オーバーザトップ（OTT）サービス市場：最新分析と予測（2022年～2028年）
サービス重視（コミュニケーション、メディア、アプリケーション、クラウド）、サービスバーティカル（メディア＆エンターテインメント、教育＆学習、ゲーム、サービスユーティリティ）、タイプ（オンラインゲーム、音楽ストリーミング、ビデオオンデマンド、コミュニケーション、その他）、ビジネスモデル（サブスクリプションベース、広告ベース、トランザクションベース）、ストリーミングデバイス（スマートフォン＆タブレット、デスクトップ＆ラップトップ、IPTV＆コンソール、セットトップボックス、その他）、エンドユーザー（ヘルスケア、メディア＆エンターテインメント、Eコマース、IT＆通信、教育、その他）、および地域/国
世界のOver-The-Top Services市場は、予測期間中に約18%のCAGRで成長すると予想されています。 Over-The-Topサービス（OTT）とは、インターネット経由でコンテンツを配信するあらゆるストリーミングサービスを指します。OTTアプリケーションとは、インターネット経由で製品を提供し、従来の配信をバイパスするあらゆるアプリまたはサービスです。これらのサービスは、通常、メディアおよびコミュニケーションに関連しています。さらに、通常、メディアおよびコミュニケーションの従来の配信方法よりもコストが低くなります。近年、スマートテレビの需要の高まりや、オンラインストリーミングサービスの普及により、OTTの需要が劇的に高まっています。たとえば、2021年1月、Firstlight Mediaは、Over-The-TopサービスプロバイダーのStruumと提携し、クラウドネイティブのストリーミングプラットフォームを展開しました。この提携は、単一のStreamサブスクリプションを使用して、複数のプラットフォームのコンテンツを提供することに重点を置いていました。
Facebook、Netflix、Amazon Prime Video、Microsoft Corporation、Google Chat、YouTube、Kakao、Hulu、IndieFlix、blinkBox Entertainment Limitedなどは、市場の主要なプレーヤーです。これらのプレーヤーは、ハイテクで革新的な製品/テクノロジーで顧客を支援するために、いくつかのM＆Aとパートナーシップを実施しています。
レポートで提示されるインサイト
「サービスの中で、メディアカテゴリーが予測期間中に高いCAGRを記録する」
サービスに基づいて、市場はコミュニケーション、メディア、アプリケーション、およびクラウドにセグメント化されています。メディアカテゴリーは、予測期間中に高いCAGRを記録します。これは、音楽、オンラインゲーム、スポーツ、コンサートなどのライブストリーミングを提供するプラットフォームの数が増加しているためです。さらに、グローバルプレーヤーの新興市場への参入は、市場の成長を促進します。たとえば、2021年5月、Amazon Indiaは、Amazonショッピングアプリで利用できるミニTVと呼ばれる広告サポート付きの無料ビデオストリーミングサービスを導入しました。ファッション、コメディ番組、美容、ウェブシリーズ、テクノロジーニュースなど、専門的にキュレーションおよび作成されたコンテンツがあります。
「サービスバーティカルの中で、サービスユーティリティが市場で大きなシェアを占める」
サービスバーティカルに基づいて、市場はメディア＆エンターテインメント、教育＆学習、ゲーム、およびサービスユーティリティに分類されます。これらのうち、サービスユーティリティは2020年に市場で大きなシェアを占めました。これは、サービスプロバイダーが主にサービスを提供するネットワーク容量を制御し、オンラインサービスがコンテンツ配信のために公共インターネットに依存するサービスネットワークを指します。さらに、高速インターネットの利用可能性と電子デバイスの普及により、サービスユーティリティセグメントは今後数年間で着実に成長すると予想されています。
「タイプの中で、オンラインゲームカテゴリーが予測期間中に高いCAGRを記録する」
タイプに基づいて、Over-The-Topサービス市場は、オンラインゲーム、音楽ストリーミング、ビデオオンデマンド、コミュニケーション、およびその他に分類されています。オンラインゲームカテゴリーは、予測期間中にOTTの採用が増加します。これは、急成長しているアプリケーション分野の1つであるためです。多くの主要なプレーヤーが、さまざまな場所の複数のユーザーのスケーラビリティを備え、オンラインでゲームをリリースおよび配信するためにOTTサービスを利用するために事業を行っています。さらに、多くのユーザーはゲームコンテンツにHD品質を好みます。さらに、オンラインゲーム市場は、サブスクリプションベースよりもトランザクションベースになり、市場の成長を促進しています。
「ビジネスモデルの中で、トランザクションベースのビジネスモデルが市場で高いCAGRを記録する」
ビジネスモデルに基づいて、市場はサブスクリプションベース、広告ベース、およびトランザクションベースにセグメント化されています。トランザクションベースのビジネスモデルカテゴリーは、予測期間中に高いCAGRを記録します。これは主に、ユーザーがオンラインでゲームをするときにコンテンツの所有権を体験したいと考えているためです。消費者は、いつでも柔軟かつ快適に使用できるように、コンテンツ全体を購入したいと考えています。さらに、グローバルプレーヤーの新興市場への参入は、市場の成長を促進します。たとえば、YouTubeは2022年にOTTプラットフォームを立ち上げ、市場での優位性を確立します。
「ストリーミングデバイスの中で、スマートフォン＆タブレットカテゴリーが予測期間中に大きなシェアを占める」
ストリーミングデバイスに基づいて、市場はスマートフォン＆タブレット、デスクトップ＆ラップトップ、IPTV＆コンソール、セットトップボックス、およびその他に分類されます。これらのうち、スマートフォン＆タブレットセグメントが市場で大きなシェアを占めます。これは主に、Over-The-Topサービスをストリーミングするためのモバイルデバイスとタブレットの採用の増加と、発展途上国での大画面スマートフォンの希望市場の成長が、スマートフォンとタブレットセグメントの需要を加速させているためです。また、モバイルデバイスとコンピューターにおける多くの継続的なイノベーションにより、場所や時間に関係なく、ラップトップ、タブレット、スマートフォン、およびコンピューターでのライブビデオや音楽の簡単なダウンロード、アクセス、およびライブコンテンツのストリーミングを可能にする高度なアプリの開発につながりました。したがって、スマートフォン＆タブレットは、現場でより優れた制御機能とパフォーマンスを提供します。
「ビジネスモデルの中で、トランザクションベースのビジネスモデルが2020年に市場で大きなシェアを占める」
ビジネスモデルに基づいて、市場はサブスクリプションベース、広告ベース、およびトランザクションベースにセグメント化されています。トランザクションベースのビジネスモデルカテゴリーは、予測期間中に高いCAGRを記録します。これは主に、ユーザーがオンラインでゲームをするときにコンテンツの所有権を体験したいと考えているためです。消費者は、いつでも柔軟かつ快適に使用できるように、コンテンツ全体を購入したいと考えています。さらに、グローバルプレーヤーの新興市場への参入は、市場の成長を促進します。たとえば、YouTubeは2022年にOTTプラットフォームを立ち上げ、市場での優位性を確立します。
「エンドユーザーの中で、メディア＆エンターテインメントカテゴリーが予測期間中に高いCAGRを記録する」
エンドユーザーに基づいて、市場はヘルスケア、メディア＆エンターテインメント、eコマース、IT＆テレコム、教育、およびその他にセグメント化されています。メディア＆エンターテインメントカテゴリーは、予測期間中に高いCAGRを記録します。これは、デジタルビデオ消費者の増加により増加しています。多くの主要なキープレーヤーが、放送局、権利保有者、ネットワークプロバイダー、接続プロバイダー、および電子デバイスプロバイダーを含む、さまざまな従来のメディアサービスから登場しているためです。さらに、新しいプロバイダーは、従来のケーブルおよび有料テレビソリューションをバイパスして、サブスクリプションベースのコンテンツストリーミングサービスを提供しています。たとえば、NBCUniversal Media、LLCは、オリジナルのコンテンツとライブストリーミング専用のストリーミングプラットフォームを立ち上げています。同様に、Disney +やHBOなどの権利保有者プロバイダーは、独自のプラットフォーム用にオリジナルのコンテンツを予約しています。
「アジア太平洋地域が市場で大きなシェアを占める」
2020年には、APACは予測期間中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。成長の主な要因は、スマートデバイス、ブロードバンド、およびインターネット接続であり、これは5Gや4Gなどの高度なテクノロジーの出現、開発された支払いインフラストラクチャ、およびOver-The-Topサービス市場を前進させているダイナミックなローカルコンテンツエコシステムによって強化されています。さらに、中国や日本などの国には、SegaやNamcoなどの主要企業の本拠地があり、これらの企業はパーソナルコンピューター（PC）ゲームの収益に大きく貢献し、今後数年間で成長する大きな可能性を秘めています。さらに、新興市場でのモバイルビデオの視聴が過剰に増加しているため、トップサービスプロバイダーはモバイルベースのサブスクリプションモデルも導入しており、地域の市場の成長を後押ししています。
このレポートを購入する理由：
- この調査には、認証済みの主要な業界専門家によって検証された、市場規模の測定および予測分析が含まれています。
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- 業界で普及しているドライバー、制約、主要なトレンド、および機会の詳細な調査。
- この調査では、さまざまなセグメントにわたる市場を包括的に網羅しています。
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カスタマイズオプション：
グローバルOver-The-Topサービス市場は、要件またはその他の市場セグメントに応じて、さらにカスタマイズできます。これに加えて、UMIは、お客様独自のビジネスニーズがある可能性があることを理解しているため、お客様の要件に完全に適合するレポートを入手するには、お気軽にお問い合わせください。
目次
Over-The-Topサービス市場分析（2022年～2028年）の調査方法
世界のOver-The-Topサービス市場の過去の市場を分析し、現在の市場を推定し、将来の市場を予測することが、世界の主要地域におけるOver-The-Topサービスの導入を創出し分析するために行われた3つの主要なステップでした。過去の市場数値を収集し、現在の市場規模を推定するために、徹底的な二次調査が実施されました。次に、これらの洞察を検証するために、多数の調査結果と仮定が考慮されました。さらに、世界のOver-The-Topサービス市場のバリューチェーン全体にわたる業界の専門家との徹底的な一次インタビューも実施されました。一次インタビューを通じて市場数の仮定と検証を行った後、トップダウン/ボトムアップアプローチを採用して、市場全体の規模を予測しました。その後、市場の分解とデータの三角測量方法を採用して、業界に関連するセグメントおよびサブセグメントの市場規模を推定および分析しました。詳細な方法論については、以下で説明します。
過去の市場規模の分析
ステップ1：二次情報源の詳細な調査：
年次報告書と財務諸表、業績プレゼンテーション、プレスリリースなどの企業内部情報源、およびジャーナル、ニュース＆記事、政府刊行物、競合他社の刊行物、セクターレポート、サードパーティのデータベース、その他の信頼できる刊行物などの外部情報源を通じて、Over-The-Topサービス市場の過去の市場規模を取得するために、詳細な二次調査が実施されました。
ステップ2：市場セグメンテーション：
Over-The-Topサービス市場の過去の市場規模を取得した後、主要地域におけるさまざまなセグメントとサブセグメントに関する過去の市場の洞察とシェアを収集するために、詳細な二次分析を実施しました。主要なセグメントには、サービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、エンドユーザーとしてレポートに含まれています。さらに、その地域におけるテストモデルの全体的な採用を評価するために、国レベルの分析を実施しました。
ステップ3：要因分析：
さまざまなセグメントとサブセグメントの過去の市場規模を取得した後、Over-The-Topサービス市場の現在の市場規模を推定するために、詳細な要因分析を実施しました。さらに、さまざまなサービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、Over-The-Topサービスのエンドユーザーなど、従属変数と独立変数を使用して要因分析を実施しました。世界のOver-The-Topサービス市場セクターにおける主要なパートナーシップ、M＆A、事業拡大、製品発売を考慮して、需要と供給側のシナリオについて徹底的な分析を実施しました。
現在の市場規模の推定と予測
現在の市場規模：上記の3つのステップからの実用的な洞察に基づいて、世界のOver-The-Topサービス市場における現在の市場規模、主要なプレーヤー、およびセグメントの市場シェアに到達しました。必要なパーセンテージシェアの分割、および市場の分解はすべて、上記の二次的アプローチを使用して決定され、一次インタビューを通じて検証されました。
推定と予測：市場の推定と予測については、利害関係者が利用できる推進要因とトレンド、制約、機会を含むさまざまな要因に重みが割り当てられました。これらの要因を分析した後、関連する予測手法、つまり、トップダウン/ボトムアップアプローチを適用して、世界の主要市場全体でさまざまなセグメントおよびサブセグメントの2028年の市場予測に到達しました。市場規模を推定するために採用された調査方法論は、以下を含みます。
- 収益（USD）の観点からの業界の市場規模、および国内の主要市場全体でのOver-The-Topサービス市場の採用率
- 市場セグメントおよびサブセグメントのすべてのパーセンテージシェア、分割、および内訳
- 提供される製品の観点から見た、世界のOver-The-Topサービス市場における主要なプレーヤー。また、これらのプレーヤーが急速に成長する市場で競争するために採用した成長戦略
市場規模とシェアの検証
一次調査：主要地域全体のトップレベルのエグゼクティブ（CXO / VP、営業責任者、マーケティング責任者、運用責任者、地域責任者、カントリーヘッドなど）を含む主要なオピニオンリーダー（KOL）との詳細なインタビューが実施されました。次に、一次調査の結果が要約され、統計分析を実行して、述べられた仮説を証明しました。一次調査からのインプットは二次的な調査結果と統合され、それによって情報が実用的な洞察に変わりました。
さまざまな地域における一次参加者の分割
市場エンジニアリング
データ三角測量手法を採用して、市場全体の推定を完了し、世界のOver-The-Topサービス市場の各セグメントおよびサブセグメントの正確な統計数値を導き出しました。データは、世界のOver-The-Topサービス市場におけるサービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、およびエンドユーザーの分野におけるさまざまなパラメーターとトレンドを調査した後、いくつかのセグメントおよびサブセグメントに分割されました。
世界のOver-The-Topサービス市場調査の主な目的
調査では、世界のOver-The-Topサービス市場の現在および将来の市場動向が特定されました。投資家は、調査で実施された定性的および定量的分析に基づいて、投資の裁量に基づいた戦略的洞察を得ることができます。現在および将来の市場動向は、地域レベルでの市場の全体的な魅力を決定し、産業参加者が手つかずの市場を利用して、ファーストムーバーの優位性から恩恵を受けるためのプラットフォームを提供しました。調査のその他の定量的な目標は次のとおりです。
- 価値（USD）の観点から、Over-The-Topサービス市場の現在および予測市場規模を分析します。また、さまざまなセグメントおよびサブセグメントの現在および予測市場規模を分析します
- 調査のセグメントには、サービス、サービスバーティカル、タイプ、ビジネスモデル、ストリーミングデバイス、およびエンドユーザーの分野が含まれます。
- Over-The-Topサービスの規制フレームワークの定義と分析
- さまざまな仲介業者の存在に関連するバリューチェーンを分析するとともに、業界の顧客と競合他社の行動を分析します。
- 主要地域におけるOver-The-Topサービス市場の現在および予測市場規模を分析します。
- レポートで調査された地域の主要国には、アジア太平洋、ヨーロッパ、北米、および世界のその他の地域が含まれます。
- Over-The-Topサービス市場の企業プロファイルと、急速に成長する市場で持続するために市場プレーヤーが採用した成長戦略
- 業界の地域レベルの分析を深く掘り下げる
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