東南アジアのEコマース市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジアEコマース市場規模と予測

東南アジアのEコマース市場は、2024年に2,019億2,000万米ドルと評価され、予測期間（2025年～2033年）中に約21.13%の力強いCAGRで成長すると予測されています。この急速な拡大は、インターネット普及率の上昇、中間層人口の増加、および地域全体でのモバイルショッピングとデジタル決済の採用の増加によって促進されています。

東南アジアEコマース市場分析

Eコマースとは、インターネット経由での商取引の委託を含む商取引を指し、企業はウェブサイトまたはモバイルアプリを通じて製品またはサービスを宣伝し、デジタル決済システムと配送ネットワークを利用します。また、越境商取引、パーソナライズされたショッピング、およびデータ駆動型の洞察の活用を可能にし、顧客体験と効率を向上させます。

東南アジアの企業がEコマースの成長に向けて採用している戦略には、簡単な支払いを促進するためのモバイルウォレットの使用が含まれます。また、より若い消費者にリーチするためのBNPLプログラムの拡大、およびパーソナライゼーションを強化するためのAI駆動の推奨エンジンを作成します。これに加えて、ロジスティクスとラストマイル配送への投資の増加、および製品の多様性と手頃な価格を向上させるために地元の販売者とのコラボレーションが追求されています。

2025年7月2日、DHLは、タイの大手消費財組織であるSaha Pathanapibul Public Company Limitedの子会社であるSaha Groupとの戦略的パートナーシップを発表し、国内およびグローバルなEコマース市場におけるSaha Groupの能力を強化しました。このコラボレーションは、DHL Group Strategy 2030の成長イニシアチブの1つである地理的な追い風と一致しており、タイ企業がDHLのグローバルネットワークと現地の専門知識を活用してリーチを拡大し、事業拡大を促進することを目的としています。

東南アジアEコマース市場の動向

このセクションでは、当社のリサーチ専門家チームが見出した、東南アジアEコマース市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場動向について説明します。

AR/VRと没入型ショッピングの統合

拡張現実（AR）および仮想現実（VR）技術の需要は、東南アジアのEコマースプラットフォーム内での消費者インタラクションを変革しています。顧客は、購入する前に、自宅でバーチャルに衣類を試着したり、化粧品を試したり、家具をプレビューしたりできるようになり、不安や返品を解消できます。さらに、バーチャル体験はEコマースに対する消費者の信頼を高め、従来のショッピングとオンラインショッピングのギャップを狭めます。さらに、大規模なプラットフォームやブランドは、製品を区別し、より若く、技術的に洗練された購入者にアピールするために、ARベースの体験に投資しています。この傾向が成長し続けるにつれて、顧客の期待を変え、デジタルショッピング体験の新しい基準を設定しています。

たとえば、2022年3月10日、東南アジアのEコマースプラットフォームであるLazadaは、リアルなAIおよびAR搭載のバーチャルトライオンを買い物客向けに展開し、地域の美容愛好家が購入前に自分の写真やライブビデオで製品をすぐに試すことができるようにしました。

東南アジアEコマース産業のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジアEコマース市場の各セグメントの主要な動向の分析と、2025年～2033年の国レベルでの予測を提供します。

2024年には、電子機器セグメントが市場シェアを支配しました。

タイプに基づいて、市場は電子機器、ファッション、おもちゃ、趣味、DIY、美容、健康、パーソナルケアおよび家庭用品、家具、その他にセグメント化されています。これらのうち、電子機器カテゴリは2024年にEコマース市場の支配的なシェアを占めました。デジタル採用の拡大は、スマートフォン、ラップトップ、その他のスマートデバイスの需要にブームをもたらしています。また、競争力のある価格、保証、フラッシュセールがオンラインで実施され、数百万のハイテクに精通した顧客を引き付けています。電子機器市場はまた、東南アジアにおけるオンライン専用ストアとブランド所有の市場の急速な発展によって牽引されています。たとえば、2024年8月14日、Samsung Electronics Philippines Co.は、Samsungユーザーとファン向けのオンラインショッピング体験を強化および合理化するという使命の一環として、東南アジアおよびオセアニアの一部の市場で新しいSamsung Shop Appのリリースを発表しました。電子製品の購入は、東南アジアおよびオセアニア地域で引き続きオンラインで大量に行われています。

国内決済市場は、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。

決済方法に基づいて、東南アジアのEコマース市場は、カード、国内決済、モバイルウォレット、BNPL、その他にセグメント化されています。これらのうち、国内決済市場は、国の金融エコシステムに合わせてカスタマイズされた安全でローカルで便利なトランザクションを通じて、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。これにより、国際カードにアクセスできない消費者を支援し、Eコマースシステムの市場を拡大します。さらに、銀行振込、ローカルゲートウェイ、および現金連動デジタルオプションの導入を通じて、新興東南アジア市場でのこの方法の採用が増加すると予想されます。たとえば、2025年8月19日、NTTデータ決済サービスは、マニラで開催されたハイレベルなイベントで、統合決済ソリューションの統一スイートであるADAPTISを正式に開始しました。これは、マレーシアとタイでの展開が成功した後、フィリピンで開始され、店舗、Eコマース、金融、エンタープライズ、および付加価値サービスの5つの統合サービスを提供しています。

インドネシアは、2024年に東南アジアのEコマース市場の支配的なシェアを占めました

インドネシアは、東南アジアで最も高いEコマース市場シェアを持っています。これは主に、その大規模な人口、若い人口構成、およびインターネット普及率の増加によるものです。スマートフォンの採用の増加と手頃な価格のデータ接続がオンライン購入を推進しており、Tokopedia、Shopee、Bukalapakなどのサイトが消費者市場のかなりのシェアを獲得しています。デジタル決済とロジスティクスインフラストラクチャを強化するための政府の取り組み、および可処分所得の増加により、顧客基盤が拡大しているため、採用の障壁が低下しています。さらに、インタラクションと販売を改善するソーシャルコマースとライブストリーミング販売の傾向が高まっています。インドネシアは、その規模と絶え間ない都市化により、地域Eコマースプレーヤーの成長の中心地となっています。2025年1月6日、YouTubeはShopeeと提携して、インドネシア、タイ、ベトナムでYouTubeショッピングを開始しました。YouTubeは9月にこのシームレスなショッピング体験を導入し、地域Eコマースの巨人であるShopeeとの提携を発表し、最初はインドネシア、次にタイとベトナムでした。ユーザーは、ビデオに埋め込まれたShopeeへのリンクを通じて、YouTubeで紹介されている製品を購入できます。

東南アジアEコマース産業の競争環境

東南アジアのEコマース市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的な拡大、およびM&Aなど、市場でのプレゼンスを強化するためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアのEコマース企業トップ

市場の主要なプレーヤーには、Shopee (Sea Limited)、Lazada (Alibaba Group Holding Limited)、PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo)、Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.)、Carousell、TI KI Company Limited、PT Bukalapak、ZALORA、Sendo Farm (FPT Corporation)、およびQoo10 Singaporeがあります。

東南アジアのEコマース市場における最近の動向

• 2025年8月19日、NTTデータ決済サービスは、マニラで開催されたハイレベルなイベントで、統合決済ソリューションの統一スイートであるADAPTISを正式に開始しました。これは、マレーシアとタイでの展開が成功した後、フィリピンで開始され、店舗、Eコマース、金融、エンタープライズ、および付加価値サービスの5つの統合サービスを提供しています

• 2025年6月22日、ベトナム産業貿易省（「MOIT」）は、公的協議のためにEコマース法（「草案」）の最初の草案を公開しました。これは、同国のデジタル規制の状況における大きな発展を示しています。これまで、ベトナムのEコマースセクターは、主に下位法の手段、特に改正された2013年5月16日付けの政令No. 52/2013/ND-CP（「政令52」）によって規制されてきました。

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