Mercado de Influenciadores Virtuales: Análisis y Pronóstico Actual (2024-2032)

El mercado de Influenciadores Virtuales se valoró en aproximadamente USD 16 mil millones en 2023 y se espera que crezca a una CAGR sustancial de alrededor del 23% durante el período de pronóstico (2024-2032) debido a los rápidos desarrollos en inteligencia artificial e imágenes generadas por computadora.

Análisis del Mercado de Influenciadores Virtuales

Los influencers virtuales son avatares creados específicamente para usar plataformas de redes sociales para interactuar rutinariamente con sus audiencias como influencers típicos. Estas cuentas se construyen y desarrollan a través de interfaces generadas por computadora muy intrincadas e inteligencia artificial para que parezcan muy reales y simulen la interacción con los seguidores respondiendo a publicaciones, videos y comentarios. Comercializados y controlados por empresas o sus respectivos creadores, los influencers virtuales respaldan, participan y contribuyen a marcas y campañas. Las ventajas para los anunciantes incluyen la comunicación constante con los consumidores, la presentación repetida de la marca en cuestión y la ausencia de 'escándalos' relacionados con personas.

En el campo de la industria de los influencers virtuales, las empresas están utilizando funciones sofisticadas de Inteligencia Artificial e Imágenes Generadas por Computadora para crear influencers virtuales que sean atractivos para el mercado objetivo. Para lograr la interacción con el consumidor, están aplicando análisis de datos para adaptarse a las preferencias del cliente, lo que hace que estos milagros digitales sean más amigables. Las marcas también se están asociando con influencers virtuales conocidos para dirigirse a grupos específicos, particularmente a las audiencias de la Generación Z y los millennials a través de las redes sociales. Además, las empresas están utilizando influencers virtuales como parte de campañas digitales generales como el metaverso y la realidad virtual para una mayor reconocimiento de marca y una nueva forma de interacción con el consumidor..Además, los principales actores clave están buscando fusiones y adquisiciones estratégicas para adquirir empresas tecnológicas innovadoras especializadas en IA y CGI, mejorando sus capacidades en la creación de influencers virtuales.Por ejemplo, el 19 de diciembre de 2023, Vertiqal Studios anunció la adquisición de activos de medios digitales de Offbeat Media y una oferta no mediatizada. La adquisición agrega 68 canales de medios digitales a la oferta de canales de Vertiqal, lo que la convierte en una de las redes OTT más grandes de Canadá. La red tendrá un total de 134 canales, con 52 millones de seguidores en América del Norte, el Reino Unido y Australia.

Tendencias del Mercado de Influenciadores Virtuales

Esta sección analiza las tendencias clave del mercado que influyen en los diversos segmentos del mercado de Influenciadores Virtuales, según lo identificado por nuestros expertos en investigación.

Avatar Humano Animado Transforma la Industria de los Influenciadores Virtuales

El avatar humano animado mantuvo una cuota significativa del mercado en 2023. Estos avatares, creados con CGI profesional y respaldados por varias funciones de IA, pueden tener movimientos realistas, sentimientos y comunicación con los demás y, por lo tanto, pueden ser considerados amigables por los consumidores.Por ejemplo, en 2022, 'Zero', el humano virtual en cuestión, fue creado por Offbeat Media Group. Esta marca se describe a sí misma como “uno de los centros de contenido líderes para la generación digital”.Proporcionan a las marcas un control completo sobre la mensajería, lo que garantiza una representación consistente de la marca sin los riesgos asociados con los influencers humanos, como escándalos o comportamientos impredecibles. 

América del Norte lidera el mercado en 2023.

América del Norte, especialmente EE. UU., es un mercado líder para los influencers virtuales debido al avance tecnológico de la región, junto con una sociedad que es cada vez más digital. Los líderes tecnológicos en esta región se encuentran dentro de múltiples startups y empresas tecnológicas que trabajan en la innovación de tecnologías avanzadas de IA y CGI, que son esenciales para la originalidad y la interactividad con los Influenciadores Virtuales. Además, los consumidores de América del Norte utilizan con frecuencia plataformas de redes sociales como Instagram, TikTok y YouTube, que son las plataformas perfectas para la promoción de influencers virtuales y los grupos de consumidores mencionados son los Millennials y la Generación Z.Por ejemplo, el 13 de agosto de 2024, Vertiqal Studios, propietarios de la red de juegos y estilo de vida más grande en redes sociales en EE. UU. y Canadá, firmó un acuerdo de representación estratégica con 6ixbuzztv, la empresa de medios con sede en Toronto detrás del entretenimiento canadiense de vanguardia.Vertiqal Studios y 6ixbuzztv, dos de los mayores distribuidores de entretenimiento para la Generación Z y los jóvenes Millennials en Canadá, tienen como objetivo convertirse conjuntamente en los líderes de todo lo relacionado con la cultura en el mercado canadiense. A través de esta empresa conjunta, 6ixbuzztv se asociará con Vertiqal Studios para desarrollar series de contenido original, campañas de marca y activaciones experienciales.Esto se debe a que las marcas en América del Norte encuentran conveniente trabajar con estos datos demográficos utilizando influencers virtuales, ya que ayuda a la narración, creando compromisos las 24 horas del día y manteniendo intacta la imagen de la marca. Es por esta razón que el mayor énfasis de la región en el marketing digital y la interacción con el consumidor continuará haciendo de los influencers virtuales un jugador importante en el marketing en América del Norte.

Visión General de la Industria de los Influenciadores Virtuales

El mercado de Influenciadores Virtuales es competitivo, con varios actores globales e internacionales. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones. Algunos de los principales actores que operan en el mercado son Dapper Labs, Inc., CASTLEBERRY, UNIT9, Aww Inc., Vertiqal Studios, Pinscreen, Soul Machines, SUPERPLASTIC, Viral Nation Inc., NeoReach.

Noticias del Mercado de Influenciadores Virtuales

• En diciembre de 2023,La influencer virtual hiperrealista de China, Ayayi, lanzó oficialmente su marca homónima este año. Basándose en años de cultivo en contenido digital y tecnología virtual, Ayayi propone el concepto de marca phygital, que combina la presencia física y digital sustancial para crear un estilo y formas de producto únicos exclusivos de la marca.


• En mayo de 2023,Myntra presentó a su primera influencer virtual cuyo nombre es Maya. La empresa ya ha creado su perfil de Instagram con el nombre de usuario “maya_unlimited”, donde tiene más de un lakh de seguidores. Myntra agrega a su influencer virtual que defiende la positividad corporal, la salud mental y la inclusión. También se dice que no tiene “limitaciones físicas ni geográficas”.


• En septiembre de 2023,Telkomsel mejoró las capacidades de su canal de servicio al cliente de asistente virtual “Veronika” con la integración del servicio Microsoft Azure OpenAI.


• En agosto de 2023,Xhadow Media Pvt. Ltd., un jugador pionero en los ámbitos de la Inteligencia Artificial (IA) y las tecnologías de visualización 3D, dio un salto hacia el futuro al presentar su última creación: 'Sanvii', la primera influencer virtual femenina en Instagram en la India.


• En junio de 2023,Hamburgo lanzó al influencer virtual de IA llamado KAI, que publica noticias semanales sobre IA en la red laboral de Linkedin. Esta influencia inusual arrojará luz sobre el posible uso de la IA en los medios y permitirá a los usuarios sopesar los pros y los contras de la tecnología.


• En agosto de 2022,Pacsun continúa aumentando su presencia digital al colaborar con la primera influencer virtual conocida, Miquela. Como líder dentro del metaverso, la adición de influencers virtuales a sus iniciativas de campaña es un paso natural para el minorista.


• En abril de 2022,'Zero', el humano virtual en cuestión, fue creado por Offbeat Media Group. Esta marca se describe a sí misma como “uno de los centros de contenido líderes para la generación digital”.

Cobertura del Informe del Mercado de Influenciadores Virtuales

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