印度先买后付市场：现状分析与预测（2025-2033）

印度先买后付市场规模与预测

2024年印度先买后付市场估值为162亿美元，预计在预测期内（2025-2033F）将以约11.90%的强劲复合年增长率增长，这归功于数字支付的日益普及。

印度先买后付市场分析

先买后付（Buy Now Pay Later）或 BNPL 是一种服务，通过这种服务，一个人可以获得短期信贷额度，使其能够购买商品或服务，然后分期付款，而不会产生利息费用。它是一种信用卡的形式，其目标市场包括首次和第二代信用卡客户，以及喜欢在线购物的年轻一代。BNPL 在购买时（无论是在线还是在实体环境中）都会被纳入，从而使其在购买时易于使用。

为了促进在印度的业务，BNPL 提供商正在使其合作伙伴多元化，涵盖包括电子商务、旅游、医疗保健和教育在内的行业。银行和其他企业正在采用人工智能驱动的信用评分来增加客户数量，同时保持安全。零成本 EMI 和即时审批已得到推广，甚至为消费者增加了更多使用福利。一些领先的参与者还在为二级和三级城市的区域应用程序推广活动并提供支持。

2024 年 9 月 5 日，Infibeam Avenues Ltd 宣布其旗舰数字支付平台 CCAvenue 与 ShopSe India（一家完全数字化的 EMI/BNPL 市场）合作。此次合作在为数百万印度消费者提供灵活的支付选择，同时在由 CCAvenue 支付网关提供支持的无数商家网站上完成支付。

印度先买后付市场趋势

本节讨论了影响印度先买后付市场各个细分市场的关键市场趋势，这些趋势由我们的研究专家团队发现。

转向零利率和无成本 EMI 产品

印度 BNPL 行业日益增长的趋势是零利率和无成本 EMI 产品，这些产品在对价格敏感的消费者中迅速普及。这些功能使使用者能够以各种收入阶层都不会花费任何额外费用的方式分摊成本。参与者目前正在争取商家，以便他们能够有效地承担利息成本，以此作为获取和留住客户的营销策略。问题日通常适用于节假日，在此期间，人们最有可能去寻找便宜货，并且在购买需要暂时降价的电子产品、电器和其他昂贵物品期间。这是因为一些消费者认为 BNPL 比信用卡更明智，因为它更清晰、更简单。此外，无成本 EMI 产品的优势在于，客户可以重复购买并具有更高的购物车价值。这给更多的 BNPL 提供商带来了压力，使其成为市场中的标准产品。对 BNPL 的持续认识和信任将使零利率 BNPL 成为各行业数字结账的标准方面。

先买后付行业细分

本节分析了印度先买后付市场报告每个细分市场的关键趋势，以及 2025-2033 年区域和州级别的预测。

预计在线渠道类别在预测期内（2025-2033 年）将以显着的复合年增长率增长。

根据渠道，市场细分为在线、销售点 (POS)。其中，预计在线渠道类别在预测期内（2025-2033 年）将以显着的复合年增长率增长。在线部门是在印度促进 BNPL 的重要因素之一，因为它易于与此结账系统集成。BNPL 通过立即批准信贷并减少购物车放弃来帮助改善客户的购物体验。电子商务公司（例如旅游、送货和教育服务）越来越多地采用 BNPL 来增加销量。它主要针对需要服务灵活性而无需使用信用卡付款的年轻人。这种便利性使得一级到三级城市之间的数字化趋势变得更快。

电子商务类别在先买后付市场中占据主导地位。

根据最终用户行业，市场细分为电子商务、旅游、医疗保健、电子产品等。其中，电子商务类别在 2024 年的先买后付市场中占据主导地位。电子商务是印度 BNPL 的主要贡献因素，因为很大一部分交易来自该细分市场。因此，亚马逊、Flipkart 和 Myntra 等电子商务市场已纳入 BNPL 以简化重复购买并扩大购物篮规模。它为原本在经济上被排除在外的群体提供信贷便利，从而带来包容性。当最常提示 BNPL 时：在快闪销售和节日期间，这会促进客户获取。电子商务扩张（尤其是在小城镇）的庞大消费者覆盖范围大大增加了 BNPL 行业的联系。2025 年 2 月，Flipkart 收购了结账融资平台 BharatX，以将先买后付 (BNPL) 和基于分期的支付解决方案集成到 UPI 交易中。 

印度北部在先买后付市场中占据主导地位。

印度北部拥有德里 NCR 地区等主要消费中心，由于该地区大多数用户互联网使用率高且拥有先进的数字倾向，因此成为影响 BNPL 的主要因素。该地区对时尚、电子产品和教育方面的实例非常感兴趣并加以采用。目前有新的市场参与者专注于斋浦尔、昌迪加尔和勒克瑙等较小的城市。市场驱动因素包括智能手机使用量的增加和消费者对在线购物的接受程度的提高。印度北部也表现出对基于信用的电子交易日益增长的倾向。

印度先买后付竞争格局

印度先买后付市场竞争激烈，拥有多家全球和国际市场参与者。主要参与者正在采取不同的增长策略来增强其市场地位，例如合作伙伴关系、协议、协作、新产品发布、地域扩张以及并购。

印度顶级先买后付公司

市场中的一些主要参与者包括 Lazypay、ZestMoney (DMI Infotech Solutions Private Limited)、Paytm (One97 Communications Limited)、Freecharge Payment Technologies Pvt. Ltd.、ePayLater、North East Small Finance Bank Ltd. (Slice)、Amazon.com, Inc.、Flipkart Internet Private Limited、OLA Financial Services Private Limited、One Sigma Technologies Private Ltd. (Simpl)。

先买后付市场中的近期发展

• 2022 年 3 月 1 日，Mastercard、星展银行和 Pine Labs 合作推出了“Mastercard Installments with Pine Labs”，这是一项新计划，允许星展银行/POSB 信用卡持卡人在带有“先付款后付款”标识的商家处通过免息分期付款进行支付，只需在结账时出示星展银行/POSB 卡即可。

• 2021 年 11 月 9 日，Mastercard 推出了其首个“先买后付”商业卡解决方案，用于亚太地区的小型企业融资。Mastercard 宣布了支付模式的下一个演变，推出了一种专为中小企业设计的新商业卡产品。它被称为面向企业的 Mastercard Installments 卡，使金融机构能够为小型企业提供类似的支付产品：这是世界上首个基于网络的开放式分期付款解决方案。

• 2021 年 6 月 29 日，Amazon Pay 宣布已达到 200 万注册 Amazon Pay Later 的客户用户。去年在疫情期间推出，旨在能够购买必需品以及高价值商品，允许客户立即购买并在下个月或分期付款（EMI）中付款。

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