東南アジアの家電市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジアの家電市場規模と予測

東南アジアの家電市場は、2024年には216億5,045万米ドルと評価され、急速な都市化、拡大する中間層収入、スマートホームおよびコネクテッドホームデバイスの採用の増加により、予測期間（2025年～2033年F）中に約7.45%の強いCAGRで成長すると予想されています。

東南アジアの家電市場分析

家電市場は、家庭での快適性、利便性、効率性を高めるように設計された幅広い製品で構成されています。これらの家電製品は、自動化、インテリジェントな接続、およびエネルギーの節約により、日常生活の質を高めます。

市場の成長を促進するために、東南アジア全体の企業は、スマートホーム、エネルギー効率の高い技術、および消費者の多様なニーズを満たすための製品固有の設計の統合に焦点を当てています。さらに、企業はオンライン小売とのコラボレーションに投資し、組立工場を拡大し、都市生活に対応するIoT対応家電製品を発売しています。さらに、ソーシャルメディアマーケティング、資金調達スキーム、および技術に精通した価格に敏感な消費者にアピールするための中価格帯の製品ラインの利用が増加しています。企業は、環境基準の強化に対応するために、リサイクル可能な材料を作成し、低エネルギー製品を開発することにより、持続可能性を採用しています。

2025年6月20日、Samsung Electronics Co., Ltd.は、東南アジアおよびオセアニアで新しいスマートシステムエアコン（SAC）ラインナップの発売を発表しました。これは、同社の地域の急速に成長している気候ソリューション市場でのプレゼンスを拡大する取り組みにおける重要なステップとなります。

この拡大の一環として、Samsungは、設計と設置の両方に利点があり、商業スペースに加えて住宅環境にも適している1-Wayカセットモデルで、地元のB2C市場への注力を強化しています。これは、従来の壁掛け式住宅用エアコンよりも省スペースの天井据え付け型ユニットに対する消費者の関心の高まりに対応することを意味します。

東南アジアの家電市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家チームが発見した、東南アジアの家電市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場動向について説明します。

AIと音声アシスタントの統合

東南アジアでは、AIと音声アシスタントの採用により、家電製品の機能が変化しています。AI制御機能は、スマート冷蔵庫、洗濯機、エアコンに追加されており、デバイスはユーザーの好みを学習してパフォーマンスを向上させています。AlexaやGoogleアシスタントなどのアプリケーションを備えた音声認識により、生活がより便利になり、さまざまなガジェットとの簡単なコミュニケーションが可能になります。消費者がスマートホームエコシステムを急速に採用しているため、メーカーはAIベースの接続に投資して、製品をより差別化し、カスタマイズされたエネルギー効率の高いエクスペリエンスを提供しています。

2025年6月24日、Samsungは、タイのバンコクで開催された2025 Southeast Asia Tech Seminarで、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナムで2025年のBespoke AI家電製品ラインナップを発表しました。これらの国向けの2025年のBespoke AI家電製品ラインナップには、32インチのタッチスクリーンを備えたBespoke AI Family Hub冷蔵庫、9インチのタッチスクリーンを備えたBespoke AI両開き冷蔵庫、7インチのタッチスクリーンを備えたBespoke AI Combo洗濯機/乾燥機、Bespoke Jet AI掃除機、Bespoke AI Steamロボット掃除機が含まれます。

東南アジアの家電産業のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジアの家電市場の各セグメントにおける主要な動向の分析と、2025年から2033年までの国レベルでの予測を提供します。

主要な家電市場が2024年の市場シェアを独占しました。

製品タイプに基づいて、市場は主要な家電製品（冷蔵庫、洗濯機、エアコン、食器洗い機、その他）、小型家電製品（コーヒーメーカー、空気清浄機、調理器と蒸し器、パーソナルケア家電製品、その他）にセグメント化されています。これらの中で、主要な家電市場は、住宅プロジェクトの数の増加、都市化、生活水準の向上により、2024年に家電市場の支配的なシェアを占めており、これらが中間所得世帯の間で一貫した需要を促進しています。また、企業は環境に配慮した消費者にとって魅力的なエネルギー効率の高いスマートオプションを導入することで、この傾向を利用しています。近代化とホームオートメーションのトレンドは、セグメントが全体的な市場の成長に与える影響をさらに強固にします。2025年6月9日、広東TCL Smart Home Appliances Co., Ltd.は、冷凍庫および冷蔵庫の生産ラインの2段階建設により、タイに6億8,000万人民元（約9,520万米ドル）を投資する計画を発表しました。

オンラインプラットフォームセグメントは、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。

流通チャネルに基づいて、東南アジアの家電市場は、ハイパーマーケットとスーパーマーケット、専用ブランドアウトレット、電器店、オンラインプラットフォーム、その他にセグメント化されています。これらの中で、オンラインプラットフォームセグメントは、予測期間（2025年～2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されます。オンラインプラットフォームは、消費者が製品を発見、比較、購入する主な方法です。デジタル採用の成長と、スマートフォンと安価なインターネットの普及により、都市部だけでなく農村部でも新しい販売チャネルが生まれました。また、価格の透明性、便利な配送、プロモーション割引を備えたeコマースマーケットプレイスとブランド所有のウェブストアは、価格に敏感なバイヤーを引き付けるのに役立ちます。さらに、オンラインレビュー、インフルエンサーマーケティング、柔軟な資金調達オプションは、ブランドの認知度と消費者の信頼を高めるのに役立ち、デジタルプラットフォームを地域の家電製品の採用と売上成長の背後にある重要な力にしています。

インドネシアは、2024年に東南アジアの家電市場の支配的なシェアを保持していました

インドネシアは、その大規模で成長している中間層と急速な都市化により、家電市場を推進し、採用しています。これにより、最新の家電製品に対する強い需要が生まれています。企業は、地元の製造を拡大し、地元の熱帯気候とエネルギー効率のニーズに合わせて製品を適応させています。eコマースとデジタル決済ソリューションの出現により、家電製品へのアクセスが容易になり、プロモーションキャンペーンと資金調達オプションにより、より広範な採用が促進されます。この規模、手頃な価格、デジタルリーチの組み合わせにより、インドネシアは東南アジアの市場成長の重要な中心となっています。2024年7月11日、パワーマネジメントとIoTベースのスマートグリーンソリューションのプロバイダーであるDelta Indonesiaは、PolytronブランドのPT Hartono Istana Teknologi社と、ビジネスおよびエンジニアリングコラボレーションを開発するための覚書（MOU）に署名しました。Polytronブランドは、TV、ラジオ、電話、家電製品、オーディオシステム、e-モーターサイクル製品など、幅広い消費者向け電子機器の製造および販売でインドネシアで確立されています。

東南アジアの家電産業の競争環境

東南アジアの家電市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーが存在します。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的な拡大、M&Aなど、市場での存在感を高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアの家電企業トップ

市場の主要なプレーヤーには、Samsung Electronics Co., Ltd.、LG Electronics、Panasonic、Haier Group、Electrolux Group、Whirlpool Southeast Asia Pte.（Whirlpool Corporation）、Hitachi, Ltd.、Toshiba Lifestyle Products and Services Corporation、Midea、Sharpなどがあります。

東南アジアの家電市場における最近の動向

• 2025年8月27日、Panasonic R&D Center Singapore（PRDCSG）は、Punggol Digital District（PDD）に新しい「Innovation Hub」を開設すると発表しました。このスペースは、Panasonicのシンガポールおよび東南アジアにおける旗艦的なイノベーションハブであり、AI搭載のスマートビルディング技術とロボティクスソリューションの開発とテストに特化しています。

• 2024年11月5日、LG Electronics（LG）は、ベトナムにおける研究開発（R&D）能力を強化し、車両部品、webOSプラットフォーム、家電製品などの分野にローカル研究プログラムを拡大しました。2024年、LGのベトナムR&D子会社であるLG Electronics Development Vietnam（LGEDV）は、リビング、キッチン、エアソリューション（すべてコア製品と見なされています）をソフトウェア開発および検証ポートフォリオに統合しました。

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