東南アジアの家電市場：現状分析と予測（2025年～2033年）

東南アジア家電市場規模と予測

東南アジアの家電市場は2024年に216億5045万米ドルと評価され、急速な都市化、拡大する中間層の収入、スマートホームおよびコネクテッドホームデバイスの採用の増加により、予測期間（2025年から2033年）中に約7.45%の力強いCAGRで成長すると予想されています。

東南アジア家電市場分析

家電市場は、家庭での快適性、利便性、効率性を高めるように設計された幅広い製品で構成されています。これらの家電は、自動化、インテリジェントな接続、エネルギーの節約を通じて、日常生活の質を高めます。

市場の成長を促進するために、東南アジア全体の企業は、消費者の多様なニーズを満たすために、スマートホーム、エネルギー効率の高い技術、製品固有のデザインの統合に注力しています。さらに、企業はオンライン小売との連携に投資し、組立工場を拡大し、都市生活に対応するIoT対応家電を発売しています。さらに、ソーシャルメディアマーケティングの利用、資金調達スキーム、および技術に精通し、価格に敏感な消費者にアピールするためのミッドレンジ製品ラインの利用が増加しています。企業は、環境基準の向上に対応するために、リサイクル可能な材料を作成し、低エネルギー製品を開発することで、持続可能性を採用しています。

2025年6月20日、サムスン電子株式会社は、東南アジアおよびオセアニアで新しいスマートシステムエアコン（SAC）ラインナップの発売を発表しました。これは、地域の急速に成長している気候ソリューション市場でのプレゼンスを拡大するための同社の取り組みにおける重要な一歩となります。

この拡大の一環として、サムスンは、設計と設置の両方で利点があり、商業スペースに加えて住宅環境にも適している1方向カセットモデルで、地元のB2C市場への注力を強化しています。これは、従来の壁掛け型住宅用エアコンよりも省スペースな天井据え付け型ユニットに対する消費者の関心の高まりに対応することを意味します。

東南アジア家電市場の動向

このセクションでは、当社の調査専門家チームが見つけたように、東南アジアの家電市場のさまざまなセグメントに影響を与えている主要な市場動向について説明します。

AIと音声アシスタントの統合

東南アジアでは、AIと音声アシスタントの採用により、家電の機能が変化しています。AI制御機能は、スマート冷蔵庫、洗濯機、エアコンに追加されており、デバイスはユーザーの好みを学習してパフォーマンスを向上させています。AlexaやGoogleアシスタントなどのアプリケーションを備えた音声認識は、さまざまなガジェットとの簡単なコミュニケーションを可能にし、生活をより便利にします。消費者がスマートホームエコシステムを急速に採用しているため、メーカーはAIベースの接続に投資して、製品をより差別化し、カスタマイズされたエネルギー効率の高いエクスペリエンスを提供しています。

2025年6月24日、サムスンは、タイのバンコクで開催された2025年東南アジア技術セミナーで、インドネシア、マレーシア、フィリピン、シンガポール、タイ、ベトナム向けのBespoke AI家電の2025年のラインナップを発表しました。これらの国向けのBespoke AI家電の2025年のラインナップには、32インチのタッチスクリーンを備えたBespoke AI Family Hub冷蔵庫、9インチのタッチスクリーンを備えたBespoke AI両開き冷蔵庫、7インチのタッチスクリーンを備えたBespoke AIコンボ洗濯乾燥機、Bespoke Jet AI掃除機、Bespoke AIスチームロボット掃除機が含まれています。

東南アジア家電業界のセグメンテーション

このセクションでは、東南アジアの家電市場の各セグメントにおける主要な動向の分析と、2025年から2033年までの国レベルでの予測を提供します。

主要な家電製品市場が2024年の市場シェアを独占しました。

製品タイプに基づいて、市場は主要な家電製品（冷蔵庫、洗濯機、エアコン、食器洗い機など）、小型家電製品（コーヒーメーカー、空気清浄機、調理器および蒸し器、パーソナルケア家電製品など）にセグメント化されています。これらのうち、主要な家電製品市場は、住宅プロジェクトの増加、都市化、生活水準の向上によって、2024年の家電市場の支配的なシェアを占めており、中間所得世帯の間で一貫した需要を促進しています。また、企業は環境意識の高い消費者にアピールするエネルギー効率の高いスマートオプションを導入することで、この傾向を利用しています。近代化とホームオートメーションの傾向は、セグメントの全体的な市場成長への影響をさらに強化します。2025年6月9日、広東TCLスマートホーム電器有限公司は、タイに6億8000万元（〜9520万米ドル）を投資し、冷凍庫と冷蔵庫の生産ラインを2段階で建設する計画を発表しました。

オンラインプラットフォームセグメントは、予測期間（2025年から2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。

流通チャネルに基づいて、東南アジアの家電市場は、ハイパーマーケットおよびスーパーマーケット、専用ブランドのアウトレット、電器店、オンラインプラットフォームなどにセグメント化されています。これらのうち、オンラインプラットフォームセグメントは、予測期間（2025年から2033年）中に大幅なCAGRで成長すると予想されています。オンラインプラットフォームは、消費者が製品を見つけ、比較し、購入する主な方法です。デジタル採用の成長は、スマートフォンと安価なインターネットの普及と相まって、都市部だけでなく農村部にも新しい販売チャネルを生み出しました。また、価格の透明性、便利な配送、プロモーション割引を備えたeコマースマーケットプレイスとブランド所有のウェブストアは、価格に敏感な購入者を引き付けるのに役立ちます。さらに、オンラインレビュー、インフルエンサーマーケティング、柔軟な融資オプションは、ブランドの認知度と消費者の信頼を高めるのに役立ち、デジタルプラットフォームを地域の家電の採用と売上高の成長の背後にある重要な力にしています。

インドネシアは2024年に東南アジアの家電市場で支配的なシェアを占めました

インドネシアは、大規模で成長している中間層と急速な都市化により、家電市場を牽引し、採用しており、現代の家電製品に対する強い需要を促進しています。企業は、地元の製造を拡大し、製品を地元の熱帯気候とエネルギー効率のニーズに適応させています。eコマースとデジタル決済ソリューションの出現により、家電製品へのアクセスが容易になり、プロモーションキャンペーンと融資オプションがより幅広い採用を促進しています。この規模、手頃な価格、デジタルリーチの組み合わせにより、インドネシアは東南アジアの市場成長の主要な中心となっています。2024年7月11日、パワーマネジメントとIoTベースのスマートグリーンソリューションのプロバイダーであるDelta Indonesiaは、Polytronブランドの会社であるPT Hartono Istana Teknologiとの間で、事業およびエンジニアリングの協力を発展させるための覚書（MOU）を締結しました。Polytronブランドは、テレビ、ラジオ、電話、家電製品、オーディオシステム、eバイク製品など、幅広い消費者向け電子製品の製造と販売により、インドネシアで確立されています。

東南アジア家電業界の競争状況

東南アジアの家電市場は競争が激しく、いくつかのグローバルおよび国際的な市場プレーヤーがいます。主要なプレーヤーは、パートナーシップ、契約、コラボレーション、新製品の発売、地理的拡大、合併と買収など、市場でのプレゼンスを高めるためにさまざまな成長戦略を採用しています。

東南アジアの家電企業トップ

市場の主要なプレーヤーには、サムスン電子株式会社、LG Electronics、Panasonic、Haier Group、Electrolux Group、Whirlpool Southeast Asia Pte.（Whirlpool Corporation）、Hitachi, Ltd.、Toshiba Lifestyle Products and Services Corporation、Midea、Sharpなどがあります。

東南アジアの家電市場における最近の動向

• 2025年8月27日、Panasonic R&D Center Singapore（PRDCSG）は、Punggol Digital District（PDD）に新しい「イノベーションハブ」を開設すると発表しました。このスペースは、シンガポールおよび東南アジアにおけるパナソニックの旗艦イノベーションハブであり、AI搭載のスマートビルディング技術とロボティクスソリューションの開発とテストに特化しています。

• 2024年11月5日、LG Electronics（LG）はベトナムでの研究開発（R&D）能力を強化し、現地の研究プログラムを車両部品、webOSプラットフォーム、家電製品などの分野に拡大しました。2024年、LGのベトナムの研究開発子会社であるLG Electronics Development Vietnam（LGEDV）は、リビング、キッチン、エアソリューション（すべてコア製品と見なされる）をソフトウェア開発および検証ポートフォリオに統合しました。

東南アジア家電市場レポートの範囲

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