인도 OTT 시장: 현재 분석 및 예측 (2024-2032)

인도 OTT 시장 규모 & 예측

인도 OTT 시장은 2023년 36억 달러로 평가되었으며, 예측 기간(2024-2032) 동안 약 17.3%의 강력한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상되며, 이는 국내 인터넷 보급률 증가에 기인합니다.

인도 OTT 시장 분석
 

인도 OTT 시장은 높은 인터넷 사용량, 스마트폰 기기의 보편화, 스트리밍 미디어에 대한 소비자의 선호도 변화로 인해 지난 몇 년 동안 빠르게 성장했습니다. Netflix, Amazon Prime Video, Disney+ Hotstar, ZEE5, JioCinema 등 많은 업체들이 경쟁이 치열합니다. 시장은 언어 및 장르 측면에서 다양한 선택 사항을 통해 모든 종류의 청중에게 많은 옵션을 제공합니다. 운영은 온라인과 오프라인 모두에서 이루어지며, 콘텐츠는 지역 청중을 기반으로 현지화되어 경쟁력을 더욱 높입니다. 새로운 콘텐츠를 제공하고 지역 감독과 협력함으로써 선택의 폭이 더욱 넓어져 구독자들의 관심을 끌고 있습니다. 또한 경쟁은 이중 유료화 및 광고 기반 제품을 포함하여 콘텐츠 배포, 프로모션 기술 및 수익 창출 방식에서 참신함을 촉진합니다.

시장의 최근 동향

• 2022년 4월, 인도의 주요 지역 OTT 플랫폼 중 하나인 aha는 첸나이에 타밀 주 출시를 발표했습니다.
   
• 2021년, 구자라트 최초의 OTT 플랫폼인 Letsflix가 시장에 사전 출시되었습니다.

인도 OTT 시장 동향

이 섹션에서는 연구 전문가 팀이 파악한 애완동물 향수 시장의 다양한 부문에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 설명합니다.

스포츠 부문이 산업을 변화시키다

인도 OTT 시장의 스포츠 부문은 최근 몇 년 동안 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용 증가, 소비자 수요 변화와 같은 요인으로 인해 빠르게 성장하고 있습니다. 특히 크리켓을 포함한 다양한 스포츠의 팔로워가 증가함에 따라 Disney+ Hotstar, SonyLIV 및 Viacom18과 같은 새로운 디지털 플랫폼은 특정 리그 및 토너먼트만 스트리밍할 권한을 획득하기 위해 점점 더 노력해 왔습니다. 이러한 변화는 시청률을 증가시켰을 뿐만 아니라 막대한 광고 수익을 창출했습니다. 또한 새로운 지역 스포츠 리그 및 특정 맞춤형 스포츠 콘텐츠 측면에서 지속적인 혁신이 이루어져 대상 청중을 넓히고 스포츠 OTT를 인도 엔터테인먼트 부문의 활동적이고 중요한 부분으로 만드는 데 도움이 되었습니다. 결과적으로, 콘텐츠 혁신과 파트너십을 통해 가치를 더함에 따라 이 부문은 추가 성장을 기대하고 있습니다.
 

서인도는 예측 기간 동안 상당한 연평균 성장률(CAGR)로 성장할 것으로 예상됩니다.

서인도 OTT 시장은 인터넷 연결 증가, 스마트폰 사용자 급증, 디지털 콘텐츠를 향한 문화적 변화와 같은 요인으로 인해 상당히 인상적인 성장을 보이고 있습니다. 이 지역에는 뭄바이, 푸네 등 주요 도시를 포함한 가장 큰 인구 기반이 있으며, OTT 플랫폼이 여기에서 실행 가능한 비즈니스인 영화 및 엔터테인먼트 산업이 호황을 누리고 있습니다. 이는 ZEE5 및 Sony LIV와 같은 업체가 이미 오리지널 콘텐츠를 제공하고 마라티어 및 구자라트어와 같은 다양한 인도 언어로 프로그램 제작을 확대하도록 유도했습니다. 또한, 새로운 시즌 시리즈와 신작 개봉 영화의 가용성으로 인해, OTT(Over-The-Top) 플랫폼에 대한 의존도가 높아짐에 따라 소비가 증가했습니다. 이러한 성장은 더 크고 더 나은 콘텐츠 포트폴리오를 위해 지역 제작사와 OTT 서비스의 제휴로 보완됩니다. 따라서 서인도는 많은 플랫폼의 대규모 시장일 뿐만 아니라 엔터테인먼트 분야의 디지털 전환으로 인해 상당한 수익을 창출하려는 신규 진입자를 유치하는 지역이기도 합니다.

• 2023년 11월, Planet Marathi Group은 Vistas Media와 손을 잡고 'Planet Bharat'이라는 OTT 플랫폼을 출시했습니다.
   
• 2023년 3월, 1982년부터 인도의 주요 엔터테인먼트 콘텐츠 제공업체인 Ultra Media and Entertainment은 사용자에게 비교할 수 없는 콘텐츠 및 시청 경험을 약속하는 새로운 마라티 OTT 플랫폼 'Ultra Jhakaas'를 출시했습니다.

인도 OTT 산업 개요

인도 OTT 시장은 경쟁이 치열하고 분열되어 있으며, 여러 국가 시장 참여자가 존재합니다. 주요 업체는 파트너십, 계약, 협업, 신제품 출시, 지리적 확장 및 인수 합병과 같은 다양한 성장 전략을 채택하여 시장 입지를 강화하고 있습니다. 시장에서 운영되는 주요 업체로는 Disney+ Hotstar, Amazon Prime Video, Netflix, JioCinema, Airtel Xstream, ShemarooMe, SonyLiv, Zee5, Discovery+, ALT Balaji 등이 있습니다.

인도 OTT 시장 뉴스

• 2024년 6월, 새로운 신화 OTT 플랫폼인 'Hari Om'이 출시되었습니다. Hari Om은 인도 신화 및 전통 서사의 디지털 저장소를 제공하는 것을 목표로 합니다. 이 플랫폼은 인도 문화와 영성에 대한 젊은 청중의 증가하는 세계적 관심을 충족하고 인도 전통을 탐구하는 관문 역할을 할 것입니다.
   
• 2024년 8월, 규제 승인을 받으면 합병된 Star-Viacom18 법인을 통제하게 될 Reliance Industries Ltd(RIL)는 단일 플랫폼인 JioCinema에서 스트리밍 서비스를 통합한다고 발표했습니다.
   

인도 OTT 시장 보고서 범위

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인도 OTT 시장은 요구 사항이나 기타 시장 세그먼트에 따라 추가로 맞춤 설정할 수 있습니다. 이 외에도 UMI는 귀사의 고유한 비즈니스 요구 사항을 이해하고 있으므로, 귀사의 요구 사항에 완벽하게 부합하는 보고서를 얻기 위해 언제든지 문의해 주십시오.