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Mercato Real-Time Bidding: Analisi Attuale e Previsioni (2024-2032)
Focus sul Tipo di Asta (Asta Aperta, Asta su Invito); Formato (RTB Immagine, RTB Video); Dispositivo (Mobile, Desktop, Altri); Applicazione (Media e Intrattenimento, Giochi, Retail ed E-Commerce, Viaggi e Lusso, App Mobile, altri); e Regione/Paese
Dimensione e Previsioni del Mercato Real-Time Bidding
Il mercato Real-Time Bidding è stato valutato a circa 14,5 miliardi di USD nel 2023 e si prevede che crescerà a un CAGR sostanziale di circa il 19% durante il periodo di previsione (2024-2032) a causa dell'aumento della spesa pubblicitaria digitale globale.
Analisi del Mercato Real-Time Bidding
Il real-time bidding (RTB) è un modello pubblicitario che funziona programmaticamente attraverso il quale gli annunci vengono acquistati e venduti agli inserzionisti in tempo reale. Ciò accade in un batter d'occhio quando gli utenti visitano siti web o utilizzano applicazioni; gli inserzionisti offrono per le impressioni con una certa quantità di denaro a seconda di quanto valore attribuiscono alla posizione specifica per la base di utenti specifica. L'RTB consente agli inserzionisti di utilizzare informazioni che aiutano a presentare pubblicità pertinenti, ottimizzando così la spesa pubblicitaria.
Per la crescita del real-time bidding, le aziende stanno ora esplorando l'analisi dei dati, l'intelligenza artificiale e l'apprendimento automatico per migliorare il targeting e l'ottimizzazione delle offerte. In questo modo il pubblico potrebbe essere segmentato efficacemente utilizzando i dati di prima e terza parte e quindi l'esperienza pubblicitaria potrebbe colpire le corde giuste. Inoltre, colmare il divario tra i diversi canali pubblicitari come mobile, video e connected TV aggiunge alla comunicazione completa dei consumatori del canale, migliorando così il coinvolgimento complessivo dei consumatori e, quindi, migliorando il ROI.
Il 23 agosto 2021, Channel 4 ha annunciato il lancio del real-time bidding su All 4 Private Marketplace, una nuova innovazione pubblicitaria che consente ai marchi di acquistare spazio pubblicitario digitale su circa 14.500 ore di contenuti premium di All 4 tramite un'asta programmatica privata per la prima volta.
Tendenze del Mercato Real-Time Bidding
Questa sezione discute le principali tendenze del mercato che influenzano i vari segmenti del mercato Real-Time Bidding come identificato dai nostri esperti di ricerca.
L'Asta Aperta Trasforma l'Industria del Real-Time Bidding
In base al tipo di asta, il mercato è segmentato in aste aperte e aste su invito. L'asta aperta ha detenuto una quota significativa del mercato nel 2023. Offrono agli inserzionisti una piattaforma trasparente ed efficiente da cui fare offerte per lo spazio pubblicitario digitale in tempo reale. Sono convenienti, flessibili in termini di budget e offerte, forniscono accesso a più pubblici e sono disponibili sul web, sulle applicazioni e su altre piattaforme. La modularità delle aste aperte rende la tecnologia più attraente per più marchi, poiché possono effettuare ulteriori posizionamenti di acquisti di annunci RTB in base ai dati sulle prestazioni in tempo reale e quindi migliorare la pertinenza della pubblicità. Ad esempio, nel giugno 2023, la società ceca Caroda, in collaborazione con la filiale sudafricana di Adform e l'agenzia media Trina Marketing, ha lanciato il primo mercato aperto nella rete pubblicitaria Digital-Out-Of-Home (DOOH) in-store in Sudafrica. Questo viene portato avanti tramite un'asta aperta programmatica.
Il Nord America guida il mercato.
Il Nord America ha detenuto una quota dominante del mercato nel 2023. Ciò è dovuto principalmente all'ambiente pubblicitario digitale e all'elevata spesa in pubblicità. Oltre a ciò, quest'area rappresenta un'elevata connettività Internet e un alto grado di adozione della comunicazione mobile che stimola la necessità di sistemi pubblicitari programmatici. Questo è particolarmente il caso in cui i marchi cercano mezzi efficaci per colpire specifici consumatori; con le tecnologie RTB che consentono così l'offerta di inventario pubblicitario in tempo reale, in proporzione alle prestazioni e ai costi. Inoltre, il mercato contiene un numero significativo di società di tecnologia pubblicitaria che guidano l'innovazione nel mercato RTB grazie al marketing basato sui dati.
Nel dicembre 2022, The Out of Home Advertising Association of America ha collaborato con Outsmart (la sua controparte con sede nel Regno Unito) e IAB Tech Labs per creare uno standard per il real-time bidding nella pubblicità DOOH chiamato OpenRTB.
Panoramica del Mercato Real-Time Bidding
Il mercato Real-Time Bidding è competitivo, con diversi attori globali e internazionali. I principali attori stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la loro presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni. Alcuni dei principali attori operanti nel mercato sono Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp.
Notizie sul Mercato Real-Time Bidding
Il 07 settembre 2023: Google Ads ha annunciato l'intenzione di passare principalmente alle aste di real-time bidding per le app. Il real-time bidding in genere migliora il ROI degli inserzionisti, creando incentivi per una maggiore spesa pubblicitaria e, a sua volta, più opportunità di monetizzazione per gli editori, a vantaggio della salute generale dell'ecosistema.
Nel giugno 2021, Auction Technology Group plc (LON:ATG), l'operatore dei principali mercati mondiali per aste online curate, ha annunciato la proposta di acquisizione di LiveAuctioneers, una delle destinazioni preferite del Nord America per belle arti, arti decorative, antiquariato e beni di lusso.
Copertura del Rapporto sul Mercato Real-Time Bidding
Attributo del rapportoe | Dettagli |
Anno base | 2023 |
Periodo di previsione | 2024-2032 |
Slancio di crescita | Accelera a un CAGR del 19% |
Dimensione del mercato 2023 | 14,5 miliardi di USD |
Analisi regionale | Nord America, Europa, Asia-Pacifico, Resto del Mondo |
Regione principale contribuente | L'Asia-Pacifico dovrebbe crescere al CAGR più elevato durante il periodo di previsione. |
Paesi chiave coperti | Stati Uniti, Canada, Germania, Francia, Regno Unito, Spagna, Italia, Cina, Giappone e India |
Società profilate | Microsoft, Adobe (Adobe Advertising Cloud), The Trade Desk, Google (Google Ad Manager), Criteo, YANDEX LLC, Verve Group, Inc., Digital Turbine, Inc., SmartyAds, Zeta Global Corp. |
Scopo del rapporto | Tendenze di mercato, fattori trainanti e vincoli; Stima e previsione dei ricavi; Analisi di segmentazione; Analisi del lato della domanda e dell'offerta; Panorama competitivo; Profilazione aziendale |
Segmenti coperti | Per tipo di asta, per formato, per dispositivi, per applicazione,Per regione/paese |
Motivi per acquistare questo rapporto:
Lo studio include l'analisi delle dimensioni del mercato e delle previsioni convalidata da esperti del settore chiave autenticati.
Il rapporto presenta una rapida panoramica delle prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio.
Il rapporto copre un'analisi approfondita dei principali attori del settore con particolare attenzione alle principali finanze aziendali, ai portafogli di prodotti, alle strategie di espansione e agli sviluppi recenti.
Esame dettagliato dei fattori trainanti, dei vincoli, delle tendenze chiave e delle opportunità prevalenti nel settore.
Lo studio copre in modo completo il mercato attraverso diversi segmenti.
Analisi approfondita a livello regionale del settore.
Opzioni di personalizzazione:
Il mercato globale del Real-Time Bidding può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze o a qualsiasi altro segmento di mercato. Inoltre, UMI comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali, quindi non esitare a contattarci per ottenere un report che soddisfi completamente le tue esigenze.
Indice
Metodologia di ricerca per l'analisi del mercato del Real-Time Bidding (2022-2032)
L'analisi del mercato storico, la stima del mercato attuale e le previsioni del mercato futuro del mercato globale del Real-Time Bidding sono stati i tre passaggi principali intrapresi per creare e analizzare l'adozione del Real-Time Bidding nelle principali regioni a livello globale. È stata condotta un'esauriente ricerca secondaria per raccogliere i dati storici del mercato e stimare le dimensioni attuali del mercato. In secondo luogo, per convalidare queste informazioni, sono state prese in considerazione numerose scoperte e ipotesi. Inoltre, sono state condotte interviste primarie approfondite con esperti del settore lungo tutta la catena del valore del mercato globale del Real-Time Bidding. Dopo l'ipotesi e la convalida dei numeri di mercato attraverso interviste primarie, abbiamo impiegato un approccio top-down/bottom-up per prevedere le dimensioni complete del mercato. Successivamente, sono stati adottati metodi di ripartizione del mercato e di triangolazione dei dati per stimare e analizzare le dimensioni del mercato dei segmenti e dei sottosegmenti del settore. La metodologia dettagliata è spiegata di seguito:
Analisi delle dimensioni storiche del mercato
Fase 1: Studio approfondito delle fonti secondarie:
È stato condotto uno studio secondario dettagliato per ottenere le dimensioni storiche del mercato del mercato del Real-Time Bidding attraverso fonti interne aziendali come relazioni annuali e rendiconti finanziari, presentazioni delle prestazioni, comunicati stampa, ecc., e fonti esterne tra cui riviste, notizie e articoli, pubblicazioni governative, pubblicazioni dei concorrenti, rapporti di settore, database di terze parti e altre pubblicazioni credibili.
Fase 2: Segmentazione del mercato:
Dopo aver ottenuto le dimensioni storiche del mercato del mercato del Real-Time Bidding, abbiamo condotto un'analisi secondaria dettagliata per raccogliere informazioni storiche sul mercato e la quota per diversi segmenti e sottosegmenti per le principali regioni. I principali segmenti sono inclusi nel rapporto come tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni. Ulteriori analisi a livello nazionale sono state condotte per valutare l'adozione complessiva dei modelli di test in quella regione.
Fase 3: Analisi dei fattori:
Dopo aver acquisito le dimensioni storiche del mercato dei diversi segmenti e sottosegmenti, abbiamo condotto un'analisi dei fattori dettagliata per stimare le dimensioni attuali del mercato del mercato del Real-Time Bidding. Inoltre, abbiamo condotto un'analisi dei fattori utilizzando variabili dipendenti e indipendenti come tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni del mercato del Real-Time Bidding. È stata condotta un'analisi approfondita degli scenari di domanda e offerta considerando le principali partnership, fusioni e acquisizioni, espansione del business e lanci di prodotti nel settore del mercato del Real-Time Bidding in tutto il mondo.
Stima e previsione delle dimensioni attuali del mercato
Dimensionamento del mercato attuale:Sulla base di informazioni utili derivanti dai 3 passaggi precedenti, siamo giunti alle dimensioni attuali del mercato, ai principali attori nel mercato globale del Real-Time Bidding e alle quote di mercato dei segmenti. Tutte le quote percentuali richieste, le suddivisioni e le ripartizioni del mercato sono state determinate utilizzando l'approccio secondario sopra menzionato e sono state verificate attraverso interviste primarie.
Stima e previsioni:Per la stima e le previsioni di mercato, sono stati assegnati pesi a diversi fattori, tra cui driver e tendenze, vincoli e opportunità disponibili per gli stakeholder. Dopo aver analizzato questi fattori, sono state applicate tecniche di previsione pertinenti, ad es. l'approccio top-down/bottom-up, per arrivare alle previsioni di mercato per il 2032 per diversi segmenti e sottosegmenti nei principali mercati a livello globale. La metodologia di ricerca adottata per stimare le dimensioni del mercato comprende:
Le dimensioni del mercato del settore, in termini di entrate (USD) e il tasso di adozione del mercato del Real-Time Bidding nei principali mercati a livello nazionale
Tutte le quote percentuali, le suddivisioni e le ripartizioni dei segmenti di mercato e dei sottosegmenti
I principali attori nel mercato globale del Real-Time Bidding in termini di prodotti offerti. Inoltre, le strategie di crescita adottate da questi attori per competere nel mercato in rapida crescita
Validazione delle dimensioni e della quota di mercato
Ricerca primaria:Sono state condotte interviste approfondite con i Key Opinion Leader (KOL) tra cui dirigenti di alto livello (CXO/VP, Responsabile vendite, Responsabile marketing, Responsabile operativo, Responsabile regionale, Responsabile nazionale, ecc.) in tutte le principali regioni. I risultati della ricerca primaria sono stati quindi riassunti e sono state eseguite analisi statistiche per dimostrare l'ipotesi dichiarata. Gli input dalla ricerca primaria sono stati consolidati con i risultati secondari, trasformando così le informazioni in approfondimenti utili.
Suddivisione dei partecipanti primari in diverse regioni
Ingegneria di mercato
La tecnica di triangolazione dei dati è stata impiegata per completare la stima complessiva del mercato e per ottenere numeri statistici precisi per ogni segmento e sottosegmento del mercato globale del Real-Time Bidding. I dati sono stati suddivisi in diversi segmenti e sottosegmenti dopo aver studiato vari parametri e tendenze nel tipo di asta, formato, dispositivo, applicazione e regioni del mercato globale del Real-Time Bidding.
L'obiettivo principale dello studio sul mercato globale del Real-Time Bidding
Le attuali e future tendenze del mercato del mercato globale del Real-Time Bidding sono state individuate nello studio. Gli investitori possono ottenere informazioni strategiche per basare la loro discrezionalità sugli investimenti sull'analisi qualitativa e quantitativa eseguita nello studio. Le attuali e future tendenze del mercato hanno determinato l'attrattiva complessiva del mercato a livello regionale, fornendo una piattaforma per il partecipante industriale per sfruttare il mercato inesplorato per beneficiare di un vantaggio da precursore. Altri obiettivi quantitativi degli studi includono:
Analizzare le dimensioni attuali e previste del mercato del mercato del Real-Time Bidding in termini di valore (USD). Inoltre, analizzare le previsioni attuali e le dimensioni del mercato dei diversi segmenti e sottosegmenti.
I segmenti nello studio includono le aree del tipo di asta, del formato, del dispositivo, dell'applicazione e delle regioni.
Definire e analizzare il quadro normativo per il Real-Time Bidding
Analizzare la catena del valore coinvolta con la presenza di vari intermediari, analizzando anche i comportamenti dei clienti e dei concorrenti del settore.
Analizzare le dimensioni attuali e previste del mercato del mercato del Real-Time Bidding per la regione principale.
I principali paesi delle regioni studiate nel rapporto includono Asia Pacifico, Europa, Nord America e Resto del mondo
Profili aziendali del mercato del Real-Time Bidding e le strategie di crescita adottate dagli attori del mercato per sostenere il mercato in rapida crescita.
Analisi approfondita a livello regionale del settore
Domande frequenti FAQ
Q1: Qual è l'attuale dimensione e il potenziale di crescita del mercato delle offerte in tempo reale?
Il mercato delle offerte in tempo reale è stato valutato a USD 14,5 miliardi nel 2023 e si prevede che crescerà con un CAGR del 19% durante il periodo di previsione (2024-2032).
Q2: Quali sono i fattori trainanti per la crescita del mercato delle offerte in tempo reale?
L'aumento della spesa pubblicitaria digitale, la crescente utilizzazione del mobile, la crescente domanda di personalizzazione e i rapidi progressi nell'IA e nell'apprendimento automatico guidano il mercato delle offerte in tempo reale.
Q3: Quale segmento detiene la quota maggiore del mercato delle offerte in tempo reale per applicazione?
Il segmento dei media e dell'intrattenimento detiene la quota maggiore del mercato delle offerte in tempo reale per applicazione.
Q4: Quali sono le principali tendenze nel mercato delle offerte in tempo reale?
La crescita della pubblicità Connected TV (CTV) e OTT è la tendenza principale nel mercato delle offerte in tempo reale.
Q5: Quale regione dominerà il mercato delle offerte in tempo reale?
Il Nord America ha dominato il mercato nel 2023.
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