Libérer la puissance du DTC : transformer le secteur des PGC grâce à des stratégies de vente directe aux consommateurs
Aperçu
Les marques de produits de grande consommation (PGC) communiquent généralement avec leurs clients par le biais de canaux tels que les magasins physiques et les portails d’achat en ligne. Cependant, en raison de cette stratégie axée sur les canaux, les entreprises de PGC peuvent souffrir des changements dans le canal, comme ceux qui se sont produits avec les points de vente au détail pendant la pandémie. De plus, les entreprises de PGC évitent d’avoir une interaction directe avec les consommateurs finaux, manquent d’informations sur les consommateurs et sont incapables de leur faire de la promotion directement.
Les entreprises de PGC se rendent maintenant compte qu’investir dans des modèles de vente directe aux consommateurs (DTC), parallèlement à leurs canaux de vente au détail et de commerce électronique, les aide à établir des relations directes avec les clients, à cultiver la confiance, à collecter des données de première partie et à personnaliser l’expérience client sur différents canaux de marque. Cela leur est nécessaire pour rester pertinents et progresser avec la transformation numérique dans un marché en constante évolution.
Trois éléments majeurs pour les entreprises de PGC pour un lancement DTC réussi
L’essor des stratégies de marketing DTC dans le secteur des PGC
Parallèlement aux progrès rapides de la technologie qui rendent cette technique de marketing possible, elle est devenue de plus en plus populaire. Cela comprend la capacité d’effectuer des transactions sécurisées et cryptées, la prolifération des smartphones, un accès plus rapide et plus facile à Internet et les médias sociaux.
En comparant les ventes directes aux techniques PGC standard, il existe quelques avantages. Tout d’abord, cela permet aux entreprises de supprimer les intermédiaires, ce qui augmente les marges bénéficiaires. Ces économies peuvent ensuite être utilisées pour acheter de nouveaux articles et services pour les clients.
En raison de son prix abordable et de sa facilité pour les clients, la vente directe est une pratique courante. La vente directe aux consommateurs (D2C) a particulièrement affecté le secteur des PGC après la COVID-19. Environ 64 % des consommateurs dans le monde ont effectué des achats directs réguliers auprès d’entreprises en 2022. Lorsque des confinements ont eu lieu partout dans le monde, la vente directe aux consommateurs (D2C) était déjà en hausse, mais de nombreux clients ont réalisé les avantages et ne sont pas revenus en arrière.
Les marques PGC traditionnelles peuvent considérer cela comme un défi, mais beaucoup le considèrent comme une opportunité. Étant donné que la technique DTC est généralement à faible risque et a un potentiel de gain important, elle constitue un bon ajout aux portefeuilles existants.
Principales entreprises de PGC utilisant la stratégie de marché DTC pour accroître l’engagement des clients
Les entreprises de PGC peuvent devenir plus économiques, axées sur les données et agiles en développant de nouveaux produits pour les marques, les catégories, les secteurs et les thèmes DTC, en particulier dans les pays émergents. Elles peuvent affecter une partie de leur budget à des canaux à moindres dépenses plutôt que d’allouer un quart de leurs revenus au marketing. Elles peuvent développer des liens étroits avec les clients, favoriser la confiance, recueillir des informations de première partie et personnaliser les expériences client sur de nombreux canaux de marque.
Certaines entreprises de PGC établies de longue date, dont PepsiCo, Clorox, AB InBev, etc., lancent déjà leurs propres marques DTC. Il s’agit d’une technique intelligente et à faible risque pour tester de nouveaux produits et marchés sans avoir à modifier radicalement une grande entreprise. Si les initiatives DTC sont efficaces, elles peuvent coexister avec les canaux conventionnels et soutenir les objectifs de l’entreprise.
Auteur : Suryansh Verma
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