동남아시아 광고 시장: 현재 분석 및 예측 (2025-2033)

동남아시아 광고 시장 규모 및 예측

동남아시아 광고 시장은 2024년에 약 296억 1,800만 달러로 평가되었으며, 인터넷 및 스마트폰 사용량 급증에 힘입어 예측 기간(2025-2033F) 동안 약 12.15%의 강력한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 동남아시아 전역의 디지털 광고 지출을 촉진하고 있습니다.

동남아시아 광고 시장 분석

광고는 브랜드가 제공하는 것을 잠재 고객에게 알리고, 설득하고, 상기시키는 유료 커뮤니케이션 방법입니다. 온라인 및 오프라인 채널을 모두 활용하여 인지도를 높이고 구매 결정을 내립니다.

동남아시아에서 광고의 역할은 디지털 우선 접근 방식, 자동화 및 데이터 기반 타겟팅으로 빠르게 변화하고 있습니다. 모바일 소비자에 도달하기 위해 마케터는 소셜 미디어 캠페인, 인플루언서 파트너십 및 프로그래매틱 광고에 막대한 투자를 하고 있습니다. 비디오 및 상호 작용으로의 전환, 광고 최적화를 위한 AI 도입, 소매 미디어 플랫폼의 등장은 시장 경쟁을 심화시켰습니다. 또한 참여도와 전환율을 높이기 위해 현지 언어 맞춤화, 교차 채널 광고 및 성과 기반 광고 구매가 널리 채택되고 있습니다.

예를 들어 2025년 7월 15일 Google은 동남아시아의 브랜드 및 마케터를 대상으로 검색 및 YouTube용으로 설계된 새로운 인공 지능 기반 도구 모음을 발표했습니다.

이러한 개발에는 광고 게재를 간소화하고, 캠페인 최적화를 개선하고, 창의적인 자산 제작을 지원하도록 설계된 애플리케이션이 포함되어 소비자가 디지털 콘텐츠와 상호 작용하는 점점 더 다양한 방식을 목표로 합니다.

동남아시아 광고 시장 동향

이 섹션에서는 당사의 연구 전문가 팀이 발견한 동남아시아 광고 시장의 다양한 부문에 영향을 미치는 주요 시장 동향에 대해 설명합니다.

AI 기반 광고 개인화 통합

AI 기반 자동화된 광고 맞춤화의 채택은 동남아시아 지역에서 증가하고 있으며 광고주는 타겟팅을 더 스마트하고 효율적으로 수행하기로 선택하고 있습니다. 또한 인공 지능은 소비자에 대한 실시간 데이터를 분석하여 창의적인 콘텐츠의 성능을 최적화하고 사용자 의도를 예측하기 위해 맞춤화된 메시지를 전달할 수 있습니다. 이는 참여도를 높이고 ROI를 높이며 광고 피로도를 줄입니다. 경쟁이 심화됨에 따라 브랜드가 캠페인의 관련성을 높이고 모바일, 소셜 및 비디오 플랫폼에서 개인화된 경험을 제공하기 위해 AI 기반 개인화로 전환하고 있음이 분명합니다. 2025년 7월 18일, 고급 AdTech 및 MarTech 솔루션을 전문으로 하는 AI 기반 SaaS 회사인 Appier는 태국에서 AdCreative.ai 솔루션을 공식적으로 출시했습니다. 이 플랫폼은 생성 AI를 기반으로 하며 태국 브랜드의 창의적인 제작을 줄이고, 캠페인 성능을 개선하고, 개인화된 마케팅 프로세스를 확장합니다. 이번 개설은 역동적인 마케팅 환경을 거치면서 태국 브랜드를 홍보하는 중요한 움직임입니다. 선도적인 브랜드 및 에이전시의 수백 명의 마케터와 광고주가 AI가 창의적인 워크플로우를 어떻게 변화시키고 실제로 비즈니스 성과를 제공하는지 확인하기 위해 행사에 참석했습니다.

동남아시아 광고 산업 세분화

이 섹션에서는 동남아시아 광고 시장의 각 세분화 시장의 주요 동향과 2025-2033년 국가 수준의 예측에 대한 분석을 제공합니다.

디지털 광고 시장은 2024년에 광고 시장의 지배적인 점유율을 차지했습니다.

유형에 따라 시장은 전통적인 광고(텔레비전, 인쇄, 라디오, 영화, 옥외(OOH)), 디지털 광고(디스플레이 광고, 비디오, 소셜 미디어, 검색, 디지털 옥외(DOOH), 오디오, 플랫폼, 기타)로 세분화됩니다. 이 중에서 디지털 광고 시장은 2024년에 가장 큰 점유율을 차지했습니다. 이는 주로 브랜드가 참여도가 높은 모바일 우선 고객에게 도달할 수 있도록 했기 때문입니다. 인터넷 및 소셜 미디어 보급률이 증가함에 따라 더 많은 광고주가 예산을 디지털 미디어로 옮겨 실시간으로 성과를 측정하고 타겟팅할 수 있습니다. 또한 시장에서 현지화된 데이터 기반 캠페인을 수행할 수 있는 능력은 브랜드 입지와 투자 수익(ROI)을 향상시키고 디지털 채널은 광고 성장을 주도합니다. 예를 들어 2025년 10월 23일, 국제 광고 및 디지털 기술 회사인 AdShare Global은 글로벌 마케팅 생태계에서 투명성, 참여 및 공유 가치를 향상시키기 위해 설계된 차세대 디지털 광고 협업 플랫폼인 AdWork를 공식적으로 출시했습니다. 이 이정표는 또한 AdShare Global이 동남아시아로 확장되었음을 나타내며, 베트남은 빠르게 성장하는 디지털 경제와 고도로 숙련된 젊은 노동력에 의해 추진되는 전략적 움직임인 지역 운영 허브로 선택되었습니다.

프로그래매틱 부문은 예측 기간(2025-2033) 동안 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다.

거래 유형에 따라 시장은 프로그래매틱 및 비프로그래매틱으로 세분화됩니다. 이 중에서 프로그래매틱 부문은 자동화 및 데이터 인텔리전스를 통해 예측 기간(2025-2033) 동안 상당한 CAGR로 성장할 것으로 예상됩니다. 이는 광고주에게 실시간으로 미디어를 구매하고 최적화할 수 있는 기회를 제공하여 효율성을 높이고 파편화된 동남아시아 시장에 대한 액세스를 가능하게 합니다. 이에 더해 투명성, 청중 정확성 및 측정 가능한 결과에 대한 필요성이 증가함에 따라 브랜드는 다양한 디지털 접점에서 광고 게재를 간소화하고 ROI를 최적화하는 프로그래매틱 솔루션을 채택하게 되었습니다. 2025년 1월 15일, 최대 독립 판매측 광고 회사인 Magnite는 싱가포르, 필리핀 및 태국에서 삼성 TV Plus 인벤토리에 대한 프로그래매틱 광고를 지원하기 위해 삼성 Ads와의 파트너십을 강화했다고 발표했습니다. 이제 광고주는 작년 말 동남아시아 지역에서 출시된 삼성의 무료 광고 지원 스트리밍 TV(FAST) 서비스인 삼성 TV Plus에서 프리미엄 비디오 인벤토리에 프로그래매틱 방식으로 액세스할 수 있습니다.

인도네시아는 2024년 동남아시아 광고 시장에서 지배적인 점유율을 차지했습니다.

인도네시아의 광고 환경은 많은 수의 디지털 소비자와 소셜 미디어의 빠른 채택으로 인해 동남아시아 지역을 지배하고 있습니다. 또한 인도네시아의 높은 모바일 보급률과 성장하는 전자 상거래 생태계는 디지털 광고 지출 시장이 되었습니다. 또한 브랜드는 마케팅 전략에서 점점 더 지역적이고 인플루언서 기반으로 변모하고 있으며, 이는 인도네시아를 디지털 및 전통적인 광고 투자 모두에서 이 지역의 성장 엔진으로 만들고 있습니다. 2025년 9월 12일, ZTE Corporation은 2025년 7월에 포괄적인 FAST(무료 광고 지원 TV) 솔루션을 대규모로 상용화했다고 발표했습니다.

인도네시아의 선도적인 광섬유 인터넷 제공업체인 MyRepublic Indonesia와 디지털 콘텐츠 플랫폼인 MetaX가 공동으로 추진하는 이 프로젝트는 신흥 시장의 핵심 과제를 해결하기 위해 혁신적인 3자 협력 모델을 활용합니다. 이는 미디어 서비스 업그레이드 중 높은 투자와 낮은 수익의 균형을 맞추는 것입니다.

동남아시아 광고 산업 경쟁 환경

동남아시아 광고 시장은 여러 글로벌 및 국제 시장 참여자가 참여하여 경쟁이 치열합니다. 주요 업체는 파트너십, 계약, 협업, 신제품 출시, 지리적 확장, 인수 합병 등 시장 입지를 강화하기 위해 다양한 성장 전략을 채택하고 있습니다.

동남아시아 상위 광고 회사

시장의 주요 업체로는 Dentsu International, Ogilvy, Omnicom Media Group, Publicis Commerce, Havas Media Network (Havas), Mediabrands Worldwide, Inc., JCDecaux Group, Clear Channel Outdoor, Moving Walls 및 GIGIL Manila가 있습니다.

동남아시아 광고 시장의 최근 개발

• 2025년 10월 29일, Publicis Groupe은 싱가포르에 본사를 둔 인플루언서 에이전시인 HEPMIL Media Group을 인수하기 위한 최종 계약을 체결했습니다. Hepmil은 3,000명 이상의 크리에이터 네트워크와 싱가포르, 태국, 필리핀, 인도네시아, 말레이시아 및 베트남에서 10억 명의 도달 범위를 주장하는 450개 이상의 브랜드에 서비스를 제공합니다. 인수는 관례적인 종료 조건에 따라 달라집니다.

• 2024년 9월 23일, Telkom Indonesia는 AdXelerate라는 이름으로 통신 데이터 기반 프로그래매틱 광고 솔루션을 출시했습니다. AdXelerate는 광고주가 보다 타겟팅되고 효율적이며 통신 데이터 기반의 디지털 광고를 홍보할 수 있는 솔루션을 제공하는 것을 목표로 합니다.  

동남아시아 광고 시장 보고서 범위

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• 이 연구는 다양한 부문에 걸쳐 시장을 포괄적으로 다룹니다.

맞춤화 옵션:

동남아시아 광고 시장은 요구 사항 또는 기타 시장 부문에 따라 추가로 맞춤화할 수 있습니다. 이 외에도 UnivDatos는 귀하가 자체 비즈니스 요구 사항을 가질 수 있음을 이해하고 있으므로 귀하의 요구 사항에 완전히 적합한 보고서를 얻으려면 주저하지 말고 당사에 문의하십시오.