Marché des influenceurs virtuels : Analyse actuelle et prévisions (2024-2032)

Le marché des influenceurs virtuels était évalué à environ 16 milliards de dollars américains en 2023 et devrait croître à un TCAC substantiel d'environ 23 % au cours de la période de prévision (2024-2032) en raison des développements rapides de l'intelligence artificielle et de l'imagerie générée par ordinateur.

Analyse du marché des influenceurs virtuels

Les influenceurs virtuels sont des avatars créés spécifiquement pour utiliser les plateformes de médias sociaux afin d'interagir régulièrement avec leur public comme des influenceurs typiques. Ces comptes sont construits et développés grâce à des interfaces informatiques très complexes et à l'intelligence artificielle afin qu'ils aient l'air très réels et simulent l'interaction avec les abonnés en répondant aux publications, aux vidéos et aux commentaires. Commercialisés et contrôlés par des entreprises ou leurs créateurs respectifs, les influenceurs virtuels approuvent, s'engagent et contribuent aux marques et aux campagnes. Les avantages pour les annonceurs incluent une communication constante avec les consommateurs, une présentation répétée de la marque en question et l'absence de « scandales » liés aux personnes.

Dans le domaine de l'industrie des influenceurs virtuels, les entreprises utilisent des fonctionnalités sophistiquées d'intelligence artificielle et d'imagerie générée par ordinateur pour créer des influenceurs virtuels attrayants pour le marché cible. Pour obtenir l'interaction des consommateurs, ils appliquent l'analyse de données pour s'adapter aux préférences des clients, rendant ainsi ces miracles numériques plus conviviaux. Les marques s'associent également à des influenceurs virtuels bien connus pour cibler des groupes spécifiques, en particulier les publics de la génération Z et les millennials, via les médias sociaux. En outre, les entreprises utilisent des influenceurs virtuels dans le cadre de campagnes numériques globales telles que le métavers et la réalité virtuelle pour une reconnaissance accrue de la marque et de nouveaux moyens d'interaction avec les consommateurs. De plus, les principaux acteurs clés poursuivent des fusions et acquisitions stratégiques pour acquérir des entreprises technologiques innovantes spécialisées dans l'IA et l'infographie, améliorant ainsi leurs capacités en matière de création d'influenceurs virtuels. Par exemple, le 19 décembre 2023, Vertiqal Studios a annoncé l'acquisition d'actifs de médias numériques auprès d'Offbeat Media et une offre non négociée. L'acquisition ajoute 68 chaînes de médias numériques à l'offre de chaînes de Vertiqal, ce qui en fait l'un des plus grands réseaux OTT au Canada. Le réseau totalisera 134 chaînes, avec 52 millions de followers résidant en Amérique du Nord, au Royaume-Uni et en Australie.

Tendances du marché des influenceurs virtuels

Cette section aborde les principales tendances du marché qui influencent les différents segments du marché des influenceurs virtuels, telles qu'elles ont été identifiées par nos experts en recherche.

L'avatar humain animé transforme l'industrie des influenceurs virtuels

L'avatar humain animé détenait une part importante du marché en 2023. Ces avatars, créés avec une infographie professionnelle et soutenus par diverses fonctionnalités d'IA, peuvent avoir des mouvements, des sentiments et une communication réalistes avec les autres et peuvent donc être considérés comme conviviaux par les consommateurs. Par exemple, en 2022, « Zero » - l'être humain virtuel en question - a été créé par Offbeat Media Group. Cette marque se décrit comme « l'un des principaux centres de contenu pour la génération numérique. Ils offrent aux marques un contrôle total sur la messagerie, garantissant une représentation cohérente de la marque sans les risques associés aux influenceurs humains, tels que les scandales ou les comportements imprévisibles. 

L'Amérique du Nord est en tête du marché en 2023.

L'Amérique du Nord, en particulier les États-Unis, est un marché de premier plan pour les influenceurs virtuels en raison des progrès technologiques de la région, associés à une société qui se numérise de plus en plus. Les leaders technologiques de cette région se trouvent dans de nombreuses startups et entreprises technologiques qui travaillent à l'innovation des technologies avancées d'IA et d'infographie qui sont essentielles pour l'originalité et l'interactivité avec les influenceurs virtuels. De plus, les consommateurs nord-américains utilisent fréquemment les plateformes de médias sociaux telles qu'Instagram, TikTok et YouTube, qui sont les plateformes idéales pour la promotion des influenceurs virtuels et les groupes de consommateurs mentionnés sont les millennials et la génération Z. Par exemple, le 13 août 2024, Vertiqal Studios, propriétaire du plus grand réseau de jeux et de style de vie sur les médias sociaux aux États-Unis et au Canada, a signé un accord de représentation stratégique avec 6ixbuzztv, la société de médias basée à Toronto à l'origine des divertissements canadiens de pointe. Vertiqal Studios et 6ixbuzztv, deux des plus grands distributeurs de divertissement pour la génération Z et les jeunes millennials au Canada, visent à devenir ensemble les leaders de tout ce qui touche à la culture sur le marché canadien. Grâce à cette coentreprise, 6ixbuzztv fera équipe avec Vertiqal Studios pour développer des séries de contenu originales, des campagnes de marque et des activations expérientielles. En effet, les marques en Amérique du Nord trouvent qu'il est pratique de travailler avec ces données démographiques en utilisant des influenceurs virtuels, car cela facilite la narration, la création d'engagements permanents tout en préservant l'image de la marque. C'est pour cette raison que l'accent accru mis par la région sur le marketing numérique et l'interaction avec les consommateurs continuera de faire des influenceurs virtuels un acteur important du marketing en Amérique du Nord.

Aperçu de l'industrie des influenceurs virtuels

Le marché des influenceurs virtuels est concurrentiel, avec plusieurs acteurs mondiaux et internationaux. Les principaux acteurs adoptent différentes stratégies de croissance pour améliorer leur présence sur le marché, telles que les partenariats, les accords, les collaborations, les lancements de nouveaux produits, les expansions géographiques, les fusions et acquisitions. Parmi les principaux acteurs opérant sur le marché figurent Dapper Labs, Inc., CASTLEBERRY, UNIT9, Aww Inc., Vertiqal Studios, Pinscreen, Soul Machines, SUPERPLASTIC, Viral Nation Inc., NeoReach.

Actualités du marché des influenceurs virtuels

• En décembre 2023, l'influenceuse virtuelle hyperréaliste chinoise Ayayi a officiellement lancé sa marque éponyme cette année. S'appuyant sur des années de culture dans le contenu numérique et la technologie virtuelle, Ayayi propose le concept de marque phygitale, combinant présence physique et numérique substantielle pour créer un style et des formes de produits uniques exclusifs à la marque.


• En mai 2023, Myntra a présenté sa première influenceuse virtuelle nommée Maya. L'entreprise a déjà créé son profil Instagram sous le nom d'utilisateur « maya_unlimited », où elle compte plus de 100 000 abonnés. Myntra ajoute son influenceuse virtuelle qui prône la positivité corporelle, la santé mentale et l'inclusion. On dit également qu'elle n'a aucune « limitation physique ou géographique ».


• En septembre 2023, Telkomsel a amélioré les capacités de son canal de service à la clientèle d'assistance virtuelle « Veronika » grâce à l'intégration de Microsoft Azure OpenAI Service.


• En août 2023, Xhadow Media Pvt. Ltd., un acteur pionnier dans les domaines de l'intelligence artificielle (IA) et des technologies de visualisation 3D, a fait un bond dans le futur en dévoilant sa dernière création : « Sanvii », la première influenceuse virtuelle sur Instagram en Inde.


• En juin 2023, Hambourg a lancé l'influenceur virtuel IA nommé KAI, qui publie chaque semaine des actualités sur l'IA sur le réseau de travail Linkedin. Cette influence inhabituelle mettra en lumière l'utilisation possible de l'IA dans les médias et permettra aux utilisateurs d'évaluer les avantages et les inconvénients de la technologie.


• En août 2022, Pacsun continue de développer sa présence numérique en collaborant avec la première influenceuse virtuelle connue, Miquela. En tant que leader au sein du métavers, l'ajout d'influenceurs virtuels à ses initiatives de campagne est une prochaine étape naturelle pour le détaillant.


• En avril 2022, « Zero » - l'être humain virtuel en question - a été créé par Offbeat Media Group. Cette marque se décrit comme « l'un des principaux centres de contenu pour la génération numérique.

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