Mercado de marketing de proximidad: análisis actual y pronóstico (2025-2033)

Tamaño y previsión del mercado mundial de marketing de proximidad

El mercado mundial de marketing de proximidad se valoró en 66.751,61 millones de USD en 2024 y se espera que crezca a una fuerte CAGR de alrededor del 31,07% durante el período de previsión (2025-2033F), impulsado por la creciente demanda de los consumidores de ofertas hiperlocales, el aumento del uso de la geovalla en las aplicaciones, la creciente popularidad de los dispositivos portátiles y las estrategias mejoradas de monetización de datos por parte de las empresas.

Análisis del mercado de marketing de proximidad

El mercado de marketing de proximidad está creciendo con fuerza, impulsado por el creciente uso de smartphones, la adopción generalizada de Internet móvil y la creciente demanda de una experiencia de cliente personalizada. Las empresas de diferentes sectores, como el comercio minorista, la sanidad, el transporte y el entretenimiento, utilizan cada vez más tecnologías de proximidad, como los beacons Bluetooth Low Energy (BLE), el Wi-Fi, el NFC y la geovalla, para ofrecer promociones e información en tiempo real y basadas en la ubicación. La incorporación de la Inteligencia Artificial (IA), el Aprendizaje Automático (ML) y el análisis de datos sigue mejorando la precisión de las campañas, ofreciendo experiencias de marketing muy personalizadas. Las soluciones basadas en la nube están ganando popularidad debido a su escalabilidad y facilidad de implementación, lo que permite a las empresas ejecutar campañas a gran escala de forma eficiente. Además, las continuas inversiones y colaboraciones entre operadores de telecomunicaciones, proveedores de tecnología y plataformas de publicidad están acelerando la innovación y la expansión del mercado.

Tendencias del mercado mundial de marketing de proximidad

En esta sección se analizan las principales tendencias del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado mundial de marketing de proximidad, según ha constatado nuestro equipo de expertos en investigación.

Integración de la IA y el aprendizaje automático

La integración de la Inteligencia Artificial (IA) y el Aprendizaje Automático (ML) está revolucionando el sector del marketing de proximidad al facilitar experiencias de cliente más inteligentes, basadas en datos y altamente personalizadas. Los algoritmos de IA analizan una gran cantidad de datos basados en la ubicación, el comportamiento del cliente y los patrones de compra para ofrecer mensajes altamente dirigidos y contextualmente relevantes. Los modelos de aprendizaje automático refinan continuamente el rendimiento de las campañas prediciendo la intención del cliente y optimizando la entrega de contenidos en tiempo real. Esto permite a las empresas impulsar el compromiso, reducir los costes de marketing y mejorar la satisfacción del cliente. Además, el análisis basado en la IA puede identificar los mejores momentos y lugares para ofrecer ofertas, mientras que el análisis de sentimientos proporciona a las marcas información más profunda sobre las preferencias de los consumidores. La creciente integración de la IA con beacons, sensores y dispositivos IoT permite un marketing hiperlocal con mayor precisión. A medida que más empresas adoptan herramientas de automatización y marketing predictivo, la IA y el ML se están volviendo vitales para fomentar la innovación, impulsar la eficiencia y ofrecer resultados medibles en el sector mundial del marketing de proximidad.

Segmentación del sector del marketing de proximidad

En esta sección se ofrece un análisis de las principales tendencias de cada segmento del informe del mercado mundial de marketing de proximidad, junto con las previsiones a nivel mundial, regional y nacional para 2025-2033.

El segmento de exterior domina el mercado mundial de marketing de proximidad

En función de la ubicación, el mercado se clasifica en interior y exterior. Entre ellos, el segmento de exterior domina el mercado de marketing de proximidad debido a su amplio uso en zonas de mucho tráfico, como tiendas minoristas, centros de transporte y estadios. Mediante el uso de GPS, Wi-Fi y tecnologías de geovalla, permite a las marcas llegar a los consumidores en tiempo real más allá de las instalaciones de la tienda, aumentando la visibilidad y el compromiso. Sin embargo, el segmento de interior está experimentando el crecimiento más rápido, ya que los minoristas, los aeropuertos y los centros sanitarios adoptan sistemas basados en beacons y Wi-Fi para una interacción personalizada. Los avances en IA e IoT están mejorando la precisión, reduciendo los costes e impulsando la adopción generalizada de soluciones de proximidad en interiores, lo que la convierte en el área más dinámica de la expansión del mercado.

El segmento basado en la nube domina el mercado mundial de marketing de proximidad.

En función del modelo de implementación, el mercado se clasifica en basado en la nube y en las instalaciones. Entre ellos, el segmento basado en la nube lidera el mercado de marketing de proximidad debido a su escalabilidad, rentabilidad y facilidad de implementación. Permite a las empresas ejecutar campañas, analizar los datos de los clientes y dirigir las promociones de forma remota sin una inversión significativa en infraestructura. La creciente adopción de SaaS y la gestión centralizada de datos refuerzan su dominio. Mientras tanto, el segmento on-premises está creciendo rápidamente a medida que las organizaciones buscan una mejor seguridad de los datos, personalización y cumplimiento de las leyes de privacidad. Sectores como la banca, la sanidad y el comercio minorista favorecen las soluciones on-premises para tener un mayor control sobre la información sensible. Las mejoras en la computación perimetral y los servidores locales están impulsando el rendimiento, promoviendo la adopción más rápida de las tecnologías de marketing de proximidad on-premises.

Norteamérica posee la mayor cuota de mercado en el mercado mundial de marketing de proximidad

Norteamérica domina el mercado de marketing de proximidad debido a su avanzada infraestructura digital, el uso generalizado de smartphones y la adopción temprana de tecnologías de proximidad. La región alberga importantes empresas tecnológicas y plataformas de marketing como Google, Apple e Infillion, que están desarrollando continuamente soluciones de publicidad basadas en la proximidad. Los sólidos sectores minorista y de comercio electrónico de la región, combinados con un alto compromiso de los consumidores a través de aplicaciones móviles, impulsan aún más el crecimiento del mercado. Además, el uso generalizado de herramientas de IoT, IA y análisis mejora la precisión de la segmentación y la eficacia de las campañas, impulsando así el crecimiento del mercado. Una normativa favorable y una fuerte inversión en publicidad digital también refuerzan la posición de la región en el mercado mundial de marketing de proximidad.

EE.UU. ostentó una cuota dominante del mercado de marketing de proximidad de Norteamérica en 2024

Estados Unidos dominó el mercado de marketing de proximidad, impulsado por su entorno minorista altamente competitivo y la rápida transformación digital en todas las industrias. Las empresas están utilizando tecnologías de proximidad para conectar las experiencias de los consumidores en línea y fuera de línea, utilizando herramientas como la geolocalización basada en la IA, las redes de beacons y el análisis avanzado para desarrollar campañas de marketing conscientes del contexto. Los hábitos de consumo centrados en la tecnología del país, respaldados por un gran uso de smartphones y un alto compromiso con las aplicaciones, crean un entorno privilegiado para la adopción. Las empresas emergentes y las empresas de tecnología de marketing están atrayendo un capital riesgo sustancial para desarrollar soluciones publicitarias hiperlocales que respeten la privacidad. Además, la colaboración entre los desarrolladores de tecnología, los minoristas y las plataformas de datos está ampliando el uso del marketing de proximidad en las ciudades inteligentes, la logística y los espacios de entretenimiento, lo que favorece aún más el desarrollo del mercado.

Panorama competitivo del sector del marketing de proximidad

El mercado mundial de marketing de proximidad es competitivo, con varios actores del mercado mundial e internacional. Los principales actores están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones.

Principales empresas del mercado de marketing de proximidad

Algunos de los principales actores del mercado son Apple Inc., Google LLC., Microsoft, HID Global Corporation (grupo ASSA ABLOY), InMarket Media, LLC (Channel Mix), Shopkick, Inc. (Trax), Infillion, Mapsted Corp., Happiest Minds y Radius Networks, Inc.

Acontecimientos recientes en el mercado de marketing de proximidad

• En febrero de 2025, Infillion anunció la adquisición de MediaMath, reforzando sus capacidades programáticas y de inteligencia de localización, reforzando su papel en la entrega de soluciones de publicidad basadas en datos y en la proximidad.

• En septiembre de 2023, "Yes&", una agencia de publicidad y marketing de servicio completo, anunció la adquisición de Beacon Digital Marketing, una agencia digital con sede en Nueva York, mejorando su capacidad para crear estrategias de marketing dirigidas y conscientes de la ubicación dentro del marketing de proximidad.

Cobertura del informe del mercado mundial de marketing de proximidad

Razones para comprar el informe del mercado de marketing de proximidad:

• El estudio incluye un análisis del tamaño del mercado y de las previsiones, confirmado por expertos clave autentificados del sector.

• El informe revisa brevemente el rendimiento general del sector de un vistazo.

• El informe cubre un análisis en profundidad de los principales competidores del sector, centrándose principalmente en los aspectos financieros clave del negocio, las carteras de tipos, las estrategias de expansión y los acontecimientos recientes.

• Examen detallado de los impulsores, las restricciones, las tendencias clave y las oportunidades que prevalecen en el sector.

• El estudio cubre exhaustivamente el mercado en diferentes segmentos.

• Análisis en profundidad a nivel regional del sector.

Opciones de personalización:

El mercado mundial de marketing de proximidad puede personalizarse aún más según los requisitos o cualquier otro segmento del mercado. Además, UnivDatos entiende que puede tener sus propias necesidades empresariales; por lo tanto, no dude en ponerse en contacto con nosotros para obtener un informe que se adapte completamente a sus necesidades.