東南アジアEコマース市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジアEコマース市場規模と予測

東南アジアのEコマース市場は、2024年に2,019億2,000万米ドルと評価され、予測期間（2025年～2033年F）中に約21.13%の強いCAGRで成長すると予想されています。この急速な拡大は、インターネット普及率の上昇、中間層人口の増加、地域全体でのモバイルショッピングとデジタル決済の採用拡大によって促進されています。

東南アジアEコマース市場分析

Eコマースとは、インターネット経由での商業取引の委託を含む商業取引を指し、企業はウェブサイトやモバイルアプリを通じて製品やサービスを宣伝し、デジタル決済システムと配送ネットワークを利用します。また、越境コマース、パーソナライズされたショッピング、データ主導の洞察の活用を可能にし、顧客体験と効率を向上させます。

東南アジアの企業がEコマースの成長に向けて採用している戦略には、簡単な決済を促進するためのモバイルウォレットの使用が含まれます。また、より若い消費者にリーチするためのBNPLプログラムの拡大、およびパーソナライズを強化するためのAI駆動のレコメンデーションエンジンの作成も含まれます。これに加えて、ロジスティクスとラストマイル配送への投資の増加、および製品の多様性と手頃な価格を向上させるために地元の販売者とのコラボレーションが追求されています。

2025年7月2日、DHLはタイを代表する消費財組織であるSaha Pathanapibul Public Company Limitedの子会社であるSaha Groupとの戦略的パートナーシップを発表し、国内およびグローバルEコマース市場におけるSaha Groupの能力を強化しました。このコラボレーションは、DHL Group Strategy 2030の成長イニシアチブの1つである地理的な追い風に沿ったものであり、タイ企業がDHLのグローバルネットワークと地域の専門知識を活用してリーチを拡大し、拡張を促進することを目的としています。

東南アジアEコマース市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家チームが発見した、東南アジアのEコマース市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場動向について説明します。

AR/VRと没入型ショッピングの統合

拡張現実（AR）および仮想現実（VR）テクノロジーに対する需要は、東南アジアのEコマースプラットフォーム内での消費者とのやり取りを変革しています。顧客は、購入する前に、仮想的に衣類を試着したり、化粧品を試したり、自分の家の中で家具をプレビューしたりできるようになり、不安や返品をなくすことができます。さらに、仮想体験はEコマースに対する消費者の信頼を高め、それによって従来のショッピングとオンラインショッピングの間のギャップを狭めます。さらに、大規模なプラットフォームやブランドは、ARベースの体験に投資して、自社の製品を差別化し、より若く、より技術的に洗練されたバイヤーにアピールしています。この傾向が成長し続けるにつれて、顧客の期待を変え、デジタルショッピング体験の新しい基準を確立しています。

たとえば、2022年3月10日、東南アジアのEコマースプラットフォームであるLazadaは、リアルなAIおよびAR搭載のバーチャルトライオンを買い物客に展開し、地域の美容愛好家が購入前に自分の写真やライブビデオで製品を瞬時に試せるようにしました。

東南アジアEコマース業界のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジアのEコマース市場の各セグメントにおける主要な動向の分析と、2025年～2033年の国レベルでの予測を提供します。

電子機器セグメントが2024年の市場シェアを独占しました。

種類に基づいて、市場は電子機器、ファッション、おもちゃ、趣味、DIY、美容、健康、パーソナル＆家庭用品、家具、その他に分類されます。これらのうち、電子機器カテゴリが2024年のEコマース市場の支配的なシェアを占めました。デジタル採用の拡大により、スマートフォン、ラップトップ、その他のスマートデバイスの需要が急増しています。また、競争力のある価格、保証、およびフラッシュセールがオンラインで実施され、何百万人ものテクノロジーに精通した顧客を引き付けています。電子機器市場は、東南アジアにおけるオンライン専用ストアとブランド所有の市場の急速な発展によっても牽引されています。たとえば、2024年8月14日、Samsung Electronics Philippines Co.は、Samsungユーザーとファンのオンラインショッピング体験を強化および合理化するというミッションの一環として、東南アジアおよびオセアニアの一部の市場で新しいSamsung Shop Appのリリースを発表しました。東南アジアおよびオセアニア地域では、電子製品の購入が引き続きオンラインで大量に行われています。

国内決済市場は、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。

支払い方法に基づいて、東南アジアのEコマース市場は、カード、国内決済、モバイルウォレット、BNPL、その他に分類されます。これらのうち、国内決済市場は、国の金融エコシステムを満たすようにカスタマイズされた安全でローカルで便利なトランザクションを通じて、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。これにより、消費者は国際カードにアクセスできなくなり、Eコマースシステムの市場が拡大します。さらに、銀行振込、ローカルゲートウェイ、および現金連動のデジタルオプションの導入を通じて、東南アジアの新興市場でのこの方法の採用が増加すると予想されます。たとえば、2025年8月19日、NTT DATA Payment Servicesは、マニラで開催されたハイプロファイルイベントで、統合決済ソリューションの統合スイートであるADAPTISを正式に立ち上げました。これは、マレーシアとタイでの成功した展開の後、フィリピンで発売され、インストア、Eコマース、ファイナンス、エンタープライズ、および付加価値サービスの5つの統合サービスを提供しています。

インドネシアが2024年の東南アジアのEコマース市場の支配的なシェアを占めました。

インドネシアは、人口が多く、若い人口構成であり、インターネット普及率が高いため、東南アジアで最も高いEコマース市場シェアを持っています。スマートフォンの採用の増加と手頃な価格のデータ接続がオンライン購入を促進しており、Tokopedia、Shopee、Bukalapakなどのサイトが消費者市場のかなりのシェアを獲得しています。デジタル決済とロジスティクスインフラストラクチャを強化するための政府の取り組み、および可処分所得の増加により、顧客基盤が拡大しているため、採用の障壁は低下しています。さらに、インタラクションと売上を向上させるソーシャルコマースとライブストリーミング販売のトレンドが高まっています。インドネシアは、その規模と絶え間ない都市化により、地域Eコマースプレーヤーの成長の中心地となっています。2025年1月6日、YouTubeはShopeeと提携して、インドネシア、タイ、ベトナムでYouTube Shoppingを開始しました。YouTubeは9月にこのシームレスなショッピング体験を導入し、地域Eコマースの巨人であるShopeeとの提携を発表しました。最初はインドネシア、次にタイとベトナムです。ユーザーは、ビデオに埋め込まれたShopeeへのリンクを介して、YouTubeで紹介されている製品を購入できます。

東南アジアEコマース業界の競争環境

東南アジアのEコマース市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的な拡大、M&Aなど、市場でのプレゼンスを強化するためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアのEコマース企業トップ

市場の主要なプレーヤーには、Shopee (Sea Limited)、Lazada (Alibaba Group Holding Limited)、PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo)、Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.)、Carousell、TI KI Company Limited、PT Bukalapak、ZALORA、Sendo Farm (FPT Corporation)、Qoo10 Singaporeなどがあります。

東南アジアのEコマース市場における最近の動向

• 2025年8月19日、NTT DATA Payment Servicesは、マニラで開催されたハイプロファイルイベントで、統合決済ソリューションの統合スイートであるADAPTISを正式に立ち上げました。これは、マレーシアとタイでの成功した展開の後、フィリピンで発売され、インストア、Eコマース、ファイナンス、エンタープライズ、および付加価値サービスの5つの統合サービスを提供しています

• 2025年6月22日、ベトナムの産業貿易省（「MOIT」）は、公的協議のためにEコマース法（「草案」）の最初の草案を発表しました。これは、国のデジタル規制の状況における主要な発展を示しています。現在まで、ベトナムのEコマースセクターは、主に下位法である2013年5月16日付けの政令No.52/2013/ND-CP（改正済みの「政令52」）によって規制されてきました。

東南アジアEコマース市場レポートの対象範囲

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