Mercato OTT in India: Analisi attuale e previsioni (2024-2032)

Dimensione e previsioni del mercato OTT in India

Il mercato OTT in India è stato valutato a 3,6 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un forte CAGR di circa il 17,3% durante il periodo di previsione (2024-2032) grazie alla crescente penetrazione di Internet nella nazione.

Analisi del mercato OTT in India
 

Il mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente solo negli ultimi anni a causa dell'elevato utilizzo di Internet, dell'ubiquità dei dispositivi smartphone e del cambiamento delle tendenze nelle preferenze dei consumatori verso i media in streaming. La concorrenza è alta con molti operatori come Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema e altri. Il mercato offre molte opzioni per tutti i tipi di pubblico con scelte in termini di lingue e generi. Le operazioni vengono eseguite sia online che offline e il contenuto è localizzato in base al pubblico regionale, il che lo rende ancora più competitivo. Fornendo nuovi contenuti e lavorando con registi regionali, la gamma di opzioni si è ampliata ancora di più, attirando l'interesse degli abbonati. Inoltre, la concorrenza promuove la novità nella distribuzione dei contenuti, nelle tecniche di promozione, nonché negli approcci di monetizzazione, inclusi i doppi paywall e i prodotti basati sugli annunci.

Sviluppi recenti nel mercato

• Nell'aprile 2022, aha, una delle principali piattaforme OTT regionali indiane, ha annunciato il lancio del suo stato Tamil a Chennai.
   
• Nel 2021, è stata pre-lanciata sul mercato la prima piattaforma OTT del Gujarat su Letsflix.

Tendenze del mercato OTT in India

Questa sezione discute le principali tendenze del mercato che stanno influenzando i vari segmenti del mercato dei profumi per animali domestici, come identificate dal nostro team di esperti di ricerca.

Il segmento sportivo che trasforma il settore

Il segmento sportivo nel mercato OTT indiano è cresciuto rapidamente negli ultimi anni a causa di fattori come l'aumento della connessione a Internet, l'uso degli smartphone e un cambiamento nella domanda dei consumatori. Con l'inizio di più follower di diversi sport, in particolare il cricket, nuove piattaforme digitali come Disney+ Hotstar, SonyLIV e Viacom18 hanno sempre più scelto di acquisire i diritti per trasmettere in streaming solo campionati e tornei specifici. Questo cambiamento non solo ha aumentato il numero di spettatori, ma ha anche generato enormi entrate pubblicitarie. Inoltre, c'è stata una costante innovazione in termini di nuovi campionati sportivi regionali e contenuti sportivi specifici su misura, il che ha contribuito ad ampliare il pubblico di destinazione e a rendere l'OTT sportivo una parte attiva e significativa del settore dell'intrattenimento indiano. Di conseguenza, questo segmento guarda a un'ulteriore crescita, poiché le innovazioni e le partnership sui contenuti gli conferiscono un valore aggiunto.
 

Si prevede che l'India occidentale crescerà con un CAGR significativo durante il periodo di previsione

Si prevede che il mercato OTT dell'India occidentale avrà una crescita ragionevolmente impressionante a causa di fattori quali l'aumento della connessione a Internet, l'aumento degli utenti di smartphone e un cambiamento culturale verso i contenuti digitali. Questa regione ha le più grandi basi di popolazione come Mumbai, Pune e molte altre grandi città e ha un'industria fiorente di film e intrattenimento per la quale le piattaforme OTT sono un'attività redditizia qui. Ciò ha spinto ZEE5 e Sony LIV, che già forniscono contenuti originali, ad aumentare la produzione di programmi in diverse lingue indiane come marathi e gujarati. Inoltre, il consumo è aumentato a causa della disponibilità di nuove serie di stagioni e di film di nuova uscita a causa della crescente dipendenza dalle piattaforme over-the-top (OTT). Questa crescita è completata dall'affiliazione dei servizi OTT con le case di produzione locali, creando un portafoglio di contenuti più ampio e migliore. Pertanto, l'India occidentale non è solo un grande punto di mercato per molte piattaforme, ma anche la regione che attrae nuovi operatori che cercano di generare una quantità significativa di entrate a causa della trasformazione digitale nell'intrattenimento.

• Nel novembre 2023, Planet Marathi Group ha unito le forze con Vistas Media per lanciare una piattaforma OTT chiamata "Planet Bharat".
   
• Nel marzo 2023, Ultra Media and Entertainment, un fornitore leader di contenuti di intrattenimento in India dal 1982, ha lanciato la sua nuova piattaforma OTT marathi "Ultra Jhakaas" che promette un'esperienza di contenuti e visione senza pari per i suoi utenti.

Panoramica del settore OTT in India

Il mercato OTT indiano è competitivo e frammentato, con la presenza di diversi attori del mercato nazionale. I principali attori stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la loro presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni. Alcuni dei principali operatori che operano nel mercato includono Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji.

Notizie sul mercato OTT in India

• Nel giugno 2024, è stata lanciata "Hari Om", una nuova piattaforma OTT mitologica. Hari Om mira a offrire un archivio digitale della mitologia indiana e delle narrazioni tradizionali. La piattaforma intende soddisfare il crescente interesse globale tra il pubblico più giovane per la cultura e la spiritualità indiane, fungendo da porta d'accesso per esplorare le tradizioni indiane.
   
• Nell'agosto 2024, Reliance Industries Ltd (RIL), che controllerà l'entità Star-Viacom18 fusa una volta ricevute le approvazioni normative, ha annunciato il consolidamento dei suoi servizi di streaming in un'unica piattaforma, JioCinema.
   

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