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인도 OTT 시장: 현재 분석 및 예측 (2024-2032)

콘텐츠 유형(영화 & 웹 시리즈, 스포츠, 다큐멘터리 등), 기기 유형(스마트폰 & 태블릿, 데스크탑 & 랩탑, 스마트 TV 등), 지역별 강조

지리학:

India

산업:

미디어 및 엔터테인먼트

최종 업데이트:

Oct 2024

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인도 OTT 시장 예측

인도 OTT 시장 규모 & 예측

인도 OTT 시장은 2023년 36억 달러로 평가되었으며, 예측 기간(2024-2032) 동안 약 17.3%의 강력한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 국내 인터넷 보급률 증가에 기인합니다.

인도 OTT 시장 분석
 

인도 OTT 시장은 높은 인터넷 사용량, 스마트폰 기기의 보편화, 스트리밍 미디어에 대한 소비자의 선호도 변화로 인해 지난 몇 년 동안 빠르게 성장했습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema 등 많은 업체들이 경쟁이 치열합니다. 시장은 언어 및 장르 측면에서 다양한 선택 사항을 통해 모든 종류의 청중에게 많은 옵션을 제공합니다. 운영은 온라인과 오프라인 모두에서 이루어지며, 콘텐츠는 지역 청중을 기반으로 현지화되어 경쟁력을 더욱 높입니다. 새로운 콘텐츠를 제공하고 지역 감독과 협력함으로써 선택의 폭이 더욱 넓어져 구독자들의 관심을 끌고 있습니다. 또한 경쟁은 이중 유료화 및 광고 기반 제품을 포함하여 콘텐츠 배포, 프로모션 기술 및 수익 창출 방식에서 참신함을 촉진합니다.

시장의 최근 동향

  • 2022년 4월, 인도의 주요 지역 OTT 플랫폼 중 하나인 aha는 첸나이에 타밀 주 출시를 발표했습니다.
     
  • 2021년, 구자라트 최초의 OTT 플랫폼인 Letsflix가 시장에 사전 출시되었습니다.

인도 OTT 시장 동향

이 섹션에서는 연구 전문가 팀이 파악한 애완동물 향수 시장의 다양한 부문에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 설명합니다.

스포츠 부문이 산업을 변화시키다

인도 OTT 시장의 스포츠 부문은 최근 몇 년 동안 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용 증가, 소비자 수요 변화와 같은 요인으로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 크리켓을 포함한 다양한 스포츠의 팔로워가 증가함에 따라 Disney+ Hotstar, SonyLIV 및 Viacom18과 같은 새로운 디지털 플랫폼은 특정 리그 및 토너먼트만 스트리밍할 권한을 획득하기 위해 점점 더 노력해 왔습니다. 이러한 변화는 시청률을 증가시켰을 뿐만 아니라 막대한 광고 수익을 창출했습니다. 또한 새로운 지역 스포츠 리그 및 특정 맞춤형 스포츠 콘텐츠 측면에서 지속적인 혁신이 이루어져 대상 청중을 넓히고 스포츠 OTT를 인도 엔터테인먼트 부문의 활동적이고 중요한 부분으로 만드는 데 도움이 되었습니다. 결과적으로, 콘텐츠 혁신과 파트너십을 통해 가치를 더함에 따라 이 부문은 추가 성장을 기대하고 있습니다.
 

인도 OTT 시장 세분

서인도는 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

서인도 OTT 시장은 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용자 급증, 디지털 콘텐츠를 향한 문화적 변화와 같은 요인으로 인해 상당히 인상적인 성장을 보이고 있습니다. 이 지역에는 뭄바이, 푸네 등 주요 도시를 포함한 가장 큰 인구 기반이 있으며, OTT 플랫폼이 여기에서 실행 가능한 비즈니스인 영화 및 엔터테인먼트 산업이 호황을 누리고 있습니다. 이는 ZEE5 및 Sony LIV와 같은 업체가 이미 오리지널 콘텐츠를 제공하고 마라티어 및 구자라트어와 같은 다양한 인도 언어로 프로그램 제작을 확대하도록 유도했습니다. 또한, 새로운 시즌 시리즈와 신작 개봉 영화의 가용성으로 인해, OTT(Over-The-Top) 플랫폼에 대한 의존도가 높아짐에 따라 소비가 증가했습니다. 이러한 성장은 더 크고 더 나은 콘텐츠 포트폴리오를 위해 지역 제작사와 OTT 서비스의 제휴로 보완됩니다. 따라서 서인도는 많은 플랫폼의 대규모 시장일 뿐만 아니라 엔터테인먼트 분야의 디지털 전환으로 인해 상당한 수익을 창출하려는 신규 진입자를 유치하는 지역이기도 합니다.

  • 2023년 11월, Planet Marathi Group은 Vistas Media와 손을 잡고 'Planet Bharat'이라는 OTT 플랫폼을 출시했습니다.
     
  • 2023년 3월, 1982년부터 인도의 주요 엔터테인먼트 콘텐츠 제공업체인 Ultra Media and Entertainment은 사용자에게 비교할 수 없는 콘텐츠 및 시청 경험을 약속하는 새로운 마라티 OTT 플랫폼 'Ultra Jhakaas'를 출시했습니다.

 

인도 OTT 시장 동향

인도 OTT 산업 개요

인도 OTT 시장은 경쟁이 치열하고 분열되어 있으며, 여러 국가 시장 참여자가 존재합니다. 주요 업체는 파트너십, 계약, 협업, 신제품 출시, 지리적 확장 및 인수 합병과 같은 다양한 성장 전략을 채택하여 시장 입지를 강화하고 있습니다. 시장에서 운영되는 주요 업체로는 Disney+ Hotstar, Amazon Prime Video, Netflix, JioCinema, Airtel Xstream, ShemarooMe, SonyLiv, Zee5, Discovery+, ALT Balaji 등이 있습니다.

인도 OTT 시장 뉴스

  • 2024년 6월, 새로운 신화 OTT 플랫폼인 'Hari Om'이 출시되었습니다. Hari Om은 인도 신화 및 전통 서사의 디지털 저장소를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 인도 문화와 영성에 대한 젊은 청중의 증가하는 세계적 관심을 충족하고 인도 전통을 탐구하는 관문 역할을 할 것입니다.
     
  • 2024년 8월, 규제 승인을 받으면 합병된 Star-Viacom18 법인을 통제하게 될 Reliance Industries Ltd(RIL)는 단일 플랫폼인 JioCinema에서 스트리밍 서비스를 통합한다고 발표했습니다.
     

인도 OTT 시장 보고서 범위

보고서 속성

세부 정보

기준 연도

2023

예측 기간

2024-2032

성장 모멘텀

17.3%의 연평균 성장률(CAGR)로 가속화

시장 규모 2023

36억 달러

지역 분석

북인도, 남인도, 동인도 및 서인도

주요 기여 지역

서인도는 예측 기간 동안 가장 높은 연평균 성장률(CAGR)을 보일 것으로 예상됩니다.

프로파일링된 회사

Disney+ Hotstar, Amazon Prime Video, Netflix, JioCinema, Airtel Xstream, ShemarooMe, SonyLiv, Zee5, Discovery+, ALT Balaji

보고서 범위

시장 동향, 동인 및 제한 요인; 수익 추정 및 예측; 세분화 분석; 수요 및 공급 측면 분석; 경쟁 환경; 회사 프로파일링

커버된 세그먼트

콘텐츠 유형별; 기기 유형별; 지역별

이 보고서를 구매해야 하는 이유:

  • 본 연구에는 인증된 주요 산업 전문가가 검증한 시장 규모 및 예측 분석이 포함되어 있습니다.
  • 이 보고서는 전반적인 산업 성과를 한눈에 빠르게 검토하여 제공합니다.
  • 이 보고서는 주요 비즈니스 재무, 제품 포트폴리오, 확장 전략 및 최근 개발 사항에 중점을 두고 주요 업계 동료에 대한 심층 분석을 제공합니다.
  • 업계의 동인, 제약 요인, 주요 트렌드 및 기회에 대한 자세한 검토.
  • 본 연구는 다양한 세그먼트에서 시장을 포괄적으로 다룹니다.
  • 산업에 대한 심층적인 지역별 분석.

맞춤 설정 옵션:

인도 OTT 시장은 요구 사항이나 기타 시장 세그먼트에 따라 추가로 맞춤 설정할 수 있습니다. 이 외에도 UMI는 귀사의 고유한 비즈니스 요구 사항을 이해하고 있으므로, 귀사의 요구 사항에 완벽하게 부합하는 보고서를 얻기 위해 언제든지 문의해 주십시오.

목차

인도 OTT 시장 분석 연구 방법론 (2024-2032)


과거 시장 분석, 현재 시장 추정, 인도 OTT 시장의 미래 예측은 주요 주에서 인도 OTT 채택을 생성하고 분석하기 위해 수행된 세 가지 주요 단계였습니다. 과거 시장 수치를 수집하고 현재 시장 규모를 추정하기 위해 광범위한 2차 연구가 수행되었습니다. 둘째, 이러한 통찰력을 검증하기 위해 수많은 결과와 가정이 고려되었습니다. 또한 인도 OTT 시장의 가치 사슬 전반에 걸쳐 업계 전문가들과 광범위한 1차 인터뷰도 진행되었습니다. 1차 인터뷰를 통해 시장 수치를 가정하고 검증한 후, 상향식/하향식 접근 방식을 사용하여 전체 시장 규모를 예측했습니다. 그 후, 시장 세분화 및 데이터 삼각 측량 방식을 채택하여 자세한 방법론과 관련된 산업의 세그먼트 및 하위 세그먼트의 시장 규모를 추정하고 분석했습니다. 자세한 내용은 아래에 설명되어 있습니다:


과거 시장 규모 분석


1단계: 2차 자료 심층 연구:


연간 보고서 및 재무 제표, 실적 발표, 보도 자료 등과 같은 회사 내부 자료와 저널, 뉴스 및 기사, 정부 간행물, 경쟁사 간행물, 부문별 보고서, 타사 데이터베이스 및 기타 신뢰할 수 있는 간행물을 포함한 외부 자료를 통해 인도 OTT 시장의 과거 시장 규모를 얻기 위해 자세한 2차 연구가 수행되었습니다.


2단계: 시장 세분화:


인도 OTT 시장의 과거 시장 규모를 확보한 후, 주요 지역의 다양한 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 과거 시장 통찰력과 점유율을 수집하기 위해 자세한 2차 분석을 수행했습니다. 주요 세그먼트에는 콘텐츠 유형, 장치 유형 및 지역이 포함됩니다. 또한 해당 지역의 테스트 모델의 전반적인 채택을 평가하기 위해 국가 수준 분석이 수행되었습니다.


3단계: 요인 분석:


다양한 세그먼트 및 하위 세그먼트의 과거 시장 규모를 확보한 후, 인도 OTT 시장의 현재 시장 규모를 추정하기 위해 자세한 요인 분석을 수행했습니다. 또한 인도 OTT 시장의 콘텐츠 유형, 장치 유형 및 지역과 같은 종속 변수 및 독립 변수를 사용하여 요인 분석을 수행했습니다. 국가 전반의 인도 OTT 시장 부문에서 주요 파트너십, 인수 합병, 사업 확장 및 제품 출시에 대한 철저한 분석이 수요 및 공급 측면 시나리오를 고려하여 수행되었습니다.


현재 시장 규모 추정 및 예측


현재 시장 규모 측정:위의 3단계에서 얻은 실행 가능한 통찰력을 바탕으로, 현재 시장 규모, 인도 OTT 시장의 주요 업체 및 세그먼트의 시장 점유율에 도달했습니다. 필요한 모든 점유율 분할 및 시장 분석은 위에서 언급한 2차 접근 방식을 사용하여 결정되었으며, 1차 인터뷰를 통해 검증되었습니다.


추정 및 예측:시장 추정 및 예측을 위해 동향, 제약 요인 및 이해 관계자가 사용할 수 있는 기회를 포함한 다양한 요인에 가중치가 할당되었습니다. 이러한 요소를 분석한 후, 주요 시장에서 다양한 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 2032년 시장 예측에 도달하기 위해 상향식/하향식 접근 방식과 같은 관련 예측 기술이 적용되었습니다. 시장 규모를 추정하기 위해 채택된 연구 방법론은 다음을 포함합니다:



  • 수익(USD) 측면에서 업계의 시장 규모와 주요 국내 시장에서 인도 OTT 시장의 채택률

  • 시장의 모든 점유율, 분할 및 시장 세그먼트 및 하위 세그먼트 분석

  • 제공된 제품과 관련하여 인도 OTT 시장의 주요 업체. 또한 빠르게 성장하는 시장에서 경쟁하기 위해 이러한 플레이어가 채택한 성장 전략.


시장 규모 및 점유율 검증


1차 연구:주요 지역의 최고 수준의 임원(CXO/VP, 영업 책임자, 마케팅 책임자, 운영 책임자, 지역 책임자, 국가 책임자 등)을 포함한 주요 의견 리더(KOL)와 심층 인터뷰가 진행되었습니다. 그런 다음 1차 연구 결과를 요약하고, 명시된 가설을 입증하기 위해 통계 분석을 수행했습니다. 1차 연구의 입력은 2차 결과를 통합하여 정보를 실행 가능한 통찰력으로 전환했습니다.


다양한 지역의 1차 참여자 분할


인도 OTT 시장 그래프

시장 엔지니어링


데이터 삼각 측량 기술은 전반적인 시장 추정을 완료하고 인도 OTT 시장의 각 세그먼트 및 하위 세그먼트에 대한 정확한 통계 수치에 도달하기 위해 사용되었습니다. 데이터는 인도 OTT 시장의 콘텐츠 유형, 장치 유형 및 지역 분야의 다양한 매개변수 및 추세를 연구한 후 여러 세그먼트 및 하위 세그먼트로 분할되었습니다.


인도 OTT 시장 연구의 주요 목표


인도 OTT 시장의 현재 및 미래 시장 동향이 연구에서 정확히 지적되었습니다. 투자자는 연구에서 수행된 질적 및 양적 분석에 대한 재량에 따라 투자를 결정하기 위한 전략적 통찰력을 얻을 수 있습니다. 현재 및 미래 시장 동향은 주 수준에서 시장의 전반적인 매력을 결정하여 산업 참가자가 미개척 시장을 활용하여 선점 이점을 얻을 수 있는 플랫폼을 제공했습니다. 연구의 다른 양적 목표는 다음과 같습니다:



  • 가치(USD) 측면에서 인도 OTT 시장의 현재 및 예측 시장 규모를 분석합니다. 또한 다양한 세그먼트 및 하위 세그먼트의 현재 및 예측 시장 규모를 분석합니다.

  • 연구의 세그먼트에는 콘텐츠 유형, 장치 유형 및 지역이 포함됩니다.

  • 인도 OTT에 대한 규제 프레임워크를 정의하고 분석합니다.

  • 다양한 중개자의 존재와 관련된 가치 사슬을 분석하고 업계의 고객 및 경쟁사 행동을 분석합니다.

  • 주요 지역에 대한 인도 OTT 시장의 현재 및 예측 시장 규모를 분석합니다.

  • 보고서에서 연구된 인도 내 주요 지역에는 북인도, 남인도, 동인도 및 서인도가 포함됩니다.

  • 인도 OTT 시장의 회사 프로필과 시장 참여자가 빠르게 성장하는 시장에서 생존하기 위해 채택한 성장 전략.

  • 산업에 대한 심층적인 주 수준 분석



자주 묻는 질문 자주 묻는 질문

Q1: 인도 OTT 시장의 현재 시장 규모와 성장 잠재력은 무엇입니까?

인도 OTT 시장은 2023년 36억 달러로 평가되었으며 예측 기간(2024-2032) 동안 ~17.3%의 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

Q2: 인도 OTT 시장 성장의 동인은 무엇입니까?

인터넷 사용 증가와 급속한 디지털 전환이 인도 OTT 시장을 주도하고 있습니다.

Q3: 콘텐츠 유형별로 인도 OTT 시장에서 가장 큰 점유율을 차지하는 세그먼트는 무엇입니까?

영화 및 웹 시리즈 부문이 콘텐츠 유형별 인도 OTT 시장에서 가장 큰 점유율을 차지합니다.

Q4: 인도 OTT 시장의 새로운 기술과 트렌드는 무엇입니까?

주요 업체들은 고급 OTT 솔루션 개발에 주력하고 있습니다.

Q5: 어떤 지역이 인도 OTT 시장을 지배할 것인가?

서인도가 예측 기간 동안 시장을 지배할 것으로 예상됩니다.

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