Mercado de marketing de proximidad: Análisis actual y pronóstico (2025-2033)

Tamaño y pronóstico del mercado global de marketing de proximidad

El mercado global de marketing de proximidad se valoró en USD 66,751.61 millones en 2024 y se espera que crezca a una fuerte CAGR de alrededor del 31.07% durante el período de pronóstico (2025-2033F), impulsado por la creciente demanda de los consumidores de ofertas hiperlocales, el mayor uso de geocercas en las aplicaciones, la creciente popularidad de los dispositivos portátiles y las estrategias mejoradas de monetización de datos por parte de las empresas.

Análisis del mercado de marketing de proximidad

El mercado de marketing de proximidad está creciendo con fuerza, impulsado por el creciente uso de teléfonos inteligentes, la adopción generalizada de internet móvil y la creciente demanda de una interacción personalizada con la experiencia del cliente. Las empresas de diferentes sectores, como el comercio minorista, la atención médica, el transporte y el entretenimiento, utilizan cada vez más tecnologías de proximidad, como los beacons de Bluetooth de baja energía (BLE), el Wi-Fi, la NFC y la geocerca, para ofrecer promociones e información en tiempo real basadas en la ubicación. La incorporación de inteligencia artificial (IA), aprendizaje automático (ML) y análisis de datos continúa mejorando la precisión de las campañas, ofreciendo experiencias de marketing altamente personalizadas. Las soluciones basadas en la nube están ganando popularidad debido a su escalabilidad y facilidad de implementación, lo que permite a las empresas ejecutar campañas a gran escala de manera eficiente. Además, las inversiones y colaboraciones continuas entre los operadores de telecomunicaciones, los proveedores de tecnología y las plataformas de publicidad están acelerando la innovación y la expansión del mercado.

Tendencias del mercado global de marketing de proximidad

En esta sección se analizan las principales tendencias del mercado que están influyendo en los diversos segmentos del mercado global de marketing de proximidad, según lo encontrado por nuestro equipo de expertos en investigación.

Integración de la IA y el aprendizaje automático

La integración de la inteligencia artificial (IA) y el aprendizaje automático (ML) está revolucionando la industria del marketing de proximidad al facilitar experiencias del cliente más inteligentes, basadas en datos y altamente personalizadas. Los algoritmos de IA analizan una gran cantidad de datos basados en la ubicación, el comportamiento del cliente y los patrones de compra para entregar mensajes altamente dirigidos y contextualmente relevantes. Los modelos de aprendizaje automático refinan continuamente el rendimiento de la campaña prediciendo la intención del cliente y optimizando la entrega de contenido en tiempo real. Esto permite a las empresas impulsar la interacción, reducir los costos de marketing y mejorar la satisfacción del cliente. Además, los análisis basados en la IA pueden identificar los mejores momentos y lugares para entregar ofertas, mientras que el análisis de sentimientos proporciona a las marcas información más profunda sobre las preferencias de los consumidores. La creciente integración de la IA con beacons, sensores y dispositivos de IoT permite un marketing hiperlocal con mayor precisión. A medida que más empresas adoptan la automatización y las herramientas de marketing predictivo, la IA y el ML se están volviendo vitales para fomentar la innovación, impulsar la eficiencia y entregar resultados medibles en la industria global del marketing de proximidad.

Segmentación de la industria del marketing de proximidad

En esta sección se proporciona un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe del mercado global de marketing de proximidad, junto con las previsiones a nivel mundial, regional y nacional para 2025-2033.

El segmento de exteriores domina el mercado global de marketing de proximidad

Según la ubicación, el mercado se clasifica en interiores y exteriores. Entre estos, el segmento de exteriores domina el mercado de marketing de proximidad debido a su uso extensivo en áreas de alto tráfico, como tiendas minoristas, centros de transporte y estadios. Mediante el uso de tecnologías de GPS, Wi-Fi y geocercas, permite a las marcas llegar a los consumidores en tiempo real más allá de las instalaciones de la tienda, lo que aumenta la visibilidad y la interacción. Sin embargo, el segmento de interiores está experimentando el crecimiento más rápido a medida que los minoristas, los aeropuertos y los centros de atención médica adoptan sistemas basados en beacons y Wi-Fi para una interacción personalizada. Los avances en la IA y el IoT están mejorando la precisión, reduciendo los costos e impulsando la adopción generalizada de soluciones de proximidad en interiores, lo que la convierte en el área más dinámica de expansión del mercado.

El segmento basado en la nube domina el mercado global de marketing de proximidad.

Según el modelo de implementación, el mercado se clasifica en basado en la nube y en las instalaciones. Entre estos, el segmento basado en la nube lidera el mercado de marketing de proximidad debido a su escalabilidad, rentabilidad y fácil implementación. Permite a las empresas ejecutar campañas, analizar datos de clientes y dirigir promociones de forma remota sin una inversión significativa en infraestructura. La creciente adopción de SaaS y la gestión centralizada de datos refuerza su dominio. Mientras tanto, el segmento en las instalaciones está creciendo rápidamente a medida que las organizaciones buscan una mejor seguridad de los datos, personalización y cumplimiento de las leyes de privacidad. Los sectores como la banca, la atención médica y el comercio minorista favorecen las soluciones en las instalaciones para tener más control sobre la información confidencial. Las mejoras en la computación de borde y los servidores locales están impulsando el rendimiento, lo que promueve la adopción más rápida de tecnologías de marketing de proximidad en las instalaciones.

América del Norte tiene la mayor cuota de mercado en el mercado global de marketing de proximidad

América del Norte domina el mercado de marketing de proximidad debido a su infraestructura digital avanzada, el uso generalizado de teléfonos inteligentes y la adopción temprana de tecnologías de proximidad. La región alberga a las principales empresas de tecnología y plataformas de marketing como Google, Apple e Infillion, que están desarrollando continuamente soluciones de publicidad basadas en la proximidad. Los sólidos sectores minoristas y de comercio electrónico de la región, combinados con una alta participación del consumidor a través de aplicaciones móviles, impulsan aún más el crecimiento del mercado. Además, el uso generalizado de herramientas de IoT, IA y análisis mejora la precisión de la orientación y la eficacia de la campaña, lo que impulsa el crecimiento del mercado. Las regulaciones de apoyo y la fuerte inversión en publicidad digital también fortalecen la posición de la región en el mercado global de marketing de proximidad.

EE. UU. mantuvo una participación dominante del mercado de marketing de proximidad de América del Norte en 2024

Estados Unidos dominó el mercado de marketing de proximidad, impulsado por su entorno minorista altamente competitivo y la rápida transformación digital en todas las industrias. Las empresas están utilizando tecnologías de proximidad para conectar las experiencias de los consumidores en línea y fuera de línea, utilizando herramientas como la geolocalización basada en la IA, las redes de beacons y los análisis avanzados para desarrollar campañas de marketing conscientes del contexto. Los hábitos de consumo centrados en la tecnología del país, respaldados por el gran uso de teléfonos inteligentes y la alta participación de las aplicaciones, crean un entorno excelente para la adopción. Las empresas emergentes y las empresas de tecnología de marketing están atrayendo un capital de riesgo sustancial para desarrollar soluciones de publicidad hiperlocal y conscientes de la privacidad. Además, la colaboración entre los desarrolladores de tecnología, los minoristas y las plataformas de datos está ampliando el uso del marketing de proximidad en ciudades inteligentes, logística y lugares de entretenimiento, lo que respalda aún más el desarrollo del mercado.

Panorama competitivo de la industria del marketing de proximidad

El mercado global de marketing de proximidad es competitivo, con varios actores del mercado global e internacional. Los principales actores están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones.

Principales empresas del mercado de marketing de proximidad

Algunos de los principales actores del mercado son Apple Inc., Google LLC., Microsoft, HID Global Corporation (grupo ASSA ABLOY), InMarket Media, LLC (Channel Mix), Shopkick, Inc. (Trax), Infillion, Mapsted Corp., Happiest Minds y Radius Networks, Inc.

Desarrollos recientes en el mercado de marketing de proximidad

• En febrero de 2025, Infillion anunció la adquisición de MediaMath, fortaleciendo sus capacidades programáticas y de inteligencia de ubicación, reforzando su papel en la entrega de soluciones de publicidad basadas en la proximidad y basadas en datos.

• En septiembre de 2023,” Yes&”, una agencia de publicidad y marketing de servicio completo, anunció la adquisición de Beacon Digital Marketing, una agencia digital con sede en Nueva York, lo que mejoró su capacidad para crear estrategias de marketing específicas y conscientes de la ubicación dentro del marketing de proximidad.

Cobertura del informe del mercado global de marketing de proximidad

Razones para comprar el informe del mercado de marketing de proximidad:

• El estudio incluye análisis de tamaño y previsión del mercado confirmado por expertos clave autenticados de la industria.

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• El estudio cubre de manera integral el mercado en diferentes segmentos.

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Opciones de personalización:

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