis del Mercado de Servicios Over-The-Top (2022-2028)
El análisis del mercado histórico, la estimación del mercado actual y la previsión del mercado futuro del mercado mundial de servicios over-the-top fueron los tres pasos principales que se llevaron a cabo para crear y analizar la adopción de servicios over-the-top en las principales regiones a nivel mundial. Se llevó a cabo una exhaustiva investigación secundaria para recopilar las cifras históricas del mercado y estimar el tamaño actual del mercado. En segundo lugar, para validar estos conocimientos, se tomaron en consideración numerosos hallazgos y supuestos. Además, también se realizaron entrevistas primarias exhaustivas con expertos de la industria en toda la cadena de valor del mercado mundial de servicios over-the-top. Tras la suposición y validación de las cifras del mercado a través de entrevistas primarias, empleamos un enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba para pronosticar el tamaño total del mercado. Posteriormente, se adoptaron métodos de desglose del mercado y triangulación de datos para estimar y analizar el tamaño del mercado de los segmentos y subsegmentos de la industria a los que pertenece. La metodología detallada se explica a continuación:
Análisis del Tamaño Histórico del Mercado
Paso 1: Estudio en Profundidad de Fuentes Secundarias:
Se llevó a cabo un estudio secundario detallado para obtener el tamaño histórico del mercado de servicios over-the-top a través de fuentes internas de la empresa, como informes anuales y estados financieros, presentaciones de rendimiento, comunicados de prensa, etc., y fuentes externas, incluidos revistas, noticias y artículos, publicaciones gubernamentales, publicaciones de la competencia, informes del sector, bases de datos de terceros y otras publicaciones creíbles.
Paso 2: Segmentación del Mercado:
Después de obtener el tamaño histórico del mercado de servicios over-the-top, realizamos un análisis secundario detallado para recopilar información histórica del mercado y compartir para diferentes segmentos y subsegmentos para las principales regiones. Los principales segmentos incluidos en el informe son servicios, verticales de servicios, tipo, modelo de negocio, dispositivos de transmisión y usuario final. Además, se llevaron a cabo análisis a nivel de país para evaluar la adopción general de modelos de prueba en esa región.
Paso 3: Análisis de Factores:
Después de adquirir el tamaño histórico del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos, realizamos un análisis de factores detallado para estimar el tamaño actual del mercado de servicios over-the-top. Además, realizamos un análisis de factores utilizando variables dependientes e independientes, como varios servicios, verticales de servicios, tipos, modelos de negocio, dispositivos de transmisión y usuarios finales de servicios over-the-top. Se llevó a cabo un análisis exhaustivo de los escenarios de demanda y oferta, teniendo en cuenta las principales asociaciones, fusiones y adquisiciones, la expansión comercial y los lanzamientos de productos en el sector del mercado de servicios over-the-top en todo el mundo.
Estimación y Previsión del Tamaño Actual del Mercado
Tamaño Actual del Mercado: Basándonos en los conocimientos prácticos de los 3 pasos anteriores, llegamos al tamaño actual del mercado, los actores clave en el mercado mundial de servicios over-the-top y las cuotas de mercado de los segmentos. Todos los porcentajes de participación, la división y los desgloses del mercado necesarios se determinaron utilizando el enfoque secundario mencionado anteriormente y se verificaron mediante entrevistas primarias.
Estimación y Previsión: Para la estimación y previsión del mercado, se asignaron ponderaciones a diferentes factores, incluidos los impulsores y las tendencias, las restricciones y las oportunidades disponibles para las partes interesadas. Después de analizar estos factores, se aplicaron técnicas de previsión relevantes, es decir, el enfoque de arriba hacia abajo/de abajo hacia arriba, para llegar a la previsión del mercado para 2028 para diferentes segmentos y subsegmentos en los principales mercados a nivel mundial. La metodología de investigación adoptada para estimar el tamaño del mercado abarca:
- El tamaño del mercado de la industria, en términos de ingresos (USD) y la tasa de adopción del mercado de servicios over-the-top en los principales mercados a nivel nacional
- Todas las cuotas porcentuales, divisiones y desgloses de los segmentos y subsegmentos del mercado
- Actores clave en el mercado mundial de servicios over-the-top en términos de productos ofrecidos. Además, las estrategias de crecimiento adoptadas por estos actores para competir en el mercado de rápido crecimiento
Validación del Tamaño y la Cuota de Mercado
Investigación Primaria: Se realizaron entrevistas en profundidad con los Líderes de Opinión Clave (KOLs), incluidos los Ejecutivos de Alto Nivel (CXO/VPs, Jefe de Ventas, Jefe de Marketing, Jefe de Operaciones, Jefe Regional, Jefe de País, etc.) en las principales regiones. Los hallazgos de la investigación primaria se resumieron y se realizó un análisis estadístico para probar la hipótesis establecida. Los aportes de la investigación primaria se consolidaron con los hallazgos secundarios, convirtiendo así la información en conocimientos prácticos.
División de los Participantes Primarios en Diferentes Regiones
Ingeniería de Mercado
Se empleó la técnica de triangulación de datos para completar la estimación general del mercado y para llegar a cifras estadísticas precisas para cada segmento y subsegmento del mercado mundial de servicios over-the-top. Los datos se dividieron en varios segmentos y subsegmentos después de estudiar varios parámetros y tendencias en las áreas de servicios, verticales de servicios, tipo, modelo de negocio, dispositivos de transmisión y usuario final en el mercado mundial de servicios over-the-top.
El objetivo principal del Estudio del Mercado Global de Servicios Over-The-Top
Las tendencias actuales y futuras del mercado mundial de servicios over-the-top se señalaron en el estudio. Los inversores pueden obtener información estratégica para basar su criterio para las inversiones en el análisis cualitativo y cuantitativo realizado en el estudio. Las tendencias actuales y futuras del mercado determinaron el atractivo general del mercado a nivel regional, proporcionando una plataforma para que el participante industrial explote el mercado sin explotar para beneficiarse de una ventaja de ser el primero en actuar. Otros objetivos cuantitativos de los estudios incluyen:
- Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de servicios over-the-top en términos de valor (USD). Además, analizar el tamaño actual y previsto del mercado de diferentes segmentos y subsegmentos
- Los segmentos en el estudio incluyen áreas de servicios, verticales de servicios, tipo, modelo de negocio, dispositivos de transmisión y usuario final.
- Definir y analizar el marco regulatorio para los servicios over-the-top
- Analizar la cadena de valor involucrada con la presencia de varios intermediarios, junto con el análisis de los comportamientos de los clientes y la competencia de la industria.
- Analizar el tamaño actual y previsto del mercado de servicios over-the-top para la región principal.
- Los principales países de las regiones estudiadas en el informe incluyen Asia Pacífico, Europa, América del Norte y el resto del mundo.
- Perfiles de empresas del mercado de servicios over-the-top y las estrategias de crecimiento adoptadas por los participantes del mercado para mantenerse en el mercado de rápido crecimiento
- Análisis regional profundo de la industria
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