Mercato pubblicitario del Sud-est asiatico: Analisi attuale e previsioni (2025-2033)

Dimensioni e previsioni del mercato pubblicitario del Sud-est asiatico

Il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico è stato valutato a circa 29.618,00 milioni di dollari nel 2024 e si prevede che crescerà con un forte CAGR di circa il 12,15% durante il periodo di previsione (2025-2033F), trainato da un aumento dell'utilizzo di Internet e degli smartphone, che sta alimentando la spesa pubblicitaria digitale in tutto il Sud-est asiatico.

Analisi del mercato pubblicitario del Sud-est asiatico

La pubblicità è un metodo di comunicazione a pagamento che informa, persuade e ricorda ai potenziali clienti ciò che un marchio ha da offrire. Utilizza sia canali online che offline per aumentare la consapevolezza e influenzare le decisioni di acquisto.

Il ruolo della pubblicità nel Sud-est asiatico si sta rapidamente spostando verso un approccio digitale, l'automazione e il targeting basato sui dati. Per raggiungere i consumatori da dispositivi mobili, gli operatori di marketing stanno investendo molto in campagne sui social media, partnership con influencer e pubblicità programmatica. La transizione al video e all'interattività, l'introduzione dell'IA per ottimizzare la pubblicità e l'emergere di piattaforme di media retail hanno aumentato la concorrenza sul mercato. Inoltre, la personalizzazione in lingua locale, la pubblicità cross-channel e l'acquisto di pubblicità basato sulle prestazioni vengono ampiamente adottati per migliorare il coinvolgimento e i tassi di conversione.

Ad esempio, il 15 luglio 2025, Google ha annunciato una suite di nuovi strumenti basati sull'intelligenza artificiale per Ricerca e YouTube, destinati a marchi e operatori di marketing nel Sud-est asiatico.

Questi sviluppi includono applicazioni progettate per semplificare il posizionamento degli annunci, migliorare l'ottimizzazione delle campagne e supportare la produzione di risorse creative, rivolte ai modi sempre più diversi in cui i consumatori interagiscono con i contenuti digitali.

Tendenze del mercato pubblicitario del Sud-est asiatico

Questa sezione discute le principali tendenze del mercato che influenzano i vari segmenti del mercato pubblicitario del Sud-est asiatico, come rilevato dal nostro team di esperti di ricerca.

Integrazione della personalizzazione degli annunci basata sull'IA

L'adozione della personalizzazione automatizzata degli annunci basata sull'IA sta guadagnando terreno nella regione del Sud-est asiatico, con gli inserzionisti che scelgono di diventare più intelligenti ed efficienti con il targeting. Inoltre, l'intelligenza artificiale viene utilizzata per analizzare i dati in tempo reale sui consumatori, consentendo la fornitura di messaggi personalizzati per ottimizzare le prestazioni dei contenuti creativi e anticipare le intenzioni degli utenti. Ciò aumenta il coinvolgimento, aumenta il ROI e diminuisce l'affaticamento degli annunci. Con la crescente concorrenza, è evidente che i marchi si stanno spostando verso la personalizzazione basata sull'IA per aumentare la pertinenza della campagna e fornire esperienze personalizzate su piattaforme mobili, social e video. Il 18 luglio 2025, Appier, una società SaaS nativa dell'IA specializzata in soluzioni AdTech e MarTech avanzate, ha lanciato ufficialmente la soluzione AdCreative.ai in Tailandia. La piattaforma è alimentata da AI generativa e riduce la produzione creativa, migliora le prestazioni della campagna e ridimensiona i processi di marketing personalizzati dei marchi tailandesi. L'apertura è una mossa significativa per promuovere i marchi tailandesi mentre attraversano l'ambiente di marketing dinamico. Centinaia di operatori di marketing e inserzionisti di marchi e agenzie leader erano presenti all'evento per vedere come l'IA sta trasformando i flussi di lavoro creativi e fornendo effettivamente risultati aziendali.

Segmentazione del settore pubblicitario del Sud-est asiatico

Questa sezione fornisce un'analisi delle principali tendenze in ogni segmento del mercato pubblicitario del Sud-est asiatico, insieme alle previsioni a livello di paese per il periodo 2025-2033.

Il mercato della pubblicità digitale deteneva la quota dominante del mercato pubblicitario nel 2024.

In base al tipo, il mercato è segmentato in pubblicità tradizionale (televisione, stampa, radio, cinema, out-of-home (OOH)), pubblicità digitale (annunci display, video, social media, ricerca, digital out-of-home (DOOH), audio, piattaforma, altri). Tra questi, il mercato della pubblicità digitale deteneva la quota maggiore nel 2024. Ciò è dovuto principalmente al fatto che ha consentito ai marchi di raggiungere un pubblico altamente coinvolto e mobile-first. Con l'aumento della penetrazione di Internet e dei social media, sempre più inserzionisti stanno spostando i loro budget sui media digitali, dove possono misurare le prestazioni e targetizzare in tempo reale. Inoltre, la capacità di intraprendere campagne localizzate e basate sui dati nei mercati migliora la presenza del marchio e il ritorno sull'investimento (ROI), poiché i canali digitali guidano la crescita pubblicitaria. Ad esempio, il 23 ottobre 2025, AdShare Global, una società internazionale di pubblicità e tecnologia digitale, ha lanciato ufficialmente AdWork, una piattaforma di collaborazione pubblicitaria digitale di nuova generazione progettata per migliorare la trasparenza, il coinvolgimento e il valore condiviso nell'ecosistema di marketing globale. Questa pietra miliare segna anche l'espansione di AdShare Global nel Sud-est asiatico, con il Vietnam scelto come hub operativo regionale, una mossa strategica guidata dalla rapida crescita dell'economia digitale del paese e dalla forza lavoro giovane altamente qualificata.

Si prevede che il segmento programmatico crescerà a un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033).

In base al tipo di transazione, il mercato è segmentato in programmatico e non programmatico. Tra questi, si prevede che il segmento programmatico crescerà a un CAGR significativo durante il periodo di previsione (2025-2033) attraverso l'automazione e l'intelligenza dei dati. Offre agli inserzionisti l'opportunità di acquistare e ottimizzare i media in tempo reale, migliorando l'efficienza e consentendo l'accesso a mercati frammentati del Sud-est asiatico. In aggiunta a ciò, la crescente necessità di trasparenza, accuratezza del pubblico e risultati misurabili sta spingendo i marchi ad abbracciare soluzioni programmatiche che semplificano la fornitura di annunci e ottimizzano il ROI attraverso vari touchpoint digitali. Il 15 gennaio 2025, Magnite, la più grande società indipendente di pubblicità lato vendita, ha annunciato di aver rafforzato la sua partnership con Samsung Ads per alimentare la pubblicità programmatica sull'inventario di Samsung TV Plus a Singapore, nelle Filippine e in Tailandia per la prima volta. Gli inserzionisti ora hanno accesso programmatico all'inventario video premium sul servizio di streaming TV gratuito supportato da pubblicità (FAST) di Samsung, Samsung TV Plus, che è stato lanciato nella regione del Sud-est asiatico alla fine dello scorso anno.

L'Indonesia deteneva una quota dominante del mercato pubblicitario del Sud-est asiatico nel 2024

Il panorama pubblicitario in Indonesia domina la regione del Sud-est asiatico grazie al suo elevato numero di consumatori digitali e alla rapida adozione dei social media. Inoltre, l'elevata penetrazione mobile e il crescente ecosistema di e-commerce dell'Indonesia l'hanno resa un mercato di spesa pubblicitaria digitale. Inoltre, i marchi stanno diventando sempre più locali e basati sugli influencer nelle loro strategie di marketing, rendendo l'Indonesia il motore di crescita nella regione sia per gli investimenti pubblicitari digitali che tradizionali. Il 12 settembre 2025, ZTE Corporation ha annunciato la commercializzazione su larga scala della sua soluzione FAST (Free Ad-Supported TV) completa nel luglio 2025.

Promosso congiuntamente dal principale fornitore indonesiano di Internet in fibra ottica MyRepublic Indonesia e dalla piattaforma di contenuti digitali MetaX, il progetto sfrutta un innovativo modello di collaborazione tripartitica per affrontare una sfida chiave nei mercati emergenti: bilanciare gli elevati investimenti con i bassi rendimenti durante gli aggiornamenti dei servizi media.

Panorama competitivo del settore pubblicitario del Sud-est asiatico

Il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico è competitivo, con diversi operatori di mercato globali e internazionali. I principali operatori stanno adottando diverse strategie di crescita per migliorare la loro presenza sul mercato, come partnership, accordi, collaborazioni, lanci di nuovi prodotti, espansioni geografiche e fusioni e acquisizioni.

Le migliori società pubblicitarie del Sud-est asiatico

Alcuni dei principali operatori del mercato sono Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls e GIGIL Manila.

Sviluppi recenti nel mercato pubblicitario del Sud-est asiatico

• Il 29 ottobre 2025, Publicis Groupe ha stipulato un accordo definitivo per acquisire HEPMIL Media Group, un'agenzia di influencer con sede a Singapore. Hepmil serve più di 450 marchi con una rete di oltre 3.000 creatori e una portata dichiarata di un miliardo in Singapore, Tailandia, Filippine, Indonesia, Malesia e Vietnam nelle sue operazioni. L'acquisizione è soggetta alle consuete condizioni di chiusura.

• Il 23 settembre 2024, Telkom Indonesia ha lanciato una soluzione di pubblicità programmatica basata sui dati delle telecomunicazioni con il nome di AdXelerate. AdXelerate mira a fornire una soluzione agli inserzionisti per promuovere la pubblicità digitale che sia più mirata, efficiente e basata sui dati delle telecomunicazioni.  

Copertura del rapporto sul mercato pubblicitario del Sud-est asiatico

Motivi per acquistare il rapporto sul mercato pubblicitario del Sud-est asiatico:

• Lo studio include analisi di dimensionamento e previsione del mercato confermate da esperti chiave del settore autenticati.

• Il rapporto esamina brevemente le prestazioni complessive del settore a colpo d'occhio.

• Il rapporto copre un'analisi approfondita dei principali concorrenti del settore, concentrandosi principalmente sui principali dati finanziari aziendali, portafogli di prodotti, strategie di espansione e sviluppi recenti.

• Esame dettagliato di driver, vincoli, tendenze chiave e opportunità prevalenti nel settore.

• Lo studio copre in modo completo il mercato attraverso diversi segmenti.

Opzioni di personalizzazione:

Il mercato pubblicitario del Sud-est asiatico può essere ulteriormente personalizzato in base alle esigenze o a qualsiasi altro segmento di mercato. Inoltre, UnivDatos comprende che potresti avere le tue esigenze aziendali; quindi, non esitare a contattarci per ottenere un rapporto che si adatti perfettamente alle tue esigenze.