オーバーザトップ（OTT）サービス市場：現状分析と予測（2022年～2028年）
サービス重視（コミュニケーション、メディア、アプリケーション、クラウド）。サービス業種（メディア&エンターテインメント、教育&学習、ゲーム、サービスユーティリティ）。タイプ（オンラインゲーム、音楽ストリーミング、ビデオオンデマンド、コミュニケーション、その他）。ビジネスモデル（サブスクリプションベース、広告ベース、トランザクションベース）。ストリーミングデバイス（スマートフォン&タブレット、デスクトップ&ラップトップ、IPTV&ゲーム機、セットトップボックス、その他）。エンドユーザー（ヘルスケア、メディア&エンターテインメント、eコマース、IT&通信、教育、その他）。地域/国
世界のOver-The-Top Services Marketは、予測期間中に約18％の著しい成長率で成長すると予想されています。 Over-The-Topサービス（OTT）とは、インターネット経由でコンテンツを配信するストリーミングサービスのことです。OTTアプリケーションとは、インターネット経由で製品を提供し、従来の配信をバイパスするアプリまたはサービスのことです。これらのサービスは、通常、メディアおよびコミュニケーションに関連しています。さらに、通常、メディアおよびコミュニケーションの従来の配信方法よりも低コストです。近年、スマートTVの需要の増加やオンラインストリーミングサービスの普及により、OTTの需要は劇的に増加しています。たとえば、2021年1月には、Firstlight Mediaは、Over-the-topサービスプロバイダーのStruumと協力して、クラウドネイティブストリーミングプラットフォームを導入しました。このコラボレーションは、単一のStreamサブスクリプションを使用して複数のプラットフォームのコンテンツを提供することに重点を置いていました。
Facebook、Netflix、Amazon Prime Video、Microsoft Corporation、Google Chat、YouTube、Kakao、Hulu、IndieFlix、blinkBox Entertainment Limitedは、市場の主要なプレーヤーの一部です。これらのプレーヤーは、顧客にハイテクで革新的な製品/テクノロジーを提供するために、いくつかのM&Aとパートナーシップを実施しています。
レポートで提示される洞察
「サービスの中で、メディアカテゴリが予測期間中に高いCAGRを目撃する」
サービスに基づいて、市場はコミュニケーション、メディア、アプリケーション、およびクラウドにセグメント化されています。メディアカテゴリは、予測期間中に高いCAGRを目撃します。これは、音楽、オンラインゲーム、スポーツ、コンサートなど、ライブストリーミングを提供するプラットフォームの数が増加しているためです。さらに、グローバルプレーヤーが新興市場に参入することで、市場の成長が加速します。たとえば、2021年5月、Amazon Indiaは、Amazonショッピングアプリで利用できるmini tvと呼ばれる広告サポート付きの無料ビデオストリーミングサービスを導入しました。ファッション、コメディ番組、美容、Webシリーズ、テクノロジーニュースなど、専門的にキュレーションおよび作成されたコンテンツがあります。
「サービスバーティカルの中で、サービスユーティリティが市場で大きなシェアを占める」
サービスバーティカルに基づいて、市場はメディア＆エンターテインメント、教育＆学習、ゲーム、およびサービスユーティリティに分類されています。これらのうち、サービスユーティリティは2020年に市場で大きなシェアを占めました。これは、サービスプロバイダーが主にサービスの提供のためにネットワーク容量を制御し、オンラインサービスがコンテンツ配信のために公共インターネットに依存するサービスネットワークを指します。さらに、高速インターネットの可用性と電子デバイスの普及により、サービスユーティリティセグメントは今後数年間で着実に成長すると予想されます。
「タイプの中で、オンラインゲームカテゴリが予測期間中に高いCAGRを目撃する」
タイプに基づいて、Over-the-topサービス市場は、オンラインゲーム、音楽ストリーミング、ビデオオンデマンド、コミュニケーション、およびその他に分類されています。オンラインゲームカテゴリは、予測期間中にOTTの採用が増加すると予想されます。これは、これが非常に成長しているアプリケーション分野の1つであるためです。多くの主要なプレーヤーが、OTTサービスを利用してオンラインでゲームをリリースおよび配信し、異なる場所の複数のユーザー向けにスケーラビリティを確保して成功を収めています。さらに、多くのユーザーがゲームコンテンツにHD品質を求めています。さらに、オンラインゲーム市場は、サブスクリプションベースよりもトランザクションベースになる傾向があり、市場の成長を促進しています。
「ビジネスモデルの中で、トランザクションベースのビジネスモデルが市場で高いCAGRを目撃する」
ビジネスモデルに基づいて、市場はサブスクリプションベース、広告ベース、およびトランザクションベースにセグメント化されています。トランザクションベースのビジネスモデルカテゴリは、予測期間中に高いCAGRを目撃します。これは主に、ユーザーがオンラインでゲームをプレイする際にコンテンツの所有権を体験したいと考えているためです。消費者は、いつでも柔軟かつ快適に使用できるように、コンテンツ全体を購入したいと考えています。さらに、グローバルプレーヤーが新興市場に参入することで、市場の成長が加速します。たとえば、YouTubeは2022年にOTTプラットフォームを立ち上げ、市場での優位性を確立する予定です。
「ストリーミングデバイスの中で、スマートフォン＆タブレットカテゴリが予測期間中に大きなシェアを占める」
ストリーミングデバイスに基づいて、市場はスマートフォン＆タブレット、デスクトップ＆ラップトップ、IPTV＆コンソール、セットトップボックス、およびその他に分類されています。これらのうち、スマートフォン＆タブレットセグメントが市場で大きなシェアを占めます。これは主に、Over-the-topサービスをストリーミングするためのモバイルデバイスとタブレットの採用の増加が原因であり、発展途上国での大型画面スマートフォンの市場の成長により、スマートフォンとタブレットセグメントの需要が加速しています。また、モバイルデバイスとコンピューターの継続的なイノベーションにより、場所や時間に関係なく、ラップトップ、タブレット、スマートフォン、コンピューターでのライブビデオや音楽の簡単なダウンロード、アクセス、およびライブコンテンツのストリーミングを可能にする高度なアプリが開発されました。したがって、スマートフォン＆タブレットは、現場での優れた制御機能とパフォーマンスを提供します。
「ビジネスモデルの中で、トランザクションベースのビジネスモデルが2020年に市場で大きなシェアを占める」
ビジネスモデルに基づいて、市場はサブスクリプションベース、広告ベース、およびトランザクションベースにセグメント化されています。トランザクションベースのビジネスモデルカテゴリは、予測期間中に高いCAGRを目撃します。これは主に、ユーザーがオンラインでゲームをプレイする際にコンテンツの所有権を体験したいと考えているためです。消費者は、いつでも柔軟かつ快適に使用できるように、コンテンツ全体を購入したいと考えています。さらに、グローバルプレーヤーが新興市場に参入することで、市場の成長が加速します。たとえば、YouTubeは2022年にOTTプラットフォームを立ち上げ、市場での優位性を確立する予定です。
「エンドユーザーの中で、メディア＆エンターテインメントカテゴリが予測期間中に高いCAGRを目撃する」
エンドユーザーに基づいて、市場はヘルスケア、メディア＆エンターテインメント、eコマース、IT＆テレコム、教育、およびその他にセグメント化されています。メディア＆エンターテインメントカテゴリは、予測期間中に高いCAGRを目撃します。これは、デジタルビデオ消費者の数の増加により増加しています。多くの主要なキープレーヤーが、放送局、権利所有者、ネットワークプロバイダー、接続プロバイダー、電子デバイスプロバイダーなど、さまざまな従来のメディアサービスから登場しているためです。さらに、新しいプロバイダーは、従来のケーブルおよびペイTVソリューションをバイパスして、サブスクリプションベースのコンテンツストリーミングサービスを提供しています。たとえば、NBCUniversal Media、LLCは、オリジナルコンテンツとライブストリーミング専用のストリーミングプラットフォームを立ち上げています。同様に、Disney+やHBOなどの権利所有者プロバイダーは、独自のプラットフォーム用にオリジナルコンテンツを予約しています。
「アジア太平洋地域が市場で大きなシェアを占める」
2020年には、APACは予測期間中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。成長は主に、スマートデバイス、ブロードバンド、およびインターネット接続によるものであり、5Gや4Gなどの高度なテクノロジーの出現、開発された支払いインフラストラクチャ、およびOver-the-topサービス市場を前進させているダイナミックなローカルコンテンツエコシステムによって強化されています。さらに、中国や日本などの国には、セガやナムコなどの主要企業があり、パーソナルコンピュータ（PC）ゲームの収益に大きく貢献しており、今後数年間で成長する大きな可能性があります。さらに、新興市場でのモバイルビデオ視聴の過度の増加により、主要なサービスプロバイダーもモバイルベースのサブスクリプションモデルを導入しており、地域市場の成長を促進しています。
このレポートを購入する理由：
- この調査には、認証された主要な業界専門家によって検証された市場規模と予測分析が含まれています。
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- 業界で一般的な推進要因、制約、主要なトレンド、および機会の詳細な調査。
- この調査は、さまざまなセグメントにわたる市場を包括的にカバーしています。
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カスタマイズオプション：
グローバルOver-the-topサービス市場は、要件またはその他の市場セグメントに応じてさらにカスタマイズできます。これに加えて、UMIは、お客様独自のビジネスニーズがあることを理解しているため、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するために、お気軽にお問い合わせください。
目次
Over-The-Top (OTT)サービス市場分析（2022年～2028年）における調査方法論
グローバルなOver-The-Top（OTT）サービス市場の過去の市場を分析し、現在の市場を推定し、将来の市場を予測することが、グローバルな主要地域におけるOTTサービスの導入を構築し分析するために行われた3つの主要なステップでした。徹底的な二次調査を実施し、過去の市場数値を収集し、現在の市場規模を推定しました。次に、これらの洞察を検証するために、多数の調査結果と仮定が考慮されました。さらに、グローバルなOTTサービス市場のバリューチェーン全体の業界専門家との徹底的な一次インタビューも実施されました。一次インタビューによる市場数値の仮定と検証後、トップダウン/ボトムアップアプローチを採用して、市場全体の規模を予測しました。その後、市場の内訳とデータの三角測量の手法を採用して、業界に属するセグメントおよびサブセグメントの市場規模を推定および分析しました。詳細な方法論を以下に説明します。
過去の市場規模の分析
ステップ1：二次情報源の詳細な調査：
年次報告書および財務諸表、業績プレゼンテーション、プレスリリースなどの企業内部情報源、およびジャーナル、ニュースおよび記事、政府刊行物、競合他社の刊行物、セクターレポート、サードパーティデータベース、その他の信頼できる刊行物を含む外部情報源を通じて、OTTサービス市場の過去の市場規模を取得するために詳細な二次調査を実施しました。
ステップ2：市場セグメンテーション：
OTTサービス市場の過去の市場規模を取得した後、主要地域におけるさまざまなセグメントおよびサブセグメントの過去の市場の洞察とシェアを収集するために、詳細な二次分析を実施しました。主要なセグメントには、レポートにはサービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、およびエンドユーザーが含まれます。さらに、その地域におけるテストモデルの全体的な導入を評価するために、国レベルの分析を実施しました。
ステップ3：要因分析：
さまざまなセグメントおよびサブセグメントの過去の市場規模を取得した後、OTTサービス市場の現在の市場規模を推定するために、詳細な要因分析を実施しました。さらに、OTTサービスのさまざまなサービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、およびエンドユーザーなどの従属変数および独立変数を使用して、要因分析を実施しました。世界中のOTTサービス市場セクターにおけるトップパートナーシップ、M＆A、事業拡大、および製品の発売を考慮して、需要と供給側のシナリオについて徹底的な分析を実施しました。
現在の市場規模の推定と予測
現在の市場規模の算出：上記の3つのステップからの実行可能な洞察に基づいて、現在の市場規模、グローバルなOTTサービス市場の主要プレーヤー、およびセグメントの市場シェアに到達しました。必要な割合のシェア分割と市場の内訳はすべて、上記の二次的アプローチを使用して決定され、一次インタビューを通じて検証されました。
推定と予測：市場の推定と予測のために、利害関係者が利用できる推進要因とトレンド、制約、および機会を含むさまざまな要因に重みが割り当てられました。これらの要因を分析した後、適切な予測手法、つまり、トップダウン/ボトムアップアプローチを適用して、世界の主要市場全体でさまざまなセグメントおよびサブセグメントの2028年の市場予測に到達しました。市場規模の推定に採用された調査方法論には、次のものが含まれます。
- 収益（米ドル）の面での業界の市場規模、および国内の主要市場全体でのOTTサービス市場の導入率
- 市場セグメントおよびサブセグメントのすべての割合のシェア、分割、および内訳
- 提供される製品の観点から見た、グローバルなOTTサービス市場の主要プレーヤー。また、急速に成長する市場で競争するためにこれらのプレーヤーが採用している成長戦略
市場規模とシェアの検証
一次調査：主要地域全体のトップレベルのエグゼクティブ（CXO/VP、セールスヘッド、マーケティングヘッド、オペレーションヘッド、地域ヘッド、カントリーヘッドなど）を含むKey Opinion Leaders（KOL）との詳細なインタビューを実施しました。次に、一次調査の結果を要約し、述べられた仮説を証明するために統計分析を実行しました。一次調査からのインプットは二次的調査結果と統合され、それによって情報が実用的な洞察に変わりました。
さまざまな地域における一次参加者の分割
市場エンジニアリング
データ三角測量手法を採用して、全体的な市場推定を完了し、グローバルなOTTサービス市場の各セグメントおよびサブセグメントの正確な統計数値を算出しました。グローバルなOTTサービス市場におけるサービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、およびエンドユーザーの分野におけるさまざまなパラメーターとトレンドを調査した後、データをいくつかのセグメントおよびサブセグメントに分割しました。
グローバルOver-The-Topサービス市場調査の主な目的
調査では、グローバルなOTTサービス市場の現在および将来の市場動向が正確に指摘されました。投資家は、調査で実施された定性的および定量的な分析に基づいて、投資の裁量に基づいた戦略的洞察を得ることができます。現在および将来の市場動向は、地域レベルでの市場の全体的な魅力を決定し、業界参加者が未開拓市場を開拓して、先行者利益から恩恵を受けるためのプラットフォームを提供しました。調査のその他の定量的な目標は次のとおりです。
- 価値（米ドル）の観点から見た、OTTサービス市場の現在および予測市場規模を分析します。また、さまざまなセグメントおよびサブセグメントの現在および予測市場規模を分析します
- 調査のセグメントには、サービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、およびエンドユーザーの分野が含まれます。
- OTTサービスの規制の枠組みの定義と分析
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析するとともに、業界の顧客と競合他社の行動を分析します。
- 主要地域のOTTサービス市場の現在および予測市場規模を分析します。
- レポートで調査された地域の主要国には、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米、および世界のその他の地域が含まれます。
- OTTサービス市場の企業プロファイルと、急速に成長する市場で持続するために市場プレーヤーが採用している成長戦略
- 業界の詳細な地域レベルの分析
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