Mercato della pubblicità digitale: analisi attuale e previsioni (2020-2026)

La pubblicità digitale è diventata una delle soluzioni di e-commerce più veloci disponibili in tutto il mondo. La crescente penetrazione degli smartphone, la crescente influenza dei social media e l'aumento della portata dell'intelligenza artificiale e della robotica hanno notevolmente stimolato la domanda di tale tipo di marketing nella nuova era. Il marketing digitale è principalmente un termine ombrello per il marketing di prodotti o servizi che utilizzano tecnologie digitali, principalmente su Internet, che possono includere telefoni cellulari, pubblicità display e qualsiasi altro mezzo digitale. Il settore del marketing digitale ha introdotto vari canali di marketing digitale che aiutano i marketer a raggiungere il pubblico giusto e ad attirarlo verso il prodotto o servizio commercializzato. Il marketing digitale ha reso necessaria la necessità per un marchio di creare una solida presenza online. Poiché Internet consente un feedback e una raccolta di dati quasi istantanei, i marketer digitali oggigiorno si concentrano costantemente sull'ottimizzazione e il miglioramento dei propri sforzi di marketing online adottando varie piattaforme che vanno dall'e-mail marketing, search engine marketing, affiliate marketing, influencer marketing, social media marketing, PPC e pubblicità online.

Costo-efficienza, migliore esposizione, efficienza del tempo, valuta sociale e costruzione del marchio sono alcuni dei principali vantaggi di cui è composto il marketing digitale. Tuttavia, con la pandemia di coronavirus che ha portato a un significativo rallentamento economico, ha anche avuto un impatto sulla domanda di pubblicità digitale. Ad esempio, la spesa pubblicitaria di ricerca in Cina è diminuita tra il 7,0% e il 12,4% nella prima metà del 2020. La pandemia ha avuto un impatto su varie sfere delle attività commerciali. È stato osservato che la maggior parte delle attività commerciali, ad eccezione di quelle impegnate in attività essenziali, molte di esse sono ferme e le imprese stanno anche riducendo i costi. Il virus ha bloccato o rallentato la maggior parte dei piani di marketing digitale programmati. L'impatto si fa sentire nel marketing digitale. Ad esempio, il 90% delle aziende sta rivedendo i budget per il marketing. I tassi di apertura delle e-mail sono in aumento e le visite al sito web sono in calo. Mentre si prevede che anche le vendite al dettaglio assisteranno a un calo post era COVID, indicando che i venditori devono lottare per una presenza di mercato ridotta. Nonostante ciò, il marketing digitale sembra essere forte. È stato osservato che oltre 2 milioni di pagine relative al coronavirus sono nate tra il 25 marzo e il 6 aprile e vengono aggiunte 100.000 pagine ogni giorno. I marchi importanti stanno anche incoraggiando il distanziamento sociale nei loro annunci, sottolineando le pratiche igieniche.

La pandemia ha avuto un impatto su varie sfere delle attività commerciali. È stato osservato che la maggior parte delle attività commerciali, ad eccezione di quelle impegnate in attività essenziali, molte di esse sono ferme e le imprese stanno anche riducendo i costi. Il virus ha bloccato o rallentato la maggior parte dei piani di marketing digitale programmati. L'impatto si fa sentire nel marketing digitale. Ad esempio, il 90% delle aziende sta rivedendo i budget per il marketing. I tassi di apertura delle e-mail sono in aumento e le visite al sito web sono in calo. Mentre si prevede che anche le vendite al dettaglio assisteranno a un calo post era COVID, indicando che i venditori devono lottare per una presenza di mercato ridotta. Nonostante ciò, il marketing digitale sembra essere forte. È stato osservato che oltre 2 milioni di pagine relative al coronavirus sono nate tra il 25 marzo e il 6 aprile e vengono aggiunte 100.000 pagine ogni giorno. I marchi importanti stanno anche incoraggiando il distanziamento sociale nei loro annunci, sottolineando le pratiche igieniche.

Spesa pubblicitaria digitale in tutto il mondo, 2018-2023

Approfondimenti presentati nel rapporto

“Tra i formati pubblicitari, la pubblicità di ricerca dovrebbe dominare il mercato globale della pubblicità digitale”

In base al formato pubblicitario, il mercato della pubblicità digitale è classificato in pubblicità di ricerca, pubblicità banner, pubblicità sui social media, pubblicità sui media, pubblicità video e annunci. È stato osservato che la facilità d'uso, il modo a basso budget per raggiungere il giusto pubblico ha guidato la preferenza per la forma di pubblicità di ricerca della pubblicità digitale. Nel 2020 deteneva una quota di mercato del 42,8%.

“Tra i tipi di programmazione, la pubblicità programmatica costituisce il tipo di pubblicità digitale più importante”

In base al tipo di programmazione, il mercato della pubblicità digitale è suddiviso in tipo programmatico e non programmatico. È stato osservato che la pubblicità programmatica deteneva la quota massima grazie a una maggiore trasparenza, alla capacità di affrontare efficacemente le frodi pubblicitarie e alle capacità di targeting migliorate. Si prevede che il mercato raggiungerà i 502,8 miliardi di dollari entro il 2026.

“Tra le piattaforme, i dispositivi mobili dovrebbero detenere la quota massima di mercato della pubblicità digitale durante il periodo analizzato”

In base alla piattaforma, il mercato è classificato in applicazioni desktop e mobili. Nel 2020, il mercato della pubblicità mobile è stato valutato a 183 miliardi di dollari. La crescente penetrazione degli smartphone, il lancio di varie app di shopping online user-friendly e il boom di Internet hanno contribuito alla crescente quota di telefoni cellulari durante il periodo.

“Tra i settori industriali, il settore della vendita al dettaglio dovrebbe detenere la quota massima nel mercato della pubblicità digitale durante il periodo di previsione”

In base ai settori industriali, il mercato è classificato in vendita al dettaglio, automobilistico, servizi finanziari, telecomunicazioni, beni di consumo, viaggi e altri. L'approccio omnicanale adottato dal settore della vendita al dettaglio nel marketing digitale in quanto aiuta a mappare il percorso del cliente e si traduce in incoerenza in ogni momento insieme alle applicazioni diffuse dei chatbot del servizio clienti abbracciati dai rivenditori ha portato alla preminenza del settore.

“Tra i paesi, gli Stati Uniti detengono la quota massima nella pubblicità digitale

Per una migliore comprensione dell'andamento della domanda di pubblicità digitale, è stata condotta un'analisi dettagliata per le principali regioni come Nord America, Europa, Asia Pacifico e Resto del mondo. Il Nord America ha occupato la quota massima nel mercato della pubblicità digitale nel 2019. Con gli Stati Uniti che hanno assistito al marcato cambiamento delle dinamiche nell'ultimo decennio a causa dell'aumento della pubblicità digitale accreditata a una crescita significativa nella pubblicità su Internet mobile insieme alla spesa pubblicitaria digitale nel paese che ha superato i 100 miliardi di dollari nel 2018 ha catalizzato le prestazioni regionali nel rispettivo mercato.

I primi 10 attori competitivi

Alcuni dei principali attori che operano nel mercato includono Alibaba, Amazon, Facebook Inc, Alphabet, Microsoft Corporation, Sina, Nokia Corporation, Tencent, Twitter e Apple Inc

Motivi per acquistare questo rapporto:

• Lo studio include le previsioni attuali e della domanda del trend della pubblicità digitale


• Il rapporto presenta una rapida panoramica delle prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio


• Il rapporto copre un'analisi approfondita dei principali attori del settore con un focus primario sui principali dati finanziari aziendali, sul portafoglio prodotti, sulle strategie di espansione e sugli sviluppi recenti


• Esame dettagliato di driver, vincoli, tendenze chiave e opportunità prevalenti nel settore


• Lo studio copre in modo completo la domanda di disinfettante per le mani e l'approccio degli stakeholder nel limitare il suo divario


• Analisi del livello regionale approfondita del trend della pubblicità digitale

Opzioni di personalizzazione:

Il mercato globale della pubblicità digitale può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze. Oltre a ciò, UMI comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali, quindi sentiti libero di metterti in contatto con noi per ottenere un rapporto che soddisfi completamente le tue esigenze.