- Home
- Chi siamo
- Settore
- Servizi
- Lettura
- Contattaci
Énfasis en el Modelo de Ingresos (Basado en Suscripción, Basado en Publicidad y Pago por Evento Transaccional); Género (Drama, Comedia, Acción, Animación, Romance, Infantil y Otros); y Región
El mercado de Over the Top (OTT) en México se valoró en USD ~1,424.7 millones en 2024 y se espera que crezca a una sólida CAGR de alrededor del 11.2% durante el período de pronóstico (2025-2033F), debido a la creciente penetración de Internet y la creciente demanda de contenido local en español.
El mercado Over-the-Top (OTT) significa que las personas pueden transmitir videos directamente a sus pantallas sin la necesidad de redes de televisión por cable o satélite. Sin embargo, esto también se aplica a situaciones de SVOD de pago por visión, AVOD con publicidad y pago por evento. Debido a la mayor penetración de Internet súper rápido y más teléfonos inteligentes entre los residentes de las zonas urbanas y suburbanas, así como al cambio de lo que quieren los consumidores, el mercado está creciendo rápidamente. Más personas de la clase media que gastan sus ingresos en servicios de entretenimiento impulsan la demanda de transmisión, mientras que más películas en español ayudan a ampliar el mercado de la plataforma e involucran más a los espectadores.
En el futuro, los segmentos del mercado OTT de México que están experimentando el mayor crecimiento son los basados en suscripciones y servicios basados en publicidad. Debido a que las personas buscan programas de televisión y películas ininterrumpidos y de buena calidad que puedan disfrutar en cualquier momento en varios dispositivos, los servicios SVOD funcionan bien. AVOD se está adoptando a un ritmo rápido, especialmente debido a la popularidad de su contenido gratuito, que se hizo evidente cuando Tubi obtuvo los derechos de transmisión de la Premier League en México y Centroamérica. Debido a que casi todo el mundo ahora usa teléfonos inteligentes y paga tarifas asequibles por los datos, la transmisión en dispositivos móviles está en aumento. El contenido local sigue siendo vital para atraer y retener clientes. En general, todos estos puntos apuntan a un mercado OTT que se está desarrollando y que probablemente seguirá creciendo.
Los acontecimientos recientes subrayan la naturaleza dinámica del panorama OTT de México. En mayo de 2022, OTTera se asoció con TV Azteca para ampliar el acceso mediante la transmisión de canales de televisión de pago a través de Samsung TV Plus, lo que destaca la importancia de las alianzas estratégicas. A principios de 2025, Netflix se comprometió a invertir 1.000 millones de dólares durante cuatro años para impulsar las producciones originales en México, incluida una inversión de 2 millones de dólares en Churubusco Studios para fortalecer las capacidades locales de creación de contenido. Además, los nuevos participantes como Azteca Now, lanzado en 2021, ofrecen opciones de transmisión gratuitas con publicidad, que atienden a una base de espectadores diversa e impulsan la competencia. Estas inversiones y asociaciones indican una creciente confianza en el ecosistema OTT de México y su potencial futuro.
Esta sección analiza las tendencias clave del mercado que están influyendo en los diversos segmentos del Over the Top de México(OTT), según lo encontrado por nuestro equipo de expertos en investigación.
Consumo Prioritario en Dispositivos Móviles
La parte interesante del OTT mexicano es que los espectadores ven principalmente programas y películas en sus teléfonos móviles. En 2024, una gran mayoría de los usuarios mexicanos transmitirán contenido desde sus teléfonos móviles, por lo que el móvil es la plataforma principal. Uno de los principales impulsores es que los mexicanos han obtenido datos móviles de menor costo con la ayuda de 4G y 5G, lo que ha contribuido en gran medida a esta transición. Netflix, Vix y YouTube han hecho posible que las personas descarguen y reproduzcan sus programas sin conexión, experimenten la transmisión adaptativa y paguen las suscripciones desde sus dispositivos móviles. La mayor parte de la visualización en las plataformas OTT la realizan personas de entre 18 y 34 años, lo que convierte al móvil en su principal opción. Los expertos predicen que más de 100 millones de personas usarán teléfonos inteligentes para el año 2026, lo que podría conducir a una mayor atención en los servicios OTT basados en dispositivos móviles.
Énfasis en el Contenido Localizado
La demanda de programación local en español ha aumentado enormemente la lealtad de los espectadores y su nivel de compromiso. Por esta razón, los principales actores de OTT están invirtiendo mucho en la creación de contenido específicamente para México. Como ejemplo, Netflix está dedicando más de USD 1 mil millones a la realización de producciones originales mexicanas entre 2022 y 2026, con el fin de aumentar su influencia en el mercado y rivalizar con las estaciones de televisión locales. Los programas de moda de México, como Luis Miguel: La Serie, La Casa de las Flores y Oscuro Deseo, se han vuelto extremadamente populares en América Latina. Asimismo, Vix+ de TelevisaUnivision está acelerando su producción de títulos en español y ha presentado 70 series y películas originales para 2024.
Aumento de los Modelos Basados en Publicidad
Aunque los servicios de suscripción siguen siendo los más utilizados, los servicios AVOD están ganando mayor popularidad. Debido al aumento de los precios y al exceso de suscripciones, las cosas gratuitas con anuncios ahora parecen una solución atractiva para quienes cuidan sus billeteras. La popularidad de Tubi, Pluto TV y Roku Channel en México ha aumentado mucho. En 2024, Tubi pudo ofrecer partidos de la Premier League a los espectadores, lo que generó millones de nuevos usuarios e impulsó el papel de AVOD en el entretenimiento deportivo. Simplifica las cosas para los clientes y brinda a las empresas que se dirigen a grupos más pequeños buenas oportunidades de publicidad. Según Statista, se prevé que el canal AVOD en México tenga una tasa de crecimiento del 20.1%, más rápido que el SVOD en la captación de usuarios.
Esta sección proporciona un análisis de las tendencias clave en cada segmento del informe de mercado de Over the Top (OTT) de México, junto con pronósticos a nivel regional y estatal para 2025-2033.
El mercado basado en suscripción mantuvo la cuota dominante del mercado de Over the Top (OTT) de México en 2024.
Según el Modelo de Ingresos, el mercado se segmenta en Basado en suscripción, Basado en publicidad y Pago por evento transaccional. Entre estos, el segmento basado en suscripción lidera el mercado. La gente en México está impulsando principalmente el segmento basado en suscripción porque quieren entretenimiento sin publicidad al que puedan acceder en cualquier momento, sin problemas. Debido a que muchas personas buscan contenido personalizado, los servicios de suscripción les brindan acceso a todo tipo de medios, incluidos originales, películas y series, utilizando dispositivos como teléfonos, televisores o tabletas. A menudo, las suscripciones atraen a personas de América Latina porque se ofrecen a precios justos, incluyen paquetes de telecomunicaciones y lanzan contenido en español. Gracias a su contenido conveniente, de calidad y asequible, el número de suscriptores en estas plataformas sigue creciendo, lo que convierte a la suscripción en la principal fuente de ingresos en el ámbito OTT mexicano.
El segmento de Drama se espera que crezca con una CAGR significativa durante el período de pronóstico (2025-2033) del Mercado de Over the Top (OTT) de México.
Según el Género, el mercado se segmenta en Drama, Comedia, Acción, Animación, Romance, Infantil y Otros. Entre estos, Drama es el mayor contribuyente a la industria de Over the Top (OTT) de México. La mayoría de las razones de la popularidad en el segmento de drama del mercado OTT de México provienen de los antecedentes culturales del país y de la forma en que los espectadores se ven atrapados en los programas serializados. Con frecuencia, los espectadores mexicanos prefieren ver dramas sobre la familia, el amor, los problemas y la cultura, lo que ayuda a formar un vínculo emocional que conduce a la lealtad. Los proveedores de OTT están presentando dramas originales que coinciden con las tradiciones e intereses mexicanos y latinoamericanos. Prestar atención a historias más pequeñas y personales atrae a mucha gente, los mantiene mirando durante horas y garantiza una audiencia a largo plazo, por lo que el segmento de drama es ahora uno de los más rápidos y rentables en OTT.
La región del Centro de México hará crecer el mercado de Over the Top (OTT) de México durante el período de pronóstico.
La alta población en el centro de México significa una mayor cantidad de clientes potenciales, y los sistemas avanzados de Internet en el centro de México lo convierten en un actor importante en el sector OTT. Mucha gente en la Ciudad de México, Puebla y Querétaro puede acceder a Internet de alta velocidad y disfrutar de contenido digital en varios dispositivos. Las personas que viven en regiones urbanas y semiurbanas en esta área generalmente ven series y películas extranjeras y locales en español, lo que hace que esta área sea una buena opción para las empresas de transmisión. Además, a medida que aumenta el dinero en manos de las personas y los usuarios compran más teléfonos inteligentes, el uso de los servicios OTT está aumentando. Debido a su fuerte combinación de culturas, economía y ofertas digitales, el centro de México es uno de los principales mercados para impulsar el crecimiento de OTT en todo el país.
El mercado de Over the Top (OTT) de México es competitivo, con varios actores del mercado global e internacional. Los actores clave están adoptando diferentes estrategias de crecimiento para mejorar su presencia en el mercado, como asociaciones, acuerdos, colaboraciones, lanzamientos de nuevos productos, expansiones geográficas y fusiones y adquisiciones.
Algunos de los principales actores en el mercado son Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video y Cinepolis Klic.
Desarrollos Recientes en el Mercado de Over the Top (OTT) en México
En mayo de 2022, OTTera se asoció con TV Azteca para ampliar el acceso mediante la transmisión de canales de televisión de pago a través de Samsung TV Plus, lo que destaca la importancia de las alianzas estratégicas.
A principios de 2025, Netflix se comprometió a invertir 1.000 millones de dólares durante cuatro años para impulsar las producciones originales en México, incluida una inversión de 2 millones de dólares en Churubusco Studios para fortalecer las capacidades locales de creación de contenido.
Además, los nuevos participantes como Azteca Now, lanzado en 2021, ofrecen opciones de transmisión gratuitas con publicidad, que atienden a una base de espectadores diversa e impulsan la competencia.
Informe Atributoe | Detalles |
Año base | 2024 |
Periodo de previsión | 2025-2033 |
Momento de crecimiento | Acelerar a una CAGR del 11.2% |
Tamaño del mercado 2024 | USD ~1,424.7 millones |
Análisis regional | Messico Centrale, Messico Settentrionale, Messico Occidentale e Altri |
Regione principale di contribuzione | Si prevede che Messico Centrale cresca con il CAGR più elevato durante il periodo previsto. |
Società profilate | Netflix, Disney Plus, Amazon Prime, HBO Max, Crunchyroll, Vix, Apple TV, BLIM, Claro Video e Cinepolis Klic |
Ambito del rapporto | Tendenze di mercato, fattori trainanti e vincoli; Stima e previsione dei ricavi; Analisi della segmentazione; Analisi del lato della domanda e dell'offerta; Panorama competitivo; Profilazione aziendale |
Segmenti coperti | Per modello di ricavi, Per genere,Per regione |
Lo studio include dimensionamento del mercato e analisi previsionali confermate da esperti chiave del settore autenticati.
Il rapporto esamina brevemente le prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio.
Il rapporto copre un'analisi approfondita dei principali attori del settore, concentrandosi principalmente sui dati finanziari aziendali chiave, sui portafogli di tipo, sulle strategie di espansione e sugli sviluppi recenti.
Esame dettagliato dei fattori trainanti, dei vincoli, delle tendenze chiave e delle opportunità prevalenti nel settore.
Lo studio copre in modo completo il mercato in diversi segmenti.
Analisi approfondita a livello regionale del settore.
Il mercato Messico Over the Top (OTT) può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze o a qualsiasi altro segmento di mercato. Oltre a ciò, UnivDatos comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali; quindi, non esitare a contattarci per ottenere un rapporto che si adatti completamente alle tue esigenze.
Abbiamo analizzato il mercato storico, stimato il mercato attuale e previsto il mercato futuro del mercato Messico Over the Top (OTT) per valutarne l'applicazione nelle principali regioni del Messico. Abbiamo condotto un'esauriente ricerca secondaria per raccogliere dati storici di mercato e stimare le dimensioni attuali del mercato. Per convalidare queste informazioni, abbiamo attentamente esaminato numerosi risultati e ipotesi. Inoltre, abbiamo condotto interviste primarie approfondite con esperti del settore lungo tutta la catena del valore. Dopo aver convalidato i dati di mercato attraverso queste interviste, abbiamo utilizzato sia approcci top-down che bottom-up per prevedere le dimensioni complessive del mercato. Abbiamo quindi impiegato metodi di scomposizione del mercato e di triangolazione dei dati per stimare e analizzare le dimensioni del mercato dei segmenti e dei sottosegmenti del settore.
Abbiamo impiegato la tecnica di triangolazione dei dati per finalizzare la stima complessiva del mercato e derivare numeri statistici precisi per ciascun segmento e sottosegmento del mercato Messico Over the Top (OTT). Abbiamo suddiviso i dati in diversi segmenti e sottosegmenti analizzando vari parametri e tendenze, tra cui Prodotto, Uso finale e regioni all'interno del mercato Messico Over the Top (OTT).
Lo studio identifica le tendenze attuali e future nel mercato Messico Over the Top (OTT), fornendo approfondimenti strategici per gli investitori. Evidenzia l'attrattiva del mercato regionale, consentendo ai partecipanti del settore di attingere a mercati inesplorati e ottenere un vantaggio da first-mover. Altri obiettivi quantitativi degli studi includono:
Analisi delle dimensioni del mercato:Valutare le dimensioni attuali del mercato e prevedere le dimensioni del mercato del mercato Messico Over the Top (OTT) e dei suoi segmenti in termini di valore (USD).
Segmentazione del mercato:I segmenti nello studio includono aree di Prodotto, Uso finale e regioni.
Quadro normativo e analisi della catena del valore:Esaminare il quadro normativo, la catena del valore, il comportamento dei clienti e il panorama competitivo del settore Messico Over the Top (OTT).
Analisi regionale:Condurre un'analisi regionale dettagliata per aree chiave come Messico Centrale, Messico Settentrionale, Messico Occidentale e Altri.
Profili aziendali e strategie di crescita:Profili aziendali del mercato Messico Over the Top (OTT) e le strategie di crescita adottate dagli attori del mercato per sostenersi nel mercato in rapida crescita.
Q1: Qual è l'attuale dimensione del mercato e il potenziale di crescita del mercato Over-the-Top (OTT) in Messico?
Il mercato Over-the-Top (OTT) in Messico è stato valutato a USD 1.424,7 milioni nel 2024 e si prevede che crescerà a un CAGR del 11,2% dal 2025 al 2033, trainato dall'aumento del consumo di media digitali e dalla penetrazione mobile.
Q2: Quale segmento detiene la quota maggiore del mercato Over-the-Top (OTT) in Messico per Modello di Ricavi?
Il segmento basato su abbonamento domina il mercato OTT messicano nel 2024, supportato dalla forte preferenza dei consumatori per contenuti senza pubblicità e offerte di servizi in bundle.
Q3: Quali sono i fattori trainanti per la crescita del mercato Over-the-Top (OTT) in Messico?
I principali fattori trainanti sono:
• Crescente penetrazione di Internet e smartphone, soprattutto nelle aree urbane
• Crescente domanda di contenuti on-demand in tutte le fasce d'età
• Crescente produzione di contenuti locali e localizzazione linguistica
• Espansione di piattaforme OTT internazionali con strategie di prezzo competitive
Q4: Quali sono le tecnologie e le tendenze emergenti nel mercato Over-the-Top (OTT) in Messico?
Le tecnologie emergenti sono:
• Raccomandazioni di contenuti basate sull'IA e inserimento dinamico di annunci
• Crescita delle produzioni originali in lingua spagnola e della narrazione regionale
• Integrazione di Smart TV e dispositivi connessi
• Espansione di modelli di monetizzazione ibridi (ad esempio, AVOD + SVOD)
Q5: Quali sono le sfide chiave nel mercato Over-the-Top (OTT) in Messico?
Q6: Quale regione domina il mercato Over-the-Top (OTT) in Messico?
Il Messico centrale è la regione leader, supportata da:
• Elevata copertura Internet e a banda larga
• Una vasta popolazione urbana e l'adozione precoce della tecnologia
• Centri di produzione di media e contenuti
Q7: Chi sono gli attori chiave nel mercato Over-the-Top (OTT) in Messico?
Alcune delle aziende leader nel settore Over the Top (OTT) in Messico includono:
• Netflix
• Disney Plus
• Amazon Prime
• HBO Max
• Crunchyroll
• Vix
• Apple TV
• BLIM
• Claro Video
• Cinepolis Klic
Q8: Come stanno capitalizzando gli investitori sulle opportunità di crescita nel mercato Over the Top (OTT) in Messico?
Gli investitori si stanno concentrando su:
• Finanziamento di creatori di contenuti regionali e studi di produzione
• Investimenti in IA e analisi dei dati per migliorare la personalizzazione
• Supporto delle piattaforme AVOD per la monetizzazione nei segmenti sensibili ai prezzi
Q9: Quali regolamenti stanno influenzando il mercato Over the Top (OTT) in Messico?
I regolamenti chiave includono:
• L'IVA del 16% sui servizi digitali è stata introdotta nel 2020 per le piattaforme straniere
• Registrazione fiscale obbligatoria per i fornitori OTT globali presso il governo messicano
• Regolamenti sulla privacy dei dati ai sensi della legge federale sulla protezione dei dati personali
I clienti che hanno acquistato questo articolo hanno acquistato anche