인도 OTT 시장: 현재 분석 및 전망 (2024-2032)

인도 OTT 시장 규모 및 예측

인도 OTT 시장은 2023년에 36억 달러로 평가되었으며, 국가 내 인터넷 보급률 증가로 인해 예측 기간(2024~2032년) 동안 약 17.3%의 강력한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

인도 OTT 시장 분석
 

인도 OTT 시장은 높은 인터넷 사용량, 스마트폰 기기의 보편화, 스트리밍 미디어에 대한 소비자 선호도 변화 추세로 인해 최근 몇 년 사이에 빠르게 성장했습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema 등 많은 업체가 있어 경쟁이 치열합니다. 이 시장은 언어 및 장르 측면에서 다양한 선택지를 제공하여 모든 종류의 시청자를 위한 다양한 옵션을 제공합니다. 운영은 온라인과 오프라인 모두에서 이루어지며 콘텐츠는 지역 시청자를 기반으로 현지화되어 경쟁이 더욱 치열해집니다. 새로운 콘텐츠를 제공하고 지역 감독과 협력하면서 옵션의 범위가 더욱 확장되어 구독자의 관심을 끌고 있습니다. 또한 경쟁은 이중 페이월 및 광고 형식 제품을 포함하여 콘텐츠 배포, 홍보 기술 및 수익 창출 방식의 참신함을 촉진합니다.

시장의 최근 개발

• 2022년 4월, 인도 최고의 지역 OTT 플랫폼 중 하나인 aha는 첸나이에서 타밀 주 출시를 발표했습니다.
   
• 2021년, Gujarat의 최초 OTT 플랫폼인 Letsflix가 시장에 사전 출시되었습니다.

인도 OTT 시장 동향

이 섹션에서는 당사 연구 전문가 팀이 확인한 바와 같이 애완 동물 향수 시장의 다양한 부문에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 논의합니다.

산업을 변화시키는 스포츠 부문

인도 OTT 시장의 스포츠 부문은 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용량 증가, 소비자 수요 변화와 같은 요인으로 인해 최근 몇 년 동안 빠르게 성장하고 있습니다. 다양한 스포츠, 특히 크리켓의 팔로워가 늘어나면서 Disney+ Hotstar, SonyLIV, Viacom18과 같은 새로운 디지털 플랫폼은 특정 리그 및 토너먼트만 스트리밍할 수 있는 권리 획득에 점점 더 집중하고 있습니다. 이러한 변화는 시청률을 높였을 뿐만 아니라 막대한 광고 수익을 창출했습니다. 또한 새로운 지역 스포츠 리그와 특정 맞춤형 스포츠 콘텐츠 측면에서 끊임없는 혁신이 이루어져 대상 시청자를 확대하고 스포츠 OTT를 인도 엔터테인먼트 부문의 활동적이고 중요한 부분으로 만들었습니다. 결과적으로 콘텐츠 혁신과 파트너십이 부가 가치를 제공하므로 이 부문은 추가 성장을 기대합니다.
 

서인도는 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

서인도의 OTT 시장은 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용자 급증, 디지털 콘텐츠로의 문화적 변화와 같은 요인으로 인해 상당히 인상적인 성장을 보일 것으로 예상됩니다. 이 지역은 뭄바이, 푸네 등과 같은 가장 큰 인구 기반과 OTT 플랫폼이 실행 가능한 비즈니스인 영화 및 엔터테인먼트 산업이 번성하고 있습니다. 이로 인해 이미 오리지널 콘텐츠를 제공하는 ZEE5 및 Sony LIV와 같은 업체가 마라티어 및 구자라트어와 같은 다양한 인도 언어로 프로그램 제작을 늘리게 되었습니다. 또한 OTT(Over-the-Top) 플랫폼에 대한 의존도가 높아짐에 따라 새로운 시즌 시리즈와 새로운 개봉 영화를 통해 소비가 증가했습니다. 이러한 성장은 OTT 서비스와 지역 제작사의 제휴로 더욱 향상되어 더 크고 나은 콘텐츠 포트폴리오를 만들 수 있습니다. 따라서 서인도는 많은 플랫폼의 큰 시장 거점일 뿐만 아니라 엔터테인먼트의 디지털 전환으로 인해 상당한 수익을 창출하려는 새로운 진입자를 유치하는 지역이기도 합니다.

• 2023년 11월, Planet Marathi Group은 Vistas Media와 손을 잡고 'Planet Bharat'라는 OTT 플랫폼을 출시했습니다.
   
• 1982년부터 인도에서 엔터테인먼트 콘텐츠를 제공하는 선도적인 업체인 Ultra Media and Entertainment는 2023년 3월에 사용자에게 타의 추종을 불허하는 콘텐츠와 시청 경험을 제공하는 새로운 마라티어 OTT 플랫폼인 "Ultra Jhakaas"를 출시했습니다.

인도 OTT 산업 개요

인도 OTT 시장은 경쟁이 치열하고 여러 국가 시장 참여자가 존재하여 세분화되어 있습니다. 주요 업체는 파트너십, 계약, 협업, 신제품 출시, 지리적 확장, 인수 합병 등 다양한 성장 전략을 채택하여 시장 입지를 강화하고 있습니다. 시장에서 활동하는 주요 업체로는 Disney+ Hotstar, Amazon Prime Video, Netflix, JioCinema, Airtel Xstream, ShemarooMe, SonyLiv, Zee5, Discovery+, ALT Balaji가 있습니다.

인도 OTT 시장 뉴스

• 2024년 6월, 새로운 신화 OTT 플랫폼인 'Hari Om'이 출시되었습니다. Hari Om은 인도 신화 및 전통 서사의 디지털 저장소를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 인도 문화와 영성에 대한 젊은 시청자들의 증가하는 세계적 관심을 충족시키고 인도 전통을 탐구하는 관문 역할을 할 것입니다.
   
• 2024년 8월, 규제 승인을 받으면 합병된 Star-Viacom18 법인을 통제하게 될 Reliance Industries Ltd(RIL)는 스트리밍 서비스를 단일 플랫폼인 JioCinema로 통합한다고 발표했습니다.
   

인도 OTT 시장 보고서 범위

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