Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии: текущий анализ и прогноз (2025-2033 гг.)

Размер и прогноз рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Объем рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии в 2024 году оценивался в 201,92 миллиарда долларов США, и ожидается, что в течение прогнозируемого периода (2025–2033 годы) он будет расти высокими среднегодовыми темпами роста примерно на 21,13%. Этот быстрый рост обусловлен растущим проникновением Интернета, растущим населением среднего класса и все более широким распространением мобильных покупок и цифровых платежей в регионе.

Анализ рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Электронная коммерция относится к коммерческим транзакциям, которые включают в себя совершение коммерческих сделок через Интернет, в которых компании рекламируют продукты или услуги через веб-сайты или мобильные приложения, используя системы цифровых платежей и сети доставки. Кроме того, это обеспечивает трансграничную торговлю, персонализированные покупки и использование аналитических данных для улучшения качества обслуживания клиентов и повышения эффективности.

Стратегии, которые компании в Юго-Восточной Азии принимают для роста электронной коммерции, включают использование мобильных кошельков для облегчения платежей. Кроме того, расширение программ BNPL для охвата более молодых потребителей и создание механизмов рекомендаций на основе искусственного интеллекта для повышения персонализации. В дополнение к этому, наращиваются инвестиции в логистику и доставку «последней мили», а также налаживается сотрудничество с местными продавцами для расширения ассортимента продукции и повышения ее доступности.

2 июля 2025 года DHL объявила о стратегическом партнерстве с Saha Group, дочерней компанией Saha Pathanapibul Public Company Limited, ведущей тайской организацией по производству потребительских товаров, для расширения возможностей Saha Group как на внутреннем, так и на глобальном рынках электронной коммерции. Это сотрудничество соответствует одной из инициатив DHL Group Strategy 2030 по географическому развитию, которая направлена ​​на то, чтобы помочь тайским компаниям расширить свой охват и ускорить расширение с помощью глобальной сети и местного опыта DHL.

Тенденции рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

В этом разделе обсуждаются ключевые тенденции рынка, которые влияют на различные сегменты рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, как это было установлено нашей командой экспертов-исследователей.

Интеграция AR/VR и иммерсивного шоппинга

Спрос на технологии дополненной реальности (AR) и виртуальной реальности (VR) трансформирует взаимодействие с потребителями внутри платформ электронной коммерции в Юго-Восточной Азии. Теперь покупатель может виртуально примерить одежду, попробовать косметику или посмотреть мебель у себя дома, прежде чем совершить покупку, что устраняет опасения и возвраты. Кроме того, виртуальный опыт повышает доверие потребителей к электронной коммерции, тем самым сокращая разрыв между традиционными и онлайн-покупками. Более того, крупные платформы и бренды инвестируют в AR-опыт, чтобы выделить свою продукцию и привлечь более молодую и технически подкованную аудиторию. Поскольку эта тенденция продолжает расти, она трансформирует ожидания клиентов и устанавливает новые стандарты для цифровых покупок.

Например, 10 марта 2022 года платформа электронной коммерции Lazada в Юго-Восточной Азии выпустила реалистичную виртуальную примерочную на основе искусственного интеллекта и AR для покупателей, что позволило любителям красоты в регионе мгновенно пробовать продукты с помощью фотографий или видео в реальном времени, прежде чем совершить покупку.

Сегментация индустрии электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

В этом разделе представлен анализ ключевых тенденций в каждом сегменте рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, а также прогнозы на уровне стран на 2025–2033 годы.

В 2024 году в сегменте электроники доминировала доля рынка.

На основе типа рынок сегментирован на электронные товары; мода; игрушки, хобби и сделай сам; красота, здоровье, личная и бытовая гигиена; мебель; другие. Среди них доминирующую долю на рынке электронной коммерции в 2024 году занимала категория электроники. Растущее распространение цифровых технологий создает бум спроса на смартфоны, ноутбуки и другие интеллектуальные устройства. Кроме того, конкурентоспособные цены, гарантии и флеш-распродажи проводятся в Интернете, привлекая миллионы технически подкованных клиентов. Рынок электроники также обусловлен быстрым развитием эксклюзивных онлайн-магазинов и рынков, принадлежащих брендам, в Юго-Восточной Азии. Например, 14 августа 2024 года компания Samsung Electronics Philippines Co. объявила о выпуске нового приложения Samsung Shop App на отдельных рынках Юго-Восточной Азии и Океании в рамках своей миссии по улучшению и оптимизации процесса онлайн-покупок для пользователей и поклонников Samsung. Покупки электронных товаров по-прежнему совершаются в больших количествах онлайн в регионе Юго-Восточной Азии и Океании.

Ожидается, что рынок внутренних платежей будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.).

На основе способа оплаты рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии сегментирован на карты, внутренние платежи, мобильные кошельки, BNPL и другие. Среди них ожидается, что рынок внутренних платежей будет расти со значительным среднегодовым темпом роста в течение прогнозируемого периода (2025–2033 гг.) за счет безопасных, локальных и удобных транзакций, которые настроены для соответствия финансовой экосистеме стран. Это помогает потребителям с недоступностью международных карт, тем самым расширяя рынок для систем электронной коммерции. Кроме того, ожидается увеличение использования этого метода на развивающихся рынках Юго-Восточной Азии за счет внедрения банковских переводов, местных шлюзов и цифровых опций, связанных с наличными деньгами. Например, 19 августа 2025 года компания NTT DATA Payment Services официально запустила ADAPTIS, свой унифицированный набор интегрированных платежных решений, на мероприятии высокого уровня в Маниле. Он запущен на Филиппинах после успешного внедрения в Малайзии и Таиланде, предлагая пять интегрированных услуг: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise и Value-Added Services.

Индонезия занимала доминирующую долю рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии в 2024 году.

Индонезия имеет самую высокую долю рынка электронной коммерции в Юго-Восточной Азии, в основном из-за ее большой численности населения, молодой демографии и увеличения проникновения Интернета. Рост использования смартфонов и доступное подключение для передачи данных стимулируют онлайн-покупки, а такие сайты, как Tokopedia, Shopee и Bukalapak, захватывают значительную долю потребительского рынка. Барьеры для внедрения снижаются, поскольку усилия правительства по улучшению цифровых платежей и логистической инфраструктуры, а также увеличение располагаемого дохода расширяют клиентскую базу. Кроме того, наблюдается растущая тенденция к социальной коммерции и продажам в прямом эфире, что улучшает взаимодействие и продажи. Индонезия является центром роста региональных игроков электронной коммерции из-за своего размера и постоянной урбанизации. 6 января 2025 года YouTube заключил партнерское соглашение с Shopee о запуске YouTube Shopping в Индонезии, Таиланде и Вьетнаме. YouTube представил этот удобный процесс покупок в сентябре, когда объявил о партнерстве с Shopee, региональным гигантом электронной коммерции, сначала в Индонезии, затем в Таиланде и Вьетнаме. Пользователи могут покупать продукты, представленные на YouTube, по ссылкам на Shopee, встроенным в видео.

Конкурентная среда индустрии электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии является конкурентным, на нем присутствует несколько глобальных и международных игроков рынка. Ключевые игроки применяют различные стратегии роста для расширения своего присутствия на рынке, такие как партнерства, соглашения, сотрудничество, запуск новых продуктов, географическое расширение, а также слияния и поглощения.

Ведущие компании электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Некоторые из основных игроков на рынке: Shopee (Sea Limited), Lazada (Alibaba Group Holding Limited), PT GoTo Gojek Tokopedia Tbk (GoTo), Blibli (PT Global Digital Niaga Tbk.), Carousell, TI KI Company Limited, PT Bukalapak, ZALORA, Sendo Farm (FPT Corporation) и Qoo10 Singapore.

Последние разработки на рынке электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

• 19 августа 2025 года компания NTT DATA Payment Services официально запустила ADAPTIS, свой унифицированный набор интегрированных платежных решений, на мероприятии высокого уровня в Маниле. Он запущен на Филиппинах после успешного внедрения в Малайзии и Таиланде, предлагая пять интегрированных услуг: In-Store, e-Commerce, Financing, Enterprise и Value-Added Services

• 22 июня 2025 года Министерство промышленности и торговли Вьетнама («MOIT») опубликовало первый проект Закона об электронной коммерции («Проект закона») для всеобщего обсуждения. Это знаменует собой важный этап в развитии цифровой нормативной базы страны. До настоящего времени сектор электронной коммерции Вьетнама регулировался в основном подзаконными актами, в первую очередь Указом № 52/2013/ND-CP от 16 мая 2013 года с внесенными в него поправками («Указ 52»).

Покрытие отчета о рынке электронной коммерции в Юго-Восточной Азии

Причины для покупки отчета о рынке электронной коммерции в Юго-Восточной Азии:

• Исследование включает в себя анализ размеров рынка и прогнозирования, подтвержденный аутентифицированными ключевыми отраслевыми экспертами.

• В отчете кратко рассматриваются общие показатели отрасли.

• Отчет охватывает углубленный анализ видных отраслевых аналогов, в основном с упором на ключевые финансовые показатели бизнеса, портфели продуктов, стратегии расширения и последние разработки.

• Подробное изучение факторов, ограничений, ключевых тенденций и возможностей, преобладающих в отрасли.

• Исследование всесторонне охватывает рынок по различным сегментам.

Варианты настройки:

Рынок электронной коммерции в Юго-Восточной Азии может быть дополнительно настроен в соответствии с требованиями или любым другим сегментом рынка. Кроме того, UnivDatos понимает, что у вас могут быть свои собственные бизнес-потребности; поэтому, не стесняйтесь обращаться к нам, чтобы получить отчет, который полностью соответствует вашим требованиям.