Marché des produits de luxe au Moyen-Orient : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)

Taille et prévisions du marché des produits de luxe au Moyen-Orient

Le marché des produits de luxe au Moyen-Orient était évalué à 13,5 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC robuste d'environ 6 % au cours de la période de prévision (2024-2032).

Analyse du marché des produits de luxe au Moyen-Orient

• Le marché des produits de luxe fait référence au segment de l'industrie des biens de consommation qui se concentre sur les produits et services haut de gamme, de qualité supérieure, associés à un savoir-faire supérieur, à l'exclusivité et au prestige. Les produits de luxe se caractérisent souvent par leur qualité exceptionnelle, leur design exquis, leur héritage et leur réputation de marque, et ils exigent généralement des prix élevés.

• Le marché des produits de luxe au Moyen-Orient devrait croître à un TCAC robuste de 6 % au cours de la période de prévision, en raison du soutien croissant du gouvernement. Ce soutien se manifeste sous diverses formes, notamment des investissements dans le développement des infrastructures, la promotion du tourisme et des initiatives politiques visant à favoriser un environnement commercial propice aux marques de luxe. Par exemple, le gouvernement des Émirats arabes unis (EAU) a joué un rôle déterminant dans la transformation de Dubaï en un centre mondial du luxe grâce à des initiatives telles que le Dubai Shopping Festival (DSF) et les Dubai Summer Surprises (DSS). Ces événements attirent des millions de touristes chaque année et offrent des expériences de shopping exclusives, des rabais et des promotions, stimulant ainsi les ventes de produits de luxe. De plus, les investissements du gouvernement dans des projets emblématiques tels que le Dubai Mall, qui abrite de nombreuses boutiques de luxe et des magasins phares, et la prochaine Expo 2020 de Dubaï sont des catalyseurs de la croissance du marché des produits de luxe. L'Expo devrait attirer des millions de visiteurs, offrant aux marques de luxe une plateforme inégalée pour présenter leurs produits et interagir avec les consommateurs.

Segmentation du marché des produits de luxe au Moyen-Orient

• Selon le type de produit, le marché des produits de luxe au Moyen-Orient est segmenté en montres et bijoux, parfums et cosmétiques, vêtements, sacs/sacs à main et autres. Le segment des montres et des bijoux détenait la part dominante du marché en 2023. Les grandes marques internationales de luxe, réputées pour leur savoir-faire, leur design et leur héritage, dominent le segment des montres et des bijoux au Moyen-Orient. Des marques comme Rolex, Cartier, Bulgari et Tiffany & Co. ont établi de solides positions dans la région et bénéficient d'une large reconnaissance et de la confiance des consommateurs. La présence de marques prestigieuses rehausse l'attrait des montres et des bijoux de luxe et renforce leur statut d'articles de luxe convoités.

• Par canal de distribution, le marché des produits de luxe au Moyen-Orient est segmenté en hors ligne et en ligne. Le segment hors ligne détenait la part de marché dominante en 2023. Cette domination souligne l'attrait durable des expériences d'achat en personne dans le paysage du marché du luxe de la région. Les consommateurs aisés du Moyen-Orient accordent souvent la priorité au service personnalisé, à l'exclusivité et aux expériences de marque immersives des environnements de vente au détail physiques. Ces canaux hors ligne permettent aux consommateurs d'interagir directement avec les produits de luxe, de recevoir une assistance personnalisée de la part de vendeurs compétents et de s'immerger dans l'ambiance opulente des boutiques de luxe. De plus, les canaux de vente au détail hors ligne offrent un sentiment de sécurité, de confiance et d'authenticité, répondant aux préoccupations liées à la qualité des produits, à l'authenticité et à l'expérience d'achat de luxe.

• Par utilisateur final, le marché des produits de luxe au Moyen-Orient est segmenté en femmes et en hommes. Le segment des femmes détenait la part dominante du marché en 2023. Cette domination peut être attribuée à divers facteurs spécifiques au paysage culturel, social et économique de la région. Dans les sociétés du Moyen-Orient, les femmes détiennent souvent un pouvoir d'achat important et sont des décideurs clés en matière de consommation de luxe. Elles s'intéressent vivement à la mode, à la beauté et aux produits de style de vie, et recherchent activement les marques de luxe qui offrent un mélange de qualité, de style et de prestige. De plus, le Moyen-Orient a une riche tradition de célébration d'occasions et d'événements spéciaux, où les femmes jouent un rôle central en tant que mariées, demoiselles d'honneur et invitées. La mode de luxe, les accessoires, les bijoux et les cosmétiques sont essentiels à ces célébrations, ce qui stimule la demande chez les consommatrices.

L'Arabie saoudite détenait une part dominante du marché en 2023

Plusieurs facteurs contribuent à la position prééminente de l'Arabie saoudite dans le secteur des produits de luxe. Premièrement, le pays se vante d'une population considérable de consommateurs aisés dotés d'un pouvoir d'achat important, alimenté par ses vastes réserves de pétrole et son économie prospère. De plus, le paysage culturel et social de l'Arabie saoudite met l'accent sur la consommation de luxe, avec une forte appréciation des marques prestigieuses, du savoir-faire de haute qualité et des modes de vie opulents. Les villes cosmopolites du Royaume, telles que Riyad, Djeddah et Dammam, abritent des destinations de shopping de luxe, des centres commerciaux haut de gamme et des boutiques exclusives qui répondent aux goûts exigeants des résidents et des visiteurs aisés. De plus, les initiatives gouvernementales visant à diversifier l'économie et à promouvoir le tourisme ont renforcé le marché des produits de luxe en Arabie saoudite, attirant des marques de luxe internationales et favorisant un environnement de vente au détail concurrentiel. En conséquence, l'Arabie saoudite se distingue comme un marché clé au sein de l'industrie des produits de luxe au Moyen-Orient, stimulant l'innovation, la croissance et la demande des consommateurs dans diverses catégories de produits.

Aperçu de l'industrie des produits de luxe au Moyen-Orient

Le marché des produits de luxe au Moyen-Orient est concurrentiel et fragmenté, avec la présence de plusieurs acteurs régionaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que des partenariats, des accords, des collaborations, des lancements de nouveaux produits, des expansions géographiques et des fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché, on trouve Burberry Group plc, Chanel S.A, Compagnie Financière Richemont S.A., Dolce & Gabbana Luxembourg S.À R.L., Giorgio Armani S.p.A, Kering S.A., LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, PRADA S.P.A., Rolex SA et The Estée Lauder Companies Inc.

Actualités du marché des produits de luxe au Moyen-Orient

• En novembre 2022, Santos de Cartier a lancé une nouvelle ligne de collections de bijoux, comprenant des bagues, des bracelets et des colliers. La collection présente une chaîne en or en deux couleurs, ornée d'une simple ou double rangée de grains de café agrémentés de diamants de différentes tailles.

• En mai 2022, PRADA Tropico a étendu son empreinte en inaugurant une boutique éphémère exclusive à Dubaï. Située au Mall of Emirates, la boutique propose un éventail vibrant d'accessoires de luxe, notamment des sacs de style raphia, des chapeaux saisissants et de petits accessoires aux teintes audacieuses. Le magasin éphémère utilise un mélange captivant de rayures colorées et d'effets d'éclairage dynamiques pour créer un environnement de vente au détail immersif.

• En mai 2021, une nouvelle boutique Rolex a ouvert ses portes à la Galleria Al Maryah Island à Abou Dabi, la capitale des Émirats arabes unis. La boutique dispose d'un « bar à montres » distinctif et de plusieurs espaces de détente pour les clients. Une salle VIP est également disponible, présentant avec fierté la vaste collection de garde-temps.

Couverture du rapport sur le marché des produits de luxe au Moyen-Orient

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