Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Объем рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии в 2024 году оценивался в 201,92 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2025-2033 годы) он будет расти высокими темпами CAGR, составляющими около 21,13%. Этот быстрый рост обусловлен увеличением проникновения Интернета, ростом среднего класса и расширением использования мобильных покупок и цифровых платежей в регионе.

Анализ рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Электронная коммерция относится к коммерческим транзакциям, которые включают совершение коммерческих сделок через Интернет, в которых компании рекламируют продукты или услуги через веб-сайты или мобильные приложения, используя системы цифровых платежей и сети доставки. Кроме того, она обеспечивает трансграничную торговлю, персонализированные покупки и использование аналитических данных для повышения качества обслуживания клиентов и эффективности.

Стратегии, которые компании в Юго-Восточной Азии принимают для роста электронной коммерции, включают использование мобильных кошельков для упрощения платежей. Кроме того, расширение программ BNPL для охвата молодых потребителей и создание механизмов рекомендаций на основе искусственного интеллекта для повышения персонализации. В дополнение к этому, увеличение инвестиций в логистику и доставку "последней мили", а также сотрудничество с местными продавцами преследуется для расширения ассортимента продукции и повышения ее доступности.

2 июля 2025 года DHL объявила о стратегическом партнерстве с Saha Group, дочерней компанией Saha Pathanapibul Public Company Limited, ведущей таиландской организации потребительских товаров, с целью расширения возможностей Saha Group на внутреннем и глобальном рынках электронной коммерции. Это сотрудничество соответствует одной из инициатив роста Стратегии DHL Group 2030, географическим попутным ветрам, которая направлена на то, чтобы помочь тайским компаниям расширить свой охват и ускорить расширение с помощью глобальной сети и местного опыта DHL.

Тенденции рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

В этом разделе обсуждаются основные тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, как было установлено нашей командой экспертов по исследованиям.

Интеграция AR/VR и иммерсивный шопинг

Спрос на технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) трансформирует взаимодействие с потребителями в рамках платформ электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Теперь клиент может виртуально примерить одежду, протестировать косметику или предварительно просмотреть мебель в своем собственном доме, прежде чем совершить покупку, что устраняет опасения и возвраты. Кроме того, виртуальный опыт повышает доверие потребителей к электронной коммерции, тем самым сокращая разрыв между традиционными и онлайн-покупками. Более того, крупные платформы и бренды инвестируют в AR-опыт, чтобы выделить свои продукты и привлечь более молодых и технически подкованных покупателей. Поскольку эта тенденция продолжает расти, она трансформирует ожидания клиентов и устанавливает новые стандарты для цифровых покупок.

Например, 10 марта 2022 года платформа электронной коммерции Юго-Восточной Азии Lazada внедрила реалистичную виртуальную примерку на базе AI и AR для покупателей, что позволило любителям красоты в регионе мгновенно тестировать продукты с помощью фотографий или живых видеороликов самих себя перед совершением покупки.

Сегментация отрасли электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

В этом разделе представлен анализ основных тенденций в каждом сегменте рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, а также прогнозы по странам на 2025-2033 годы.

В 2024 году в сегменте электроники доминировала доля рынка.

На основе типа рынок сегментирован на электронику; моду; игрушки, хобби и DIY; красоту, здоровье, личный уход и уход за домом; мебель; другие. Среди них доминирующая доля рынка электронной коммерции в 2024 году принадлежала категории электроники. Растущее внедрение цифровых технологий создает бум спроса на смартфоны, ноутбуки и другие интеллектуальные устройства. Кроме того, конкурентоспособные цены, гарантии и флэш-распродажи проводятся в Интернете, привлекая миллионы технически подкованных клиентов. Рынок электроники также обусловлен быстрым развитием онлайн-эксклюзивных магазинов и рынков, принадлежащих брендам, в Юго-Восточной Азии. Например, 14 августа 2024 года Samsung Electronics Philippines Co. объявила о выпуске нового приложения Samsung Shop App на отдельных рынках в Юго-Восточной Азии и Океании в рамках своей миссии по улучшению и оптимизации онлайн-покупок для пользователей и поклонников Samsung. Покупки электронных товаров по-прежнему совершаются в больших количествах онлайн в регионе Юго-Восточной Азии и Океании.

Ожидается, что рынок внутренних платежей будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.).

На основе способа оплаты рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии сегментирован на карты, внутренние платежи, мобильные кошельки, BNPL и другие. Среди них ожидается, что рынок внутренних платежей будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025-2033 гг.) благодаря безопасным, локальным и удобным транзакциям, которые настроены для соответствия финансовой экосистеме стран. Это помогает потребителям, у которых нет доступа к международным картам, тем самым расширяя рынок систем электронной коммерции. Кроме того, ожидается, что все большее распространение этого метода на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии произойдет за счет внедрения банковских переводов, местных шлюзов и цифровых опций, связанных с наличными. Например, 19 августа 2025 года компания NTT DATA Payment Services официально запустила ADAPTIS, свой унифицированный набор интегрированных платежных решений, на мероприятии высокого уровня в Маниле. Он запущен на Филиппинах после успешного внедрения в Малайзии и Таиланде, предлагая пять интегрированных сервисов: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise и Value-Added Services.

Индонезия занимала доминирующую долю рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии в 2024 году

Индонезия имеет самую высокую долю рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, в основном благодаря своей большой численности населения, молодой демографии и увеличению проникновения Интернета. Рост числа пользователей смартфонов и доступное подключение к Интернету способствуют онлайн-покупкам, а такие сайты, как Tokopedia, Shopee и Bukalapak, захватывают значительную долю потребительского рынка. Барьеры для внедрения снижаются, поскольку усилия правительства по улучшению цифровых платежей и логистической инфраструктуры, а также увеличение располагаемого дохода расширяют клиентскую базу. Более того, наблюдается растущая тенденция социальной коммерции и продаж в прямом эфире, что улучшает взаимодействие и продажи. Индонезия является центром роста региональных игроков электронной коммерции благодаря своим размерам и постоянной урбанизации. 6 января 2025 года YouTube заключила партнерское соглашение с Shopee о запуске YouTube Shopping в Индонезии, Таиланде и Вьетнаме. YouTube представила эту простую возможность совершения покупок в сентябре, когда объявила о партнерстве с Shopee, региональным гигантом электронной коммерции, сначала в Индонезии, затем в Таиланде и Вьетнаме. Пользователи могут приобретать продукты, представленные на YouTube, по ссылкам на Shopee, встроенным в видео.

Конкурентная среда отрасли электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии является конкурентным, в нем участвуют несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки принимают различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Топ компаний электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Некоторые из основных игроков на рынке: Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) и Qoo10 Singapore.

Последние разработки на рынке электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

• 19 августа 2025 года компания NTT DATA Payment Services официально запустила ADAPTIS, свой унифицированный набор интегрированных платежных решений, на мероприятии высокого уровня в Маниле. Он запущен на Филиппинах после успешного внедрения в Малайзии и Таиланде, предлагая пять интегрированных сервисов: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise и Value-Added Services

• 22 июня 2025 года Министерство промышленности и торговли Вьетнама (MOIT) опубликовало первый проект Закона об электронной коммерции (Проект закона) для всеобщего обсуждения. Это знаменует собой важный шаг в развитии цифровой нормативной базы страны. До настоящего времени сектор электронной коммерции Вьетнама регулировался в основном подзаконными актами, в первую очередь Постановлением № 52/2013/ND-CP от 16 мая 2013 года с поправками (Постановление 52).

Обзор отчета о рынке электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Причины купить отчет о рынке электронной коммерции в Юго-Восточной Азии:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный аутентифицированными ключевыми экспертами отрасли.

• В отчете кратко рассматривается общая производительность отрасли.

• Отчет охватывает углубленный анализ видных игроков отрасли, в первую очередь с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели продуктов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение движущих сил, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

Варианты настройки:

Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.