印度OTT市场规模与预测
2023年印度OTT市场价值为36亿美元，由于该国互联网普及率的提高，预计在预测期内（2024-2032年）将以约17.3%的强劲复合年增长率增长。
印度OTT市场分析
由于互联网使用率高、智能手机设备普及以及消费者偏好转向流媒体，印度OTT市场仅在过去几年内实现了快速增长。 Netflix、Amazon Prime Video、Disney+ Hotstar、ZEE5、JioCinema等众多参与者的竞争非常激烈。 该市场为所有类型的受众提供了多种选择，包括语言和类型。运营在线上和线下进行，并且内容基于区域受众进行本地化，这使得竞争更加激烈。通过提供新内容并与区域导演合作，选择范围进一步扩大，吸引了订阅者的兴趣。此外，竞争促进了内容分发、促销技巧以及货币化方法（包括双重付费墙和广告形成的产品）方面的新颖性。
市场最新发展
- 2022年4月，印度领先的区域OTT平台之一aha宣布在钦奈推出其泰米尔邦。
- 2021年，古吉拉特邦首个OTT平台Letsflix在市场上预先推出。
印度OTT市场趋势
本节讨论了我们的研究专家团队确定的影响宠物香水市场各个细分市场的主要市场趋势。
体育领域转型产业
近年来，由于互联网连接的增加、智能手机的使用以及消费者需求的转变等因素，印度OTT市场的体育领域发展迅速。 随着越来越多的不同运动（尤其是板球）的追随者出现，Disney+ Hotstar、SonyLIV 和 Viacom18 等新的数字平台越来越多地选择购买仅播放特定联赛和锦标赛的权利。 这种转变不仅增加了收视率，而且产生了巨大的广告收入。 此外，在新的区域体育联盟和特定的定制体育内容方面不断创新，这有助于扩大目标受众，并使体育OTT成为印度娱乐领域积极而重要的组成部分。 因此，随着内容创新和合作为其增加价值，该领域期待进一步增长。
预计西印度将在预测期内以显著的复合年增长率增长
由于互联网连接的增加、智能手机用户的激增以及向数字内容的文化转变等因素，西印度地区的OTT市场被认为具有相当令人印象深刻的增长。 该地区拥有孟买、浦那等最大的人口基地以及更多主要城市，并且拥有蓬勃发展的电影和娱乐产业，OTT平台在这里是一项可行的业务。 这促使已经提供原创内容的 ZEE5 和 Sony LIV 加大力度制作马拉地语和古吉拉特语等不同印度语言的节目。 此外，由于越来越依赖 OTT（Over-The-Top）平台，新季系列以及新上映电影的可用性增加了消费。 这种增长得益于OTT服务与当地制作公司的合作，从而形成了更大更好的内容组合。 因此，西印度不仅是许多平台的大市场点，也是吸引寻求通过娱乐业的数字化转型产生大量收入的新进入者的地区。
- 2023年11月，Planet Marathi Group与Vistas Media携手推出名为“Planet Bharat”的OTT平台。
- 2023年3月，自1982年以来一直是印度领先的娱乐内容提供商Ultra Media and Entertainment推出了其新的马拉地语OTT平台“Ultra Jhakaas”，该平台承诺为其用户提供无与伦比的内容和观看体验。
印度OTT行业概览
印度OTT市场竞争激烈且分散，存在多家国内市场参与者。 主要参与者正在采取不同的增长战略来增强其市场影响力，例如伙伴关系、协议、合作、新产品发布、地域扩张以及并购。 在市场上运营的主要参与者包括 Disney+ Hotstar；Amazon Prime Video；Netflix；JioCinema；Airtel Xstream；ShemarooMe；SonyLiv；Zee5；Discovery+；ALT Balaji。
印度OTT市场新闻
- 2024年6月，一个新的神话题材OTT平台“Hari Om”上线。Hari Om旨在提供印度神话和传统叙事的数字存储库。该平台旨在满足年轻观众对印度文化和灵性的日益增长的全球兴趣，充当探索印度传统的门户。
- 2024年8月，一旦获得监管部门的批准，将控制合并后的Star-Viacom18实体的信实工业有限公司 (RIL) 宣布将其流媒体服务整合到一个平台 JioCinema 下。
印度OTT市场报告覆盖范围
报告属性 | 详情 |
基准年 | 2023 |
预测期 | 2024-2032 |
增长动力 | 以17.3%的复合年增长率加速增长 |
2023年市场规模 | 36亿美元 |
区域分析 | 印度北部、印度南部、印度东部和印度西部 |
主要贡献地区 | 预计西印度在预测期内将以最高的复合年增长率增长。 |
公司简介 | Disney+ Hotstar; Amazon Prime Video; Netflix; JioCinema; Airtel Xstream; ShemarooMe; SonyLiv; Zee5; Discovery+; ALT Balaji |
报告范围 | 市场趋势、驱动因素和限制因素；收入估算和预测；细分分析；需求和供应方分析；竞争格局；公司简介 |
涵盖的细分市场 | 按内容类型；按设备类型；按地区 |
购买本报告的理由：
- 该研究包括经过认证的主要行业专家验证的市场规模和预测分析。
- 该报告一目了然地介绍了整体行业业绩的快速回顾。
- 该报告涵盖了对杰出行业同行进行深入分析，主要侧重于关键业务财务、产品组合、扩张战略和最新发展。
- 详细考察了行业中普遍存在的驱动因素、限制因素、主要趋势和机遇。
- 该研究全面涵盖了不同细分市场的市场。
- 深入的行业区域层面分析。
定制选项：
印度OTT市场可以根据要求或任何其他细分市场进行进一步定制。 除此之外，UMI 明白您可能有自己的业务需求，因此请随时与我们联系以获取完全符合您要求的报告。
目录
印度 OTT 市场分析（2024-2032 年）的研究方法
为了创建和分析印度主要邦对 OTT 的采用情况，我们采取了三个主要步骤：分析历史市场、估算当前市场以及预测印度 OTT 的未来市场。我们进行了详尽的二级研究，以收集历史市场数据并估算当前市场规模。其次，为了验证这些见解，我们考虑了大量发现和假设。此外，我们还与印度 OTT 市场价值链中的行业专家进行了详尽的初步访谈。在通过初步访谈假设和验证市场数据后，我们采用了自上而下/自下而上的方法来预测完整的市场规模。此后，我们采用市场细分和数据三角测量方法来估算和分析行业细分市场和子细分市场的市场规模，有关详细方法如下所述：
历史市场规模分析
第 1 步：深入研究二级来源：
我们进行了详细的二级研究，通过公司内部来源（如年度报告和财务报表、业绩演示文稿、新闻稿等）以及外部来源（包括期刊、新闻和文章、政府出版物、竞争对手出版物、行业报告、第三方数据库和其他可信出版物）获取印度 OTT 市场的历史市场规模。
第 2 步：市场细分：
在获得印度 OTT 市场的历史市场规模后，我们进行了详细的二级分析，以收集主要区域不同细分市场和子细分市场的历史市场见解和份额。报告中包含的主要细分市场包括内容类型、设备类型和区域。此外，还进行了国家/地区层面的分析，以评估该地区测试模型的总体采用情况。
第 3 步：因素分析：
在获得不同细分市场和子细分市场的历史市场规模后，我们进行了详细的因素分析，以估算印度 OTT 市场的当前市场规模。此外，我们使用自变量和因变量（例如印度 OTT 市场的内容类型、设备类型和区域）进行了因素分析。我们对需求和供应侧情景进行了彻底分析，考虑了印度 OTT 市场领域在全国范围内的顶级合作伙伴关系、并购、业务扩张和产品发布
当前市场规模估算与预测
当前市场规模：基于以上 3 个步骤的可行见解，我们得出了印度 OTT 市场的当前市场规模、主要参与者以及细分市场的市场份额。所有必需的百分比份额拆分和市场细分均使用上述二级方法确定，并通过初步访谈进行了验证。
估算与预测：对于市场估算和预测，我们为各种因素分配了权重，包括驱动因素和趋势、制约因素以及利益相关者可获得的机会。在分析了这些因素后，我们应用了相关的预测技术，即自上而下/自下而上的方法，得出了 2032 年印度主要市场的不同细分市场和子细分市场的市场预测。用于估算市场规模的研究方法包括：
- 就收入（美元）而言的行业市场规模以及印度国内主要市场中印度 OTT 市场的采用率
- 所有百分比份额、拆分以及市场细分和子细分
- 印度 OTT 市场中有关所提供产品的主要参与者。此外，这些参与者为在快速增长的市场中竞争而采取的增长策略。
市场规模和份额验证
初步研究：我们与关键意见领袖 (KOL)（包括主要地区的高层管理人员（CXO/VP、销售主管、营销主管、运营主管、区域主管、国家主管等））进行了深入访谈。然后总结了初步研究结果，并进行了统计分析以证明所述假设。初步研究的输入与二级研究结果相结合，从而将信息转化为可行的见解。
不同地区的主要参与者划分
市场工程
我们采用了数据三角测量技术来完成整体市场估算，并得出印度 OTT 市场每个细分市场和子细分市场的精确统计数据。在研究了印度 OTT 市场中内容类型、设备类型和区域等领域的各种参数和趋势后，数据被分为几个细分市场和子细分市场。
印度 OTT 市场研究的主要目标
该研究指出了印度 OTT 市场当前和未来的市场趋势。投资者可以获得战略见解，从而根据研究中执行的定性和定量分析来决定投资。当前和未来的市场趋势决定了市场在各州层面的整体吸引力，为行业参与者提供了一个利用未开发市场以从先行者优势中受益的平台。研究的其他定量目标包括：
- 分析印度 OTT 市场当前和预测的市场规模（按价值（美元）计算）。此外，分析不同细分市场和子细分市场当前和预测的市场规模。
- 研究中的细分市场包括内容类型、设备类型和区域。
- 定义和分析印度 OTT 的监管框架
- 分析涉及各种中介机构的价值链，同时分析行业的客户和竞争对手行为。
- 分析印度 OTT 市场主要地区的当前和预测的市场规模。
- 报告中研究的印度主要区域包括印度北部、印度南部、印度东部和印度西部。
- 印度 OTT 市场的公司概况以及市场参与者为在快速增长的市场中维持发展而采取的增长战略。
- 深入研究行业的状态层面分析
常见问题 常见问题
Q1：印度OTT市场目前的市场规模和增长潜力是什么？
Q2：印度OTT市场增长的驱动因素是什么？
Q3：哪个内容类型在印度OTT市场中占据最大的份额？
Q4：印度OTT市场的新兴技术和趋势有哪些？
Q5：哪个地区将主导印度OTT市场？
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