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Mercato del Real-Time Bidding: Analisi attuale e previsioni (2024-2032)
Enfasi sul Tipo di Asta (Asta Aperta, Asta su Invito); Formato (Immagine RTB, Video RTB); Dispositivo (Mobile, Desktop, Altro); Applicazione (Media & Entertainment, Giochi, Retail & E-Commerce, Viaggi e Lusso, App Mobile, altro); e Regione/Paese
Dimensioni e previsioni del mercato del Real-Time Bidding
Il mercato del Real-Time Bidding è stato valutato a circa 14,5 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un sostanziale CAGR di circa il 19% durante il periodo di previsione (2024-2032) a causa dell'aumento della spesa pubblicitaria digitale globale.
Analisi del mercato del Real-Time Bidding
Il real-time bidding (RTB) è un modello pubblicitario che funziona a livello programmatico attraverso il quale gli annunci vengono acquistati e venduti agli inserzionisti in tempo reale. Questo accade in un batter d'occhio quando gli utenti visitano siti web o utilizzano applicazioni; gli inserzionisti fanno offerte per le impressioni con una certa quantità di denaro a seconda del valore che attribuiscono alla posizione data alla specifica base di utenti. L'RTB consente agli inserzionisti di utilizzare informazioni che aiutano a presentare pubblicità pertinenti, ottimizzando quindi il denaro speso per la pubblicità.
Per la crescita del real-time bidding, le aziende stanno ora esplorando l'analisi dei dati, l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per migliorare il targeting e l'ottimizzazione delle offerte. In questo modo il pubblico potrebbe essere segmentato efficacemente utilizzando i dati di prima e terza parte e quindi l'esperienza pubblicitaria potrebbe toccare le corde giuste. Inoltre, colmare il divario tra diversi canali pubblicitari come dispositivi mobili, video e TV connesse si aggiunge alla comunicazione completa dei consumatori attraverso i canali, migliorando quindi il coinvolgimento complessivo dei consumatori e, pertanto, migliorando il ROI.
Il 23 agosto 2021, Channel 4 ha annunciato il lancio del real-time bidding su All 4 Private Marketplace, una nuova innovazione pubblicitaria che consente ai marchi di acquistare spazi pubblicitari digitali attorno alle 14.500 ore di contenuti premium di All 4 tramite un'asta programmatica privata per la prima volta.
Trend del mercato del Real-Time Bidding
Questa sezione discute le principali tendenze del mercato che influenzano i vari segmenti del mercato del Real-Time Bidding come identificato dai nostri esperti di ricerca.
L'asta aperta trasforma il settore del Real-Time Bidding
In base al tipo di asta, il mercato è segmentato in aste aperte e aste su invito. L'asta aperta ha detenuto una quota significativa del mercato nel 2023. Offrono agli inserzionisti una piattaforma trasparente ed efficiente da cui fare offerte per lo spazio pubblicitario digitale in tempo reale. Sono convenienti, flessibili nella definizione del budget e nelle offerte, forniscono accesso a più segmenti di pubblico e sono disponibili sul web, nelle applicazioni e su altre piattaforme. La modularità delle aste aperte rende la tecnologia più interessante per più marchi poiché possono effettuare ulteriori posizionamenti degli acquisti di annunci RTB in base ai dati sulle prestazioni in tempo reale e quindi migliorare la pertinenza della pubblicità. Ad esempio, a giugno 2023, la società ceca Caroda, in collaborazione con la filiale sudafricana di Adform e l'agenzia media Trina Marketing, ha lanciato il primo marketplace aperto nella rete pubblicitaria Digital-Out-Of-Home (DOOH) in negozio in Sud Africa. Questo viene portato avanti tramite un'asta aperta programmatica.
Il Nord America guida il mercato.
Il Nord America ha detenuto una quota dominante del mercato nel 2023. Ciò è dovuto principalmente all'ambiente pubblicitario digitale e all'elevata spesa per la pubblicità. Oltre a ciò, quest'area rappresenta un'elevata connettività Internet e un alto grado di adozione della comunicazione mobile che aumenta la necessità di sistemi pubblicitari programmatici. Ciò è particolarmente vero in quanto i marchi cercano mezzi efficaci per indirizzare i consumatori specifici; con le tecnologie RTB che consentono quindi di fare offerte sull'inventario di annunci in tempo reale, in proporzione alle prestazioni e ai costi. Inoltre, il mercato contiene un numero significativo di società di tecnologia pubblicitaria che guidano l'innovazione nel mercato RTB a causa del marketing basato sui dati.
Nel dicembre 2022, la Out of Home Advertising Association of America ha collaborato con Outsmart (la sua controparte con sede nel Regno Unito) e IAB Tech Labs per creare uno standard per il real-time bidding nella pubblicità DOOH chiamato OpenRTB.
Panoramica del mercato del Real-Time Bidding
Il mercato del Real-Time Bidding è competitivo, con diversi attori globali e internazionali. I principali attori stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la loro presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni. Alcuni dei principali attori che operano nel mercato sono Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Notizie sul mercato del Real-Time Bidding
Il 07 settembre 2023: Google Ads ha annunciato di voler passare principalmente alle aste di real-time bidding per le app. Il real-time bidding in genere migliora il ROI degli inserzionisti, creando incentivi per una maggiore spesa pubblicitaria e, a sua volta, maggiori opportunità di monetizzazione per gli editori, a vantaggio della salute generale dell'ecosistema.
Nel giugno 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), l'operatore dei principali marketplace mondiali per aste online curate, ha annunciato la proposta di acquisizione di LiveAuctioneers, una delle destinazioni preferite del Nord America per belle arti e arti decorative, antiquariato e beni di lusso.
Copertura del report sul mercato del Real-Time Bidding
Attributo del report | Dettagli |
Anno base | 2023 |
Periodo di previsione | 2024-2032 |
Momentum di crescita | Accelerazione a un CAGR del 19% |
Dimensioni del mercato 2023 | 14,5 miliardi di dollari |
Analisi regionale | Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Resto del mondo |
Principale regione contributiva | Si prevede che l'Asia-Pacifico crescerà al CAGR più alto durante il periodo previsto. |
Paesi chiave coperti | Stati Uniti, Canada, Germania, Francia, Regno Unito, Spagna, Italia, Cina, Giappone e India |
Società profilate | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Ambito del report | Trend, driver e vincoli del mercato; Stima e previsione dei ricavi; Analisi della segmentazione; Analisi della domanda e dell'offerta; Panorama competitivo; Profilazione aziendale |
Segmenti coperti | Per tipo di asta, per formato, per dispositivi, per applicazione, Per regione/paese |
Motivi per acquistare questo report:
Lo studio include l'analisi delle dimensioni del mercato e delle previsioni convalidate da esperti chiave del settore autenticati.
Il report presenta una rapida panoramica delle prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio.
Il report copre un'analisi approfondita dei principali concorrenti del settore con un focus primario sui principali dati finanziari aziendali, portafogli di prodotti, strategie di espansione e sviluppi recenti.
Esame dettagliato dei driver, dei vincoli, delle tendenze chiave e delle opportunità prevalenti nel settore.
Lo studio copre in modo esauriente il mercato in diversi segmenti.
Analisi approfondita a livello regionale del settore.
Opzioni di personalizzazione:
Il mercato globale del Real-Time Bidding può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze o a qualsiasi altro segmento di mercato. Oltre a questo, UMI comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali, quindi non esitare a contattarci per ottenere un report che si adatti completamente alle tue esigenze.
Indice
Metodologia di ricerca per l'analisi del mercato del Real-Time Bidding (2022-2032)
L'analisi del mercato storico, la stima del mercato attuale e la previsione del mercato futuro del mercato globale del Real-Time Bidding sono stati i tre passaggi principali intrapresi per creare e analizzare l'adozione del Real-Time Bidding nelle principali regioni a livello globale. È stata condotta un'esaustiva ricerca secondaria per raccogliere i dati storici del mercato e stimare le dimensioni del mercato attuale. In secondo luogo, per convalidare queste informazioni, sono state prese in considerazione numerose scoperte e ipotesi. Inoltre, sono state condotte anche interviste primarie esaustive con esperti del settore lungo tutta la catena del valore del mercato globale del Real-Time Bidding. Dopo l'assunzione e la convalida dei dati di mercato attraverso interviste primarie, abbiamo impiegato un approccio top-down/bottom-up per prevedere le dimensioni complete del mercato. Successivamente, sono stati adottati metodi di suddivisione del mercato e di triangolazione dei dati per stimare e analizzare le dimensioni del mercato dei segmenti e sottosegmenti del settore. La metodologia dettagliata è spiegata di seguito:
Analisi delle dimensioni storiche del mercato
Fase 1: Studio approfondito delle fonti secondarie:
È stato condotto uno studio secondario dettagliato per ottenere le dimensioni storiche del mercato del Real-Time Bidding attraverso fonti interne all'azienda, come relazioni annuali e bilanci, presentazioni sulle performance, comunicati stampa, ecc., e fonti esterne, tra cui riviste, notizie e articoli, pubblicazioni governative, pubblicazioni dei concorrenti, rapporti di settore, database di terze parti e altre pubblicazioni credibili.
Fase 2: Segmentazione del mercato:
Dopo aver ottenuto le dimensioni storiche del mercato del Real-Time Bidding, abbiamo condotto un'analisi secondaria dettagliata per raccogliere informazioni storiche sul mercato e quote per diversi segmenti e sottosegmenti per le principali regioni. I principali segmenti inclusi nel rapporto sono tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni. Sono state condotte ulteriori analisi a livello di paese per valutare l'adozione complessiva dei modelli di test in quella regione.
Fase 3: Analisi dei fattori:
Dopo aver acquisito le dimensioni storiche del mercato di diversi segmenti e sottosegmenti, abbiamo condotto un'analisi dettagliata dei fattori per stimare le dimensioni attuali del mercato del Real-Time Bidding. Inoltre, abbiamo condotto un'analisi dei fattori utilizzando variabili dipendenti e indipendenti come tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni del mercato del Real-Time Bidding. È stata condotta un'analisi approfondita degli scenari di domanda e offerta considerando le principali partnership, fusioni e acquisizioni, l'espansione aziendale e i lanci di prodotti nel settore del mercato del Real-Time Bidding in tutto il mondo.
Stima e previsione delle dimensioni attuali del mercato
Dimensionamento attuale del mercato: Sulla base di informazioni utili derivanti dalle 3 fasi precedenti, siamo giunti alle dimensioni attuali del mercato, ai principali attori nel mercato globale del Real-Time Bidding e alle quote di mercato dei segmenti. Tutte le quote percentuali richieste e le suddivisioni del mercato sono state determinate utilizzando l'approccio secondario sopra menzionato e sono state verificate attraverso interviste primarie.
Stima e previsione: Per la stima e la previsione del mercato, sono stati assegnati pesi a diversi fattori, tra cui driver e tendenze, vincoli e opportunità disponibili per le parti interessate. Dopo aver analizzato questi fattori, sono state applicate tecniche di previsione pertinenti, ovvero l'approccio top-down/bottom-up, per arrivare alla previsione di mercato per il 2032 per diversi segmenti e sottosegmenti nei principali mercati a livello globale. La metodologia di ricerca adottata per stimare le dimensioni del mercato comprende:
Le dimensioni del mercato del settore, in termini di ricavi (USD) e il tasso di adozione del mercato del Real-Time Bidding nei principali mercati a livello nazionale
Tutte le quote percentuali, le suddivisioni e le ripartizioni dei segmenti e sottosegmenti di mercato
I principali attori nel mercato globale del Real-Time Bidding in termini di prodotti offerti. Inoltre, le strategie di crescita adottate da questi attori per competere nel mercato in rapida crescita
Convalida delle dimensioni e della quota di mercato
Ricerca primaria: Sono state condotte interviste approfondite con i Key Opinion Leaders (KOL), inclusi i dirigenti di livello superiore (CXO/VP, responsabile vendite, responsabile marketing, responsabile operativo, responsabile regionale, responsabile paese, ecc.) nelle principali regioni. I risultati della ricerca primaria sono stati quindi riassunti ed è stata eseguita un'analisi statistica per dimostrare l'ipotesi dichiarata. I contributi della ricerca primaria sono stati consolidati con i risultati secondari, trasformando quindi le informazioni in informazioni utili.
Ripartizione dei partecipanti primari nelle diverse regioni
Ingegneria del mercato
La tecnica di triangolazione dei dati è stata impiegata per completare la stima complessiva del mercato e per arrivare a numeri statistici precisi per ogni segmento e sottosegmento del mercato globale del Real-Time Bidding. I dati sono stati suddivisi in diversi segmenti e sottosegmenti dopo aver studiato vari parametri e tendenze nel tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni del mercato globale del Real-Time Bidding.
L'obiettivo principale dello studio sul mercato globale del Real-Time Bidding
Le tendenze attuali e future del mercato globale del Real-Time Bidding sono state individuate nello studio. Gli investitori possono ottenere informazioni strategiche per basare la loro discrezione per gli investimenti sull'analisi qualitativa e quantitativa eseguita nello studio. Le tendenze attuali e future del mercato hanno determinato l'attrattiva complessiva del mercato a livello regionale, fornendo una piattaforma per il partecipante industriale per sfruttare il mercato non sfruttato per beneficiare di un vantaggio di first-mover. Altri obiettivi quantitativi degli studi includono:
Analizzare le dimensioni attuali e previste del mercato del Real-Time Bidding in termini di valore (USD). Inoltre, analizzare le previsioni attuali e le dimensioni del mercato di diversi segmenti e sottosegmenti.
I segmenti nello studio includono le aree di tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni.
Definire e analizzare il quadro normativo per il Real-Time Bidding
Analizzare la catena del valore coinvolta con la presenza di vari intermediari, insieme all'analisi dei comportamenti dei clienti e dei concorrenti del settore.
Analizzare le dimensioni attuali e previste del mercato del Real-Time Bidding per la regione principale.
I principali paesi delle regioni studiati nel rapporto includono Asia Pacifico, Europa, Nord America e il resto del mondo
Profili aziendali del mercato del Real-Time Bidding e le strategie di crescita adottate dagli operatori di mercato per sostenere il mercato in rapida crescita.
Analisi approfondita a livello regionale del settore
Domande frequenti FAQ
D1: Qual è la dimensione attuale e il potenziale di crescita del mercato del real-time bidding?
Il mercato del Real-Time Bidding è stato valutato 14,5 miliardi di dollari nel 2023 e si prevede che crescerà a un CAGR del 19% durante il periodo di previsione (2024-2032).
Q2: Quali sono i fattori trainanti per la crescita del mercato del real-time bidding?
La crescente spesa per la pubblicità digitale, l'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili, la crescente domanda di personalizzazione e i rapidi progressi nell'IA e nell'apprendimento automatico guidano il mercato del real-time bidding.
Q3: Qual è il segmento con la quota maggiore del mercato del real-time bidding per applicazione?
Il segmento dei media e dell'intrattenimento detiene la quota maggiore del mercato del Real-Time Bidding per applicazione.
Q4: Quali sono le principali tendenze nel mercato del real-time bidding?
La crescita della Connected TV (CTV) e della pubblicità OTT è la principale tendenza nel mercato delle offerte in tempo reale.
Q5: Quale regione dominerà il mercato del real-time bidding?
Il Nord America ha dominato il mercato nel 2023.
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